我国拳击赛事市场营销策略的研究

1、我国拳击赛事市场营销策略的研究 北京体育大学 硕士学位论文 我国拳击赛事市场营销策略研究 姓名：岳岩 申请学位级别：硕士 专业：体育人文社会学 指导教师：王莉 20051010 我国拳击赛事市场营销策略研究 论文摘要 拳击作为一项古老的体育项目，在全世界有着广泛的社会基础，同时在近代也是一项市 场化很高的体育项目。在一些西方国家，拳击赛事的运作已有上百年的历史，成功的拳击比 赛往往能够吸引全球上亿观众的眼球，通过电视转播、广告销售、门票收入、有奖竞猜等多 种形式，从各个角度吸引着赞助商、转播商、媒体、观众等不同的群体，已达到各个层次的 互动，进而不断推进拳击比赛的运作方式，最终产生出良好的效果

2、。中国的拳击自 1986 年 正式恢复以来，虽然在各种大型国际比赛中取得了一些成绩，但距世界高水平仍有不小的差 距。我们国内的拳击运动虽然有一定普及，但市场化程度确是很低，当前我国拳击运动所面 临的最大问题就是资金匮乏、赛事运作不利，这使得拳击运动整体的发展缓慢。拳击的生存 主要是依靠国家的投入，自身的造血功能基本没有开发出来，在拳击赛事的运作上基本停留 在政府拨多少钱办多少事的状况下，多采取赛会制的比赛方式，对赛事运作的巨大潜力无从 开发，根本无法吸引除运动员、教练员以外的参与群体。 国内目前的拳击赛事仅仅局限于传统计划经济下的全国竞赛，若想从这种竞赛体制中发 掘潜力，实在是空间有限。如果是

3、为了拳击项目在国内的存在，在全国各省市保留专业队， 以此来稳妥地保证“奥运争光”计划的实施，似乎是最容易，也最易操作的方案。但若想使 这项影响很大的项目在我国更好地发展，使我们的运动员早日登上世界冠军的领奖台，使我 国的拳击产业同国际接轨，就应该充分发掘拳击真正的市场来源。 竞技水平、竞赛体制和市场开发是当今竞技体育在我国发展的三大主要因素，三者之间 有着密不可分的连带关系和难以割裂的制约关系。我们当然希望三者协调、同步发展，但是 在现有的条件下，这种同步发展会有相当的难度。在这三者中，竞赛体制是纽带，它既是竞 技运动水平的杠杆，又是市场开发的核心。因此，如果下决心从竞赛体制的改革为突破，使

4、其既服务于运动技术水平的提高，又带动拳击市场的普及与开发是比较可行的。 体育属于第三产业，属于服务业，具有服务的特征，适用于服务营销理论。制定有效的 服务营销策略，是从事拳击运动推广者的取胜之道。本文从市场营销的角度出发来分析拳击 赛事，通过营销组合的“7p 理论”，逐一分析目前我国拳击竞赛赛事存在的问题，归纳起来 具体表现在： 1 对拳击竞赛产品的界定不够清晰、全面，因而无法确定产品的定价 2 有形展示力度不够, 促销不足 3 人和过程都相对处于低水平, 主体要素的职责和潜力未被彻底开发 4 产品从生产领域过渡到消费领域的分销渠道不畅通 据此，结合目前国内的实际情况，提出拳击赛事市场营销的对

5、策和措施： 1 加大对拳击赛事营销的研究力度,清晰界定拳击竞赛产品 2 提高赛事运作水平,拓展有形展示和促销的空间 3 开发主体要素的职责和潜力,全面提高人和过程的水平 4 建立高度市场化的拳击经纪人、推广人制度，疏通分销渠道 结论 1 拳击运动在我国恢复的近二十年中，无论是竞技水平还是赛事开发都有了一定的发展，并 初步形成了拳击赛事运作应有的基本条件，承办过高水平国际职业拳击比赛，但对拳击赛事 市场营销，尤其对职业拳击赛事整体运作的模式研究不够，对在国内开展职业拳击一事尚在 4 研究阶段，缺乏必要政策扶持。 2 拳击市场开发略有成绩，但是还没有形成一定的规模，有待推广。大多数人们对拳击运动

6、的了解还处在启蒙阶段，其市场存在较大的发展空间。 3 目前我国拳击赛事市场营销中出现的问题主要表现在：对拳击竞赛产品的界定不够清晰、 全面；对拳击赛事有形展示的力度不够；拳击赛事主体要素的职责和潜力未被彻底开发；拳 击赛事产品的分销渠道不够畅通。 建议 1 逐步建立完善的组织管理体系，利用中国拳击协会行业管理的权威性对拳击赛事市场营销 的各要素进行全方位研究，制定可行的营销方案； 2 对现有国内赛事的模式进行认真剖析，在保障“奥运争光”计划实施的前提下，对赛制进 行改革，大胆创新，充分拓展拳击赛事有形展示和促销的空间； 3 重点对职业拳击成功的经验进行分析和总结，结合国情制定职业拳击在国内开展

7、的“游戏 规则”，并成立专门的机构进行有效的管理； 4 建立高度市场化的拳击经纪人、推广人制度，加大职业拳击经纪人、推广人的培养，规范 职业拳击经纪人、推广人的经营活动；充分利用社会资源和高等院校的资源，培养既懂拳击 又懂经营的赛事管理人才； 5 建立完善的法律保障体系，协调多方的利益，保证拳击运动健康、有序的发展。 5 summary strategy study of chinese boxing tournament marketing as an ancient sort, boxing not only has popular society basis, but also is a

8、 high marketing sport. especially in western countries, the society benefit and economic benefit created by boxing were tremendous. in china, boxing was broken for 28 years, since 1986, when boxing was restarted officially, we got achievements in some international tournaments, but we still have a l

9、ong distance with the world level. though in china, boxing is more and more popular, the tournament marketing promotion is still stay in a low level. the purpose of this theme is finding a way to face globe challenge and trying to provide some useful suggestions to benefit the reform of chinese boxi

10、ng. as a popular and potential sport, boxing has huge development space. in china, boxing tournaments were limited in the traditional planned economy model, but it will be a limitation if we try to look for more potential in this kind of system. maybe it is a good method that we want to keep the exi

11、stence of boxing in china, to keep the boxing team of each province, and also it is probably a good way to ensure “olympic strategy” going smoothly. but if we want boxing developing better, make chinese boxer to be world champions, short the distance of chinese boxing industry with the world, findin

12、g out the true marketing resource is efficient. hold 2008 olympic games will benefit chinese sports industry, on the one side, we have to rise “olympic strategy” flag to guarantee more gold medals in 2008, on the other side, we have to grasp historical opportunity to dig up the oriental function of

13、sport, catch up with the globality and do some preparation for the boxing reform after 2008. sports level, tournament system and sport marketing are the top three elements in current chinese sports. the relationship of these three elements is close and conditional. we do hope these three elements ca

14、n develop synchronously and in phase, but it will be very difficult in current condition. among these elements, tournament system is the link; it is the lever of sports level and also is the key of sport marketing. so the feasibility is regarding the tournament system reforming as the breakthrough,

15、not only serve for developing sport level but also driving the boxing marketing more popular. sport is the third industry, is service industry, it is the same with service marketing theory. the success way of boxing promotion is establishing effective service marketing strategy. from the view of mar

16、keting to analyze boxing tournament system, refer to the “7p theory” of marketing combination to analyze the problem of current boxing tournament system, the current problems are as follows: 1. the definition of boxing tournament products is not clear, the products price can not be set down; 2. phys

17、ical evidence and promotion are not enough; 3. people and process are staying in a low level; 6 4. place and channel of the producing to consuming are not smooth. refer to the above shortcoming and integrate the current situation, i come up with the following countermeasures: 1. enhance researching

18、of tournament marketing, clearly define boxing tournament products; 2. enhance tournament running level to develop the space of physical evidence and promotion; 3. enhance the level of people and process; 4. establish the system of boxing broker and promoter. conclusion 1. during the last 20 years,

19、chinese boxing made a lot of progress not only in athletes level but also in tournament marketing. chinese boxing association has held a lot of pro-boxing tournaments, but the research of pro-boxing running is not enough, meanwhile we still stay in the platform of study of the feasibility of develop

20、ing pro-boxing in china, we need a lot of policy support; 2. we got some achievement in boxing marketing development, but the scope is limited. most of people know boxing few, the space of developing is predictable; 3. the problems of chinese boxing tournament marketing are: the definition of boxing

21、 tournament products is not clear, the products price can not be set down; physical evidence and promotion are not enough; people and process are staying in a low level; place and channel of the producing to consuming are not smooth. proposals 1. establish the consummate management system, roundly s

22、tudy the elements of boxing tournament marketing and come up with the feasible plan; 2. reform the current tournament system after carefully analysis; 3. pay more attention on the successful experience of foreign pro-boxing, set up the regulation of pro-boxing in china, establish the special departm

23、ent to conduct it; 4. establish the system of boxing broker and promoter, especially focus on the cultivating these special group, using the resource of society and university to train them; 5. establish the consummate law system, coordinate each benefit to ensure the health development of boxing in

24、 china. 7 我国拳击赛事市场营销策略研究 1 选题依据 1.1 研究必要 九十年代以来，我国体育体制改革的步伐加快。1992 年，足球协会红山口会议决定把 足球作为体育改革的突破口，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向，篮球、排球、乒 乓球等项目分别在 1995 年、1996 年底和 1998 年进行了主客场制的俱乐部联赛，力图摆脱 原有体制的束缚，开始了市场动作体育比赛的尝试，并取得了较为明显的效果。新世纪以来， 体育竞赛体制改革正朝着市场化、商品化、产业化的方向转化，正朝着由事业管理型向产业 经营型的方向转化，明确了在市场经济环境下发展我国竞技体育的正确道路。 随着新世纪的到来和

25、国际大环境的变化，尤其是我国加入wto 和申办2008 年奥运会 的成功，使得现有的拳击运动面临着进一步深化改革的机遇和挑战。如何应对这种变化，如 何进行市场化改革，增强自身造血功能是我国拳击运动发展急需解决的问题。 拳击作为一项古老而又年轻的体育项目，作为最吸引人的运动项目之一，在全世界有着 广泛的社会基础。在国外，拳击运动有着成千上万的参与者，有着极为广阔的市场空间，是 一项市场化很高的体育项目。在一些西方国家，拳击赛事的运作已有上百年的历史，成功的 拳击比赛往往能够吸引全球上亿观众的眼球，通过电视转播、广告销售、门票收入、有奖竞 猜等多种形式，从各个角度吸引着赞助商、转播商、媒体、观众等

26、不同的群体，已达到各个 层次的互动，进而不断推进拳击比赛的运作方式，最终创造的经济效益和社会效益是十分巨 大的。 中国的拳击运动发展道路并不平坦。解放前起步艰辛，不成规模，解放后又经历28 年 的停止与中断。自1986 年正式恢复此项运动以来，虽然进步迅速，在一些大型国际比赛中 也取得了一些优良成绩，但距世界水平仍有不小的差距。障碍我国拳击运动所面临的最大问 题就是资金匮乏，由此链锁地引起高水平的外籍教练引进受限，国际侔训练条件难以保证， 项目普及缺乏资金支持，后备人才资源偏少等等。由于背离了拳击赛事的经济运行规律，浪 费了拳击运动潜在的经济价值，自身的造血功能基本没有开发出来，使得拳击运动的

27、整体发 育发展主要依靠外部输血，主要是依靠各级政府的投入。在国家资金有限的前提下，拳击的 训练和竞赛基本停留在政府拨多少钱办多少事，处于维持生存层次上。多数比赛采取拨款式 的赛会制方式。忽视对赛事的市场动作，由于拨款有限，经费拮据，根本无法激发运动员、 教练员和裁判员的参赛热情，加之，冷落市场，忽视社会各方面力量的介入，因此，拳击运 动的发展陷入了困境之中。 我国的拳击运动，一方面经费紧缺，制约发展，另一方面，却又冷漠市场，忽视开发， 造成宝贵的资源浪费。表面看起来是个经济问题，实际上是一个管理体制问题和运行机制问 题。是一个如何由计划管理体制向社会主义市场经济管理体制转轨的改革过程。因此，如

28、何 挖掘拳击运动的经济价值，怎样适应国际拳击市场发展的趋势，对现有竞赛管理体制进行改 革，以逐步建立适应社会主义市场经济体制的新型动作体制和机制，使我国的拳击运动发展 顺应世界发展的潮流，融入到全球一体化的进程中去，是本文研究的目的。希望通过这种探 讨，为决策机构提供一些咨询建议，以推动我国拳击运动的改革加速发展。 1.2 文献综述 通过 intnet 网相关网站的搜寻，通过对近5 年来，体育科学、北京体育大学 学报等我国8 种主要体育期刊和中国体育报的查阅，得到的大量相关资料表明，有关 8 拳击运动的研究成果和相关报道数量有限，只相当于田径、体操和各主要球类项目单项的1 7 左右。且发表的文

29、章多半是有关拳击比赛的报道、述评，以及涉及到拳击运动的发展进 程、技术、战术以及规则等方面研究，而涉及到赛事管理体制改革和赛事市场营销方面的研 究很少。 自1986 年正式恢复以来，我国拳击运动逐渐发展。一些报纸杂志大多集中报道了有关 拳击起源和特点等发面的。在国内的专业性杂志及文献资料中也出现了有关拳击运动技战术 的特点、单个技术特点、训练、比赛规则的介绍和具体赛事的组织等方面的专题性文章。如： 1 2 在拳击教学与训练中应培养运动员的应激能力；浅谈拳击运动中刺拳的攻防技术， 3； 职业拳击不算拳击 国际业余拳联主席乔杜里访谈录 试论运动队伍的管理江苏 拳击队管理之实践4， 5 论拳击运动的

30、审美价值；拳击运动员赛前两种降体重方法的对 6 7 8 比研究；拳击运动的基本技术简介 试论拳击运动力量训练原则 ；左撇子拳击 9 10 运动员后手直拳的功效 ；拳击运动员bennett 骨折的机理、诊断及预防 ；我院拳击 运动员实战耐力训练方法的探讨11 12 ；业余拳击运动员专项耐力的特点及其训练方法； 拳击运动员专项耐力的特点及其训练方法13 14 ；业余拳击运动损伤特点，拳击 运动员颈性头痛调查与分析15等。 随着拳击运动的发展壮大，其成绩也不断提高，有关拳击专业训练、技战术分析、单项 技术研究、生化、心理因素、运动损伤等方面的文章日益增多。如：优秀拳击运动员大强 度实战训练课的分析探

31、讨16 17 ；中国拳击技术现状及训练对策的研究；拳击运动员常 见的手部损伤及其防治18；优秀拳击运动员一个训练周期某些血液生化指标的动态研究 19 20 ；对俄罗斯、内蒙古拳击运动员身体机能、素质测试结果的对比分析；拳击运动员 21 22 降、控体重对bla、hb 的影响研究 ；对影响拳击运动员赛前心理状态因素的研究； 23 拳击运动员的心理素质分析与训练；拳击运动员下尺桡关节损伤的发生机制及其防 治24等。 进入21 世纪以后，中国拳击感受到了其他项目的冲击，思索如何扩大拳击在中国的规 25 模以及拳击的价值。如；试析制约我国拳击运动开展的因素；中国女子拳击运动的现 1 1鲍隆威，北京体育

32、大学学报，1994，2 2 刘奇斌，安徽体育科技，1994，2 3 路鼎，当代体育， 1994，4 4 冯新长，南京体育学院学报，1994，4 5 颜景存，临沂师专学报，1994，6 6 陈涛等，辽宁体育科技 ，1994，1 7 蒯振东等，安徽体育科技，1995，4 8 徐国威，长春师范学院学报 ，1995，2 9 王连方等，上海体育学院学报， 1996，1 10 华龙等，上海体育学院学报，1996，1 11 王禾等，沈阳体育学院学报，1996，1 12 王连方等，上海体育学院学报，1997，1 13 黄显忠等，商洛师范专科学校学报，1997，2 14 华龙等，沈阳体育学院学报，1998，2

33、15 刘建华等，辽宁体育科技，1998，4 16 陈峰等，福建体育科技，2000，3 17 王连方等，中国体育教练员，2000，4 18 王秋泰等，中国运动医学杂志 ，2001，3 19 林建棣等，解放军体育学院学报，2000，4 20 佟立生，内蒙古科技与经济，1999，6 21 高顺等，上海体育学院学报，2002，1 22 姚峰，中国体育科技，2001，4 23 满仕彪等，安徽体育科技，2002，4 24 陈扬等，中国运动医学杂志，2000，1 25 潘典君，解放军体育学院学报，2002， 9 26 27 状与发展对策 ；关于我国女子拳击运动发展的几点建议；拳击运动对现代人个性 特征的塑造

34、28等。关于训练、技战术、运动损伤等还是居多，如：我国拳击运动训练方 法的探讨29 30 ；我国拳击奥运集训队员运动素质训练监测指标的研究；对举重拳击运 动员肩带与肩关节运动关系的探讨31 32 ；拳击运动员应具备良好的心理素质等。 对具体项目的体制改革和赛事市场化研究，目前多集中在篮球、足球等市场开发较好， 市场规模较大的领域，而且课题也较多集中在其拳头产品如甲a 联赛、cba 联赛上。涉及 拳击赛事市场化的文章至今罕见，较为系统地研究成果尚未见到。 2 研究方法 2.1 文献资料法 根据论文需要，查询了北京体育大学图书馆、国家图书馆、重竞技运动管理中心资料室 等处，通过 intnet 网相

35、关网站的搜寻，对近5 年来有关拳击的文献资料进行了较为全面 的检索，阅读了体育产业、体育管理学、经济学、市场营销学、商业品牌学等8 部相关书籍， 以及体育科学、北京体育大学学报等我国9 种主要体育报刊，收集了体育竞赛市场、 体育市场营销、品牌塑造等方面的资料，经过分析整理对其进行研究。 2.2 专家访谈法 课题研究过程中，访问了国家体育总局竞技体育司、足球运动管理中心和篮球运动管 理中心中，长期从事体育市场开发、体育管理、市场营销及品牌学研究的6 位有关专家，通 过 10 余次访问座谈获得了有关体育市场开发、竞赛管理体制改革和赛事管理经验等宝贵的 相关资料。 2.3 逻辑分析法 运用归纳，演绎

36、、类比、综合等逻辑分析方法，对获得的信息进行了较为深入的分类， 对相关发展环境进行较为系统的分析，对相关项目的改革经验进行借鉴性筛选，在征求 2 专家和2 名管理干部意见的基础上，提出了有关我国拳击运动赛事营销的改革建议。 3 分析与讨论 3.1 拳击运动的起源和国外发展状况 拳击运动源远流长，它起源于人类生存和竞争的需要。拳击，作为勇敢者的运动，普 遍认为是在公元前688 年第二十三届古代希腊奥运会列入正式竞技项目的。古希腊拳击场上 的竞技不像今天分有级别，因此冠军无一例外地被身材高、力量大的选手所垄断。从残存到 今天的优胜者的雕像的身高看，一般都在1.85 米到1.95 米，体重在86 公

37、斤到1o6 公斤， 一位叫波迪达莫斯的拳击家，身高竟达 2.06 米，体重 136 公斤。从雕像的形态可以看出， 26 陈峰，体育成人教育学刊，2002，1 27 阚英坤等，山东体育学院学报，2004，5 28 于联志，成都体育学院学报，2003，6 29谷锦华等，沈阳体育学院学报，2004，6 30胡亦海，体育科技文献通报，2005，1 31常颍等，北京体育大学学报，2004，12 32毕力格等，内蒙古师范大学学报 哲学社会科学版 ， 2004，1 10 26 27 状与发展对策 ；关于我国女子拳击运动发展的几点建议；拳击运动对现代人个性 特征的塑造28等。关于训练、技战术、运动损伤等还是居

38、多，如：我国拳击运动训练方 法的探讨29 30 ；我国拳击奥运集训队员运动素质训练监测指标的研究；对举重拳击运 动员肩带与肩关节运动关系的探讨31 32 ；拳击运动员应具备良好的心理素质等。 对具体项目的体制改革和赛事市场化研究，目前多集中在篮球、足球等市场开发较好， 市场规模较大的领域，而且课题也较多集中在其拳头产品如甲a 联赛、cba 联赛上。涉及 拳击赛事市场化的文章至今罕见，较为系统地研究成果尚未见到。 2 研究方法 2.1 文献资料法 根据论文需要，查询了北京体育大学图书馆、国家图书馆、重竞技运动管理中心资料室 等处，通过 intnet 网相关网站的搜寻，对近5 年来有关拳击的文献资

39、料进行了较为全面 的检索，阅读了体育产业、体育管理学、经济学、市场营销学、商业品牌学等8 部相关书籍， 以及体育科学、北京体育大学学报等我国9 种主要体育报刊，收集了体育竞赛市场、 体育市场营销、品牌塑造等方面的资料，经过分析整理对其进行研究。 2.2 专家访谈法 课题研究过程中，访问了国家体育总局竞技体育司、足球运动管理中心和篮球运动管 理中心中，长期从事体育市场开发、体育管理、市场营销及品牌学研究的6 位有关专家，通 过 10 余次访问座谈获得了有关体育市场开发、竞赛管理体制改革和赛事管理经验等宝贵的 相关资料。 2.3 逻辑分析法 运用归纳，演绎、类比、综合等逻辑分析方法，对获得的信息进

40、行了较为深入的分类， 对相关发展环境进行较为系统的分析，对相关项目的改革经验进行借鉴性筛选，在征求 2 专家和2 名管理干部意见的基础上，提出了有关我国拳击运动赛事营销的改革建议。 3 分析与讨论 3.1 拳击运动的起源和国外发展状况 拳击运动源远流长，它起源于人类生存和竞争的需要。拳击，作为勇敢者的运动，普 遍认为是在公元前688 年第二十三届古代希腊奥运会列入正式竞技项目的。古希腊拳击场上 的竞技不像今天分有级别，因此冠军无一例外地被身材高、力量大的选手所垄断。从残存到 今天的优胜者的雕像的身高看，一般都在1.85 米到1.95 米，体重在86 公斤到1o6 公斤， 一位叫波迪达莫斯的拳击

41、家，身高竟达 2.06 米，体重 136 公斤。从雕像的形态可以看出， 26 陈峰，体育成人教育学刊，2002，1 27 阚英坤等，山东体育学院学报，2004，5 28 于联志，成都体育学院学报，2003，6 29谷锦华等，沈阳体育学院学报，2004，6 30胡亦海，体育科技文献通报，2005，1 31常颍等，北京体育大学学报，2004，12 32毕力格等，内蒙古师范大学学报 哲学社会科学版 ， 2004，1 10 26 27 状与发展对策 ；关于我国女子拳击运动发展的几点建议；拳击运动对现代人个性 特征的塑造28等。关于训练、技战术、运动损伤等还是居多，如：我国拳击运动训练方 法的探讨29

42、30 ；我国拳击奥运集训队员运动素质训练监测指标的研究；对举重拳击运 动员肩带与肩关节运动关系的探讨31 32 ；拳击运动员应具备良好的心理素质等。 对具体项目的体制改革和赛事市场化研究，目前多集中在篮球、足球等市场开发较好， 市场规模较大的领域，而且课题也较多集中在其拳头产品如甲a 联赛、cba 联赛上。涉及 拳击赛事市场化的文章至今罕见，较为系统地研究成果尚未见到。 2 研究方法 2.1 文献资料法 根据论文需要，查询了北京体育大学图书馆、国家图书馆、重竞技运动管理中心资料室 等处，通过 intnet 网相关网站的搜寻，对近5 年来有关拳击的文献资料进行了较为全面 的检索，阅读了体育产业、

43、体育管理学、经济学、市场营销学、商业品牌学等8 部相关书籍， 以及体育科学、北京体育大学学报等我国9 种主要体育报刊，收集了体育竞赛市场、 体育市场营销、品牌塑造等方面的资料，经过分析整理对其进行研究。 2.2 专家访谈法 课题研究过程中，访问了国家体育总局竞技体育司、足球运动管理中心和篮球运动管 理中心中，长期从事体育市场开发、体育管理、市场营销及品牌学研究的6 位有关专家，通 过 10 余次访问座谈获得了有关体育市场开发、竞赛管理体制改革和赛事管理经验等宝贵的 相关资料。 2.3 逻辑分析法 运用归纳，演绎、类比、综合等逻辑分析方法，对获得的信息进行了较为深入的分类， 对相关发展环境进行较

44、为系统的分析，对相关项目的改革经验进行借鉴性筛选，在征求 2 专家和2 名管理干部意见的基础上，提出了有关我国拳击运动赛事营销的改革建议。 3 分析与讨论 3.1 拳击运动的起源和国外发展状况 拳击运动源远流长，它起源于人类生存和竞争的需要。拳击，作为勇敢者的运动，普 遍认为是在公元前688 年第二十三届古代希腊奥运会列入正式竞技项目的。古希腊拳击场上 的竞技不像今天分有级别，因此冠军无一例外地被身材高、力量大的选手所垄断。从残存到 今天的优胜者的雕像的身高看，一般都在1.85 米到1.95 米，体重在86 公斤到1o6 公斤， 一位叫波迪达莫斯的拳击家，身高竟达 2.06 米，体重 136

45、公斤。从雕像的形态可以看出， 26 陈峰，体育成人教育学刊，2002，1 27 阚英坤等，山东体育学院学报，2004，5 28 于联志，成都体育学院学报，2003，6 29谷锦华等，沈阳体育学院学报，2004，6 30胡亦海，体育科技文献通报，2005，1 31常颍等，北京体育大学学报，2004，12 32毕力格等，内蒙古师范大学学报 哲学社会科学版 ， 2004，1 10 这些拳坛的优胜者-希腊人崇拜的拳王，体格健美匀称，修长的腿，宽宽的肩，肌肉发达呈 椭圆状，显得力量饱满、精神旺盛，是健壮、力量、优美的典范。 近代拳击和现代拳击的区分大体上是以 1890 年为分界线，从1890 年到现在的

46、拳击运动 被称为现代拳击运动。随着拳击运动在世界范围内的迅速普及和广泛开展，拳击逐渐成为许 多国家竞技体育项目中的必设项目。1891 年拳击比赛规则被全世界公认，并于1901 年在英 国伦敦第一次开始世界范围的正式拳击比赛。 值得注意的是，拳击从诞生的一开始，就以其特有的魅力吸引了广大市民观众，并进行 了门票销售和商业性动作，并取得了成功。1904 年，在体育界的一些有识之士和广大拳击 爱好者的共同努力下，拳击凭借其特殊的经济特点和观众优势，在第3 届现代奥运会上就被 列入正式比赛项目，成为世界最高层次的竞技比赛项目之一。 随着拳击运动的蓬勃发展，现代拳击运动项目又演变分化为业余拳击和职业拳击两大系 统。业余拳击就是奥运会中所设立的拳击项目，以及与奥运会拳击相应的各级各类拳击比赛。 故业余拳击亦被称为“奥林匹克拳击”。它是以适应广大拳击爱好者健身和竞技的需要，增 进拳击爱好者和运动员的健