XX食品企业宣传片剖析

1、XXX食品2009宣传片永远的幸福永远的XXX【序】用心，寻找幸福【画面】朝阳融融的砖墙，街上是黎明时的纷攘，茶餐厅透明的玻璃橱窗，空出远离喧嚣的安详，指缝间透过一缕阳光；咖啡 斟满，甜点呈上，镜头从一块澳威利葡式蛋挞上拉出，年轻的白领开始酝酿一天的繁忙白领：幸福，就像这块XXX甜点，香甜的味道会感染心情，美好的一天就从幸福开始。生活只要用心品尝，幸福的温暖就会传递 到心里。【画面】微风摇曳垂柳，碎影曼舞的池水荡开涟漪，听不到花开的声音，却听到幸福的欢笑，蓝天、白云、柳荫、水边、肩头依偎的幸福，分享甜品的幸福喜悦，镜头从两人正在分享的澳威利甜点上缓缓拉开，四格漫画的故事五彩斑斓。情侣：幸福要用

2、心体会，爱情更要用心营造，浓情的幸福，我们相互传递，一起分享，一起用心体会，珍惜。【画面】是节日欢悦的烟火，是幸福肆意蔓延的庭院，是温暖袭上的微笑，透过窗棂的婉转，绕过灯光的安详，两位老人端详 节日的礼物，幸福，就是这个时候温馨的祝福，和，幸福的泪花与暖暖的微笑，镜头从澳威利礼盒上拉出。母亲：孩子们的用心，是我们最真最大的幸福。生活原本香甜幸福触手可及用心营造，用心传递，用心体会幸福，就在你身边永远的幸福永远的XXX【篇章一】用心，描绘幸福幸福，像一块芬芳四溢的糕点在每个人的心里浇满幸福的喜悦我们总在期盼在幸福的烘焙坊给我们感觉如同置身幸福海洋【画面】：企业长长的走廊中，澳威利经理凭窗远眺，意

3、气风发。 【XXX创始人】我希望我们的每一样作品能成为人与人之间传递幸福的符号，让幸福能看、能闻、能品。用心创作，以便捷的方式，提供健 康、美味的优质产品和令人满意的服务。安徽省XXX食品有限公司创建于1988年8月，其前身为合肥市XXX食品厂，是安徽省首家生产港式面包，广式月饼的食 品企业。越过历史的长河，翻阅今天的画卷，二十年的征途，XXX始终以“倡导幸福生活,塑造行业典范”为生产理念，以人性化的管理宗旨，为用户，为员工倾力奉献，自强不息。【画面】：大广角，大纵深展现澳威利企业外景，员工穿行大门，镜头推进，特写一位员工。 【XXX员工】我在XXX工作十几年了，作为XXX的第一批员工，我见证

4、了 XXX发展壮大的历程，一路走来，是 XXX给了我发展的平台。其实，把幸福传递给别人，也是我们最大的幸福传递幸福，共享快乐，让生活更精彩！正是基于这一目标十几年来XXX不断用心创造用最独特的贴心设计和动人口味献给广大用户。用我们的幸福梦想装点您的幸福心情没有休止符，没有停顿音永远的幸福，永远的XXX【篇章二】用心，创造幸福幸福烘坊，满庭芬芳我们来自不同地方我们的辛勤劳作，你们的幸福四溢，用心，让周而复始的生活注入独特幸福的深情【画面】：宽敞明亮的会客厅，合作伙伴之间的对话【XXX原材料供应商】作为XXX的供应商快二十年了，从建立之初到如今，他们的原料都用最好的，工艺也丝毫不能马虎，我说做生意

5、怎么能不 考虑成本呢，他们却说成本当然要考虑，但质量更重要，为了他们的苛刻争论过却没赢过。用最优质的原料创作最优质的产品，给 每一个客户感染幸福的喜悦，正是这种态度，为他们带来了高速的发展。其实，合作就是共同成长的过程，而且我很骄傲，因为我 是幸福传递的第一棒。质量至上，安全为重，质量是企业的的生命线，XXX全力打造放心产品，严格执行 食品卫生法和产品质量法 ，不滥用食品添 加剂，不使用任何违禁物品，确保食品安全，真正让消费者放心。【画面】：忙碌的澳威利生产车间，整齐有序的工作人员，有条不紊的流水线。镜头推进特写某名员工，幸福的笑容洋溢。【XXX工人甲】在XXX，不管是人还是企业，都要求每天提

6、升 1%,都在不断的寻求完美，经常见到我亲手制作的那些产品在生活中带来幸 福，那一刻我自豪的心情像花开一样灿烂。人性化的工作环境、工作富有挑战性，让人人有归属感、成就感，可以得到尊重。以人为本的道德观，以信为重，以人为本,为股东、员工、顾客和社会创造效益，最大程度的回报社会。灵活高效的管理理念，保持灵活性， 快速反应，是企业永远不变的思想。 转变管理观念，少一些监督，多一些服务。不断创新的战略思想，不仅是产品、技术上的创新，更在于体制与机制，观念与思路， 结构与文化的创新。【画面】：灯光下，几个设计人员正在进行激烈的讨论【XXX工人甲】在每个人的心中，幸福都有不同的含义，我们为产品注入独特的设

7、计，让每一个节日，每一份感情的传递都充满XXX的幸福。在XXX最让我感到自豪的就是我们能将那些非常棒的想法最终转化成产品，在分享，传递的过程中让所有的用户感染幸福的 喜悦。持续创新，是XXX发展的基石，集合最优秀的创作团队与资源，每年，XXX重资投入新产品研发，并不断引进国际先进的糕点生产理念，开发出种类众多的产品，并不断加入人性化因素，根据客户的需要进行创作，为每个人的幸福生活增添独特的风味2003年7月安徽省XXX食品有限公司在合肥双凤工业园征地 28亩，投资近千万元，新建厂房 6000余平方米，引进全自动化中西点生产流水线，建立起了标准化生产车间，引进起一流化检测设备，建立起标准化验室，

8、生产一百余种XXX ”系列食品，年销售额1200余万元，是安徽省同行的龙头企业。【画面】：严谨洁净的研究室，一位专家打扮的人员走近镜头。 【XXX质量总监】不管是作为礼物还是作为食用的点心，质量是我们XXX的生命和市场，多年来不断提升品质的标准，凭借一丝不苟的认真态度，我们的产品保持着独一无二的质量稳定性，我们的工作，关系着亿万人的幸福心情，是责任也是使命，更是我骄傲的幸福。为确保月饼质量，XXX从源头抓起，从原料抓起。XXX从全国数十家馅料及面粉供应商中，通过严格的招标方式进行原料 采购，并设有原料进厂质检小组，使馅料、面粉等原料的合格率达到百分之百。在生产环节，实行了严格的月饼生产流程及安

9、全卫生制度，将责任落实到每一个人，每一道生产工序。做到月饼原料不合格不出厂，月饼馅料制作不合格不出厂，月饼烤不合格不出厂，月饼不合格不出厂，月饼检验不合格不出厂【画面】：大商场澳威利销售现场，在琳琅满目的澳威利商品中，销售商穿行其间。 【XXX销售商】我不是你的家人，也不是你的朋友，但我能感受你的幸福，情感的交换之间，其实也是心灵的碰撞，把幸福带到你的身边，在 传递中，让我感受到作为幸福使者的巨大幸福。多年以来，在合肥及安徽市场享有较高的市场占有率和很好的市场美誉度，是消费者公认的优秀知名品牌。2004年被国家商务部、工商总局第七部评为 全国食品安全示范单位”，2005年8月，通过09001:

10、2000国际质量体系认证。2006年8月，被授 于中国质量万里行质量示范单位”。我们聚合国内最优秀的人才致力于为广大用户提供最优质的产品致力于将创作成果转化成幸福生活的传递者 用心创作，用心传递幸福我们一直在努力没有倒带，没有暂停永远的幸福，永远的XXX【篇章三】用心，品尝幸福芬芳和幸福绵延了整个四季,幸福漾满了难以言说的喜悦幸福，是亲人团聚的温馨是爱人幸福的低语 是朋友欢聚的微醺我们在这种气味中生活，发生着让人难忘的故事很简单的经历在四季香甜中暗香浮动，从不改变【合肥游客】在合肥的几天里，是我最开心的日子，这里的人和景让我温暖，我要把这份温暖的幸福带给我的亲朋好友【字幕】：麻饼、烘糕、寸金、

11、白切，合肥四大名点，合肥的味道，澳威利带您与朋友一同分享【浪漫恋人】爱情的幸福是我最大的幸福，每一个特别的日子，我都会把最特别的礼物送给她【字幕】：脆脆的马蹄酥，香香的蛋黄饼，甜甜的雪片糕尝不够的幸福美味，澳威利甜点系列【孝顺儿子】爸妈常说只要有心，不管送什么东西他们都会高兴，其实，我知道，孩子的幸福才是他们最关心的，把幸福传递给爸妈，跟 他们分享幸福，其实，那也是我的幸福。【字幕】：秋风明月踏月归乡富贵世家赏至尊月皇享八月情；福满人间月圆人圆难忘今宵星光灿烂品秋月情浓看满堂红带给你团圆的幸福，澳威利月饼系列！生活在于体味幸福源自真情用心传递幸福我们永续不止没有终点，只有起点永远的幸福，永远的

12、XXX【篇章四】用心，畅想幸福幸福在我们之间传递，写满幸福的寄语每一片切割，每一块上色，每一道烘焙 我们用心将生活尽情地雕刻、创作，感受生活的精致和美妙 然后在爱心中传递天地间，铺满温暧的祝福和思念【幸福甜品品尝中】 我希望在未来，XXX能用更多的甜点给我带来更多的美妙口感，。【幸福礼品购买中】 希望在未来，我们能用XXX这些温暖人心的礼物带给亲人朋友们更多的幸福。【幸福糕点烘焙中】 希望我能与XXX 一同成长。【幸福糕点制作中】我们的工作就是不断尝试最前沿的设计和制作工艺，把爱心融入产品中，让所有的作品能带给人更多的幸福喜悦，每天清晨醒来, 都会为下一个传递的幸福而激动不已。从最初的最初到如

13、今的如今我们站在时空的路上 充满灵性的思绪飘飞弥合着每一步行走的脚印二十年，不过是我们的第一个脚印在未来，我们用无限的爱心传递着一个绚丽的幸福愿望 未来无限，用心不断XXX与幸福之间的关系永远的幸福，永远的XXX全篇以“幸福”为主题展开阐述，用寻找、描绘、创造、传递、品尝、畅想这一系列递进的过程来解析为什么确立“幸福”这一主题？糕点给人带来是甜蜜的味觉，而甜蜜过后，内心回味的则是幸福的欢悦，所以，幸福是一种心灵的升华。一个蓬勃发展的企业, 他给员工带来的使命感、荣誉感、归属感是一种内心升华的幸福，我们要诉说的是一种精神，一种创造幸福的使命，一份由企业文 化提炼出来的承诺。为什么“永远的幸福，永

14、远的XXX【标题解读】首先，XXX是安徽省首家生产港式面包、甜点、广式月饼的食品企业，而这些产品在日常的生活中通常作为早餐时的早点、 亲朋好友之间的馈赠品、情侣之间的浪漫点缀、工作倦态时的味觉享受等等，在这些生活细节的过程中，都包含着一股浓浓的心灵 体会，这便是幸福其次，作为一个历经历史久远的食品企业，XXX的发展离不开企业管理阶层正确的价值观和决策，以及XXX员工孜孜不倦的努力创作。几十年如一日，这种精神已经剥离了利益的主导，是企业营造的一种良好的氛围致使企业蓬勃发展，不断壮大。这种良 好的氛围，是一种大家庭的幸福，在员工为企业奋斗的同时，XXX给员工提供了一个幸福的源泉，XXX与员工之间，

15、XXX与消费者，经销商之间，都存在着这样的一种幸福的互相传达，幸福=XXX，幸福，是用心创造、感受的感觉，只要我们用心，这种感觉就会延续，会永远盛开在每个人的心中，所以，永远的幸福，永远的XXX ！【用心，寻找幸福】-幸福是什么？一千个观众，就有一千个哈姆雷特，不同的生活阅历，每个人对幸福的定义也各不相同，在寻找幸福的过程中，我们用了白领，情侣，母亲三个不同身份，能代表 XXX不同的消费受众的人来挖掘属于自己内心的幸福含义，三者最大的幸福，都由XXX的产所以，寻找的结果就是，有幸福的地方，就有 XXX ！品来传达和承载一美好一天的开始、情侣间的浪漫、家人之间的牵挂【用心，描绘幸福】-幸福从哪里

16、来？XXX的创始人根据消费者、企业员工对幸福的美好愿望，来描绘出一幅壮丽的蓝图-用XXX的产品来紧紧联系你我，传递幸福的感觉。一代代XXX人为了这幅幸福的蓝图积极进取，永续不断。【用心，创造幸福】首先要说明一个问题，幸福是相互的，百姓对生活幸福如此要求，那么作为 XXX的员工呢？当然，他们也需要幸福，幸福就 是企业为自己营造的归属感，荣耀感，使命感，以及赠人玫瑰手有余香的自豪感。XXX是一个大家庭，在这个大家庭里，是企业给了自己发展的平台，是企业给了自己发挥想象的空间，是企业给了自己生活的保障。企业的将幸福的意义符号化，象征化，通过具体的优质的产品来表达幸福。这与 XXX企业的宗旨：“品质至上

17、，产品一流，与 时俱进，顾客满意。以顾客为关注为焦点，保证满足顾客要求，一切旨在增强顾客满意度”方向一致。是XXX为社会奉献的使命感的体现。我们围绕在XXX周围，围绕在通过XXX的桥梁，向世人传递幸福。所有的产品，在我们用心的创作下，其实是一份祝福，一 份对幸福生活的祝福，我们只是这个过程中的一个传递者，在这个过程中，感染到所有人的幸福我们把整个“幸福”的创造过程与 XXX产品的生产过程机密联系起来，让观众在欣赏产品流水线的过程中感受到一件寓意幸 福的作品产生的完整过程。【用心品尝幸福】-幸福到那里去?幸福，是心灵的感受，把自己的这种感受分给另一个人，就是两个幸福，如此累加，在自己品尝、感受、传递的过程中大家都能感 受到这种幸福，幸福最后归属就是把 XXX产品所带来的一种温情、爱情、友情、亲情