丝巾活动策划书的范文

1、丝巾活动策划书的范文、背景万事利作 为丝绸行业的知名品牌，虽拥有驰名商标的 称号，但其知 名度仅限于服装行业厂商。如欲进入服饰行 业，挺进消费 品市场，万事利品牌虽可作为基本依托，但 并不足以影响 消费者的购买决策。因此，启动万事利服饰 事业的首要之 务及长期之举，都是经过精心策划与不懈培 育，将万事利 在丝绸行业的影响力逐渐扩散到服饰市场， 从而形成万事 利驰骋服饰市场的品牌影响力。杭州西博会 的影响力与日 俱增，可借势推出万事利的服饰品牌形象面， 从而迈出进入消费品市场实质性步伐，因而本次参展起点 务必要高，以 形象展示为主，将丝绸、丝巾文化融入万事 利的形象表达，从而建立万事利服饰的精品

2、形象。 参展总概念万事利即将占据的是服饰市场的制高点，从而实现万 事利原有品牌 价值与其高档服饰形象的相互辉映。本次参 展是万事利服 饰形象传播的重要机会，因此必须首先详细 规划参展的总 概念，以确保本次活动策划方向。我们认为， 根据万事利服 饰发展的战略方向，万事利服饰形象的总概 念可界定为：万事利服饰是融合了时尚的激情元素、经典 的高贵情愫和 朴素的人文关怀这三大要义的高档品牌，它 着力体现的是 人本身流淌着的尊贵血液，激情但不张扬， 高贵却不傲慢 ， 贴身绝不伤害。因此，本次参展应以文化 气氛的营造为 主 线，将时尚与绿色融入参展的表达要素中 去，从而造就 万 事利品牌的精品、高档服饰形

3、象，取得预 期的效果。三、万事 利 品牌参展主张：万事利丝巾女人灵动的情绪，永不 凋 零的时尚！我们认为 ， 要表现万事利服饰内涵的三大要义：时尚 的激情元素、 经 典的高贵情愫和朴素的人文关怀，使消费 者、商家感受 到 万事利服饰的高档形象，就必须以感性表 达作为基调， 致 力于某种浪漫的、柔情的情绪、雅致的、 经典的氛围的 渲 染，从而避免过于直接和生硬的陈述，有 力提升传播的 效 果。同时提出万事利服饰鲜明的品牌主张， 站在消费者的 立 场上来传达万事利服饰的文化精神，这是 本次展览的眼 睛 。为此，参照我们对万事利服饰精神的理 解以及对服饰 文 化的感受，我们将万事利服饰的参展主张 提

4、炼为：女人 灵 动的情绪，永不凋零的时尚！并对这一品 牌主张进行了 初 步的展开：（可再进行提炼、修饰） 女人灵动 的 情绪，永不凋零的时尚 !飘逸于女 人 肩上的万事利丝巾，宛如，女人灵动的情 绪，总在不经 意 间，轻轻流露。一条万事利丝巾，就是一 种情绪，每一 次 佩戴，感受都奇妙不同，它已经成为一个 不离不弃的朋 友 ，一段栩栩如生的记忆。温婉”女人对丝 巾 的情结，是一生一世的。几乎从小小女孩 开始，柔软的 丝 巾就凝结了女人“情调 ”、“韵致”、 这些令人心仪 的 情愫。一直到她走入迟暮之年，作为绝妙 的饰物，丝巾 依 然会让她看起来高贵、优雅。所以，每次 邂逅丝巾，都 会 让女人由

5、衷欢喜。万事利， 飘 逸着，女人灵动的情绪，永不凋零的时尚 四、参展 传 播要素万事利参 展 要达到传播形象的目的，给消费者、商家 留下一个时尚 、 经典、绿色的高档服饰品牌形象，就必须 围绕万事利服 饰 的品牌总概念，将“时尚的激情元素、经 典的高贵情愫 和 朴素的人文关怀”这些品牌要义落实到展 览的基本元素 中 ，经过精心策划，通过文字的、视觉的以 及活动的传达 方 式，将静态展示与动态传播结合起来，精 心打造万事利 服 饰的高档品牌形象，这需要进行大量的创 造性思考，在 此 我们先整理一下我们的思路，以此作为参 展策划的基本 方 向。（一）展 区 视觉表现展区视觉 形 象是参观人群注目的

6、焦点，它决定了万事 利服饰形象的 传 播是否到位，消费者也主要通过它来感受、 认识万事利服 饰 的品位。展区的视觉形象要体现出其完整 性，因此必须 由 一个主题来带动整个形象。我们确定的主 题为：女人灵 动 的情绪，永不凋零的时尚！在此主题的引 领下，着力体 现丝巾文化的魅力。画面与文字将融入时尚 的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要 义，同时我们 主张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中，追求 万事利服饰产 品与展区视觉表现的和谐。如可透过伊丽莎 白二世的着装 风格来点染这些要义。（二）展区背景音乐创想万事利服 饰走的是高档品牌路线，正如我们一直强调 的，务必注重 将精致文化渗透于万事

7、利的品牌传播当中。 而音乐与美术 一样能够抚慰人的心灵，精品服饰必然与经 典音乐联系在一起，共同来演绎精致服装文化。服饰展提 供的是全方位的品牌展示空间，因此我们的策划兀素里古 典音乐的参与 也是极为重要的一个方面，古典音乐对气氛 的渲染作用极 大，透过经典背景音乐的精心挑选，可以提 高消费者对万 事利服饰品牌的曼妙知觉，从而提升万事利 服饰的档次与 品位。传统的古典音乐如清澈至人的高山 流水、闲逸飘然的渔舟唱晚都可考虑，而西乐经典中如柴可夫斯基 如歌的行板、施特劳斯维 也纳森林的故 事、德彪西牧神午后等等均可作为必备曲目，具体曲目经认真研究后再行确定。（三）产品手册传达构思方向高档产品的产品

8、宣传应抛弃就产品宣传而宣传的模式， 直接表达产品 形体之美并非一个好主意。丝巾、领带之类 的服饰属于文 化 意味极为浓厚的非功能性产品，因此手册 万万不可仅限 于 强调产品的特性而忽视丝巾文化的渲染。 每一款丝巾均 由 丝质、图案设计构成，要以文化打动人， 就必须针对每 一 款丝巾进行详细分析研究，寻找它们与生 俱来的内在戏 剧 性，以确定本款丝巾的主题含义，据此作 为产品手册主 要 内页。（四）展 期 活动除了静态 展 示的卓越表现形成万事利服饰品牌的精品 形象之外，展 览 期间还需要配合必要的动态活动来推动品 牌传播的效果 。1、汇聚人气必备：有针对性的向目标消费 者赠送一些小工艺品，并

9、设 计一些问卷请其填写，从而获取一些消费 者的看法，为 万 事利服饰营销搜集必要资料。2、丝巾、领带系法演示：因丝巾本身的文 化意味，不同的系法传达 的 意义不同，因此通过对展区人员的培训， 再由他们教授 现 场参观者丝巾之系法并解释其含义，从而 增加展览的生 动 性，活化展区的现场气氛。3、如果可能，也可使用真人模特系上 万事 利丝巾直接 展示，人数无 需 太多，一两个即可。4、活化气氛之表演活动：建议请专业舞蹈 演员表演盛唐时期表现丝 绸 之路的古典舞蹈如霓裳羽衣舞等，以 配合丝巾文化 的 渲染，进一步强化万事利服饰所倡导的精品服饰文化，使本次展示的品牌形象生动、丰满起来。（五）形象传播策划会参始终牌的参展并非 万事利服饰的目的，品牌形象重整、建立品 牌形象的认知 才是所追求的效果，因此除了考虑本次参展 现场的展示效 果外，应充分利用西博会的旺盛人气以及会 展期间媒体高 关注度的特点，将万事利服饰形象在更大范 围内传播开来。首先我们必须详细策划整个展览过程，使 万事利服饰富 于