原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)课件

1、原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)1 巧克力包装设计调研报告巧克力包装设计调研报告 国内市场国内市场 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)2 目目 录录 销量前五名品牌包装案例解析销量前五名品牌包装案例解析 国内巧克力销量排行前十品牌国内巧克力销量排行前十品牌 销量后五名品牌包装案例解析销量后五名品牌包装案例解析 巧克力包装设计关键点总结巧克力包装设计关键点总结 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)3 国内巧克力销量国内巧克力销量 排行前十品牌排行前十品牌 01.01.德芙德芙 02.02.金帝金帝 03.03.费列罗费列罗 04.04.金莎金莎 05.05.明治明治 06.06.慕纱

2、慕纱 07.07.乐可可乐可可 08.08.怡浓怡浓 09.09.徐福记徐福记 10.10.申丰申丰 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)4 销量前五名品牌包装案例解析销量前五名品牌包装案例解析 优秀的包装设计虽不是品牌成功唯一因素，但它绝对优秀的包装设计虽不是品牌成功唯一因素，但它绝对 是造就品牌成功的关键一笔。本报告将在这些成功品是造就品牌成功的关键一笔。本报告将在这些成功品 牌当中选三个品牌的包装设计作为案例解析。牌当中选三个品牌的包装设计作为案例解析。 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)5 案例解析：案例解析： 德芙德芙 产品形象打造：拥有香醇的味道和丝般顺滑的口感，富含奶油产品

3、形象打造：拥有香醇的味道和丝般顺滑的口感，富含奶油 目标客户群：追求高尚生活、品位高的人，具有一定消费能力的人目标客户群：追求高尚生活、品位高的人，具有一定消费能力的人 根据上述分析，所的根据上述分析，所的 产品形象关键词为：产品形象关键词为： 高贵高贵 香醇香醇 顺滑顺滑 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)6 案例解析：案例解析： 德芙德芙 包装上代表巧克力的咖啡色与代表每种巧克力特定口味的颜色（如下图的金黄色）包装上代表巧克力的咖啡色与代表每种巧克力特定口味的颜色（如下图的金黄色） 搭配恰当、互不冲突，使得整个包装既不复杂有能尽显高贵。符合该产品品质。搭配恰当、互不冲突，使得整个包装既

4、不复杂有能尽显高贵。符合该产品品质。 标识所在区域的背景颜色标识所在区域的背景颜色 被减淡，使得标识显得更被减淡，使得标识显得更 突出和更容易被识别。突出和更容易被识别。 这种带有流这种带有流 动性的图案动性的图案 既体现丝般既体现丝般 顺滑的特性，顺滑的特性， 也体现了充也体现了充 足的奶油被足的奶油被 搅拌在巧克搅拌在巧克 力浆里的特力浆里的特 性性 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)7 案例解析：案例解析： 费列罗费列罗 产品形象打造：能够带给客户一个充满巧克力浓情蜜意的金色世界，让该产品成为产品形象打造：能够带给客户一个充满巧克力浓情蜜意的金色世界，让该产品成为 巧克力世界里巧克力

5、世界里“金色金色”的代言词，使客户感受到无上的高贵与典雅。的代言词，使客户感受到无上的高贵与典雅。 根据上述分析，所的根据上述分析，所的 产品形象关键词为：产品形象关键词为： 高贵高贵 金色金色 典雅典雅 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)8 不论从包装到价格都不论从包装到价格都“金金”光闪烁，每颗巧克力都选用金箔纸独立包装，光闪烁，每颗巧克力都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸陈放在纸 质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。符合该产品品质。质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。符合该产品品质。 统一与唯一的一种包装更统一与唯一的一种包装更 能能带给客户深刻的印象。能能带给客户深刻

6、的印象。 其特有的包装和装饰具有其特有的包装和装饰具有 明显的视觉效果受到广大明显的视觉效果受到广大 消费者的喜爱。消费者的喜爱。 包裹着巧克力的金包裹着巧克力的金 箔纸收聚在巧克力箔纸收聚在巧克力 的底部，然后藏在的底部，然后藏在 带折边的衬底当中，带折边的衬底当中， 确保了外观的美感确保了外观的美感 与完整性。与完整性。 案例解析：案例解析： 费列罗费列罗 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)9 案例解析：案例解析： 明治明治 产品形象打造：具有可爱的造型（绒面正方形），具有浪漫诗意，温馨动人产品形象打造：具有可爱的造型（绒面正方形），具有浪漫诗意，温馨动人 目标客户群：小资一族、情侣目

7、标客户群：小资一族、情侣 根据上述分析，所的根据上述分析，所的 产品形象关键词为：产品形象关键词为： 浪漫浪漫 温馨温馨 可爱可爱 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)10 包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名称，使得明治巧克力的包装包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名称，使得明治巧克力的包装 充满了浪漫、温馨的情怀。符合该产品品质。充满了浪漫、温馨的情怀。符合该产品品质。 采用方型的纸盒包装，产采用方型的纸盒包装，产 品包装和印刷均十分精美。品包装和印刷均十分精美。 其其MeltyKissMeltyKiss（雪吻）的产（雪吻）的产 品名称十分富有诗意，给品名称十分富

8、有诗意，给 人以无限遐想的空间。人以无限遐想的空间。 包装很古朴，小小包装很古朴，小小 的四方盒子，图片的四方盒子，图片 上的巧克力看上去上的巧克力看上去 粉可爱，两块方方粉可爱，两块方方 的巧克力躺在雪花的巧克力躺在雪花 中，动人无比。中，动人无比。 案例解析：案例解析： 明治明治 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)11 销量后五名品牌包装案例解析销量后五名品牌包装案例解析 虽说同是销量前十的品牌，然而在排名上存在差距也虽说同是销量前十的品牌，然而在排名上存在差距也 就说明这些品牌在策划、设计、推广、营销等方面存就说明这些品牌在策划、设计、推广、营销等方面存 在差距，本报告在这仅从包装设

9、计来说明这些品牌不在差距，本报告在这仅从包装设计来说明这些品牌不 能打进销量前五的原因。能打进销量前五的原因。 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)12 案例解析：案例解析： 慕纱慕纱 产品形象打造：美味顺滑，产品形象打造：美味顺滑，浓郁口感、入口即融，浓郁口感、入口即融，带给消费者浓情快感，带给消费者浓情快感， 根据上述分析，所的根据上述分析，所的 产品形象关键词为：产品形象关键词为： 美味美味 浓情浓情 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)13 案例解析：案例解析： 慕纱慕纱 明治巧克力明治巧克力 慕纱慕纱的包装对明治进行了过渡的模仿（绒面巧克力的包装对明治进行了过渡的模仿（绒面巧克力

10、 图案图案+ +顶面掀开方式顶面掀开方式+ +方盒子），这种设计在一定能方盒子），这种设计在一定能 够程度上会使得慕纱的包装被误认为是明治的包装，够程度上会使得慕纱的包装被误认为是明治的包装， 也会导致慕纱被冠以也会导致慕纱被冠以“抄袭抄袭”的产品形象，从而不的产品形象，从而不 利于慕纱的品牌形象推广与企业的发展。利于慕纱的品牌形象推广与企业的发展。 从上至下的巧克力酱能体现从上至下的巧克力酱能体现“浓浓 情情”当中的当中的“浓浓”，但体现不出，但体现不出 “清清”。这是过渡模仿明治的后。这是过渡模仿明治的后 果，因为明治的果，因为明治的“情情”体现在缓体现在缓 缓下落的雪花图案和诗意的名称缓

11、下落的雪花图案和诗意的名称 当中，慕纱为了不导致完全模仿，当中，慕纱为了不导致完全模仿， 于是只采取模仿了绒面巧克力图于是只采取模仿了绒面巧克力图 案，从而使得案，从而使得“情情”这一特性难这一特性难 以得以体现。以得以体现。 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)14 案例解析：案例解析： 怡浓怡浓 产品形象打造：充满真爱产品形象打造：充满真爱 目标客户群：以情侣为主目标客户群：以情侣为主 根据上述分析，所的根据上述分析，所的 产品形象关键词为：产品形象关键词为： 真爱真爱 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)15 怡浓的包装在一定程度上模仿了德芙（丝绸怡浓的包装在一定程度上模仿了德芙（丝

12、绸+ +流动流动 的巧克力酱），然而它们所要推广的产品形象不的巧克力酱），然而它们所要推广的产品形象不 一样，因此这种单纯模仿是毫无可取价值的。一样，因此这种单纯模仿是毫无可取价值的。 怡浓在包装上的信息过于零散，且标识不够突出。怡浓在包装上的信息过于零散，且标识不够突出。 它想用断开的巧克力说明巧克力当中拥有丰富的它想用断开的巧克力说明巧克力当中拥有丰富的 果仁，然后用一个印章弥补断开后的空洞区域，果仁，然后用一个印章弥补断开后的空洞区域， 然而这种做法会导致整个画面构图散乱。然而这种做法会导致整个画面构图散乱。 案例解析：案例解析： 怡浓怡浓 画面构图散乱画面构图散乱不合理地模仿其它品牌不

13、合理地模仿其它品牌 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)16 在包装上运用艳丽的色彩并非是体现情侣文化的在包装上运用艳丽的色彩并非是体现情侣文化的 好方法，好方法，而且这些色彩搭配也没能体现出巧克力而且这些色彩搭配也没能体现出巧克力 的感觉，其过多的色彩会造成它们是糖果的错觉。的感觉，其过多的色彩会造成它们是糖果的错觉。 案例解析：案例解析： 怡浓怡浓 颜色运用不合理颜色运用不合理 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)17 总的来说，怡浓在包装上的缺点在于：总的来说，怡浓在包装上的缺点在于： 1. 1. 包装内容形式过于繁杂，不利于塑造与巩固自包装内容形式过于繁杂，不利于塑造与巩固自 己在

14、消费者心中的形象。己在消费者心中的形象。 2.2.色彩与图形运用不合理，不利于体现以情侣文色彩与图形运用不合理，不利于体现以情侣文 化主导的产品形象。化主导的产品形象。 3.3.包装构图过于散乱，不够大气，从而使得产品包装构图过于散乱，不够大气，从而使得产品 的形象不够高档，从长远发展来说不利于企业形的形象不够高档，从长远发展来说不利于企业形 象的打造。象的打造。 案例解析：案例解析： 怡浓怡浓 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)18 巧克力包装设计关键点总结巧克力包装设计关键点总结 通过以上对德芙、费列罗、明治成功之处的分析和对通过以上对德芙、费列罗、明治成功之处的分析和对 怡浓、慕纱不

15、足之处的分析，便可得出成功的巧克力怡浓、慕纱不足之处的分析，便可得出成功的巧克力 品牌在包装设计上所要关注的关键点。品牌在包装设计上所要关注的关键点。 原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)19 产品形象、目标客户群产品形象、目标客户群 对比对比 品牌名称销量排名目标客户群产品形象关键词 德芙德芙1 1 追求高尚生活、品位高的追求高尚生活、品位高的 人人 高贵、香醇、顺滑高贵、香醇、顺滑 费列罗费列罗3 3高贵、金色、典雅高贵、金色、典雅 明治明治5 5小资一族、情侣小资一族、情侣浪漫、温馨、可爱浪漫、温馨、可爱 慕纱慕纱6 6美味、浓情美味、浓情 怡浓怡浓8 8以情侣为主以情侣为主真爱真爱

16、原创巧克力包装设计调研报告(国内市场)20 品牌名称产品形象关键词包装优劣点包装优劣点 德芙德芙高贵、香醇、顺滑高贵、香醇、顺滑 标识突出、颜色搭配协调、每个产品形象关键词都有相应的标识突出、颜色搭配协调、每个产品形象关键词都有相应的 图案去体现，构图大气不散乱图案去体现，构图大气不散乱 费列罗费列罗高贵、金色、典雅高贵、金色、典雅 每颗巧克力都选用金箔纸独立包装，每颗巧克力都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸质或透明陈放在纸质或透明 礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵 明治明治浪漫、温馨、可爱浪漫、温馨、可爱 包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名包装上可爱的巧克力、缓缓下落的雪花、充满诗意的名 称，使得的包装充满浪漫、温馨的情怀称，使得的包装充满浪漫、温馨的情怀 慕纱慕纱美味、浓情美味、浓情 对明治进行了过渡的模仿，容易被误认为是明治的包装，不对明治进行了过渡的模仿，容易被误认为是明治的包装，不 利于品牌推广与企业发展。产品形象不足以被体现。利于品牌推广与企业发展。产品形