食品包装设计调查

1、精品食品包装设计调查12 级艺设本科四班魏平2012281416指导老师:冯瑞霞调查目的：了解食品包装设计调查地点：家乐园（邢台）调查对象:金帝巧克力（由瑞士 chocolat leconte s.a特许， 深圳金帝食品有限公司生产， 金帝巧克力在国内市场上有着较高的知名度和良好的信誉度）调查时间：2012.12.14调查方法：由于经费与时间的限制，我采取的调查方法是实地考察法。 通过对主要调查对象的分析总结得出必要的结果，同时与同类商品进行比较。调查结果：1 金帝巧克力着眼的消费对象众所周知，巧克力是年轻人们的最爱，年龄结构大体在18-25 岁。 尤其是情人节这个西方的节日在中国不断盛行，

2、都引得了年轻人对巧克力的青睐。 当然这个年轻的群体也是有一定局限的， 农村的青年人还难以达到消费巧克力的水平， 绝大部分都集中在城市。金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这样一个极其富人情味的广告语，并且正日益深入人心。 以巧克力作为情人节的第一礼品， 它所形成的特殊的巧克力文化逐渐风行，而且所传达的氛围能与玫瑰花相媲美。 之后，金帝又推出了“快乐金帝，健康未来”的响亮口号，着眼于国际儿童节，专为儿童设计。同时又以“迅速补充体力，提高记忆力和放松心情”为诉求点，使巧克力情系考生，籍此来吸引家长的目光，体现了家长对孩子的体贴、关爱以及默默的支持和期待，不得不让人拍手。2 .金帝巧克力的包

3、装设计与定位我通过调查发现，产品的衣裳 -包装，是最最能够引人注 目的，也最容易引起人们的购买欲望。 弁且能够最直接的提升商 品的附加价值。金帝巧克力的包装也一直在变化，在追求着一种别样的感觉，使购买的人群逐渐感到温馨， 弁有一种持久的好 感。早期的一些金帝巧克力如知音系列， 用纸盒作为中包装弁铺 以丝带环绕，给人以端庄大方的美感。 随着巧克力糖及各类果仁 巧克力等新产品的出现， 金帝又适时改变包装的定位设计。 他们 采取的战略是投放更多的复用包装作为产品的中包装，产品的造型则更加多样，不拘一格，有透明的塑料长方体造型，有各式各 样的柱式造型，有心形，有星形，玫瑰花造型这些包装不仅美观方便，而

4、且在食用完之后可以重复使用， 还可以作为装饰品摆放，这样就增强了产品的诉求。金帝的第二代产品美滋滋（just me）则更得到了年轻人的喜爱，靴子 的包装造型和水珠的造型，给消费者很大的亲和感，一改以往严 肃端庄的产品形象。美滋滋系列中的“ diy”巧克力更是打破了 传统的成品巧克力模式，而是让人“触摸”到真实的制作过程， 从中体会金帝巧克力所带来的幸福与快乐的气氛。对于情人节，金帝更是独具特色，他们采用了紫色心形的铁盒包装， 弁把硕大 鲜艳的玫瑰花图案印刷在盒形上， 使消费者感到了金帝所带来的 玫瑰和巧克力融合在一起的款款节日深情。包装的色彩定位是产品能否迅速吸引顾客的关键所在。尽管金帝在色彩上采取简约 的现代主义设计风格，大面积采用纯色或同色设计， 但是在视觉 识别上还远不及吉百利公司的怡口莲作法出色，耀眼的紫色，跳跃的柠檬黄显示出了怡口莲产品的高档与神秘，让消费者的鼻 子、眼睛、舌头、胃一起动了起来。而相比之下的金帝则稍显逊 色，似乎缺少了视觉的同一性。“把产品定位在未来的潜在顾客心中”是