倩碧小胖水润唇膏笔上市推广案例

1、倩碧小胖水润唇膏笔上市推广案例（单位：新浪网客户联络中心 作者：新浪广告素材出自：新浪网）目标：全新倩碧小胖水润唇膏笔launch，以派对作为主题，将产品“小胖美人”卖点融合于用户感兴趣的内容，展示小胖形象，并进行线下活动预告。1：收集用户数据库2：提升品牌认知度3：增加品牌微博粉丝数挑战：如何利用人际关系圈，将信息迅速裂变，最大范围覆盖1级n级受众群，由表及里层层深入。洞察：年轻用户都喜欢什么？ 他们都喜欢具备Fun、Cute、Playable特点的产品 喜欢通过对周围不同女性作出评论和定位 他们希望能够获得青睐品牌的优惠策略：1：通过PR推广互动，收集用户Data2：通过AD的视觉突破，提

2、升优质品牌awareness3：通过微博的推广，小胖美人秀象深入人心4：搭配新浪优质女性专栏、星座频道及娱乐频道，提升产品的高关注度执行：Ministie:玩法一： 传递-通过新浪网站/微博更好的为品牌做最大化的宣传受众更关注热点的东西，他们会主动的做传播双平台宣传，有效激活新浪全平台活跃人群，引发各年龄层关注。最大限度的做到了广覆盖。让市场产生了声音。玩法二：互动-“小胖美人秀”，唤醒新浪女性用户对美的看法 ，更有机的刺激了用户的行为,但可惜AD所有广告资源都没有为互动活动提供更好的土壤，新浪微博就是爱“唠叨”，而女性作为其主流人群，喜爱刺激的奖励，加上新浪网高端用户属性，活动简单明了，更容

3、易激发网民互动。玩法三：点击 “我也来秀”将弹出微博注册窗口，后台自动收集参赛者个人信息数据。 以及，微博用户点击赞一下，一键式后台自动收集投票者信息数据，却很有效的适应了新浪高端女性群体的口味，加上奖励机制的植入，触动女性参与，引发女性美丽热潮。玩法四：传播-多纬度的诱导网友更软性的了解品牌形象理念，达到并超过预估效果，留下宝贵的用户信息。娱乐、星座、女性、微博多角度引发关注全新倩碧小胖水润唇膏笔launch， 以派对作为主题，将产品卖点融合于用户感兴趣的内容，多角度的展示小胖cute嘟嘟的小胖美人形象。 软性内容营销:针对娱乐服饰星座,定制化打造三期频道软性植入专题.1.第一期倩碧小胖专题

4、：掌控派对的圆润派女星专题链接：/201106chubby/投放频道：sina娱乐频道专题介绍： 配合倩碧发布蜡笔小胖形象及产品上市， 打造 “谁说小胖不惹人爱”的理念形象。专题创意构思及亮点： 强有力的视觉冲击图片，不仅营造出了时尚派对的效果，首先在视觉上就传达了美的信息。 创意画面： 图片凡客体和文字排版的设计配以有人女星图片，使得整个专题从头到尾都非常具有时尚感和品质。 犀利的语言，让专题内容本身具有很强的可读性和话题性。 品牌植入从头图开始就存在，并贯穿鱼整个专题中,内容融为一体非硬性植入或单一形象展示。 牛尔8月派对活动，和申请试用部

5、分，都在时机成熟时出现有利于激发其下一步动作。2.第二期倩碧小胖专题：派对美女教你耍心机专题链接：/beauty/2011/0630/2290.html投放频道：sina女性频道专题上线时间：6月30日专题背景：配合倩碧“你是哪种小胖美人？”测试活动内容介绍。打造小胖party美人形象。专题创意构思及亮点： 以街拍作为主题，既有强烈的真实感，也具有非常好的可读性，符合网友大众胃口。 倩碧蜡笔小胖的四种类型甜心、蜜糖、辣妹、阳光化身为四个真实达人 配合倩碧官网launch“你是那种小胖美人”的测试活动，专题中结合告知，四个街拍达人均通过测试活动得

6、知自己的类型。在无形中，达到了品牌活动推广的效果。 美妆TIPs中在分享如何画好派对美妆的过程中，已经完成了推广小胖产品的信息。 从头图上4个神秘派对女孩，其实就是小胖的4个派对玩偶，既有派对时尚感，又具有神秘感。 每一个横切分文字色彩，实则都是对应的小胖4种产品的色彩，从视觉上传达小胖产品信息。 通过草根达人直播的小胖产品评测，增加了读者的信赖感。 试用注册表,帮助客户收集销售线索。3.第三期倩碧小胖专题：12星座今夏派对艳遇手册专题链接：/minisite/0212011/chubby3_2011/index.html投放频道：sina星座频道专题上线时间：7月25日专题背景：配合倩碧推出的“小胖美人”线上活动和8月重庆派对线下活动做推广。专题创意构思及亮点： 首先将12星座的各种属性对应到了小胖的4中产品形象和理念。从焦点图开始就植入产品信息。 焦点图的文字描述和文字颜色选择都对应到了4中产品的理念和形象。 派对美妆TIPs和性感部位都最终落回到了嘴巴的部分，并融入了小胖玩偶产品形象。 最后导入的小胖美人的活动参赛选手的照片，承接了上面专题内容，一方面是刺激读者参加小胖美人活动，另一方面也为牛尔8月重庆派对造势 内容丰富，每个内容都植入了小胖产品信息，