房车节配套活动策划案

1、精品文档房车节活动策划方策划人：封俊帆、徐立洲、周旺、江万娟、旷银芝、李江艳、郭婧琳、龚娇、樊佳雯、蒋源目录一、展会背景 2展会主题 2二、展会活动目的 2三、活动时间、地点 2四、展会宣传： 3五、流程： 4（一）开幕式： 4（二）论坛： 5（三）新品发布会： 6（四）比赛： 6（五）押金翻倍 7（六）闭幕式： 8六、注意事项 9七、总结活动 10活动目的 错误 !未定义书签。活动之前的准备 错误 !未定义书签。活动的不足与建议 错误 !未定义书签。八、可行性分析 11（一）、市场环境分析 111外部环境 112内部环境 12（二）、可持续发展分析 13（三）、风险分析 15一、展会背景目前

2、旅游在人们休闲娱乐方式中占的地位越来越重要，其中自驾旅游是 主要方式之一，为了给自驾旅游带来舒适的体验，在交通工具的选择上，由于 科技和经济水平的进步，让人们更加追求游玩过程中的安全，舒适与温馨，其 中房车是一种适合自驾旅游，满足了人们对于自驾游的需求，这次房车节主要 是让人们了解和推广房车信息，为自驾游和房车企业提供一个展示产品、商贸 交流的平台，房车节位于元旦后，靠近过年，有雄厚的市场，有利于销售。展会主题“翻山越岭的家”二、展会活动目的1. 为消费者提供舒适的出行工具2. 保障消费者安全的出行方式3. 提高消费者对房车的了解4. 为参展商提供行业企业交流平台5. 促进房车的销售三、活动时

3、间、地点2018年 1月5号2018年1月7号长沙国际会展中心四、展会宣传:2017年7月4号-2017年8月4号前期宣传2017年9月4号-2017年10月4号中期宣传2017年11月4号-2018年1月7号后期宣传1. 前期：各大汽车品牌官网，微信，微博同类型展会进行宣传，并制作官方网 页。2. 中期：媒体的宣传，新闻的跟踪报道，微信微博的大量链接，并在微博推出 活动“在路上”。3. 后期：媒体广告轰炸，交通工具的电台，新闻发布会，网络传播各种网站宣 传，各大参展商的推荐，微博微信的推送，政府的支持，各大重点路段的广告 牌。4. 宣传活动拟定主题：在路上背景人永远是在路上的，这次不同的是，

4、你 的身边还有家人与爱车，分享你的沿路 风光或故事吧，毕竟在路上的永远是最 美的。要求以视频的形式，录制你和豕人与车的故 事时间不低于5分钟。上传形式进入房车会的官方微博参与话题，上传 属于自己的路上风光。获奖形式与奖品以视频的访问量来选取前50名；前20 名将免费获得我们的房车会的门票一张与形象代言玩偶一个，21到50将免费获得门票一张。通过2017年12月20 号开始的微博，官网投票选取最后的10 名参赛选手参加最后的评审。最终评审展会现场将最终评出前5名，都将获得 神秘大礼包。并随机抽取在场10名幸 运选手获得神秘大礼。五、流程:开幕式:1. 时间2018 年 1 月 5 日上午 9:3

5、8-10:302. 地点长沙国际会展中心前的广场（或者大厅）3. 主持人李响4. 拟邀人员主办方、承办方、协办、支持单位领导、参展单位代表、各大新闻媒体记者、专家及其他相关人士、嘉宾等主席台上8人（主持人1人、翻译1人及致辞嘉宾6人）5. 主要程序8:00大会工作人员、保卫人员、礼仪公司服 务人员就位。进行各项准备、查验工作、 各展台参展人员入场。9:30-9:50领导，贵宾及媒体记者等入场签到。9:50-10:00引导参加开幕式的领导，贵宾步入主席台。10:00-10:05主持人主持开幕式，介绍与会领导、贵 宾、媒体。10:05-10:10政府代表致开幕词10:10-10:23XXX致辞（支

6、持单位、承办单位、参展企 业、媒体代表各一名，时间各三分钟。）10:24-10:27在音乐声中，主持人念倒计时，致辞嘉 宾做开幕剪彩。（主席台上放有 7个 0.8m高的花托柱，主持人念倒计时六位 嘉宾上前一步站在花托柱中间，等主持 人口令剪彩，下剪的一霎那，四组礼炮， 礼花带同时喷放，开幕式达到咼潮）10:27-10:30XXX代表宣布展览会正式开幕10:31-10:35展会正式开始，领导出席开幕式的领导，贵宾，媒体等步入展馆（二）论坛:三大论坛主旨论坛（品味生活，安全出行）5号上午10:40-11:40w1与w2馆的夹厅智能论坛（智能出行）10:40-11:405号上午w3与w4馆的夹厅品牌

7、论坛（品牌的发展与保持）10:00-12:006号上午w1与w2馆的夹厅（三）新品发布会：新品发布会10 : 00-12:00 6 号上午w3与w4馆的夹厅（四）比赛：1. “在路上”最终大赛流程1）成立评审小组， 6 人（政府代表人，主办方代表人，主持人李响，资深 视频制作者易小星， 2 参展商代表）2）2017年 12月 20号在官方微博，官网上进行投票，每个 IP 一天 1 票， 选出最终的前 10 名，参加最后的决赛。3）比赛确定在 5号下午 2点正式开始。11: 00-11:30 安排参赛选手进行抽签选取作品上台顺序14: 00-15:30 正式开始15: 30-16: 00 颁奖第

8、一名为 5000元现金第二名为 3000元现金第三名为 1000元现金以上资金为参展商赞助提供。2. 最美车模大赛2018年1 月5号到 2018年1 月7号展会期间在官方微博，官网上进行投票， 每个 IP 一天 1 票，选出最终美车模。1 月 5号11: 00正式开启投票，1月 7号10: 00 正式结束投票1月 7号10：00-10;30 颁奖仪式，由主办方提供礼仪队与证书，参展商赞 助奖杯，政府代表人出席颁发。3. 房车知识论有奖问答1月5号10：00-1 月7号10：00（每天的 10：00-12:00 14:00-16 ：00）主办方每天派出 6个工作人员， 3个一班，下午 14:0

9、0 交接换班（ 1名询问 者，一名礼品发放者，一名摄像者）每个场馆随机抽取 10 到 15 名观众提问，每一一个问题，问题来源参展商 与网络。奖品为一个纪念杯或一个形象代表玩偶。（五）体验活动1月 5号10: 00-1 月7号16: 00与参展商共同商讨决定，分期付款第一笔定金可 10000元抵 15000元 预付押金便可获得一张免费体验卷体验卷 5号到7号14:00前有效，前 20名有将有权获得房车体验（有自购 品牌提供）前 100 名将获得主办方赠与的小礼物一份礼物为 1 年全车险。篝火晚会1月 5号17: 00-1 月5号22: 001月 6号17: 00-1 月6号22: 001地点：

10、湿地公园2参与对象：前 20 名房车体验者，与 8 名工作人员， 2 名艺术工作者， 2名记者3前期：17: 00之前工作人员购买号好材，17:30房车从会展中心出发， 由工作人员带头，中途记者拍摄，进行晚间头条宣传。18:30到达之前，工作人员将场地布置好，先准备好一部分食材，进行迎接工作。4中期：进行自助烧烤，19: 30正式点燃准备好的柴火，进行篝火晚会。 有艺术工作人员牵头进行歌舞，带动气氛。5后期：22:00结束，指定洗漱场所，发放洗漱用品，组织进入房车休息，工作人员进行打扫工作，防止浪费与火灾。（六）闭幕式： 时间2018 年 1 月 7 日下午 17： 00-17:30 地点长沙

11、国际会展中心前的广场（或者大厅） 主持人李响 拟邀人员主办方、承办方、协办、支持单位领导、参展单位代表、各大新闻媒体记者、专家及其他相关人士、嘉宾等，主席台上8人（主持人1人、翻译1人及致辞嘉宾6人）。 主要程序大会工作人员、保卫人员、礼仪16:40公司服务人员就位。进行各项准备、 查验工作、各展台参展人员入场16:45-16:50领导，贵宾及媒体记者等入场签至叽16:50-17:00引导参加开幕式的领导，贵宾步 入主席台。17:00-17:05主持人主持开幕式，介绍与会领 导、贵宾、媒体。17:05-17:10政府代表发表总结与致闭幕词17:10-17:22XXX致辞表感谢（支持单位、承办

12、单位、参展企业、媒体代表各一名， 时间各三分钟。）17:22-17:25在音乐声中，主持人念倒计时， 致辞嘉宾做闭幕仪式。17:27-17:30展会正式闭幕。组织合影留念。 展后撤展：在7号20: 00前全部撤离六、注意事项a. 宣传单必须在7月4号之前准备好b. 房车节的官网必须在 7月 24号之前做好，并投放使用。c. 广告与展会吉祥物必须在中期宣传之前敲定好。d. 与参展商进行合作，要求推荐本次展览会e. 保持微博话题热度，并要求合作的微信公众好 5 天一次推送，其他 推送下面必须附有房车会广告与官网链接f. “在路上”要对视频进行审批，避免伪劣，抄袭，恶搞产品狼与测 试。“在路上”发放

13、的奖品门票要印有独特的二维码，为展中的评审活动做好 准备，并提示备份好作品带到房车会现场。七、总结活动活动目的1. 通过此次展会，证明了，长沙的房车市场十分庞大。2. 通过此次展会，向长沙的消费者证明了房车的价值，从而更好的推 动房产业的发展。活动之前的准备3. 前期的宣传，中期展中活动，后期的收尾，全部都是环环相扣，为 此次展会完美举办提供保障。4. 第一届房车节，获得了政府与各大企业的大力支持；展会活动的完 美穿插，不仅突出了房车会的主题，也活跃了现场气氛。给每一位到展人士 留下了深刻的印象。活动不足与建议5. a.前期宣传投入太大；b.人力资源短缺；c.餐饮环节有待提升。6. a. 前期

14、预算要更精确，或取得更多的赞助； b. 与各大高校会展专业 合作，提供实习单位； c. 与有关餐厅合作，在餐饮方面打出独特的房车节中 餐。总之，这次房车节进一步提高了人们对房车业的了解，促进了房车业的发 展；观众对下一届房车节充满憧憬，为下一届房车节做准备。八、可行性分析（一）、市场环境分析1外部环境（1）、政策环境国务院总理李克强在第十二届全国人民代表大会上作政府报告时“要增强 消费拉动经济增长的基础作用，落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、 自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代”国家公安部交管局、国务院办公厅、国土资源部、住房和城乡建设部、国家旅游局等政

15、府部门发布了对保障和促进自驾车、房车、露营地等基础设施建 设的一系列政策。国务院办公厅督查室已将自驾车营地建设列入 2016 年度专项督查的范围一系列政策为房车产业提供了政策基础，促进了房车的发展。（2）、社会文化环境长沙人口受教育水平显著提高，体现在人口文盲率降低、人均受教育年限 不断提高、受教育结构向更高水平提高，人口的文化素质有了很大的提高，对 于会展的需求增大。（3）、经济环境2016 年底中国房车保有量超过 4.8 万多辆，房车露营地近 600个，房车年 销售量约 18000 辆，这与目前市场需求相差很大，预测 2018 年中国房车保有量 将达到 7.5 万辆，增长速度非常快， 20

16、16 年全国自驾车房车营地建设推进会上 国家旅游局表示在 2016年建设 514 个自驾车房车营地，全国各省市加强“十三 五”期间房车营地建设规划，预计 2020 年底，营地数量将达 3000 多个。可见， 国内房车行业潜力巨大。展会是在长沙举办，长沙是湖南的省会城市，在 2016 年，长沙经济总量达 9323.70 亿元，跃居全国省会城市第六位， 长沙还获评全国 “10大互联网 +城市” “东亚文化之都”等称号，蝉联“最具幸福感城市” ，长沙的经济水平较高，长 沙自 2016年 11月8日长沙国际会展中心一期工程正式开馆运营后， 2016年长 沙全年举办展览 201 个、展览面积 203.3

17、3 平方米、观众人数达 558.87 万人次、 成交金额 528.52 亿元，长沙会展的发展情况较好，为展会提供了一个完善的会 展配套设施。2内部环境（1）、展馆环境这次房车展示在长沙国际会展中心，整个场馆平面共 12个单层展馆、 2 个 登陆厅，展馆还有连廊进行串联，设置了餐饮、购物等设施，硬件好、软件佳、 配套服务好。（2）、目标客户参展商：全国各地的房车企业或行业，一些与房车相关联的产品设施观众：对房车感兴趣、使用房车旅游、喜欢自驾游、周边人群（3）、竞争者长沙有房车露营产业博览会、房车展览会等与此次相关联的展会，竞争力 较大（4）、社会公众长沙有报纸和电视台，而且长沙的电视台影响力较大

18、，媒体力量大，当地 居民对展会的需求量大，长沙有四大房车露营地，还有中天行房车俱乐部，对 采用房车旅游需求大。（二）、可持续发展分析（1）销售增长率2011 年-2015 年 5 五年间我国房车市场的整体销售额度中自行式房车占据 房车销售额的大头， 5 年里每年都占据总销售额的 80%以上；拖挂式房车的销售 不如自行式房车，但整体增长百分比除了 2015年，前 4 年一直高于自行式房车 的增长比。五年间两种房车都在呈积极的增长趋势，尤其是2013 年和 2015 年，增长率分别达到 85.71%和 86.96%，取得爆发式增长。2012 年国内房车市场销售约为 2000 台，比上年增长了约 4

19、0%，2013年国内 房车市场销量约为 5000台，比上年增长约 50%，2015 年国内房车市场销量约为 15000 辆左右，市场规模 50 亿元左右。（2）获利能力从 2008 年至今，湖南车展站位面积有创办之初的 2 万平方米，扩大到如今 的 10 万平方米；参展车商从当初的数十家，增加到 300 多家，已成为国内最具 有影响力和美誉度的车展之一。2013 年的车展中广汽菲亚特同比 2012 年车展，销售成绩激增 260%，相比 同年未办车展销售增幅了 64%。（3）展会主题的影响力本次主题“翻山越岭的家”符合大多数人的消费观，目前旅游在人们休闲 娱乐方式中占的地位越来越重要，其中自驾旅游是主要方式之一，为了给自驾 旅游带来舒适的体验，在交通工具的选择上，由于科技和经济水平的进步，让 人们更加追求游玩过程