保利地产04月01日沈阳保利花园五期开盘营销推广方案

1、沈阳保利花园五期开盘 营销推广方案 20102010年年0404月月0101日日 天天文档在线天天文档在线文档天天新文档天天新 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 目录 1 沈阳市市场及周边竞品分析 2 销售及定价推售策略 3 推广配合 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 沈阳房地产市场分析 土地市场 1144万vs324万 71.6% 【数据来源：沈阳土地网 精诚市场部】 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 商品房供应 沈阳目前可售房源达到1700多万平米， 这个量按月均销售90-100万平米来计 算，也至少需要17-19个月才能完全消 化 沈阳房地

2、产市场分析 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 沈阳房地产市场分析 商品房销售 商品房1180万 9.4% 商品住宅980万 15.1% 【数据来源：沈阳房产局 精诚市场部】 官方数据，有一定水分官方数据，有一定水分 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 商品房价格 沈阳房地产市场分析 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 沈阳房地产市场分析 土地成交量大幅缩减，商品房仍然高位供应，去化面积同比减少9.4%，价格增幅 5.69%，目前销售的主力仍然以中小户型、中低价位的楼盘，且需求以刚性需求 为主 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 08年沈

3、阳商品住宅上市套均面积93平米 去化套均面积84平米 90平米以下占总销售面积46% 4000元以下占总销售面积62% 纯刚性需求买房占33% 目前沈阳尚有800万平刚性需求 因价格因素购房占41.2% 沈阳房地产市场分析 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 08年东陵区销售量同比下降约31.4%左右，价格增幅2.8%左右，目前可售量及后续供 应量巨大，竞品有较大的持续供应量，区域产品同质化严重，市场竞争较为严峻。 区域市场情况 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 区域房地产市场分析 供求及价格分析 截至2008年末东陵区存量商品房 约127万平方米，目前每月成交量

4、 约9万平方米，消化这些市场存量 需要约14个月时间，整体库存压 力较大 上市166.8万平米， 27.8% 销售107.16万平米， 31.4% 全市3757元/平， 5.4% 东陵区3508元/平， 2.8% 【数据来源：沈阳房产局 精诚市场部】 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 本项目周边竞品潜在09年潜在供应预计50万，市场竞争依然激烈。 周边竞品项目，多为百万大盘，在未来的几年内均有较大的持续供应量，但 因各项目对市场形势预期严峻有一致的看法，故各项目对09年上市量预计均较为保 守，特别是迟迟未动工的恒大名都项目，从恒大08年在沈阳的市场表现来看，如恒 大名都项目上市

5、，必然会引起区域价格战，区域市场竞争将非常激烈。 潜在供应量 区域房地产市场分析 【数据来源： 精诚市场部】 保利达地块 50万 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 2 销售及定价推售策略 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 五期产品推售的重要性 做为09年全年销售的优美序曲； 加快产品销售速度，缩短销售时间，实现产品快进快出，资金迅速回笼； 为下期开盘销售做铺垫； 实现保利品牌价值的提升。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 开盘前提 明确五期销售许可证下发时间； 明确价格区间，销售均价； 明确五期产品具体施工时间、封顶时间及入住时间； 确保三期、四

6、期剩余房源快速消化，尽快为五期蓄客； 保证工程形象的完善，样板段应在开盘前达到工程结束； 加大推广力度，现有的推广渠道全部更改为五期产品，为五期开盘积累一定 数量客源； 售楼处包装应在项目开盘前一个月完成； 会所提高使用率，策划部门应在进一步加大会所使用频率，通过多搞活动、 多做宣传、依靠多方联动、发挥各自作用，实现销售目标最大化。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 重要事件节点 20092009年年1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月 主题：物料准备 时间：4月10日 主题：5期认筹 时

7、间：4月18日 主题：5期开盘 时间：5月24日 主题：尾货清理 时间：4月 主题：销售许可证 时间：6月底 主题：样板段 时间：6月底 主题：5.2期开盘 时间：7月中旬 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 保利花园保利花园 新品位置新品位置 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 5.1期推售产品 b区 a区 g区 f区 后期 推售 h区1栋 h区1栋 推货补充推货补充 第一次第一次 推货推货 第一次第一次 推货推货 h区1栋 推货补充推货补充 开盘推货建议为g、f区 和h区东边两栋，共404套，面 积区间为：63-142，其中以 88-100为主。视蓄客情况有 选

8、择的以a区、b区及h东边1栋 作为货量补充。 如加推共有751套房源 开盘推货建议 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 推售房源情况 本次五期推售产品与目前三、四期在售产品在面积上形成区分，以保证五期蓄客同时销 售剩余产品 面积 区间 80 以下 81- 100 101- 120 120 以上 套数722603636 百分比17.82%64.36%8.91%8.91% 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 五期产品市场环境简析： 一、目前三、四期客户已经消化周边区域客群，五期客群应面向全市； 二、五期蓄客期间，三、四期正在消化，影响五期蓄客数量； 三、稀缺多层产品优势

9、明显，客户认可度较高； 四、周边竞品目前没有新品推出，为本案赢得市场。 销售分析 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 目标客群分析： 一、保利的客群正在由一次置业向改善型客户转变，而多层成为客户的首 选 二、五期蓄客期间，三、四期正在消化，影响五期蓄客数量； 三、稀缺多层产品优势明显，客户认可度较高； 四、周边竞品暂时没有新品推出，为本案赢得市场。 客群分析 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 开盘思路 五期房源销售采取多频次、低供应量，通过现场热销场面刺激客户购买需求的 销售策略完成开盘即清盘的效果。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 开盘方式 为

10、保障后认知保利项目客户的利益，本次开盘采取摇号摇号方式 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 销售及定价推售策略 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 价格考虑因素：价格考虑因素： 第一、根据市场实际情况，即整体市场价格走势 第二、体现项目的竞争位置，体现项目自身价值 第三、同时结合08年价格情况，适当高于市场整体上涨幅度，增加品牌溢价 稳扎稳打，促进销售稳扎稳打，促进销售 价格制定宗旨： 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 周边项目价格分析 目前区域楼盘价格整体相差不大，保利花园价格处于中游 价格 3950 4050 4400 39503950 4300

11、 3700 3800 3900 4000 4100 4200 4300 4400 4500 保利三期保利四期龙净阳光水晶城上东花墅2良城美景 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 根据项目市场定位，目标客户群定位、项目工程等考虑，现阶段周边的直接竞争对手较少，包括：水晶城、 上东花墅、良城美景，保利花园四期 周边竞争对手比较市场类比定价法 项目名称项目名称本案本案保利花园四期保利花园四期水晶城水晶城上东花墅上东花墅ii ii期期良城美景良城美景 权重0.40.20.20.2 销售均价4050395039504300 地理位置100959595110 周边配套100100959511

12、0 交通状况1001009595100 噪音污染情况1009010010095 项目规模10010010010095 园林设计100100110100100 配套设施100100959595 产品品质10010010510595 物业管理1001009510095 企业品牌1001009010090 合计1000985980985985 比较系数0.9850.980.9850.985 修正平均价4112403140104365 评估得分1645806802873 本项目均价41264126 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 项目开盘价格预测 市场比准价市场比准价 目标均价目标均

13、价 营销组合溢价营销组合溢价 + + 产品包装产品包装 品牌价值；品牌价值； 楼市发展；楼市发展； 形象定位；形象定位； 宣传推广；宣传推广； 均价区间均价区间 比准均价组合溢价比准均价组合溢价1-1-比准均价比准均价+ +组合溢价组合溢价2 2 【 41264126* *1.031.03】 - - 【41264126* *1.051.05】 4250-4332 4250-4332 预计五期开盘出街均价在4290左右,在08年目前出街价格基础上上涨200元/平米 涨幅涨幅%-%- 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 样板间 保利花园精装房一直是区域内的独有，周边竟品项目没有精装房

14、，这是保利品牌的 一种宣传，同时也是体现户型精美的唯一方式，建议在五期内延续精装样板房风格， 使得五期项目销售更加迅速，使得保利品牌效应延续。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 工程节点 项目保利花园5期 样板房装修2009-06-05 样板展示区配套完成2009-07-01 主体结构验收2009-07-10 样板展示区绿化完成2009-07-25 样板房投入使用2009-08-01 需要工程部严格按照既定的工程节点完 成相应节点的工作，如果可以提前更好。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 五期地块包装 建议将四期、五期南边的规划路开通并平整。 将五期南侧地块制

15、作部分围挡，减弱此未开发地 块所产生的负面效应。 道路 围挡 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 在进入春季时，希望对海棠花园一、二期，保利花园一、二期，三期双河城公园的 园林景观进行修整，为客户提供一个美丽的生活环境。 修整园区 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 样板间选择 户型代号样板房号面积套数 c2522#4-2-1124108 c1520#4-2-111584 a528#1-2-385708 a户型：整个园区的主力户型，贯穿整个园区的销售始终； c1户型：户型欠缺规整性，通过样板房展示户型优势； c2户型：户型欠缺规整性，通过样板房展示户型优势； 房商网

16、房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 3 推广配合 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 定位语：定位语：一环东一环东庭院式花园多层庭院式花园多层 项目定位：项目定位： 区位，与区域竞品相抗衡。区位，与区域竞品相抗衡。 以前，我们一直低调宣称以前，我们一直低调宣称 自己为自己为“二环边二环边”，而与，而与 我们相邻的区域竞品却都我们相邻的区域竞品却都 高调宣称自己为高调宣称自己为“一环一环 东东”。将。将“二环边二环边”改为改为 “一环东一环东”，从低调到高，从低调到高 调，虽然只是一个称呼的调，虽然只是一个称呼的 转变，却让我们在区位上转变，却让我们在区位上 可以于竞品抗衡

17、。可以于竞品抗衡。 产品特征，产品特征， 诉求居住文诉求居住文 化。化。 将沈阳市场将沈阳市场 上稀缺的多上稀缺的多 层产品属性层产品属性 放大。放大。 居住亲居住亲 切气质切气质 延承。延承。 同保利同保利 花园一花园一 贯延承贯延承 的绿色、的绿色、 自然、自然、 健康的健康的 气质相气质相 匹配。匹配。 案名：案名：第五季第五季 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 定位描述比对：定位描述比对： 项目名称项目名称定位语定位语推广语推广语地段标示地段标示 水晶城一环东大湖观邸湖岸线上的上层建筑一环东 上东花墅一环外珍稀领地你我的新生活运动一环外 良城美景中式福文化美宅居粮城 福

18、满门一环东 福邸建筑有价 幸福无价无显著标记 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 区位价值东陵区宜居板块，居住氛围成熟；沈抚同城核心区位；棋盘山旅游区的发展带动； 品牌价值保利集团背景、上市公司实力、保利花园自身品牌价值； 生态价值建筑面积100万平的“保利城”大型生活区、拥有沈阳市仅有的“双河三公园”； 生活价值自身拥有百米商业街、享有中街商圈、五爱商圈等生活极为便利； 产品价值纯多层63-142平方米最优户型 交通价值112、218、133、168等多条公交、地铁、沈抚桥 核心价值提炼：核心价值提炼： 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 slogan：新都市院落

19、 项目定位：一环东庭院式花园多层 推广主题：都市里的亲切生活 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 市场 产品 客群 刚性需求为市场主流，从主题定位上排他并产生 竞争力。因此，对于消费者生活习惯与内心需要 的研究，才是关键。不同于竞品，我们不卖河， 我们卖产品，不卖弄风情，不卖虚无的口号，我 们卖感情，确切地说是，我们卖的是人居的实质， 生活的感受。 1、入口规划，具有一定的庭院围合性质。 2、大院儿具有平民大众特征，对应80、90平产品 3、新围合社区，满足邻里的交流与沟通 4、配套成熟，既有都市现代舒适，又有大院人文。 改善居住的中青年置业者，院落生活的共鸣者。改善居住的中青年

20、置业者，院落生活的共鸣者。 多为周边改善居住的人群，对本地块有一定感情 对大院儿的居住氛围颇为熟悉，很容易产生共鸣。 他们要改善居住条件，却割舍不掉大院儿情怀， 他们平民化，拥有老百姓朴实而真挚的特质。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 铺垫期 09年5月6月 开盘引爆期再度引爆期稳定销售期 推出5.2期推出5.1期 09年7月8月09年9月10月09年11月12月 都市里的亲切生活都市里的亲切生活 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 7 7月底样板示范月底样板示范 去完成，样板去完成，样板 间开放活动间开放活动 5.175.17五期五期 开盘活动开盘活动 6 6

21、月中夏交会展示月中夏交会展示 1111月底冬月底冬 交会展示交会展示 9 9月中秋月中秋 交会展示交会展示 共实现共实现1100011000组来访组来访 成交量成交量11001100套套 来访量来访量1100011000组组 成交率成交率1010 一环东一环东 庭院式庭院式 花园多层花园多层 高度蓄势高度蓄势开盘强销开盘强销强销持续强销持续 他们喜欢和谐、安康、殷实的幸福生活他们喜欢和谐、安康、殷实的幸福生活, ,寻觅着一处便捷、舒适的成熟社区，依然崇尚着居住在多层的寻觅着一处便捷、舒适的成熟社区，依然崇尚着居住在多层的 建筑中，他们是现代工人、医生、教师，或是公务员、个体商人建筑中，他们是现

22、代工人、医生、教师，或是公务员、个体商人平民百姓、中产阶级平民百姓、中产阶级 新品亮相，强化续客 释放开盘信息，集中引爆销售，乘胜追 击势头，强化产品利益，保持市场热度 着重诉求未来的生活意境，营造未来生活的景象， 强调居住的生活质感、保持市场持续关注与热度。 保利花园又一新品 力作面市，纯多层 庭院式社区，认购 有优惠。 成熟社区，二环内稀缺多层，庭院式围 合院落布局 配套完善便利，纯多层建筑居住舒适，庭院式围 合院落布局居住更加惬意私密、便利、舒适、惬 意、满足的居住生活体验。 东部成熟大盘，全东部成熟大盘，全 新力作纯多层新品，新力作纯多层新品， 荣耀面市！荣耀面市！ 保利花园保利花园第

23、五季第五季，庭院式，庭院式 稀缺纯多层社区，风华盛放！稀缺纯多层社区，风华盛放！ 保利花园保利花园第五季，分享四季之外的第五季，分享四季之外的 美丽心情！美丽心情！ 4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月 事件节点事件节点 推广阶段推广阶段 目标受众目标受众 阶段任务阶段任务 推广主题推广主题 主题定位主题定位 推广利益推广利益 推广目标推广目标 年终冲刺年终冲刺 促销利益刺激，强化直 接购买力及优惠。 促销优惠政策引导。 不容错过的季节！不容错过的季节！ 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 起势推广第一阶段 推广时间：2

24、009年4月 推广目的：向市场传达保利花园五期新品即将上市信息，发布保利花园五期 产品特征，利用产品的稀缺性，引发市场广泛关注；以五期带来访、以活动以五期带来访、以活动 带人气、以特价促成交带人气、以特价促成交”，“以三期四期消化为主，五期蓄客为辅以三期四期消化为主，五期蓄客为辅”。 推广形式：主要：报纸（硬广+软文）、活动 辅助：广播、网络、短信、公交车体、公交站亭、围挡等。 推广目标：消化保利花园现有房源，顺利启动五期产品蓄客工作，保证蓄客 量。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 起势软文炒作： 一环东惊现稀缺纯多层社区 保利地产，坚守一环东最后的纯多层社区 保利一环东，绝

25、版多层社区，现正火热登记中 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 起势硬广： 日期： 4月16日（星期四） 媒体：辽沈晚报整版、 华商晨报半版 沈阳日报半版、 主题： 保利花园保利花园第五季第五季 一环东，绝版纯多层新品，一环东，绝版纯多层新品， 即日起接受预约！即日起接受预约！ 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 起势硬广： 日期： 4月21日（星期二） 媒体：辽沈晚报整版、华商晨报半版 主题： 保利花园保利花园第五季第五季 一环东，绝版纯多层社区，一环东，绝版纯多层社区， 现火热登记中现火热登记中 日期： 4月23日（星期四） 媒体：沈阳晚报整版、 华商晨报半版

26、主题： 保利花园保利花园第五季第五季 一环东，绝版纯多层社区，一环东，绝版纯多层社区， 现火热登记中现火热登记中 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 日期： 4月28日（星期二） 媒体：辽沈晚报整版、沈阳晚报整版 主题： 保利花园保利花园第五季第五季 一环东，绝版纯多层新品，一环东，绝版纯多层新品， 火热登记中火热登记中 日期： 4月30日（星期四） 媒体：辽沈晚报整版、 华商晨报半版 主题： 保利花园保利花园第五季第五季 一环东，绝版纯多层新品，一环东，绝版纯多层新品， 火热登记中火热登记中 起势硬广： 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 促销策略 本月主要推广目

27、的是“以三期四期消化为主，五期蓄客为辅以三期四期消化为主，五期蓄客为辅”。故建议针对四期现有低于 十套房源的楼栋进行一口价促销，尽可能的清理个别剩余单位，营造售罄的热烈气氛。经 统计，截止至2009年3月30日，四期低于十套房源的楼栋数据如下： 序 号 楼 栋 房号面积单价总价 备注 序号 楼 栋 房号面积单价总价 备注 1 1 1-9-1116.17 401362阁楼16103-6-293.27 377119阁楼 22-1-1104.58385340294717 20 5-2-2139.073884540148 3 2 4-1-191.984141380889临商铺185-5-2138.04

28、4038557405.5 44-2-192.454090378121临商铺195-6-2139.36 577123阁楼 54-4-292.45429639716520 22 1-5-1105.71 374746阁楼 64-6-293.49 396802阁楼212-5-1112.74 401445阁楼 7 4 1-5-1111.16 394595阁楼223-5-2105.71 379310阁楼 82-5-1122.77 418523阁楼23 23 1-9-1117.88 390616阁楼 93-4-293.644362408458内部留房242-9-3117.88 385533阁楼 103-5-

29、1121.16 413271阁楼25 24 1-9-1117.54 375782阁楼 113-5-2127.03 413271阁楼262-1-1104.323878404553 124-3-294.294001377254272-9-1144.88 445457阁楼 134-5-1121.19 411279阁楼282-8-3105.973971420807 144-5-2110.91 386977阁楼292-9-3149.65 452503阁楼 1574-2-193.494023376110303-9-3117.39 380347阁楼 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 诚意金策

30、略 现有产品与五期新品互补现有产品与五期新品互补 以五期的宣传吸引客户，通过现场的人气促进剩余货量消化，同时以五期产品补充产品 线。延长五期的蓄客周期以达到开盘热销的局面。 板块竞争的考虑板块竞争的考虑 目前保利花园周边的几个竞争楼盘基本都以100平以下的一房和两房户型为主。特别是上 东花墅二期和良城美景二期，80-100平占了绝大多数。4月、5月是沈阳传统的销售高峰期， 而保利花园主力面积产品已出现断档，为有效的应对板块内竞争对手的威胁，需要适时的推 出五期新品做产品补充。 五期诚意金优惠策略五期诚意金优惠策略 诚意金金额：一万 诚意金优惠策略： 开盘选房成功可享受98折优惠。 一次性99折

31、 “老带新”凭保利会员卡银卡可享受额外99折 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 第一阶段推广描述 软文烘托一环东惊现稀缺纯多层社区 保利地产，坚守一环东最后的纯多层社区 保利一环东，绝版多层社区，现正火热登记中 硬广强攻保利花园第五季 一环东，绝版纯多层新品 即日起接受预约！ 保利花园第五季 一环东，绝版纯多层社区 现火热登记中 保利花园第五季 一环东，绝版纯多层新品 火热登记中 活动配合“保利会”会员日之业主运动日 保利花园第五季推介会暨诚意金客户抽奖活动 活动软文邻里和谐，其乐融融保利花园业主运动会圆满成功保利花园第五 季，不容错过的纯多层社区 房商网房商网海量房地产资料下

32、载海量房地产资料下载 起势推广第二阶段 推广时间：2009年5月 推广目的：持续向市场传达保利花园五期新品即将上市信息，发布保利花园 五期产品特征，利用产品的稀缺性，引发市场广泛关注；本月主要以五期蓄本月主要以五期蓄 客为主，现有货量销售为辅，为开盘做好准备客为主，现有货量销售为辅，为开盘做好准备 推广形式：主要：报纸（硬广+软文）、活动 辅助：广播、网络、短信、公交车体、公交站亭、围挡等。 推广目标：最大化蓄客，为开盘做铺垫。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 第二阶段软文炒作： 保利花园第五季，纯多层社区，炙热房源，蓄客火爆 一环东，纯多层绝版社区，值得一生拥有 保利花园第

33、五季，一环东纯多层社区，即将盛大启幕 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 日期： 5月5日（星期二） 媒体：辽沈晚报整版、华商晨报半版 沈阳晚报整版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 凝聚保利地产17年建筑智慧 值得一生珍藏 日期： 5月7日（星期四） 媒体：辽沈晚报整版、 华商晨报半版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 凝聚保利地产17年建筑智慧 值得一生珍藏 第二阶段硬广： 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 日期： 5月14日（星期四） 媒体：辽沈晚报整版、华商晨报半版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 凝聚保利地产17年风

34、景美学 值得一生鉴赏 日期： 5月21日（星期四） 媒体：沈阳晚报整版、 华商晨报半版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 凝聚保利地产17年风景美学 值得一生鉴赏 第二阶段硬广： 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 日期： 5月26日（星期二） 媒体：辽沈晚报整版、沈阳晚报整版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 凝聚保利地产17年的人居理念， 值得一生驻留 日期： 5月28日（星期四） 媒体：辽沈晚报整版、 华商晨报半版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 凝聚保利地产17年的人居理念， 值得一生驻留 第二阶段硬广： 房商网房商网海量房地产资料下

35、载海量房地产资料下载 开盘热销期 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 开盘热销期 阶段时间：2009年6月 阶段目的：制定开盘策略，确定推货方案，集中开盘，引爆市场。 推广形式：主要：报纸（硬广+软文）、活动 辅助：广播、网络、短信、公交车体、公交站亭、围挡等。 推广目标：最大化消化蓄客量，保证开盘火爆，成功。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 开盘期软文炒作： 保利花园第五季，一环东纯多层社区，开盘在即 保利花园第五季，纯多层社区，引爆沈城楼市。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 日期： 6月2日（星期二） 媒体：辽沈晚报整版、华商晨报半版 沈阳

36、晚报整版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 开盘在即 日期： 6月4日（星期四） 媒体：辽沈晚报整版、华商晨报半版 沈阳日报半版、沈阳晚报整版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 盛大开盘 第二阶段硬广： 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 日期： 6月2日（星期二） 媒体：辽沈晚报整版、华商晨报半版 沈阳晚报整版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 开盘在即 日期： 6月4日（星期四） 媒体：辽沈晚报整版、华商晨报半版 沈阳日报半版、沈阳晚报整版 主题：保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 盛大开盘 第二阶段硬广： 房商网房商网海量房地产资料下

37、载海量房地产资料下载 开盘期推广描述 软文烘托保利花园第五季，一环东纯多层社区，开盘在即 保利花园第五季，纯多层社区，引爆沈城楼市。 硬广强攻保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 开盘在即 保利花园第五季 一环东 绝版纯多层社区 盛大开盘 活动配合保利花园盛大开盘 沈阳09房交会 活动软文沈城楼市热捧保利花园第五季 火热的六月，火热的保利花园第五季 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 1 1、广告排期、广告排期 媒体媒体形式形式投放时间投放时间 报纸报纸 沈阳日报 沈阳晚报 时代商报 辽沈、晨报为硬广。本 地所有常规纸媒进行软 性新闻炒作配合（以集 团的广告协议提出申请） 从五

38、月份开始到八月 份 频次为每周投放一次辽沈晚报 华商晨报 短信短信 成交客户及意向客户资源； 区域重点锁定； 随销售信息持续传递， 尤其在重要节点大量群 发 每周五、六 网络广告网络广告 沈阳房产网、搜房、焦点等 房产门户网站 新闻报道、网络广告、 论坛、活动直播等 持续投放， 重要营销节点加大篇 幅及密度 户外广告户外广告路牌、路旗、候车亭、车体广告新闻化全年 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 项目名称项目名称发布日期发布日期类别类别版式版式单价（元）单价（元）内容内容 辽沈晚报4月16日硬广整版52000 保利五期新品即将上市 华商晨报4月16日硬广整版 沈阳日报4月16日

39、硬广整版89500 华商晨报4月21日硬广整版68400 辽沈晚报4月21日硬广整版48000 华商晨报4月23日硬广整版 沈阳晚报4月23日硬广整版100000 沈阳晚报4月28日硬广整版68400 辽沈晚报4月28日硬广整版48000 华商晨报4月30日硬广半版34200 辽沈晚报4月30日硬广整版48000 华商晨报5月5日硬广半版34200 辽沈晚报5月5日硬广整版48000 沈阳晚报5月5日硬广半版34200 四四-五月份纸媒传播计划五月份纸媒传播计划 1 1、报广排期、报广排期 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 1 1、报广排期、报广排期 五五-六月份纸媒传播计划六

40、月份纸媒传播计划 项目名称项目名称发布日期发布日期类别类别版式版式单价（元）单价（元）内容内容 辽沈晚报5月7日硬广整版48000 保利五期新品即将上市 华商晨报5月7日硬广半版34200 辽沈晚报5月14日硬广整版48000 华商晨报5月14日硬广半版34200 沈阳晚报5月21日硬广整版36000 华商晨报5月21日硬广半版34200 辽沈晚报5月26日硬广整版48000 沈阳晚报5月26日硬广半版36000 辽沈晚报5月28日硬广整版48000 华商晨报5月28日硬广半版34200 沈阳日报6月2日硬广整版48000 辽沈晚报6月2日硬广整版52000 华商晨报6月2日硬广整版68400

41、 沈阳日报6月4日硬广整版89500 辽沈晚报6月4日硬广整版52000 沈阳晚报6月4日硬广整版36000 华商晨报6月4日硬广整版68400 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 1 1、广告运动、广告运动 短短 信信 网网 络络 候車亭候車亭 小众重点传播渠道小众重点传播渠道 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 候车亭候车亭 候车亭： 发布时间：3月-9月 预计费用：10万 发布策略：以成交客户来源区域情况做市场依据及产品所处区域属性，拟定投放路线以覆盖东 陵区、大东区及沈河区东部为主。 项目名称单价（元）数量总价（元） 候车亭175040140000 房商网房

42、商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 短信短信 发布时间：4月 预计费用：6万 发布策略：采用持续释放，重点阶段加大投放数量的整体策略。 发布时间发布时间发布主题发布主题发布范围（对象）发布范围（对象）发布数发布数 量量 备注备注 4月5日、6日三期四期扫尾销售，特 价房源销售信息 重点老业主及意向客户20万条每天10万条 4月8日、10日特价房源销售信息、新 品即将上市 大东区（中街商圈）、沈河区20万条每天10万条 4月13日保利五期新品上市重点老业主及意向客户20万条每天10万条 4月15日保利五期新品上市大东区西部、东陵区北部、沈河区东部20万条每天10万条 4月17日保利五期新品

43、上市重点老业主及意向客户6000条每天6000条 4月18日保利五期新品上市东陵区中北部与大东区西北部、沈河区 东部 20万条每天10万条 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 网络网络 发布时间：4月-5月上旬 网路广告：首页通栏、搜房网通栏 预计费用：10万 分段发布： 1）4月中上旬： 内容：保利五期新品上市！释放保利花园五期产品即将上市信息，告知受众，扩 大影响面。 2) 4月中旬-5月上旬 内容：认购现场火爆及优惠信息释放，向受众反馈认购信息，同时告知特惠信息。 发布参考：发布参考： 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 政府关系政府关系业内关系业内关系公众关

44、系公众关系客户关系客户关系媒体关系媒体关系 公共关系公共关系 提升行业标准提升行业标准 业业 内内 传传 播播 联联 谊谊 活活 动动 联联 谊谊 活活 动动 联联 合合 造造 势势 客户保养活动客户保养活动 客户关系管理客户关系管理 新新 闻闻 传传 播播 政政 府府 公公 关关 权威认证权威认证间接影响间接影响业内口碑业内口碑掌握喉舌掌握喉舌口碑效应口碑效应 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 活动目的：活动目的：增加销售现场人气，通过老业主传播五期新品上 市信息。通过特价单位的促销政策，消化保利花 园现有房源。 活动时间：活动时间：09年4月18

45、日（周六）上午10点下午16点 09年4月19日（周日） 上午10点下午16点 活动地点：活动地点：保利花园售楼处、保利生活馆 活动形式：活动形式： 1、凡参加活动的业主，需要到销售中心登记并领取一张入场券，可以免费到保利生 活馆制定的场馆进行相应的运动体验，时间约30-60分钟。 2、每个老业主初次登记时只能选择一种项目活动卡，如要中途参加别的项目，需到 销售中心前台重新领取一张对应项目的活动卡。 参加人员：参加人员： 持有“保利会”会员卡的保利花园老业主及其亲友 软文炒作：软文炒作： 邻里和谐，其乐融融保利花园业主运动会圆满成功 建议建议1：保利会会员日之业主运动日：保利会会员日之业主运动

46、日 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 建议建议2：好房子分享行动：好房子分享行动保利业主联合推荐保利业主联合推荐 活动目的：最大化在集团品牌内消化老客户所带来的推荐价值。 线上操作：晨报（半）、辽沈（整）配合宣传 线下配合：五盘联动，在售项目展示，资料互置。 结合保利会的推荐政策，对老客户推荐新客户购买集团内的产品有相应优惠政 策，本项目内执行现有标准，推荐朋友在保利其他项目成交的客户获得等额购物 卡，新客户优惠各项目根据实际情况制定。 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 建议建议3：保利会商家联盟营销互动：

47、保利会商家联盟营销互动 活动目的：扩大保利会影响面，提升保利会价值。 线上操作：征求联盟商家，从商场、超市到家居市场，作为保利会的延伸服务。 线下配合：会员之间的利益共享，设立针对商家会员的优惠政策，终端传播。 凡是保利会联盟商家的会员购买保利旗下产品，即可额外获得2000元的购房优惠， 如推荐亲友购买，则亲友可获得1000元购房优惠，本人可获得所在商家价值1000 元的购物卡。推荐或本人购买界定以首次出示商家会员卡作为基础。 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 建议建议4：保利地产五盘业主运动联赛：保利地产五盘业主运动联赛 活动目的：增加各盘业主对保

48、利地产沈阳项目的综合了解，增强消费信心，促进推荐成交。 线上操作：各项目进行羽毛球、乒乓球淘汰联赛，在各项目销售中心报名，比赛地点 定在保利会馆，优胜者获得全家北京保利品牌游（保利博物馆、保利剧院等） 线下配合：多项目间的业主联合推荐购买政策。 结合保利会的推荐政策，对老客户推荐新客户购买集团内的产品有相应优惠政策，本项目 内执行现有标准，推荐朋友在保利其他项目成交的客户获得等额购物卡，新客户优惠各项 目根据实际情况制定。 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 6月份开展“多盘联动 品牌幸运接力活动凡是集齐保利全部在售项目的品牌原子印章， 就可以兑换一份

49、价值50元的幸运大奖（限量1000份），同时获得忠实品牌拥护者证书和 各项目的不同金额购房优惠。 2 2、公共关系、公共关系 建议建议5：保利品牌幸运接力：保利品牌幸运接力 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 2 2、公共关系、公共关系 活动目的：突出物业服务队伍的高质量服务，发扬保利品牌军企出身传统。 线上操作：以建军节为起始，由物业公司组织保安人员进行全月军讯，地点新宁街。 线下配合：军人及家属的现场购房优惠政策。 凡是活动期间，军人或军人直系亲属购买保利花园，均可额外享受8100元的购房优惠，同 时针对军人推出“拥军房” 。 建议建议6：向最可爱的人学习：向最可爱的人学习保

50、利物业军事化训练月保利物业军事化训练月 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 活动目的：活动目的：营造火爆热销的销售氛围，力争诚意金客户最大化成交 活动时间：活动时间：09年6月6日（周六）上午9点下午16点 活动地点：活动地点：保利花园售楼处 开盘形式：开盘形式：电脑摇号 参加人员：参加人员： 前期缴纳诚意金客户 重大活动一： 保利花园保利花园第五季第五季 开盘仪式开盘仪式 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 活动目的：活动目的：宣传五期新品，与三期四期向互补，持续热销，消化开盘未成交诚意 客户 活动时间：活动时间：预计在6月中下旬 活动场地：活动场地：保利花园销售

51、案场、房交会现场 参加人员：参加人员：前期诚意金客户及到访客户 软文炒作：软文炒作： 火热的六月，火热的保利花园第五季 重大活动二：沈阳沈阳0909夏季房交会夏季房交会 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 本阶段公关活动的重点对象由业内人士转入准客户群体，可有以下几种形式： 重要节点活动重要节点活动：如开盘活动，以样板间开放为主要 诱因，可同时邀请艺术策展人做小型艺术展览，使 现场气氛更为活跃，互动性更强，同时彰显项目的 文化气质； 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 日常主题性公关活动日常主题性公关活动：鉴于新品传播的阶段与项目周边 配

52、套资源特征，建议组织以“亲切的大院生活”为主题 的系列活动。 活动设想活动设想1 1：五一期间在运河带状公园举办五一期间在运河带状公园举办“我与春我与春 天有个约会天有个约会业主趣味运动会业主趣味运动会” 活动设想活动设想2 2：六一期间，举办保利宝宝绘画大赛，主六一期间，举办保利宝宝绘画大赛，主 题题“我美丽的家我美丽的家”。 活动设想活动设想3 3：七月份，在保利广场举办的露天电影展七月份，在保利广场举办的露天电影展 播（保利博纳电影专场，如赤壁等）播（保利博纳电影专场，如赤壁等） 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 北京保利博纳电影发行公司发行影

53、片北京保利博纳电影发行公司发行影片： 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 日常主题性公关活动日常主题性公关活动：鉴于新品传播的阶段与项目周边配 套资源特征，建议组织以“亲切的大院生活”为主题的系 列活动。 活动设想活动设想4 4：八月份，八月份，“凉爽夏日凉爽夏日 大院生活大院生活”主题活主题活 动，与水相关的如钓鱼比赛（成人）、抓鱼大赛（儿童）动，与水相关的如钓鱼比赛（成人）、抓鱼大赛（儿童） 活动设想活动设想5 5：十月份，举办流金岁月十月份，举办流金岁月大院文化摄影展大院文化摄影展 活动设想活动设想6 6：十二月份，在十二月份，在 黎明文化宫举办

54、黎明文化宫举办 “ “流金岁流金岁 月月”业主答谢联欢会。业主答谢联欢会。 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 促销促销+ +互动公关活动互动公关活动：当有促销活动时，可同时安排互动性强的游戏活动。 如举办“家有爱车”试驾活动。 2 2、公共关系、公共关系 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 巡讲活动巡讲活动：针对项目周边目标客群比较集中的企事业单位进行重点项目推介，同 时配合相应团体购买的优惠政策。 2 2、公共关系、公共关系 第一圈层第一圈层：农业大学，黎明集团等。 第二圈层：第二圈层：沈海热电、金杯公司等 第三圈层：第三圈层：三洋公

55、司、沈阳大学等 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 巡展活动巡展活动：利用周边客群日常消费比较集中的场所，进行小规模巡展活动。地点 建议兴隆大家庭新光店（08年成功经验），同时现场配合看房车。 2 2、公共关系、公共关系 活动亮点活动亮点：以针对兴隆 员工购房优惠为置换条 件，将项目宣传资料或 项目优惠卡放在商场收 银台处，随结帐发放。 房商网房商网海量房地产资料下载海量房地产资料下载 地盘包装：地盘包装：树立项目完整地盘形象，做好明确的导引系统 售楼大厅：售楼大厅：营造亲切、舒适感受 样板间：样板间：制作必要的说明牌、户型牌 1 1、硬环境、硬环境 3 3、展卖空间、展卖空间 2 2、软环境、软环境 客户到访体验系统客户到访