南开18春学期《市场营销》在线作业

1、精品文档 你我共享( ) 的影响而各, 就生产什么”。(单选题 ) 1: 社会学理论认为 ,人们的需求和欲望 , 受其所处的社会地位、社会文化环境和社会 不相同。A: 社会活动B: 相关群体C: 教育程度D: 个人兴趣正确答案 :(单选题 ) 2: 社会文化环境分析有助干企业了解 ( ) 的需求特征 , 更好地确定营销目标市场。 A: 购买者B: 制造商C: 消费者D: 供应商正确答案 :(单选题 ) 3: ( ) 市场营销观念的准则是 : “市场需要什么 , 就生产和推销什么”或“能卖什么 A: 生产观念B: 市场营销观念C: 推销观念D: 现代营销观念正确答案 :(单选题 ) 4: 个人的

2、 ( ), 对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。A: 收入水平B: 购买兴趣C: 职业现状D: 经济能力正确答案 :(单选题 ) 5: 新产品应具有多种性能和多种用途 ,足以吸引 ( ) 购买。A: 政府B: 中间商C: 零售店D: 消费者正确答案 :(单选题 ) 6: ( ) 的买力是巨大的 ,营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。A: 家庭B: 企业C: 政府D: 公司正确答案 :(单选题 ) 7: 市场定位与 ( ) 有密切关系。A: 成本高低B: 产品质量C: 产品差异化D: 服务水平正确答案 :(单选题 ) 8: 宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型 ( ) 数目的多少。A

3、: 企业B: 工厂C: 中间商D: 分销店正确答案 :(单选题 ) 9: 市场=消费主体 X( )X 购买欲望。A: 购买力B: 消费者C: 客户D: 采购者正确答案 :(单选题 ) 10: ( ) 是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。A: 人力资源战略B: 市场营销战略C: 产品开发战略D: 市场开发正确答案 :(单选题 ) 11: 市场调查质量与实施调查方法有关 ,也与实施调查的具体 ( ) 有关。A: 手段和方式B: 人员及投资C: 组织与领导D: 费用和投资正确答案 :(单选题 ) 12: 如果竞争对手的实力较强 , 正面的防御阵线

4、非常严密 ,市场挑战者企业可采用 ( ) 的战略。 A: 游击进攻B: 正面进攻C: 迂回进攻D: 侧翼进攻正确答案 :(单选题 ) 13: 所谓组织市场 ,是指各种 ( ) 为购买产品和服务所形成的市场。A: 组织B: 单位C: 企业D: 机关正确答案 :(单选题 ) 14: ( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地, 一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。A: 中间商B: 批发公司C: 物流公司D: 供应商正确答案 :(单选题 ) 15: 现金折扣是企业给那些 ( ) 货款的采购商一种减价优惠。A: 事后付清B: 当场付清C: 买后付清D: 预先付清正确答案 :(单选题 ) 16:

5、 ( ) 是企业生产经营的起点和最终归宿。A: 生产能力B: 市场需求C: 市场调查D: 企业规模正确答案 :(单选题 ) 17: ( ) 分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。A: 竞争环境B: 市场环境C: 内部环境D: 社会文化正确答案 :(单选题 ) 18: 营销决策是营销管理活动的核心 ,良好的信息支持是正确进行营销 ( ) 的基础。A: 市场策略B: 促销C: 决策D: 营销策略正确答案 :(单选题 ) 19: 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的( ) 。A: 市场选择B: 市场机会C: 产品投放D: 促销策略正确答案 :(单选题 ) 20: 促销目标在产品

6、不同生命周期的不同阶段各不相同 ,必须实行相应的 ( ) A: 推动策略B: 促销组合C: 人员推销D: 拉引策略正确答案 :(多选题 ) 1: ( ) 一体化战略是指 ( ) 自行生产其生产链的 ( ) 产品。A: 前向B: 企业C: 消费者D: 下游E: 上游正确答案 :关系到企业营销目标(多选题 ) 2: 在分析买方竞争力量中 ,我们知道买方是企业产品 (服务)的直接 ( ) 和( ), 的实现与否。A: 投资者B: 选购者C: 中介者D: 购买者E: 使用者正确答案 :(多选题 ) 3: 要制定企业的 ( ), 必须先规定企业的任务 , 明确企业的 ( ) 。 A: 营销战略B: 促销

7、策略C: 市场战略D: 计划E: 目标正确答案 :(多选题 ) 4: 总的市场份额是指 ( ) 销售额在 ( ) 总销售额所占的 ( ) 。A: 企业B: 行业C: 比例D: 比重E: 百分比正确答案 :(多选题 ) 5: 按消费品购买特点分类 , 产品可以分为 :( ) 、( ) 和( ) 三类。A: 耐用消费品B: 日用消费品C: 选购消费品D: 易耗消费品E: 特殊消费品 正确答案 :(多选题 ) 6: ( ) 是指消费者每月所得的货币收入总额 ,包括( ) 和工资以外的 ( ) 收入。A: 分红B: 总收入C: 奖金D: 工资E: 其他正确答案 :(多选题 ) 7: 产品整体概念具有核

8、心产品、 ( ) 、( ) 、( ) 和潜在产品五个层次。A: 形式产品B: 外延产品C: 期望产品D: 延伸产品E: 内涵产品正确答案 :(多选题 ) 8: 家庭情况主要指家庭规模 (即成员的多少 ) 、结婚与生育的 ( ) 、( ) 、家庭中男女 ( ) 等方面的情 况。A: 年龄B: 离婚率C: 就业D: 寿命E: 兴趣正确答案 :(多选题 ) 9: 现代市场营销观念包括着三个关键要素:( ) 、( ) 和顾客满意。A: 顾客导向B: 企业导向C: 市场导向D: 整合营销E: 产品导向正确答案 :(多选题 ) 10: 折扣与折让定价策略包括 :( ) 、( ) 、( ) 、季节折扣和让价

9、折扣。A: 现金折扣B: 分区折扣C: 数量折扣D: 尾数折扣E: 功能折扣正确答案 :(判断题 ) 1: 仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。T: 对F: 错正确答案 : T(判断题 ) 2: 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关 , 与具体采用什么调查方法关系无关。T: 对F: 错正确答案 : F(判断题 ) 3: 衡量广告对促销的作用如何 ,必须对广告的效果进行测试。T: 对F: 错正确答案 : T(判断题 ) 4: 从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。T: 对F: 错正确答案 : F(判断题 ) 5: 企业市场销售的计划与组织

10、是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体 经营目标的保证 , 是市场营销工作的重要组成部分。腹有诗书气自华T: 对 F: 错 正确答案 : F （判断题 ） 6: 不同的。 T: 对 F: 错 正确答案 : F （判断题 ） 7: T: 对 F: 错 正确答案 : F （判断题 ） 8: 牌最重要的意义在于它对顾客的价值 T: 对F: 错 正确答案 : T （判断题 ） 9: 分成制就是从销售额中提取一定比例 T: 对 F: 错 正确答案 : T （判断题 ） 10: T: 对 F: 错 正确答案 : T （判断题 ） 11: T: 对 F: 错 正确答案 : T （判断题

11、） 12:市场细分的基础是购买者需求欲望 , 对不同的企业产品和不同种类产品来说 , 细分的依据往往是市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。, 因为这是创造品牌对企 业价值的基础。, 作为推销人员的报酬。物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。顾客参与意味着顾客对其所感知的服务有影响力。律及法制以外制约企业行为的另 T: 对 F: 错 正确答案 : T （判断题 ） 13:T: 对 F: 错 正确答案 : F （ 判断题 ） 14: 要的。 T: 对 F: 错 正确答案 : T （判断题 ） 15: 系统的、 T:

12、对 F: 错 正确答案 （判断题 ） 16:T: 对 F: 错 正确答案 : F （判断题 ） 17: T: 对营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和 , 是客观经济规 要素。再使用包装策略也称再用包装策略 ,指商品使用完毕后 , 原包装物可作其他用途。吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分 , 而维系老顾客又是非 常重营销审计是一种典型的经营审计 , 是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、 独立的和定期的检查与考核。: T采购合同是企业在销售产品 （或劳务）是与顾客（购货单位 ）签订的一种购销契约。市场发展战略是指通过改进老产品或

13、开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。F: 错 正确答案 : F （判断题 ） 18: 广告最终是由广告作品来表现的 ,它是以艺术的形式 , 把广告的信息内容表达出来。T: 对F: 错 正确答案 : T （判断题） 19: 采购合同是企业在销售产品 （或劳务）是与顾客（购货单位 ）签订的一种购销契约。T: 对F: 错 正确答案 : F（判断题 ） 20: 衡量营销绩效应从两个方面着手进行 ,即所耗的有机结合 , 用公式就是“效益 =所得-所耗”。 T: 对F: 错 正确答案 : T（单选题 ） 1: 社会学理论认为 ,人们的需求和欲望 , 受其所处的社会地位、社会文化环境和社会 （

14、）的影响而各 不相同。A: 社会活动B: 相关群体C: 教育程度D: 个人兴趣正确答案 :（单选题 ） 2: 社会文化环境分析有助干企业了解 （ ） 的需求特征 , 更好地确定营销目标市场。A: 购买者B: 制造商C: 消费者D: 供应商正确答案 :（单选题 ） 3: （ ） 市场营销观念的准则是 : “市场需要什么 ,就生产和推销什么”或“能卖什么 ,就生产什么” A: 生产观念B: 市场营销观念C: 推销观念D: 现代营销观念正确答案 :（单选题 ） 4: 个人的 （ ）, 对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。A: 收入水平B: 购买兴趣C: 职业现状D: 经济能力正确答案 :（单选题

15、 ） 5: 新产品应具有多种性能和多种用途 ,足以吸引 （ ） 购买。A: 政府B: 中间商C: 零售店D: 消费者正确答案 :（单选题 ） 6: （ ） 的买力是巨大的 ,营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。A: 家庭B: 企业C: 政府D: 公司正确答案 :（单选题 ） 7: 市场定位与 （ ） 有密切关系。A: 成本高低B：产品质量C：产品差异化D：服务水平 正确答案：（单选题）8:宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型（）数目的多少。A:企业B:工厂C：中间商D：分销店 正确答案：（单选题）9:市场=消费主体X（ ）X 购买欲望。A：购买力B:消费者C：客户D：采购者正确答案：

16、出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日先帝称之曰能”是以众议举宠为督：愚以为营中之事,悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之 隆，可计日而待也g。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾