从引进来看“走出去”

1、从引进来看“走出去”童出版是人类崇高的事业， 对儿童的未来发展至关重要。 改 革开放近 40年来，我国的童书出版发展迅猛。 进入 21世纪以来， 我国跻身世界少儿出版大国的行列，并开始向少儿出版强国迈 进，迎来了童书出版的黄金时代。 童书出版成为出版业中最具活 力、最具成长性、最具稳定性、竞争最激烈的板块，年产值一直 以两位数增长，成为一支拉动我国出版业整体增长的重要力量。我国童书出版无论在内容质量、 装帧设计还是插画等各方面 都具有很高的水平，中国已经是一个童书出版实力很强的国家。 我国童书出版取得了巨大进步， 一个重要原因就是我国童书出版 界不断扩大对外交流合作，积极参与国际出版组织的相关

2、活动， 学习借鉴世界各国同行的先进经验， 从而使童书出版水平快速提 高。一、我国引进来和 “走出去”的现状 我国已经是一个世界童书出版贸易大国。 近年来， 每年引进 童书近 4000 种，占我国整个出版行业引进量的 20%，且很多引 进童书的起印数为 1 万至 2 万册，发行量 10万册至几十万册， 再版印数远远大于世界上其他国家， 这使得许多国外童书出版商 越发看好中国市场。人民文学出版社引进了“哈利 ?波特”系列，中国少年儿童 出版总社引进了比利时的丁丁历险记和瑞典的林格伦作品 选集，浙江少年儿童出版社推出了“冒险小虎队”系列，接力 出版社推出了“鸡皮疙瘩”系列、“蓝精灵”系列和“暮光之

3、城”系列，河北少年儿童出版社引进了“国际安徒生奖获奖作家 书系”，希望出版社引进了史努比全集，二十一世纪出版社 引进了“不一样的卡梅拉”和“彩乌鸦”系列， 新蕾出版社引进 了“国际大奖小说”系列，南海出版公司引进了窗边的小豆 豆，北京少儿社引进了“可怕的科学”丛书，安徽少年儿童出 版社引进了“小猪佩奇”系列这些引进版图书轮番登上国 内销售排行榜， 创造了令人瞩目的销售佳绩。 这些引进版畅销书、 常销书让我们大开眼界，使我们了解到童书原来可以这样呈 现不一定要讲深刻的道理， 不一定要中规中矩， 可以是有趣 的、轻松的、天马行空的，甚至是魔幻的。绘本作为童书的重要门类之一， 占据欧美童书市场的半壁

4、江 山。随着我国经济的快速发展以及童书购买力的提升， 价位相对 较高的绘本被大量引进。 引进的绘本中， 持续畅销的有 爱心树 好饿的毛毛虫彼得兔的故事猜猜我有多爱你铁丝 网上的小花活了 100 万次的猫花婆婆母鸡萝丝去散 步獾的礼物 野兽国 爷爷一定有办法 疯狂星期二 晚安，猫头鹰！等。据统计，世界著名的 100 种绘本， 80% 以上我国已经引进。近几年来，各出版机构引进童书趋于理性， 不再一窝蜂地疯 抢。绘本引进比例大幅提升， 青少年奇幻类图书引进种类开始减少，影视联动图书仍占据较高比例，有创意的、高定价的精品玩 具书引进品种在增长。 除童书版权贸易外， 还有其他引进来的形 式：有的境外出

5、版商在中国设立童书分支机构， 如德国的歌德学 院、日本白杨社的蒲蒲兰等；有的在中国设立合资童书公司，如 丹麦与人民邮电出版社合资建立的童趣出版XX公司等；有的与中国进行合作出版、 同期出版等。 我国与国际童书出版机构合作 的广度和深度都在不断扩展。中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦回顾我国童书“走 出去”的历程时说：“我国少儿图书经过 40 余年的发展，在内 容生产方面已经完成从加工到制造的转变。2016 年我国少儿图书市场动销品种数为 15.68 万种，其中本土原创品种占到了 63%。 版权资源和自主知识产权的积累， 为我国童书走出去提供了 坚实的基础，使走出去成为我国少儿图书出版的一种常

6、态。”由于中西方文化差异、贸易壁垒及教育观念的差异，我国 童书走向海外主流国家的成绩并不理想。 与发达国家相比， 我国 在国际市场话语权方面还有很大差距。 引进版童书在我国的市场 占有率远远高于输出版在国外的市场占有率，尤其是欧美国家， 很难接受我们的版权输出。二、值得借鉴的国际出版经验国际童书出版界有罗尔德 ?达尔、 J.K. 罗琳等著名作家，有 企鹅出版社等知名出版社， 有国际安徒生奖、 林格伦纪念奖等大 奖，有意大利博洛尼亚国际儿童书展等国际童书博览会， 这些具 有全球影响力的作家与平台促使品质优良的童书不断产生。 由诸 多版权经理慧眼引进的外版童书大多是国外畅销书和常销书， 经 过多年

7、的童书版权贸易， 我国童书出版人可以从中学习借鉴很多 国际出版经验。1. 注重图书品质 国外童书装帧精良、开本多样、排版富于变化、图片精美、 内容有趣，除了纸质书，还有采用特殊工艺制作的童书。我国少 儿图书以往给人封面灰暗、开本无形、书名陈旧、版式呆板的印 象，经过多年的提升， 呈现崭新的风貌封面鲜亮、 开本丰富、 书名响亮、版式活跃。在伦敦著名的 Waterstone 书店的童书区 域，童书分级明晰，符合不同年龄段孩子的认知水平和心理。除 了书架上展示的图书，中间的展台上分类摆放重点推荐的图书， 如经典类、玄幻类、青春小说类一种图书也会有不同的开本 以及延伸产品，如毛绒玩具、绘画套装等，可以

8、看出出版社在利 用品牌形象上下了很多功夫。 引进版童书富有想象力， 引进版童 书的作者和编者能尊重孩子， 站在儿童的角度看世界， 关注儿童 心灵成长和本真问题，这一点国内童书相对欠缺。2. 延伸产业链 新技术带来新业态，数字出版以其快捷、方便、互动等优势 给出版业带来了革命性的变化， 也改变了读者的阅读习惯。 纵观 国际童书出版界，有声读物、电子书包、平板阅读器等数字出版 载体不断创新、 层出不穷， 并且在整个出版产业中所占的份额越 来越大。出版已经不是单纯地推出图书或相关数字化产品， 而是 应与时俱进，延伸产业链，充分利用版权资源进行全版权经营， 包括品牌运作、商业运作、互联网运作等。国外很

9、多出版企业已 经从单纯输出图书版权转向输出文化价值和文创产品。 如我们在 引进著名的蓝精灵、小黄鸭等卡通形象时，对方不仅向中国输出 图书，还输出其周边产品。 3. 多种形式的宣传推广世界上有影响力的书展，如德国法兰克福书展、意大利博洛 尼亚国际儿童书展、美国纽约书展、英国伦敦书展等，都成为向 全世界展示图书的窗口。在 2017 年的英国伦敦书展上，笔者看 到童书形式多样，如有声书、立体书、玩具书等，琳琅满目，很 多童书制作精美、设计科学、内容有趣，给我们很多启发。著名 的童书出版社都充分打造每一种品牌图书，进行全方位的包装。 无论在网店还是实体店，对重点推荐的童书品种，出版社都安放 了精美的宣

10、传海报、PPT名家推荐视频等，吸引读者关注。此 外，有影响力的童书排行榜对童书销售也起到重要的促进作用， 因此，出版社非常重视？皿入这些排行榜。三、如何更好地“走出去” 目前，我国少儿出版“走出去”具有很多优势。首先，党和 政府的大力支持和高度重视是少儿出版“走出去”的基础。其 次，童书所展示的关爱童心、温暖童年的特性具有世界共通性。 再次，我国童书出版经过 10 多年的快速发展，已经涌现很多优 秀的童书出版机构和著名作家， 推出了很多优秀作品，在人才培 养、合作渠道等方面已经具备走向世界的实力。在原创童书“走出去”方面， 绘本是主要的输出品种； 学习 类漫画开始受到关注和欢迎；动物文学，如黑

11、焰、“沈石溪 动物文学”等在版权输出中较受欢迎； 儿童文学经典精品输出语 种增多；国学类、家教类、青少年励志类童书在东南亚、东北亚 有很好的市场需求。童书版权的合作模式呈现新变化和新趋势。 一是版权合作的 地域更加广阔。除欧美发达国家外，我国与北欧、东北亚、南美 洲等国家的合作逐渐增多， 合作模式由单纯的纸质图书版权合作 转向全媒体、 全版权或多版权的合作。 二是由成书以后的版权贸 易合作转为在立项阶段就进行联合策划、 共同创意、 联袂开发的 合作，由简单的版权贸易合作转为深度合作， 共同设立合资公司 （股份制公司），共同开发图书市场、共享出版资源。三是由政 府牵头，由文化机构、 文化企业具体

12、落实的互译合作项目不断增 多，有实力的出版集团把眼光放到了国外。 如浙少社收购了澳大 利亚新前沿出版社， 借助国外优质童书出版资源为走向世界打下 了基础； 二十一世纪出版社在德国成立分社， 将分社作为进军德 语国家童书市场的桥头堡。1. 坚持出版优质的童书 要坚持原创优秀图书、优秀作家、优秀画家的整体建设，树 立品牌， 完善我国童书自身创作和评论体系， 从源头解决“走出 去”的国际传播力和影响力问题。 对“走出去”的内容资源进行 统筹，从选题源头抓起， 打造既具有中国特色又具有国际竞争力 的品牌童书， 在内容上进行创新， 对内容进行本土化和国际化改 造。优秀的出版社和品牌童书作家合力， 一定能

13、推出“走出去” 的优秀童书。近年来，我国童书出版涌现了曹文轩、黄蓓佳、金 波、杨红樱等一批品牌作家，以及草房子青铜葵花等一 批品牌童书， 童书出版由专业化逐步转向大众化， 原创作家及其 作品的影响力进一步扩大。 曹文轩获得国际安徒生奖之后， 我国 原创童书市场更是迎来了巨大的增长。2. 创新“走出去”的形式 一是既要纸质图书“走出去”，也要数字出版“走出去”， 实现少儿文化产业整体“走出去”。 数字出版已经成为国际出版 业的发展趋势， 但是数字出版的呈现形式、 运营模式和盈利方式 各不相同， 还没有形成定势。 出版业从业人员应将数字化思维贯 穿于实际工作中，不断探索尝试，积极寻找发展之路，搭建

14、数字 化“走出去”平台，跨媒体、多介质推动中国文化走向世界。二 是整合国际资源， 引进来再“走出去”。 可以采取中国优秀作家 +国际著名画家， 或者国际著名作家 +中国优秀画家的形式共同创 作，让作品实现国际化。三是充分利用版权资源，延伸产业链， 进行全版权经营。 国外先进出版企业的做法很值得我们借鉴。 在 2017 年的伦敦书展上，蓝精灵品牌的代理人借电影蓝精灵3在中国即将上映的契机，投放其动画和衍生产品。3. 对“走出去”的渠道资源进行统筹一是针对不同国家和地区实行区域代理制， 重点布局， 以点 带面，循序渐进， 借助优秀版权代理人建立一个覆盖欧洲、 北美、 东南亚、中东等“走出去”的网络

15、，实现机构本土化、内容本土 化、市场本土化、 人员本土化， 更加精准地策划选题和定位市场， 以符合国外读者的阅读需求、消费习惯和所在国出版市场规律， 利用好国内外两个市场，打造一个面向国际的童书生产链。二是提高“走出去”的层次，既要输出版权，也要收购、建 立分社、资本参股，与当地有影响力的童书出版机构进行合作、 合并，真正实现“走进去”，最终实现文化工程“走出去”、文 化传播力和软实力“走出去”。如 2014 年，凤凰出版传媒集团 收购美国童书生产商 PIL 及其相关产业， 这对凤凰传媒积累国际 并购经验、跻身世界出版强企起到重要的推动作用。4. 利用书展展示中国童书意大利博洛尼亚国际儿童书展、 英国伦敦书展、 北京国际图 书博览会、上海国际童书展等展会，中外出版商云集，可开展版 权贸易和营销宣传等活动， 是极好的学习和考察的机会， 能开阔 视野、沟通信息。“走出去”，不仅代表各个出版集团，也代表 中国，因此各出版机构要认真筛选展示图书， 无论装帧设计还是 内容等都应为精品。 展台设计、 产品展示等也要充分体现专业水 准。同时要加强动画资源、视频资源、数字化