宝洁碧浪VS汰渍

1、1 宝洁公司产品线二之洗洁精宝洁公司产品线二之洗洁精 碧浪VS汰渍 2 1.碧浪 3 碧碧 浪浪 传传 奇奇 1993年宝洁将碧浪引入中国，并率先将纤维护 理酶技术应用机洗洗衣粉中，为中国消费者提供 更出众的机洗洁净效果。在1996年推出碧浪第 二代，在1999年推出高科技的碧浪漂渍洗衣 粉，2002年推出滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉； 2003年碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子 的新碧浪洗衣粉。2011年，碧浪全新升级，力 邀小S作为代言人。凭借其出众的活力、时尚感 和亲和力来传递碧浪“洁净如新”时尚定位。同同 年年10月月，碧浪成为了2011上海时装周官方合作衣 物洗护品牌，并邀请100位时

2、尚人士共同见证碧 浪洁净如新的完美技术。 4 2011年全新升级后的碧浪 拥有更加杰出的衣物洁净 功效，碧浪“污渍自溶技 术”可以将污渍结构打碎 分解，使其自动溶解，不 需要用力搓洗便可以帮助 消费者对抗尘渍，油渍， 食物渍等任何顽固污渍， 带来堪称完美的星级洁净 体验。与此同时，碧浪最 大限度的保护衣物纤维， 带来“洁净如新”衣物洗 护效果, 让每一位中国女 性每天享受“洁净如新” 的时尚生活，帮助她们实 现美丽梦想，展现自信风 采。 5 2.汰渍 6 汰渍是全球日化宝洁公司旗下著名洗 涤品牌，于1946年诞生于美国，是世界上 第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结 束了人类历史上长达2000

3、余年的皂洗时代， 把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为 机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣 世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一 直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤 技术的发展和产品的潮流 7 1.立足本地市场，缔造品牌价值立足本地市场，缔造品牌价值 1995年汰渍进入中国，开始其策略性的发 展。十几年来汰渍不断推陈出新，向中国 消费者提供杰出高效的洗涤产品，提高了 人们的生活质量。从2002年至2007年，汰 渍先后在中国市场上推出三重功效洗衣粉 系列、汰渍净白去渍洗衣粉系列、汰渍360 度全能洗衣粉及最近上市的含舒肤佳皂粒 的汰渍洗衣粉。汰渍产品大家庭中还包含 汰渍洗衣皂，以满足消费

4、者的广泛需求。 8 2.提速研发力量，坚持品牌创新提速研发力量，坚持品牌创新 秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神，汰渍一直把以消费者为核心 的研发放在业务发展的首位。宝洁北京技术中心拥有逾百位专攻洗涤 技术的博士和硕士研究员，他们与宝洁在全球其它地区的17个技术中 心密切协作，并通过与中国及世界顶尖的高等学府、研究机构及一些 原材料生产商在洗涤高新技术方面的项目研究合作，建立对原材料及 织物组织的充分了解，以更广泛地应用于洗涤技术的开发。初入中国 市场，汰渍用了相当长的时间进行市场研究。为了掌握中国的水质、 家庭生活条件和洗涤条件，宝洁洗涤技术的研究人员有时花上数月与 普通百姓家庭住在一起，观

5、察他们真实的生活与洗涤需求。在中国， 汰渍平均每14个月就推出一项产品创新或升级。而每种新品的研发都 必须进行大量的消费者使用测试，因此参与测试的消费者数以千计， 试用过程中所清洗的衣服通常都超过20万件。即使是实验室研究，其 使用的衣物也是从消费者家中收集的穿过的衣物。研发团队利用尖端 的实验设备分析污渍的组成，同时模拟消费者家中的实际洗涤条件进 行研究测试。每年用于实验室测试的衬衫及袜子均多达10,000件。 正 是这样深入严谨的研究，保证了汰渍推出的每一款产品都具有优良品 质。 9 3.稳定领先地位，延续品牌奇迹稳定领先地位，延续品牌奇迹 立足于消费者，依托研发力量，走在市场 前沿，勾勒出汰渍中国十几年的发展轨迹。 如今，汰渍已成为洗涤用品类别的权威产 品，每天均有超过100万包汰渍洗衣粉进入 不同的中国家庭，在中国洗衣粉市场占有 龙头地位。现在汰渍已经将眼光瞄准到市 场及消费者需求的最前端，最新上市的含 舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉，将消费者的洁 净要求再次升级。 10 汰渍洁