云南旅游活动策划方案(doc 16页).doc

1、活动开篇语每个人心底都有蛰伏已久的征服，那是源自内心的力量。渴望挑战、挥洒自我、放逐情怀，都足以令我们内心澎湃。实现价值、超越自我，除了在拥挤的城市，还可以在路上。响应内心的呼唤，我们一起出发吧！不经意间，您的举手之劳，已经福泽他人，这更是一件乐事。一路走来，挑战与善意并存，省去所有繁文缛节，您已经具备一颗博爱的心。我们不拿慈善说事，只播撒爱的征程，一如既往。七彩云南，旅游天堂。神奇的彩云之南有着得天独厚的气候条件、丰富多彩的自然景观、神秘浓郁的民族风情。 生逢盛世，享受和谐。我们每个人都向往欣赏旖旎风光、游览奇川秀山、探寻未知秘境、畅享美好人生!精心组织，共襄盛举。在云南各级政府、旅游局、风

2、景区、餐饮酒店企业的大力支持下，我们历时三年，投入近千万元，整合完成了中国云南旅游景点通票，把这份旅游的饕餮盛宴奉献给所有爱好旅游的人士！畅游云南，共享快乐。通过举办“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”活动，让更多的人认识云南、了解云南、畅游云南。把这个活动打造成云南旅游的一张名片，让全世界人民共享云南旅游的欢乐与荣耀！第一部分 活动主体一、 活动组织及参与机构（一）主办单位：云南省旅游局、云南省体育局、云南卫视、云南省东南亚南亚经贸合作发展联合会（二）承办单位：云南省旅游业协会、云南优悠游商务有限公司、昆明悠游旅行社有限公司（三）协办单位云南省各地州市县旅游局、风景区管理局（处）（

3、四）协办媒体环球旅游频道（五）支持媒体春城晚报、云南网、FM 95.4昆明汽车广播、新浪七彩云南、新浪微博、分众传媒、中国移动12580旅游俱乐部、典梵传媒、优悠游旅行网（六）冠名单位：（待定）（七）赞助单位：（待定）二、 活动主题：中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛纵观人类的发展史，莫不是在不断地挑战自然、超越自我中发展壮大起来的。“更快、更高、更强”的奥林匹克精神就是最好的诠释！自从“吉尼斯世界纪录”诞生之日起，形形色色的“吉尼斯世界纪录”被不断地创造与打破，但鲜见涉及旅游业的“吉尼斯世界纪录”的创造与打破。如果本次活动有选手挑战成功，我们将向“吉尼斯世界纪录”总部进行申报。云南以

4、其独特的气候、民族文化、自然景观傲立于旅游界，是任何国家或地区都无法比拟的，是举世公认的旅游大省。但如何实现从“旅游大省”向“旅游强省”的跨越呢？除了我们自身要“苦练内功”外，更需要一些活动营销、事件营销，让全国人民、世界人民都来关注云南旅游、向往云南旅游、要到云南旅游。随着汽车时代的到来，个性化自助游、自驾游必将从今天的时尚，变为势不可挡的潮流。通过举办“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”活动，让众多选手驾车探寻云南秘境，尽享云南美食、美景、美色，所到之处必将引来众多关注、掀起旅游高潮、带动当地社会经济的发展！三、 活动构成及竞赛规则（一）、全国范围内媒体宣传、报名招募以两人为一小

5、组的自驾游“旅游达人”参赛者。（二）、经过主办方对报名参赛者的选拔，产生参赛者60人（30个2人组，30台汽车），主办方配备六台工作车，包括医疗急救车，工作人员车、维修车及媒体车等。（三）、“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”活动：1、将于2011年10月28日“中国（昆明）国际旅游交易会”期间召开新闻发布会；2、2012年3月1日至5月30日网上报名；3、6月10日至6月30日全国海选，共选出60名选手参赛；4、7月17日全部参赛选手抵达昆明，统一入住酒店，进行赛前动员及竞赛规则说明；5、7月20日早上10:00出发，按照主办方的指定路线行驶，参赛者于30天内完成全程近9000公里

6、、包含云南省14个地州县市、共100个云南旅游景区景点的探秘之旅。（四）、参赛者应备齐户外日用品及露营用具，以便在沿途进行必要的住宿和休整，露营应尽可能选择主办方指定的景区景点签到处或检查站内，避免在偏僻、缺乏安全保障的场所露营过夜。活动沿途将产生约人民币5000元的汽油费，此次活动将由中石油云南分公司对每辆参赛汽车提供价值人民币5000元的加油卡，参赛者应合理使用，超出部分油费自理。沿途签到的100个景区景点将向参赛者免费提供餐饮补给，参赛者也可沿途自购食品以备不时之需。（五）、参赛者两人一组，全程携带中国云南旅游景点通票进入100个主办方指定的独具云南特色的景区景点，参赛者途径的10个站点

7、将受到来自当地政府、旅游局、少数民族居民的热烈欢迎和盛情接待，零距离体验风格迥异的云南民风民情，亲口品尝云南特色美食，亲身参与精彩文化活动，并在游览过程中发现云南秘境之美，感知云南民风之真（具体活动站点和活动流程见本方案第三部分第三款：接待点活动方案）。（六）、参赛者两人一组交替驾驶一车辆，全程由主办方工作车、医疗车、修理车等跟随护航，沿途若发生参赛者因体力、伤病或其他意外情况必须中止比赛的，必须及时向主办方工作人员汇报办理退赛手续，同时另一名选手将丧失继续比赛的资格。（七）、参赛者驾车每到达各指定站点签到时， 主办方均会记录其各站耗时，参赛者完成所有站点的挑战后，主办方将为各参赛车辆分别累加

8、过往成绩进行排名，如发现参赛车辆在沿途行驶过程中有超速等违反交规的行为或者未按照主办方指定路线违规行驶的，将被扣除一定的成绩作为处罚，情节严重的将直接取消所有成绩。（八）、活动前期由主办方指定的各纸、电、广、车、网等多媒体组合招募；活动过程中由相关电视、广播、网络及平面媒体等对活动赛程、活动进度及参赛者动态进行实时跟踪播报，优悠游自驾游俱乐部和新浪七彩云南利用其官方微博对活动进行实时报道；参赛者可利用手机或其他移动设备在“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”的微博话题中对自己的赛程进行展示分享；云南卫视派出节目组跟踪参赛者进行活动的全程拍摄，制作为“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人

9、挑战赛”节目，定期在云南卫视进行播放，营造长期影响力，宣传此次活动，展现云南之美，展现参赛者之风采。活动主办方通过联合媒体的前期预热和后期渲染，持续报道活动过程。（活动的具体竞赛规则、竞赛内容、结果评判标准、评审团构成等详见活动实施细则）四、 活动时间、地点、路线（一）时间：中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”将于2011年10月28日召开新闻发布会，于2012年7月20日早上10点举行盛大发车仪式，并于2012年8月19日结束赛程8月20日进行颁奖仪式。（二）地点：中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”竞赛的起点、终点均设于昆明国际会展中心（亚商自由贸易城）。（三）路线：中国首

10、届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”参赛者将耗时30天，由昆明国际会展中心中心发车，途径10个站点， 最终返回昆明国际会展中心，在规定时间内完成全部赛程。路线图如下：（略）五、 活动规则及奖励1、在规定时间内（30天）完成规定的景区游览（100个景点），用时最短者；参赛选手每到指定景区或沿途检查站点时必须在“通关文牒”上盖章确认，不得错跑或漏跑线路。2、参赛选手必须将沿途所见所感每天拍不少于10张照片、写两篇博文，通过新浪微博“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”活动话题向网友进行表达和分享，将云南大美以最直接的方式向网友呈现，点击率将是评判标准之一。3、在所有参赛过程中是否违章驾驶

11、或有无违规罚款也是评判标准之一。4、全程所驾驶车辆用油最少者。5、倡导文明旅游、生态旅游，参赛选手任何不文明的旅游习惯、破坏生态环境的旅游行为都将被扣分或勒令终止比赛。经过以上各项统计，获得第一名的一组选手（两人一起共获）：奖奔驰车一辆（C180K经典型，价值30万元）；获得第二名的两组选手名额四名（四人每人）：奖欧洲旅游（五国十日深度游，价值12000元/人）；获得第三名的三组选手（六人）：奖云南精品游（昆明、大理、丽江、版纳三飞十日游，价值3000元/人）。同时将获得由主办方颁发的“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”勋章及证书。第二部分 活动价值一、对云南旅游业的意义（一）、让国

12、家支持云南旅游发展的政策落地和云南省“桥头堡”十二五规划的具体落实回顾“十一五”规划，是改革创新的五年、是重大项目快速有效推进的五年、是旅游促销方式有效转变的五年、是市场监管明显加强的五年、是对外开放与合作不断深化的五年、是旅游经济指标连跨两个台阶的五年。而“十二五”期间则是全面推进旅游“二次创业”，建设旅游经济强省的关键时期，云南省应抓住新一轮西部大开发和“桥头堡”建设机遇，全面贯彻十七届五中全会精神及省委八届十次全会精神，以转变发展方式、提高质量效益为主题，全面推进旅游产业改革发展，加快推进旅游“二次创业”，把云南建成中国一流、国际知名的旅游目的地和中国面向南亚、东南亚开放的国际性区域旅游

13、集散地，全面推进旅游大省向旅游强省的跨越。云南省正在调动各方面有利因素积极拓展新的旅游产品及服务模式，紧紧抓住寒暑假期、黄金周、小长假以及双休日等关键时间点，以都市旅游、乡村旅游和特色旅游产品为主要内容，围绕昆明、曲靖、玉溪等中心城市，推动形成“1+N小时旅游经济圈”，加快推进省内各区域间客源的相互流动，切实搞活和做大省内旅游市场，努力构建“云南人游云南、中国人游云南、世界人游云南”的市场新格局。在继续提升云南旅游服务软硬件设施服务功能的同时，我省也在加快打造一批重大旅游项目，节庆品牌也将成为突破口之一。未来我省将着力推进285个重大项目和88个重点项目的开发建设和管理提升工作，力争到“十二五

14、”末，建成复合型产品62个；酒店、住宿类产品80个；旅游购物、商场类产品15个；休闲、度假、运动、温泉SPA类产品66个；旅游小镇、古镇类产品37个等，努力实现完成旅游投资1500亿元至2000亿元的目标，形成较为完善的旅游产品体系。在打造旅游娱乐精品方面，我省未来还将在全省150个节庆活动的基础上，培育30个重点节庆活动、打造10个重点知名节庆品牌、巩固确立3个国际知名品牌。所有工作实际上都围绕着一个中心：如何扩大云南旅游的知名度、让更多的人了解云南、走进云南、畅游云南？无疑“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”活动的举办将是一个非常好的引爆契机，她将吸引全国乃至世界关注的目光，为云

15、南旅游业的大发展注入强大的助推剂！（二）将吸引更多省内外自助自驾车旅游爱好者的关注以及旅游服务形式的重大变革云南省具有得天独厚的丰富旅游资源，独特的地理地貌风光，迥异的民族、民俗文化特点以及舒适的气候条件，加之云南省较高的私家汽车保有量，新兴而极富潜力的自助、自驾车旅游市场应运而生。近年来，自助自驾车旅游正在潜移默化的形成云南人的休闲生活方式，并已经开始对四川、重庆、贵州、广东、广西等邻省形成影响。但目前云南省的自助、自驾车旅游产品及服务仍处于散、小、弱的局面，自驾车旅游多由民间自发组织，产品、线路缺乏特点，服务质量低下，还停留在车友自娱自乐的较低层次上，缺少创意形式，缺乏规模效应，无法将自驾

16、游这一旅游形式与全省旅游产业中的各相关环节进行有效串联。通过举办“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”活动，可充分对外展示我省丰富的旅游资源，将各地州市县极富旅游价值、文化价值的景区景点同自驾车旅游这一新型旅游方式有机结合，运用规模效应将我省的旅游资源带出去，将外省的旅游爱好者引进来，努力将此竞赛打造为我省重点知名节庆品牌，同时为我省未来的自驾车旅游服务树立典范。（三）可打造成标志云南成为旅游强省的一张名片，满足人民群众日益增长的旅游需求云南丰富的旅游资源和独特的气候条件，是不可复制、不可再生、不可替代的，这是云南的代表，是一种象征、是一张名片，也是实力的体现。通过此次竞赛活动的影响效

17、应和国内门户媒体的扩大宣传，定能将云南旅游呈现在国内及国际的大舞台上，作为一个起点，抛砖引玉，以云南本身独具的大美，吸引来自海内外的客人前来亲身体验。（四）将使新型自助自驾车旅游方式同商业市场形成有机结合，带动全省经济大发展旅游业的发展能够带动若干相关产业的发展，形成稳固而具有高创收能力的产业链，这个规律早已由理论过度到实践并成为事实，目前国际上一些发达国家的成功运营经验更是值得我省学习和借鉴。自驾车旅游的发展能够带动除了餐饮、住宿、景区、娱乐、购物之外的更多产业：包括汽车、汽车用品、户外用品、移动通讯、能源、道路交通、照摄像器材、快速消费品等行业的发展，树立规范而具有规模型的自驾车旅游服务模

18、式有助于各行业、企业在政府政策的支配下实现业务交流、整合营销、互利互惠，从而优化自驾车旅游市场的秩序和结构，使该产业链在为群众服务的同时创造更高的效益，实现产业链成员的共赢。（五）将直接引爆全国人民对云南的旅游热情，带来最直接的经济效益通过举办“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”活动，实行阶梯式报名：交报名费300元/人，并可获赠中国云南旅游景点通票一册；交报名费999元/人，同样可获赠中国云南旅游景点通票一册，如落选的获赠云南精品旅游：大理、丽江四晚五日游或腾冲、瑞丽四晚五日游或版纳五日游。全国十个报名点每个报名点按至少500人计算，将带动最低5000人的入滇旅游，如果按5000名

19、报名者每人带家属2人，则将带动15000人入滇旅游，按人均消费2000元计算，则直接带来旅游收入3000万元！二、对参赛者的意义为什么要参加本次“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”竞赛？（一）、享受纯粹的自然：旅行者总对外面的世界充满幻想，可她们不会和你走，因为哪里的阳光都没有这里灿烂，哪里的气候都没有这里适合生存，即使紫外线强烈。也许对外人我们骄傲的如数家珍，可我们究竟去过几个地方。热爱旅游，总抱怨没有时间。到处都是美景，又觉得无暇光顾。不一样的旅行会有几次，走遍云南已经不是一个梦想。患了城市病的我们，难道没有期待过逃离？有多少次我们的心灵渴望逃逸，去与自然面对面。有多少次我们想卸

20、下伪装，关闭网络，只与微风同呼吸。我想，这里有您想要的纯粹。（二）、挑战人生的激情：人生是一段旅程，我们不是过客。所有的不如意，我们未必都能释怀。世俗使人缺失安全感，有时我们缄口不言，自我保护。有时我们据理力争，面红耳赤，为自己战斗。如果踏上征程，才有真正的与众不同。天地包容众生，我们的灵魂与松涛为伴，哪怕一声鸟鸣，都如此真诚。这里只有朋友，只有鼓励，只有永不言弃。路是你的，未来是你的，只要你愿意找到真正的自己。（三）、强大赞助免除您后顾之忧：您也不必为遥远而感叹，更不用为荷包而默哀。您的顾虑，我们同样早有对策。将有实力强大的赞助企业和厂商的支持，将会给您的旅程减负，细心呵护精简您的成本。（四

21、）、赠人玫瑰，手有余香：并不是所有的旅行都是枯燥无味的，程序化的强势不再是您的苦恼。欣赏风光无限大好山河，放飞梦想见证实力，而温暖而可敬的奉献，会让您的远行锦上添花。慈善，让我们手有余香。未必人人都能一掷千金，但我们力所能及，功德无量，同样是人生乐事。（五）、盛情难却，满载而归：这样的旅途像是一次探亲，您大可以把自己当做一个飘摇在外的游子，带着对家的思念归来。沿途有热情的接待，有丰富的特产和礼品。这一切，都是美好的祝愿，我盛装相迎，您满载而归。 （六）、温馨之旅，共赴征程：在旅途中，您不再是一个人。久违的相聚，浪漫的相守，温馨的关爱，一路上坎坷相依、同甘共苦，享受重逢的欢欣，享受执着的守候，打

22、开封闭的心结，找到心灵的归属。从开始到结束，他们将与您一起。（七）、礼赞云南，从我做起：我们常为这样的故乡而骄傲，这里四季如春，这里阳光明媚。而有时，我们可爱的故乡，常常被无知和好奇所误解，这里蛮荒，这里贫穷落后，这里是鱼龙混杂。让我们用行动，打碎这些无知的猜测，让世界理解彩云之南，让中国体验云南的斑斓。 三、 对企业的意义为什么企业要赞助“中国首届【探寻秘境荣耀之旅】旅游达人挑战赛”竞赛？（一）、符合企业市场定位：充分寻找企业与活动的契合点，确保企业形象与活动形象相符。提炼活动征服、奋进、拼搏以及在艰苦中永不言弃等要点，与赞助商长期展示的企业内涵相得益彰。为广大赞助商提供宽阔的舞台，更好的传

23、达企业的产品、形象、品牌等特征，确保赞助商在活动中的营销效果，准备的把握赞助商的市场定位和市场诉求。（二）、全方位的媒体诉求：涵盖广播、电视、报纸等全线的媒体关注，保证活动的热点和热度，长达6个月的宣传造势，从前期到后期持续的对赞助商的产品和服务进行多重曝光，保证赞助商深度的营销效果，使品牌理念深入人心，产生更多的关注度。（三）、验证产品的真实度：高强度的探秘拉力赛，正是给产品提供一个事实代言的舞台。在艰苦的环境中，见证产品的性能和服务，将增加市场公信力，省却大量官方性的宣传。同样，提升产品的亲和力，树立更高的美誉度，实现效果的真实度。（四）、同场竞技，实力相当：良好的赞助环境，同为知名品牌，

24、同为行业佼佼者，自然会形成光环效应。旗鼓相当的阵容，也会赢得更密集的媒体关注，更广泛的市场竞争力，树立更深厚的行业威信。（五）、眼光独到，行业先锋：支持云南省旅游业，带动省内经济发展，体现企业敏锐的眼光以及立足长远、展望未来的雄心。企业参与到蒸蒸日上的旅游行业之中，也是为自己广开门路，夺得先机。庞大的旅游人群，对企业业务发展同样功不可没。（六）、升华企业品牌：搭桥慈善，展示企业文化价值和精神理念，以企业的社会责任感为关键，升华企业内涵。将企业的人文关怀展示给大众，响应社会主流，为企业形象加分。（七）、享受优先赞助：本届赞助企业将达成长期合作。在今后的一切活动，享有优先赞助权。第三部分 活动内容

25、一、 发车仪式序幕： 主持人介绍活动背景和到场嘉宾第一环节：云南省旅游局领导介绍本次活动概况第二环节：赞助商代表讲话第三环节：接受本次慈善赞助的XXXX致谢第四环节：主办方代表重声活动规则及注意事项第五环节：到场领导和嘉宾与参赛者合影第六环节：现场抽奖活动，奖品为价值9980元的云南旅游景点通票一册发车：云南省委、省政府、旅游局领导宣布发车现场声光电设备安排：由主办方策划并实施在发车仪式现场搭建大型舞台并配合声、光、电、墙之盛大氛围，现场对赞助商产品/服务进行植入和宣传，允许赞助商在现场进行适当的产品/服务路演，各主办方指定媒体对发车仪式做报道。整个发车仪式约持续45分钟至1小时。二、 竞赛过

26、程热点（一）、身体力行的环保践行者尽管都是开车，尽管都是旅行，可总有不一样的人。他也许很平凡，他也许没夺冠，但他一如既往的用各种可行的方式，一路上做着自己的环保。（二）、旅行使我们迷途知返他们之间有一个约定，在决定离婚前做一个长途旅行。一路上，他们经历点点滴滴，背叛、迷茫、醒悟，也许会有很多感人至深的情节，最终他们悟出真理，走向归途。（经历之间可穿插赞助商产品，暗示产品性能。）（三）、放弃的美好也许是路途艰辛，也许是疏忽大意，有人被困或者受伤。他知道，终点就在前面，可他放弃了，他留下帮助需要的人。尽管最终他失去了机会，可他赢得了掌声。（经历之间可穿插赞助商产品，暗示产品性能。）（四）、慈善，改

27、变了他他是个老师，他喜欢旅行。他想，如果他获得了奖金，他要将它全部送给那所小学，让那里的孩子都能快乐的成长。尽管最后，他或许失败了，但他留下了，他看到更多渴求的目光，充满期待。（经历之间可穿插赞助商产品，暗示产品性能。）所有意料之内的，意想不到的，都将成为媒体镜头和笔下的生动故事三、 定点接待庆典流程（一）迎宾现场布置：沿途设置接待点指示牌，悬挂欢迎横幅；设置参赛者接待点，宣传物品展示宣传当地特色，陈列相关宣传资料；事先完成节目所需的舞台、灯光、音响、摄影等配置以及演员的排练；流程：设置签到环节，准备签到本、签到笔，记录选手信息；展示喜庆热闹的氛围，设置红地毯迎宾大道，以特色盛大开场舞节目揭幕

28、仪式；歌舞夹道欢迎，车辆伴随音乐和欢呼缓缓入场；工作人员佩戴工作牌，引导选手进入相关场地，停车妥当后，安排相应座次，提供当日节目流程表；准备正餐接待，现场投影幕场重复播放当地旅游电视专题片及赞助商宣传片；（二）启动现场布置：设置媒体接待点，提供本次活动官方通稿；布景喜庆，准备启动水晶球、香槟等； 礼仪小姐、工作人员配备到位； 设置合影背板，摄影师到位；流程：主持人致辞，宣布启动嘉宾,即活动主办方、协办方、相关政府领导等；礼仪小姐引导嘉宾上台，主持人做嘉宾介绍； 开启追光灯，现场共同呼喊启动倒计时，开启香槟或者启动水晶球，背景音乐起，灯光起； 媒体采访时间，针对相关人员对活动进行分享； 最后宣布

29、车手合影，全体选手至合影背板前合影；（三）正餐接待现场布置：可设置选手留言板，方便选手分享文字照片等记录； 设置指示水牌，悬挂相关宣传资料（当地特色风物及赞助商展示） 宴席以当地美食为主，充分展示当地特产；流程：主持人宣布开席，特色民族民间舞蹈助兴； 当地接待领导负责人发言，介绍活动初衷及当地旅游文化美食特色； 有请目前赛段领先车手上台，接受献花或民族礼节性奖励，做感受性发言； 赞助商发言，展示最新产品或者服务，设置相关产品有奖竞猜，发放纪念品； 歌舞表演、趣味表演，主持人随机应变，带动观众热情； 最后，主持人宣布餐后活动流程； 用餐，期间继续播放展示PPT,工作人员逐个发放当地礼品；（四）参观展览现场布置：布置展厅，分别陈列当地历史文化发展素材、摄影作品、美食服饰特产，条件允许可以有现场PPT播放或者讲解员，帮助观众深入了解； 设置指示牌，工作人员现场指引； 流程：自由参观展览，自由选购工艺品；（五）后勤配备配备清