酷讯网站推广方案

1、酷讯2010年度网站推广方案 bianews-社区运营群：85210379 一、一、 网站现状分析网站现状分析 二、二、 解决方法和途径解决方法和途径 三、三、 推广方法推广方法 四、四、 推广内容推广内容 五、五、 效果预估效果预估 六、六、 费用预算费用预算 一、网站现状分析 1.排名分析 网站自然流量较低，alexa综合排名不够靠前，从网站流量趋势可以看出，近6 个月网站流量来一直呈下降趋势，因此仍需更有效的方式提升网站流量及注册用户 数。 作为中文网站，酷讯网99.2%的用户来自中国地区，因此如何吸引更多中国地区 用户对网站的使用为主要任务。 一、网站现状分析 2.流量来源分析：上游网

2、站 搜索引擎自然流量较低，所有搜索引擎收录网页面数量少，且主要依靠百度，而对 于除论坛外可供google spiders抓取的主页面数量非常少，因此google未能成为主 要流量导入来源，而导致网站总体排名低。 反向链接网站较少，只有 baidu为其带来较多流量，说明 高质的反向链接数太少，因此导 致网站流量和自然会员注册量较 低。 一、网站现状分析 3.主要竞争对手（去哪儿）分析 09年11月12月之间， 去哪儿用户量及页面访问 量突增,其波动趋势与酷 讯类似。但总体上升。 比较比较 一、网站现状分析 3.主要竞争对手（去哪儿）分析 酷讯大量流量来源于 百度，但谷歌部分很少， 去哪儿两大搜索

3、引擎利用 率不错。这需要我们一方 面把我们的优势继续加强， 另一方面需要关注去哪儿 的流量来源，及时跟进。 比较比较 一、网站现状分析 3.竞争对手分析 酷讯由前期的稳步靠前逐步下降，途牛与去哪儿网上升，酷讯传播力度需要加强。 1、网站搜索引擎目前为网站流量主要来源，因此搜索引擎营销必不可少，把 握住目前优势同时以其他方式进行传播多方位多角度全面扩张。 2、网站产品和新推出的一起玩是有足够的吸引力的，置换有质量的外链提高 pagerank值，论坛和社区门户相关频道的长期流量入口合作，提高用户群精 确性，从而有效提高网站的注册用户数，并可更好利用线上和线下活动使用户 长期留在酷讯网。 3、提高已

4、注册会员的邀请效率，有吸引力的活动和奖品页面的邀请形式。打 压竟争对手，对于相同类型的竟争对手的网站做分析，争夺对我们有价值的网 上资源。 二、解决方法和途径 三、推广方法sem blog bbs sns pr/news im 搜索引擎是意向性用户进行信息查找、 决策判断的重要阵地，也是我们精准 扑捉精准用户的重要媒体 热词 行业词/热词：旅游、机票、度假 相关行业词：驴友、时尚人群 小行业词：北京旅游、马尔代夫 自身词：酷讯旅行、 选选 词词 如何开展搜索引擎营销？ 组合化选词（长尾+热词）策略： 高性价比 高精准度 热词的尽力覆盖热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖长尾词的必然覆盖 三、推广方

5、法sem 搜索引擎的每个 部分都是阵地 选阵地选阵地 如何开展搜索引擎营销？ 三、推广方法sem 定目标定目标 自身词 竞品词 小行业词 相关行业词 大行业词 自然搜索结果覆盖度联想词个数相关搜索个数预计每月影响人数总计 7500（管理（管理5个词）个词）90%=5=5 15000（管理（管理12个词）个词）20%=2=2 45000（管理（管理25个词）个词）40%=3=3 75000 （管理（管理35个词）个词）30%=2=2 150000 （管理（管理40个词）个词）20%=1=1 如何开展搜索引擎营销？ 三、推广方法sem 三、推广方法bbs 概述 结合当前网上热点巧妙与旅行出游结合，

6、 植入酷讯相关信息，发布在旅游类板块。 话题举例： 与贾君鹏同行的日子。 与老婆“躲猫猫” 媒体举例： sina/sohu/qq等 传播数量： 每月深度发布5帖，普通发布3000帖 预计影响人群： 300，000人次 bbsbbs 三、推广方法bbs（深度发布） 概述 也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文 字说明的帖子，在重点门户网站的旅游类板 块进行加精置顶操作，植入酷讯网信息，并 及时跟进回复，点击为帖子造势 bbsbbs 三、推广方法sns 概述 酷讯的一起玩功能板块类似于开心网等社 交圈子，但更精准的与驴友相结合，其他sns 圈子，如开心网等聚集大量白领时尚人士， 通过群内投票，转载等

7、都可以吸引到酷讯成 为我们的注册用户。 话题举例： 投票：你如何获得出游信息？ 转载; 新年出门哪里好。 媒体举例： 开心网 传播数量： 每月群内转载100次 预计影响人群： 500，000人次 snssns 三、推广方法blog 概述 利用我们手里的博客资源，选择排名靠前 的名人博客，以博主身份撰写博文并发布， 评论当下出行旅游或者其他内容带出酷讯网 相关信息。 话题举例： 2010，在路上 媒体举例： 新浪博客/搜狐博客 传播数量： 发表博文：1篇 预计影响人群： 200，000人次 blogblog 三、推广方法im 概述 制作im表情，如gif动画，文字发布在不 少于人数100个的qq

8、，msn群。 话题举例： 带老伴去铁岭的跟我来 媒体举例： qq群/msn群 传播数量： im表情传播：200次 预计影响人群： 200，000人次 imim “事件炒作”式的解决办法 客观事实： 1、2010年到来 2、预算有限 基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会 一般来说，需要迅速提升网站流量时，除搜索引擎结 果的合理管理外，其他的方式无外乎事件炒作 热点在这里 四、推广内容结合热点 “事件炒作”式的解决办法 所以我们认为，面对当前的传播需求，我们 第一，不创新：第一，不创新：不适合再制造独立的“事件/炒作点” 第二，用现成：第二，用现成：应尽力运用“现成的”热点与旅游出行信息

9、查询进行 捆绑 独立的事件（如再造一个类似“贾君鹏”式的事件） 四、推广内容结合热点 四、推广内容结合热点 现成热点举例 杨雅晴杨雅晴 刘翔刘翔 裸居事件裸居事件 性文化节性文化节 国债国债 nba开赛开赛 中超中超 蜡笔小新蜡笔小新 作者死亡作者死亡 建国大业建国大业 国家经济形势国家经济形势 张韶涵张韶涵 台风巨爵台风巨爵 巴萨巴萨 魔兽世界魔兽世界 我们只需要完成一个动作：追热 将网络热点与酷讯网根据传播方式用相应的方式巧妙联系，捆绑热点进行传播 四、推广内容结合热点 四、推广内容结合热点 话题示例： 我知道刘翔和冬日娜在哪了 概述 一个吸引人的帖子标题，抓住网民眼球， 帖子内容写出作者出游时去过这个地方，与 当下的网络热点新闻结合，隐秘植入酷讯网 信息，并对帖子进行跟帖，制造一种讨论的 氛围，网友唇枪舌剑，发表各自不同意见。 并在回复里植入酷讯信息。 示例示例 四、推广内容故弄玄虚 话题示例： 旅游刚到家，整理照片时发现的秘密 概述 以一个驴友的身份，写自己的旅游过程， 通过酷讯网定酒店机票，然后回来后发现了 一张照片和自己出游的地方一样