探索情感广告创意的热点建设

1、香水引发爱的激情，钻石鉴证爱情，都让人难以忘怀情的诉求范围更广，是伴随人们一生的感情，可以是广告对任何年龄 段的消费者的诉求重点。产品通过广告创意，表达出亲情所带来的温暖、关怀、牵挂。友情是人们生活中的必然需要，它是人们内心中的重要支持。让产品带有友情的烙印，它将会触动人们的感情。比如德芙巧克力的与朋友分享，好丽友蛋黄派好丽友，好朋友等广告，都是以友情为诉求重点的。注入爱国情感。家是最小国，国是千万家，人们的爱国情感，也可以说是亲情的放大，他是一种对家乡对同胞的依恋之情， 是对同属一个族群 的自豪与荣耀之情，是一种心灵的归属和情感的寄托。爱国情感容易赢得华夏儿女的共鸣。比如，青岛啤酒在刚入港澳

2、及东南亚等地区的市场时，针对港澳同胞、海外侨胞热恋故土、思乡情浓 的心理，有的放矢地推出了美不美，家乡水这一感人的广告口号。重庆奥妮皂角洗发浸膏的电视广告以波澜壮阔的历史画卷为背景，用长城永不倒，国货当自强的口号就给消费者心灵造成极大的冲击。类似的还有长虹电器的广告口号长虹，以产业支撑中国的民族工业， 长虹，以产业报国、民族昌盛为己任，舍我其谁等，都是以爱国情怀 作为诉求的热点。巧用怀旧情感。虽然是沧海变桑田，历史老人总是企图用时间这只无形的大手抹去人们的记忆，然而，存在于大脑深处的怀旧情结，却总会像保存陈年老酒一样，保留着人们的 儿时记忆、年青时的奋斗历程。怀旧是人们对过去事物或人的 追忆，

3、有美好的、有伤感的、有快乐的、也有痛心的，总之是一些刻骨铭心的感受；怀旧是一种炫耀，面对稚气十足的年青人，年长者总 是以走过的桥比你走过的路多作为自己阅历久远的论据；怀旧也是一种情感上的满足，对于年长者来说，自己光荣的奋斗史足以给历史、 给现实一个满意的答卷我也曾经年青过、奋斗过、辉煌过。这些怀旧情结都足以影响到对产品的与品牌的感受。人们的需要具有多重性，既有物质性需要，也有精神性需要，并且这两类需要常 处于交融状态。作为物质形态的产品，本来并不具备精神价值，但通过上述情感切入点的应用，无形中会给产品人为地赋予情感附加 价值，甚至使该产品成为某种意义或形象的象征。购买这类商品时可以获得双重的满

4、足，一是物质上的，一是精神上的，这对于有 条件购买该产品的消费者会产生更大的吸引力。以情动人是广告创意应遵循的准则。通过广告推销产品有爱心还不行，还要加妙语才能打动顾客。这里所说的妙语，是指能真正为消费者着想，从其情感角度发出的肺腑之言。由于生活方式、文化水平、经济条件、兴趣爱好、感情意志等各种因素的影响，加上现代社 会人们由于经济、环境的压力，十分渴望能得到亲人朋友的安慰和关 切，渴求能得到美好情感的滋润。因此，要善于以各种爱心爱意打开消费者的心扉，从而激发消费者的购买欲。我们在创作广告时，就必须准确地把握各类消费群的思想、情绪，根据其心理需 求，通过情真意切、充满情感并作用于消费者的需求兴

5、奋点的语言， 引起消费者的情感共鸣，激发其需求动机和购买欲望，进而促成其购 买行为。当人们从美国宇航局特选橙汁饮品果珍广告中，听到冬天喝热果珍，一家人暖在心头这样充满人情味的广告语，伴随着家 庭主妇这一美好形象、家庭柔和的暖色调和动人的情节， 有谁不为之 动情呢，谁不渴求能拥有这样一份家庭之爱呢， 当消费者被带进了一 个亲切而温馨的家庭中，让他与主人一起来享受这温暖、 美好的家庭之爱的时候，广告产品也就自然而然地伴着心灵的股股暖流走进了千家万户。在创意过程中，各种修辞手法的运用使语言焕发出奇异光彩，赋予广告简洁、生动、形象、醒目、幽默等特点，使其产生强烈的艺术感染力和良好的广告宣传效果。我们在

6、创作中要熟悉广告中的常用修辞手法，懂得欣赏修辞所带来的语言魅力，自如地运用各种修辞技巧来取得良好的广告效果。在现代艺术门类中,广告是一门综合性很强的艺术。一个有魅力的情感广告作品应该是由打动人心的各种元素来支撑的。当把各种艺术元素很好地交织在一起的时候，广告的审美内涵就会得到增强，具有一种特殊的说服力和心理效果。能否通过真善美的表达，来展现人类最美好的情感，是情感广告成功与否的关键。古朴的村庄，一辆汽车远远地行驶在蜿蜒的道路上， 它越来越近，河边洗衣的母亲站起来，原来是女儿为自己送来了一台威力洗衣机， 母亲沧桑的脸上流露出幸福之情。这是威力洗衣机的广告。无需更多的语言,深刻展示了中国传统文化母

7、慈子孝的最感人的画面真是美的基础，这是表现情感广告艺术美的重要前提。曰五舌疋语言真。即便是情感广告，也不能信口开河，任意夸大。它必须是对客观存在的反映，必须尊重客观事实，才能取得消费者的信任是情感真实。它体现在视觉真实和语言真实之中。可以这样说情感贯穿于商业广告创作的整个过程中，只有这样，情感广告中的产品才会有吸引力，形象才会有感染力。几年前雕牌洗衣粉的广告下岗篇就是一个很感人的广告， 年轻的妈妈下岗了，为找工作 而四处奔波，懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童 音说出妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服， 可省钱了！这则广告以真情打动了众多的消费者，其背后是独具匠心

8、的创意。广告的美存在于运动的时间和空间中，以流动的画面和声音为载体，声、光、形、色、构图、动作、节奏是表现美的基本 兀素，造型、表演、蒙太奇、伴音包括对话、旁白和对白、音乐、音 响效果、电视特技和字幕等，都是表现的手段。综合运用和体现以上所述元素，就能使情感广告产生其他任何形式的广告所不能比 拟的巨大的艺术魅力。是情感真实。它体现在视觉真实和语言真实之中。可以这样说情感贯穿于商业广告创作的整个过程中，只有这样，情感广告中的产品才会有吸引力，形象才会有感染力。几年前雕牌洗衣粉的广告下岗篇就是一个很感人的广告， 年轻的妈妈下岗了，为找工作 而四处奔波，懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童 音说出妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服， 可省钱了！这则广告以真情打动了众多的消费者，其背后是独具匠心 的创意。广告的美存在于运动的时间和空间中，以流动的画面