DQ产品全年巡展活动方案PPT学习课件

1、产品分析产品分析 产品特性：产品特性：产品分为调理系列及特殊护理系列。从抵抗抵抗 力、代谢能力、肌肤承受压力力、代谢能力、肌肤承受压力三个方面，找出女性肌肤 的薄弱点，通过皮肤科学研发而成的有效成分氦甲环酸氦甲环酸 带给广大女性健康肌肤。 功能特点：保湿、美白功能特点：保湿、美白 DQ=RDQ=RM-SM-S 肌肤品质肌肤品质= =抵抗力抵抗力代谢能力代谢能力- -肌肤承受的压力肌肤承受的压力 项目背景项目背景 活动形式： D-Q产品全年巡展活动 活动时间：2010年1月（具体时间待定） 活动地点：待定 活动目的： 1、新品牌的露出，要让广大女性了解到该品牌所传达的品牌理念、 品牌定位及产品优

2、势。 2、促进销售。 DQ是什么？是什么？DQ能带来什么？能带来什么？ DQ和其它药妆护肤品和其它药妆护肤品 有什么区别有什么区别? 策略分析策略分析 DQDQ是什么？是什么？ 策略分析策略分析 D-QD-Q的最直观感受？的最直观感受？ 100% Dairy QueenDairy Queen 1940年第一家店诞生，其中以“暴风雪”和“脆皮蛋糕”极具特色，凭借其独特的宣传，中国的年轻 人无不知晓。 如果直接宣传如果直接宣传DQDQ本身，无疑会引起混淆本身，无疑会引起混淆 我们以怎样的传播方式，使人印象深刻又具有独特性？我们以怎样的传播方式，使人印象深刻又具有独特性？ 策略分析策略分析 拥有过人

3、的拥有过人的 EQEQ 一个内外兼备的成功女性，需要一个内外兼备的成功女性，需要 你的你的DQDQ合格吗？合格吗？ DQDQ 我们要告诉广大女性的是：我们要告诉广大女性的是： DQ=DQ=你的肌肤品质你的肌肤品质 同EQ、IQ一样，是衡量女性是否完 美的元素之一。 IQIQ 超凡的超凡的 DQDQ和其它药妆护肤品有什么区别和其它药妆护肤品有什么区别? ? 产品特点：产品特点： 为问题肌肤设计为问题肌肤设计 产品不仅仅局限在健康护肤的范畴，而是深入到耐受性 差等皮肤病辅助治疗皮肤病辅助治疗的领域。 功能特点：控油祛痘、敏感性肌肤、光老化皮肤护理 专业性强专业性强 理肤泉温泉水有理肤泉温泉水有70

4、0700年历史，硒含量最高。年历史，硒含量最高。 竞品分析竞品分析 产品特点：产品特点： 温和修护敏感肌肤温和修护敏感肌肤 专注于各类过敏性各类过敏性/敏感性肌肤敏感性肌肤护理 强项：耐受性差皮肤、缺水皮肤、特干性、异位性皮炎 的护理， 拿破仑三世的御用温泉。专注于各类过敏性、敏感性肌肤护理，可帮助脆弱拿破仑三世的御用温泉。专注于各类过敏性、敏感性肌肤护理，可帮助脆弱 的受损皮肤修护和重建天然保护屏障的受损皮肤修护和重建天然保护屏障水质膜水质膜 竞品分析竞品分析 产品特点：产品特点： 令健康肌肤更健康令健康肌肤更健康 薇姿使用的温泉水是硫酸属温泉，但功效性不强，比较 适合健康肌肤。 强项：保湿

5、、防晒强项：保湿、防晒 是世界上第一个富含温泉水的护肤品牌，引领药妆潮流，温泉水含有最多的矿物质和是世界上第一个富含温泉水的护肤品牌，引领药妆潮流，温泉水含有最多的矿物质和 微量元素，能促进表皮和真皮分子的再生与愈合。加强皮肤天然保护功能，赋予肌肤微量元素，能促进表皮和真皮分子的再生与愈合。加强皮肤天然保护功能，赋予肌肤 健康与活力健康与活力 竞品分析竞品分析 产品特点：产品特点： 天然植物品牌芙丽芳丝安全护肤天然植物品牌芙丽芳丝安全护肤 Free plus芙丽芳丝不含温泉水，但目前在中国发展迅速。 作用于健康及敏感肌肤。 功能特点：水嫩、防老化、美白功能特点：水嫩、防老化、美白 零添加与解决

6、肌肤烦恼零添加与解决肌肤烦恼 FREEFREE（严格的质量控制零添加刺激成分，对肌肤的温和配方）（严格的质量控制零添加刺激成分，对肌肤的温和配方）+PLUS+PLUS（对效（对效 果的追求）果的追求） 竞品分析竞品分析 特点分析特点分析 品 牌产品功能宣传卖点 理肤泉 雅漾 为问题肌肤设计为问题肌肤设计 控油祛痘、敏感性肌肤、光老化皮肤护理 理肤泉温泉水有700年历史， 硒含量最高。 专注于各类过敏性专注于各类过敏性/ /敏感性肌肤护理敏感性肌肤护理 强项：耐受性差皮肤、缺水皮肤、特干性、异位性皮炎 的护理， 拿破仑三世的御用温泉 帮助脆弱受损皮肤修护和重建天然保护屏 障水脂膜。 依泉 （皮肤

7、药制药厂） 天然萃取功效显著天然萃取功效显著 专注于疗效性护肤品的研发，在天然植物中萃取精华， 控油祛痘、祛斑、抗皱 始于阿尔卑斯山的依泉温泉水，具有天然等渗性， 与母亲子宫中羊水的无菌、等张平衡特性完全相 同. 薇姿 令健康肌肤更健康令健康肌肤更健康 适合健康肌肤。保湿、防晒 温泉+ 传递“天然、安全、专业”的概念，薇姿 塑造了自己的独特卖点“加强皮肤天然保护 功能，赋予肌肤健康与活力。 芙丽芳丝 天然植物品牌芙丽芳丝安全护肤天然植物品牌芙丽芳丝安全护肤 作用于健康及敏感肌肤。水嫩、防老化、美白 零添加与解决肌肤烦恼零添加与解决肌肤烦恼 FREE（严格的质量控制零添加刺激成分，对肌肤 的温和

8、配方）+PLUS（对效果的追求） DQDQ和其它药妆护肤品的区别在于：和其它药妆护肤品的区别在于： DQ帮你建立健康的循环系统，解决你肌肤状况的每一个薄弱环节。 DQDQ能带来什么？能带来什么？ 大型巡展大型巡展 初度体验中度体验深度体验 诱导方式 自我DQ测试 洽谈区产品了解 Talk show 美容仪器测试 产品体验 初度感受初度感受 诱导方式-大型肌肤方程式 现场设置装置，如图。DQ下方为方程式，以跑马灯形式循环播放，表达肌肤循环的概念。内放置产品。 初度感受初度感受 DQ自我测试 诱导小姐派发方程式DM，上写有方程式及每个字母的评判标准，可给自己打分，最终算出DQ值至巡 展现场检查肌肤状况。 DM背面为产品介绍。 中度感受中度感受 热场表演-平衡球操 设置所有的球为白色，上印有品牌LOGO及方程式，进行平衡球操的表演，体现一种循环的美。 中度感受中度感受 talk show 以方程式DQ=RM-S作为题板进行讲解。 设置肌肤时间表，讲解在肌肤的健康循环中要注意哪些薄弱环节。 DQ=R SM- 深度感受深度感受 肌肤测试及DQ测试卡 进入深度感受，为已购买产品用户设置会员卡及DQ测试卡（类似健身记录卡）上记录有所购买产品信 息，DQ指标等肌肤问题，来宾可以凭此卡在接下来的每个月到柜台进行DQ测试跟踪。保证到店率及 后期关注。 DesignDesign：规格一：规格一（10