分析三个应用联觉的广告_第1页
分析三个应用联觉的广告_第2页
分析三个应用联觉的广告_第3页
分析三个应用联觉的广告_第4页
分析三个应用联觉的广告_第5页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、共享知识分享快乐盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。分析三个应用联觉的广告11级广告 刘潇潇110620111各种感觉之间产生相互作用的心理现象， 即对一种感官的刺激作 用触发另一种感觉得现象，被心理学称为“联觉”现象。联觉的种类有很多，基本上主要涵盖了五大感官，分别是视觉、 听觉、嗅觉、味觉、触觉。五种感官可以通过不同的形式组合成多种 联觉的可能，基本上广告中的联觉大可分为一对一类型、 一对多类型、 多对一类型。1.德芙巧克力德芙巧克力广告无论男女主角如何改变，对于联觉的应用却是一 直贯穿始末。德芙的广告语是“尽享丝滑”，表现“丝滑”自然是德 芙的侧重点。“丝滑”不仅是口感，也可

2、以是视觉、听觉和触觉。其中，有数“视觉到味觉”的运用最为深入。轻柔顺滑的丝绸划过皮肤来表现巧克力在口中融化的口感，配合广告语“此刻尽丝滑” 卑微如蜷蚁坚以彖共享矩识分享抉乐使这种感受令受众深入人心。德芙广告中这种显而易见的联觉特性的成功运用， 使受众从一种 感觉到另一种感觉的过渡显得非常贴切自然， 对受众的影响也较为深 刻，无论广告人物如何变化，这种联觉的运用始终贯穿始末。这就是 联觉特性中显性影响和隐性影响相互作用的结果。2.迪奥香水IllIaEl :!：7fiF迪奥香水广告基本上是通过视觉、听觉来产生嗅觉、味觉的联觉 效应。通过颜色和画面的各种元素使受众能够“闻到”香水的味道。香水的广告如

3、何表现“香”的特点，当然需要将嗅觉转换到视觉卑微如蟻蚁、坚弓剔以大喙共享知识分享快乐或者听觉的层面上，这样感官的联觉才能激发人的情感和欲望， 丰富 产品形象。这两张迪奥广告，都是用粉嫩明快带有甜美味道的粉色系， 给人 青春俏皮的感觉，一张百花怒放、一张缤纷气球，纷纷通过画面的形 式将年轻、温柔、纯真、俏皮等元素与迪奥的风格融合为一体。根据 这画面，已经大致能够猜出，前者香水侧重于温柔、宁静的花香，而 后者香水则侧重于活泼、俏皮的果香。3.脉动饮料电视广告无法将味道传达给消费者，但可以通过精心设计的简洁 明快的画面和品尝到食品后的消费者或满足或激动的心理表现， 营造 出令人垂涎欲滴的品尝环境，从而诱发出消费者的嗅觉和购买欲。正如脉动广告惯用视觉方面的刺激。几则脉动广告都有同一个镜 头：喝一口脉动饮品，所有萎靡不振的角色都立正了身形、端正了姿 势。用蓝色的浪一般的水、不同口味的水果浸入到水中、广告人物瞬间恢复活力的夸张表情配上轻快的音乐和广告语，这些都

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论