278905_汽车网络推广策划案精选2020

1、汽车网络推广策划案精选2020 汽车网络推广策划案1一、支付新车全款即有机会获得300元红包一个活动时间：活动时间：20_年11月1日00:00:00至20_年11月11日23:59:59活动参与者：登录活动页面购买”如上指定车型即可参与活动活动细则：用户在活动期间购买新车，并且按照指定的付款方式，完成新车全款支付的用户，即有机会获得300元红包一个。付款方式必须符合如下任一方式：用户在天猫完成新车全款支付，完成支付时间必须为：20_年11月1日 00:00:00 至20_年11月11日 23:59:59。用户在天猫支付新车定金，到指定4s店刷支付宝pos机完成新车尾款支付，当用户付款总金额达

2、到新车全款的金额视为符合活动要求。定金支付时间必须为: 20_年10月14日 00:00:00 至20_年11月11日 23:59:59尾款支付时间必须为：20_年11月1日 00:00:00 至20_年11月11日 23:59:59同一用户在本次活动期间最多可获得一个300元红包。同一用户,是指虽然不同账户名,但账户注册信息中包含(但不限于)相同的手机号、姓名、收货地址等多个信息内容一致的,活动期间均视为“同一用户”对待。活动期间，因中奖用户解绑支付宝账户或者支付宝账户余额支付功能关闭等原因，无法收到红包的，视同中奖用户自动放弃获奖资格，不予补发。红包中奖名单将在20_年12月1日至20_年

3、12月31日期间在本规则页面予以公布更新。红包发放时间：符合活动要求的中奖用户将在20_年12月31日24点前收到红包。在此期间申请退款或者未完成交易，将取消您的红包获取资格。天猫有权要求消费者提供购车发票，作为发放红包的依据，包括但不限于此要求。红包使用规则现金红包仅限在天猫购买实物商品时使用，网络及qq(网络游戏点卡、腾讯qq专区)、话费通信(移动/联通/电信充值中心、手机号码/套餐/增值业务)类，以及“其他虚拟”、”新车/二手车”类目商品除外。红包既可以用于单件商品的付款，也可以用于多件商品(所有商品即在红包的使用范围内)的合并付款。一个红包可拆分多次使用。红包不得提现，不得转赠他人，不

4、得为他人付款。红包有效期为红包到帐日起30天内有效,逾期作废。使用本次活动发放的红包购物时，使用红包的订单(包括运费险)发生退款时，在红包有效期内可退还，逾期不退还。在获取和使用红包过程中，如果出现违规行为(如作弊领取、恶意套现、刷取信誉、虚假交易等)，天猫将取消您的中奖资格，并有权撤销违规交易，通知支付宝收回红包(含已使用的红包及未使用的红包),必要时追究法律责任。二. 在20_年11.11当天完成新车全款支付即有机会获得价值1688的大礼包活动时间：20_年11月11日00:00:00-20_年11月11日23:59:59活动参与者：登录活动页面购买”如上指定车型即可参与活动活动细则：购买

5、指定新车并在20_年11.11日按照指定的付款方式，完成全额付款的前20_名用户，即可获得天猫礼包一份。付款方式必须符合如下任一方式：用户在天猫完成新车全款支付，完成支付时间必须为：20_年11月11日 00:00:00 至20_年11月11日 23:59:59。用户在天猫支付新车定金，在20_年11月11日当天到指定4s店刷支付宝pos机完成新车尾款支付，并且用户付款总金额达到活动要求。礼包设置：双11当天满足活动要求的前20_名用户，按照全额支付时间先后排序，有机会获得总价值1688元、688元、288元、或188元的礼包一个。汽车网络推广策划案2活动主题：主标题：“中国人口健康援助工程”

6、系列活动副标题：拥抱健康时代专题讲座暨“援助工程”启动仪式横 幅： 了百姓心愿 圆人类梦想关爱时时有 援助处处在为天下家庭减轻负担 让天下百姓快乐健康活动宗旨：为天下家庭减轻负担，让天下百姓快乐健康。活动目的：让各级计生与卫生系统充分了解“中国人口健康援助工程”，了解其独特的宣导和服务，以消除百姓对“援助工程”的陌生感及对高昂医疗费的恐惧心理。树立“关爱时时有，援助处处在”的服务人口健康事业的品牌形象，从而促进“援助工程”的全面推进。活动目标：1、参会人数：2人(综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人数、现场气氛营造等因素，限2人规模较为理想)。2、预期收获：参与的单位和个人乘兴而来，满意

7、而归。3、塑造形象：以各项产品和服务让受益百姓记住“援助工程”，并树立强势品牌形象。4、传播品牌：形成一套成熟的品牌传播方案，以不断优化复制。为了控制风险和提升会议效果，我又对会议流程、现场管理及会场布置等做了精确设计，精确到从现在起的每人、每天、每事，甚至精确到会议当中的每人、每事、每分钟。如：时间 事项7： 盘点清查各种物品的准备情况。7：1 确定能够到会的嘉宾，并建立与会代表数据库、打印表格。7：2 相关人员带齐各种物品从组委会出发。7：5 到达会场，开始会场外的布置。8：3 开始会场内的布置，调试各种设备及网络。9：1 会场布置完成，相关人员待命。9：2 与会代表开始在会场门口聚集，等

8、待入场。9：3 开始入场，礼仪、检票、护卫、主持、与会代表、专家、领导等就位。9：5 播放视频9：55-1： 幕后音1：-1：5 开场白1：5-1：7 护卫领导一入场，播放“拉德茨基进行曲”1：7-1：2 领导一讲话1：2 鲜花1：2-1：22 护卫领导一退场 播放“退场音乐”1：22-1：25 主持1：25-1：27 护卫领导二入场 播放“拉德茨基进行曲”1：27-1：35 领导二讲话1：35 鲜花1：35-1：37 护卫领导二退场 播放“退场音乐”1：37-11：1 专家演讲：拥抱健康时代11：1-11：3 演示产品11：3-11：4 试点代表受赠，领导授匾/授牌11：4-12： 受赠代表

9、讲话(4位)12：-12：5 领导退场 播放“会后音乐”12：5-12：15 代表入席午餐宴会12：15-12：2 组委会领导：祝酒词12：2-13：3 午餐宴会/产品演示区及体验区开始活动13：3-14： 欢送嘉宾出场14： 会场清理汽车网络推广策划案3一、活动背景_省_市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。当即经济环境居民收入汽车经销现状消费者对车型需求调查_家用轿车在当地销售状况二、活动主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾_轿车体验时尚生活”三、活动地点_市所属：b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县，共计8个县市。四、活动时间20_年x_月每周六(或周日，根据天

10、气状况调整)全天。五、主要内容(1)_车队巡游宣传;(上午)(2)广场车展;(下午至晚上)(3)试驾;(下午至傍晚)(4)歌舞助兴路演;(下午、晚上两场)六、活动目标(1)全面宣传、展示20_主推车型的性能、特点、价格优惠;(2)提升_轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对_车的知信度。(3)密切与县级汽车经销商的合作关系。七、前期准备工作(1)场地协调(2)宣传物品设计、制作(明细)(3)聘请演艺公司(4s店)(4)聘请锣鼓队，巡游引导;(各县市经销商)(5)市场相关信息搜集(6)后勤保障(明细)八、造势宣传方案(1)县市有线(数字)电视飞字广告(2)dm单(3)海报、条幅

11、(4)短信(5)客户档案利用(一对一电话通知)九、现场布置(以首站y市为例)广场氛围整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾_轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“汽车车展”。汽车展区演出舞台十、活动流程：上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。8：30：车队巡游开始，巡游路线11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。12：00：展出车辆到位13：30：播放音乐，各路工作人员就位;

12、14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位;演出节目单(略)主持人主持词大纲(略)试驾互动16：30：演出结束，试驾继续17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员(发放dm)跟随，停靠站点(略)19：30：播放dj音乐暖场20：00：晚场演出开始演出节目单(略)互动游戏车模走秀当天购车者互动22：00：活动结束。十一、活动经费预算汽车网络推广策划案4一、营业推广的目标提升高尔夫在市场知名度，再求销售量的扩张。二、营业推广的内容1试驾活动 在清远市城市广场、清远市赢之城举行大众高尔夫车展和试乘试驾活动。凡是在这试乘试驾的车展活动期间在现场订购别大众高尔夫客户将买车送油卡。2、现金折

13、扣在汽车上市的第一个月内，凡是清远通用大众4s店内购买新上市大众高尔夫的客户可以享受一定的现金折扣。3、赠送汽车精品4、零利息 零手续费优惠大众在清远联手建设银行银行推出刷信用卡分期购车优惠活动：凡购买大众高尔夫，只要你有建设银行或招商银行信用卡，就可享受12期和18期分期购车零利息、零手续费的“双免”优惠。另外还没有建设银行和招商银行信用卡的用户也可以参加“双免”优惠活动。只要在填写分期购车申请表的同时，填写相应的信用卡申请表，在活动时间和区域内，一旦银行审核通过，您就可以参加。5、重奖老客户客户在购买别克新君威时一经确认为清远大众4s店的老客户，那么这老客户将得到4s店的重奖。6 人员推销

14、1、销售竞赛2、销售红利汽车网络推广策划案5一. 市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。二. 产品分析1997 年 第四代高尔夫重新改进， 外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典价格：￥17.5万元左右功能：golf在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配

15、合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。三. 消费者分析在现在的清远，私家车却以每天上牌140部的速度增长。四个轮子淘汰了两个轮子，清远市民的生活实现了大提速。在对清远家庭进行的调查中表示，有购车愿望的居民占52.6%，比一年前调查时的比例高44.5%;没有购车愿望的比例40.6%，比一年前调查时的比例降低26.9%;拿不定主意的居民比例6.8%，比一年前调查时的比例降低17.4%。选择高尔夫的人群，代表的不是物资上的最大富有，代表的是一种时代精神、一种内涵，一种具有挑战性的时尚精神和成熟，是一种荣耀和地位的象征。针对商业成功人士。诉求重点是商务应用和品位，这类人接触的

16、媒体一般为报纸和电视。针对高级白领和一般的年轻白领。诉求重点是私用和迈向成功的荣誉象征，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志、电视和路牌。针对留苏工作的人士。诉求重点是实用性和空间大，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志和电视。选择汽车时，品牌知名度、依赖度及汽车的客户服务乃是重要的考虑因素。性价比及汽车外观的独特性也是消费者购买的因素。四. 市场定位高尔夫的目标消费群定位为商业人士、留清远工作的珠三角人士以及高级白领。在这个市场定位的基础上应该竟可能多吸引潜在消费群体，如年轻的白领。广告侧重于感性诉求和理性诉求相结合。五. 媒体策略促销、公关活动之预告，以报纸为主，首选清远日报和南方日报。并且辅以海

17、报、dm问案、样本小册子等。广告以tv、cf作为主要的传播信息媒体，以加深消费者的记忆。电台、报纸、杂志、路牌、灯箱为辅，海报、pop次之。六. 广告策略1. 市场目标目前，一汽-大众高尔夫在清远广大消费者中指名度还不够，尚处于导入期。结合目清远市场激烈的竞争情况来看，将初期广告战略和短期广告战略相结合，在短期内将其知名度提高到70%以上，偏好度和知名购买度分别提高到12%和10%，并达到一定的忠诚度。2. 诉求对象目标对象：年龄：28-48岁家庭月收入：一万元以上教育程度：大专以上教育职业：高级白领中级经理(国企 私企 外企)中小型私营企业主用途：家庭用车，公务商务为主，兼顾私用。休闲、运动广告形式以平面图形为主七. 问题点和机会点分析(1)问题点a. 入世以后，国外汽车进入中国市场普遍受到威胁，而且高尔夫在当前的苏州市场上面临的竞争压力也很大，如：polo、别克凯越、宝来等，所以更应注意品牌形象的宣传，抢占市场更大份额。，要力求在市场上提高知名度，再求销售量的扩张。b. 由于高尔夫的外型稳重大方，在造型外观上不刻意追求时尚，所以就导致对目标受众群的限制很大，应该明确争取目标消费群。(2)机会点a. 外型朴实