市场调查与分析预测模拟题C卷

1、市场调查与分析预测模拟题一、单项选择题1. （ B ）是实地市场调查最常用的一种基本方法。（）A.重点调查B.抽样调查C.典型调查D.市场普查2 为了解决具体问题或者在特定时期做出决策或制定政策时所进行的调查研究是（B ）。A基础调研B应用调研C学术研究D实地调研3. （ C ）是针对组织面临的特定营销问题而设计、搜集、分析和报告所需数据的活动。这 些数据通常是非常规性数据，在企业的其他信息子系统中一般不易得到。A内部数据系统B营销情报系统C市场调研系统D决策支持系统4 收集和报告很多公司都感兴趣的调研数据，如零售数据和媒体受众数据，这个调研活动 承担者为（A ）。A专门服务公司 B辛迪加服务

2、公司C专项调研公司 D企业的市场调研部5. 下列描述错误的是（D ）。A消费者行为研究需要了解八个方面的信息，即所谓6W加2H。B市场需求研究是一项重要的调研内容。C市场信息范围应相当于商品经济信息再加上市场环境信息。D对市场调研更广义的理解是市场调研探讨的是消费者购买、消费商品的各种事实、意见 和动机。6. 调研信息的（D ）是指这些信息满足客户实际需要的程度。A准确性 B时效性C可获得性D适用性7 主要是由于研究设计以及调研执行中的缺憾而导致的误差属于（C ）。A调查误差B抽样误差C非抽样误差 D访问误差8 在确认客户企业的信息需求之后，市场调研管理进入关键阶段，即（B ）阶段。A确认信息

3、需要B拟订调研计划C调研技术的设计与开发D调查计划的操作与实施9.“购买者对我们产品的哪些特性比较满意？”这个营销问题对应的调研类型是（B ）。A探索性调研B描述性调研C因果性调研D预测性调研10 按照数据资料的性质不同，实地调查又可以分为定量调查和（C ）两类。A焦点小组访谈B深度访谈C定性调查D实地调研11 如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价， 适合的调查方法是（D ）。A访谈调查B观察与试验C座谈会 D深入访问12 以下不属于外部二手数据基本来源的是（C ）。A图书馆 B书籍与期刊出版商C媒体 D政府13 对类别量尺可以进行的描述性统计包括（A ）

4、。A频数、百分比/众数B均值/中位数、方差C几何平均数D均值/全距、方差14. 下列量表技术不属于非比较量表的是(C )。A连续评分量表 B分项评分量表 C斯坦普尔量表| D固定总数量表15. “人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？” 这一提问有什么问题？( D )。A双管问题B用词不确切 C内容过于笼统D问题具有诱导性二、判断题1 .公司不存在问题的条件下就没有必要开展市场调研。(X )2 调查问卷是数据测量和收集工具中最普遍使用和最主要的工具。(V )3 .经过适当设计和选择的样本通常与总体非常近似。在真正的总体值和样本值之间总是会有轻微的差异因此就会有很小的随机抽样误差。(X

5、)4 .亲自递送问卷调查可以被认为是介于面谈访问调查和邮寄调查之间的一种调查方法。(V )5.调研者有时还必须区分目标总体与调查总体，目标总体范围总是大于调查总体。(X )三、问答题1.评价调研信息质量的属性有哪些？参考课本40页(1) 适用性(2) 准确性(3) 时效性(4 )可获得性(5 )可解释性(6)连贯性2 .什么是市场调研设计，如何把握其含义？(1) 市场调研设计，又称市场调研方案设计，是市场调研人员对整个市场调研活动方案的 规划，包括为处理和解决市场调研问题而收集、处理各种必要数据资料的整体规划和详细步 骤。(2) 关于市场调研设计的含义，应把握以下要点： 市场调研设计完全围绕着

6、所确认的信息需要而展开 几乎涉及市场调研程序的每一步骤，而且按照逻辑顺序展开 实质上是一种数据质量保证系统，保证市场调研有目的、系统地收集所需要的数据，保证 为管理决策提供必要而充分的有效信息 一个实际的调研项目的设计目标，必须在考虑成本费用的条件下形成最有价值的信息，而 不是无条件追求最精确的信息 针对同一市场调研项目，可以形成不同精度的信息3观测调查方法的实质及其优缺点？(1) 观测调查法就是按照所目睹的情况记录人、物体及事件行为模式的系统性过程。观测 调查不会向人们提出问题，或者采用其他方式进行交流。观测调查主要依靠调研人员在现场 直接观看、跟踪和记录，或者利用照相、摄像、录音等手段间接

7、地从侧面观察、记录。观测 调查需要在事件发生时目击并记录有关信息，或者从对过去事件的记录中收集某些证据（2）观测调查法的优点：参考课本 118 页：“观测调查法的优点”（3）观测调查法的缺点： 参考课本 118 页：“观测调查法的缺点” 4在对待问卷的措辞问题时，应考虑哪些因素？ （1）避免复杂性：使用简单、对话的语言 （2）避免诱导性问题（3）避免负载问题（4）避免含糊，追求具体（5）避免双管问题（6）避免乱用或折磨应答者能力的问题5在确定样本量基本公式之外，又有一些现实因素影响样本量。列出这些因素并作扼要分 析。参考 P237 页（1） 除时间和费用之外，其他一些现场操作因素，如数据收集的方法，有无合适的现场