优质内容是媒体融合后的核心竞争力

1、优质内容是媒体融合后的核心竞争力媒体融合是传媒领域正在经历的一场深刻变革。 在这一背景 下，传统媒体如何实现与新媒体的融合，充分拓展新技术应用、 新传播方式，整合媒体资源，重新占领信息传播的制高点，是时 代赋予的义务和责任，更是一项十分紧迫的战略任务。1 媒体融合下的现状进入新世纪后， 网络媒体依托强大的资源与技术优势迅速发 展，形成了与传统媒体分庭抗礼的局面， 一些传统媒体与新媒体 通过资源重新配置向着双赢的方向发展。 近年来， 很多新闻媒体 纷纷创建自己的网络平台，并授予其新闻转播权、转载权，这在 客观上促进了新媒体与传统媒体的融合。 此外，媒体融合在当前 已经进入了全媒体时代，“一套人马

2、多个媒体”已成为普遍现 象，在信息内容的生产上也有了显著差异化， “内容为王”的理 念得到了验证与强化，并以此吸引着更多的受众群体。此外，应当看到的是，当前的媒体融合仍旧存在一些问题， 尤其是在内容方面还存在良莠不齐、 真伪难辨的现象。 在全媒体 时代，自媒体成为新的舆论发源地， 对传统媒体的舆论造成了强 大的压力， 部分媒体平台为扩大传播范围， 对传播内容的审核放 宽，或是制造一些有噱头的标题吸引观者目光， 如使用“震惊！ ” 等词汇。同时，部分传统媒体与新媒体的融合依旧处于“两张 皮”的状态， 即传统媒体的专业化、 公信力与新兴媒体对内容的 粗制滥造产生矛盾， 难以实现有效融合， 这也进一

3、步导致传统媒 体对新兴媒体无孔不入的侵袭防不胜防， 而新兴媒体传播内容的 粗浅与公信力的低下也很难因媒体融合而改观。 对于以上存在的 问题，就必须对传播内容进行优化，用优质内容树立媒体口碑， 促进媒体的融合与发展。2 媒体融合背景下优质内容的打造2.1 打造原则2.1.1 扬弃面对新媒体的挑战， 很多传统媒体早就行动起来， 有的投身 新媒体，有的强化自身优势而随着媒体融合的不断深化，人们对媒体融合的看法也在不断革新。 无论是对于新媒体还是传统 媒体，其在融合过程中都需要不断发挥自己的优势， 借鉴对方的 长处，有舍弃、有坚守，在扬弃中增进融合发展。以报纸类传媒 为例，很多报刊在互联网诞生之时就跟

4、上了脚步，手机报、晚报 网、随声听，再逐步发展为官方微信、官方微博、云电视等，在 这一过程中， 变化的是产品形式与思维方式， 而不变的则是公信 力、权威力。2.1.2 创新2.1.3 受众媒体融合并非想怎么改， 就怎么改， 而是最终生成的内容要 适应受众的需求与阅读习惯。 可以说， 无论是内容生产还是技术 融合，都必须以受众为中心开展，脱离了受众，媒体就失去了生 命。在媒体融合的过程中， 同一报道在不同平台上的展示只是媒 体融合的一个基本方面， 在这个信息过剩的时代， 受众对于在哪 个平台、 哪个媒体上看报道已经不再重要， 重要的是能在哪个平 台上看到符合自己胃口的报道， 可以说， 媒体融合并

5、非仅仅是技 术转型，而是依旧要围绕受众喜好来精选、 打造优质内容。 其次， 在信息化环境中， 受众并非是单纯的阅读者， 很多受众都期望参 与到报道讨论中，个人的作用与地位被无限放大，因此，媒体融 合也要加强与受众的交流互动，真正做到“以受众为中心”。2.2 打造方法2.2.1 内容生产 首先，对于传媒行业来说，好的选题可以说是成功的一半， 因此，优质内容生产的第一步是优化选题。 网络技术的发展为我 们优化选题提供了良好的工具， 各种网络平台为我们提供了大量 的选题资源。 从网络新闻的兴起到如今各个自媒体的繁荣， 我们 不难发现，热点话题的普遍性，兴起的快速性是刺激媒体 ?l 展 的第一推动力，

6、因此，紧跟受众需要可以说是选题的第一要务。其次，要深刻挖掘内容的内涵。 挖掘内容产品背后的内涵并 非难事， 重点在于深入调查和思考。 例如特朗普击败希拉里当选 美国第 45 届总统，为何会有如此结果？主流媒体对特朗普的唱 衰是否真正反映了民意？沉默的大多数究竟能否发出自己的声 音？特朗普的成功预示着美国将采取怎样的国际战略？这与我 国的金融、实体经济有无关联？这一切都是值得我们深挖的问 题，也是很多读者所关心却又不了解的话题。 对于新闻时事类媒 体来说，挖掘新闻背后的社会问题更是媒体人必备的素养。 当然， 挖掘内涵并非易事，需要深厚的知识积累。最后，优质内容要有广泛的认同性， 甚至是全世界范围

7、内的 认同性。 我国的媒体一直都缺乏在世界范围内的影响力， 而媒体 融合则提供了国内媒体走向世界的途径， 总的来说， 我们必须选 取那些人道主义精神、艺术性、原创性兼备的优质内容，为走向 世界做准备。2.2.2 内容再开发在当前的信息化环境中， 优质内容的再开发在很大程度上是 指其数字化过程。 目前， 国内各媒体普遍都非常重视对传播内容 的数字化，但不同传媒类型的数字化效果却有很大差别。例如， 新闻类传媒的传播内容具有即时性、 简短性等特征， 其数字化过 程简便， 受众阅读起来也很快， 因此在经过数字化转型后具有广 阔的前景。 但是像图书出版类传媒， 将纸制作品数字化的收益并 不高，我国的电子

8、图书盈利空间还很有限。因此，优质内容的数 字化转型也许根据内容性质的不同而采取针对性的 策 略。此外，内容再开发还指多元化开发， 内容与媒体的分离是媒 体融合环境中传媒业的一大特征， 一个内容经过加工， 可以变成 手机读物、网络读物、出版物，甚至电视电影，对此，我国的传 媒行业也要争取实现对内容的多元开发， 实现“一次投入， 多次 产出”，提高内容的附加值。2.2.3 内容销售在网络时代， 优质内容、 资源的销售渠道非常广泛， 在线上、 线下均有大量销售方法。 例如图书传媒在线下可以通过签售、 研 讨会的方式销售，在线上可以通过手机读物、网站频道、百度贴 吧等形式发售。 具体来说， 传媒公司可以根据受众的需求来制定 营销方案，综合运用多种宣传渠道。此外，在网络时代，作品版权、衍生版权也是非常值得注意 的问题， 传媒公司应在维护内容本身版权的同时， 争取一些衍生 版权，如电子版版权、影视改编权等，实现一鱼多吃，充分利用 优质内容。3 结束语媒?w融合是信息化环境中传媒行业的伟大变革，对于绝大 部分媒体而言， 这是一个全新的课题