《美甲店进驻商场计划书》

1、NAILCODE进驻正大广场计划书 2013年10月 义乌市蓓宜化妆品有限公司 项目 背景 销售 团队 柜面 装修 行业 分析 产品 展示 门店 需求 项目背景 目 录 公司 简介 项目背景 上海正大广场坐落在黄浦江畔，毗邻东方明珠和金茂大厦， 处于被称为“东方华尔街”的上海浦东陆家嘴黄金地段，是集 购物、餐饮、娱乐和休闲于一体的大型购物中心。重视满足各 个消费层次与不同年龄群体的交流和生活需要，而不刻意追求 “高档”品味，相反更注重考虑民俗的喜好，以便雅俗共赏。 广场日常的日均人流量达18万人次，周末高峰期的日人流量更 可达26万人次。 蓓宜化妆品有限公司根据多元化发展需求的公司规划，201

2、3 年全面扩大市场范围，即将在全国范围内建立100家分店经营， 为配合公司发展需要，经全方面的考察，选择大数量群体资 源、选择人流量大，且位于商业黄金地段等综合优势的正大广 场，以寻求与正大广场共赢的深度合作。 项目 背景 销售 团队 柜面 装修 行业 分析 产品 展示 门店 需求 行业分析 公司 简介 目 录 行业分析 美甲被誉为21世纪的黄金行业。对大国内部分女 性来说，美甲还是新鲜、新潮的时尚事物，具有很大 的市场商机。 中国美甲行业已渐成市场。从目前市场来看，美 甲项目的经营模式既有美容院作为附加服务开展，也 有商场里的专业美甲沙龙和大型专业美甲店，数量较 多的仍是附加服务。美容院、化

3、妆品店、发廊等有不 少都开展美甲项目，与主营项目相互带动，增加营业 额。据业内策略研究机构预测，未来中国美甲业市场 每年将有20%30%的增长率，较之其他行业具有更 大的市场拓展空间及潜力。 产品 优势 2 3 1 制作工艺精良，贴甲效果好，能 非常好的体现美感，新鲜度高。 携带使用方便，揭下背面贴膜， 直接按压在指甲上，迅速为指甲 “变装” 价格较低，与其他美甲工具配合 度高，与不同色彩指甲油搭配， 可呈现不同效果，是DIY的最佳 选择 产品优势 指甲贴是美甲行业新兴的产业，其产品有其他美甲产品相比，有不可替代的独特使用 方法和效果，在美甲的基础上，配合了现代都市生活节奏快的特性而研发，可以

4、帮助 时尚女性随时变装的需求： 项目 背景 销售 团队 柜面 装修 行业 分析 产品 展示 门店 需求 公司简介 公司 简介 目 录 蓓宜是一家专业的指甲贴设计生产厂家。XXXX年成立至今，成功借鉴并运用源 于日本生产工艺和技术，聘请国内外专业的设计师团队，以“指尖上的绝美”为服 务理念，确保了产品款式及品质紧跟全球最新时尚潮流，取得了全国各地的朋友的 好评。 旗下品牌NAILCODE专门为追求时尚的女性所打造效果迷人指甲贴产品。为立 足一个更高的起点，公司引进日本进口先进生产设备及雄厚的资产力量，从管理， 开发，技术和生产等方面精益求精，来满足广大市场更多，更高的要求。 在今后的时间里，蓓宜

5、将奋勇向前,在发展中坚持以务实、双赢、专业、超越四 点为蓓宜为理念，做到引领时尚潮流，开创的一个美好、共赢、和谐的明天。 公司简介 公司简介 2011年起，公司根据市场多元化的发展，已经开始尝试海外投资活动，在不断研 究与接触到海外市场、国际市场，蓓宜希望跟上国际性多元化发展的脚步，寻求 新的技术、新的市场。 2012年，蓓宜成功进驻日本和马来西亚 市场，与国际品牌FRESH DESIRE 连锁店合作。并吸收国外先进经验，助力于公司成长。 FRESH DESIRE马来西亚连锁店 实拍景 FRESH DESIRE日本连锁店 实拍景 会议记录 市场定位也称作“营销定位”，是蓓宜用以在目标市场心目中

6、塑造产品、品牌和店铺 的形象或个性的重点。 美甲市场的消费群体的年龄段普遍年轻化，所以蓓宜同样也是主要把市场定位在年轻 女性。 蓓宜对经营的产品定位侧重于产品实体质量以及保持走在时尚前沿的潮流产品，同时 注重产品的多元化。产品的质量是决定消费者是否能成为长期顾客的关键，同时因为我们 定位的消费群趋于年轻化，所以我们必须注重产品的时尚和主流。 市场定位 品牌策略 NAILCODE品牌建设初始，我们便非常重视 品牌。在品牌产品上，根据详细的市场调查和大胆 预测，采取产品和服务相结合的品牌方案，从视觉 形象和服务体系经过精心规划，力求具有独特创 新。 18-35岁是NAILCODE目标用户群体 公司

7、所瞄准的用户群体为18-35岁的女性，这些群体是公司主流消费群体，她们时尚、爱 美、接受能力强、有一定的消费基础等等的共同特性，使公司针对这些共性创造价值。 目标客户群 时尚年轻消费能力 项目 背景 销售 团队 柜面 装修 行业 分析 产品 展示 门店 需求 门店需求 目 录 公司 简介 门店需求 蓓宜化妆品有限公司 配 上海正大广场 匹 门店需求 蓓宜作为一个高端的美甲产品设计生产企业，已 经与国内一些知名商业例如XXX，XXX都建立了合作 关系，积极维护良好、统一的公司与品牌形象，力争 在5年内将门店拓展到100家。目前蓓宜致力于开发 国内高端美甲产品的市场，因此对于经营场所与门店 的要求

8、相对比较高。 上海正大广场处于被称为“东方华尔街”的上海 浦东陆家嘴黄金地段；广场优秀招商能力，国际水准 的经营方式与超大的日均人流量，诸多优势条件都将 是蓓宜发展的完美土壤。 项目 背景 销售 团队 柜面 装修 行业 分析 产品 展示 门店 需求 柜面装修 目 录 公司 简介 柜面装修方案 招牌设计： 色彩是人视觉的基本特征之一，招牌的色彩要运用温馨明亮、醒目突出。在客观上起 着吸引消费者的作用，因为人们总是先从视觉上感受色彩，在过渡到内容上。 店面空间设计： 公司店面空间采取全国各分店统一整体形象，风格独特、装饰美观、色调 和谐极具没办，使整个店面构成一个立体画面，打造NAILCODE品牌

9、重要的 广告形式。 柜面装修方案 项目 背景 销售 团队 柜面 装修 行业 分析 产品 展示 门店 需求 销售团队 目 录 公司 简介 销售团队 蓓宜拥有一批年轻、时尚、热情的销售团队，自加入蓓宜大家庭，通过专业的销 售培训，已经成为专业的销售人才，陪伴蓓宜共同成长！ 销售团队 服务培训：制定店内的统一服务流程及统一的服务用语。突显专业的 良好窗口，更是吸引并留住客人的利措施。 接待沟通选样操作结账送客 项目 背景 销售 团队 柜面 装修 行业 分析 产品 展示 门店 需求 产品展示 目 录 公司 简介 产品展示 产品展示 微博 病毒传播 制作精良的宣传广 告，上海电视台黄金 时段广告投放，提升 品牌高度及推广 推广前期，公司邀约 50位明星及专业模