广元城市IP打造营销规划方案

广

元

市城

市

IP

打

造营

销

策

划

方

案P

LA

N

N

I

N

GS

C

H

EMEGU

AN

G

YU

ANC

I

T

Y

I

P城市本身是一种文化生活形态每座城市皆有其不同的历史传承

、自然风貌

、人文景观等也形成该城市独特的多元地域文化由多元文化所形成的诸如建筑

、美术

、戏剧

、音乐

、民间艺术等城市文化元素也是一座城市在长期的历史发展进程中所积淀的

财富——张鸿雁教授《城市文化资本论》CULTURALWEALTH财富每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等由多元文化所形成的诸如建筑、美术、戏剧、CULTURALWEALTH也形成该城市独特的多元地域文化音乐、民间艺术等城市文化元素城市本身是一种文化生活形态到底什么是城市IP？汇报开始前让我们明白一个概念有人会说巴黎的城市IP之于埃菲尔铁塔、西安的城市IP之于大唐文化、成都的城市IP之于熊猫...对，也不对。城市IP是一个印象合集巴黎的城市IP不仅有铁塔，还有卢浮宫、圣母院、时尚文化、浪漫文化...西安的城市IP不仅有大唐文化，还有肉夹馍、秦腔...成都的城市IP不仅有熊猫，还有盖碗茶、串串香、甚至是同性包容...淄

类似于淄博“烧烤”这样博

为IP称之的单点们火我爆超级IP当前，超级IP打造已成为提升城市知名度拉动地方经济的重要手段IMPORTANTMEANS天水“麻辣烫”长沙“夜生活”成都“IFS熊猫”重庆“洪崖洞”福建“游神”贵州“村BA”西安“大唐不夜城”淄博“烧烤市集”广东“佛山秋色”城市名打造前旅游收入（亿）打造后旅游收入（亿）打造前游客人次（万）打造后游客人次（万）旅游收入同比增长游客人数同比增长备注淄博市2133.6205.1348060%134%举例仅3月数据对比，淄博整个一季度GDP超千亿天水市0.785.412.6994.65592.31%645.86%举例为天水清明三天数据对比榕江县暂无130.7暂无1160--举例为2024.1-6月数据榕江爆火前因游客过少无相关数据哈尔滨3.2815.9590.54209.3386.30%133.40%举例为清明三天数据，元旦三日收入60亿，超哈尔滨历史峰值超级IP经济价值呈现ECONOMIC

VALUEPRESENTATION我们可以分析出超级IP具有哪些通性？GENERALITY独特性话题性根据现有案例近日火爆全网的“盛唐密盒”，是由西安大唐不夜城推出的一档互动文娱演出节目，每日晚间四个时段轮番上演，节目现场由“房玄龄”和“杜如晦”两位演员出题，并随机

挑选游客上台参与答题。“房谋杜断”组合造型考究，配合默契、谈吐幽默，“爆梗不断，在为观众输送欢乐的同时也培植了文化养分。TOPICALITY话题也可引申出可传播性。超级IP应该避免过去城市宣传中一贯的严肃呆板

（例如大美XX、传承XX），因为当前可以说是一个娱乐飞速发展的时代，

从各种综艺节目的火爆程度上就可见一斑，所以城市IP想要获得更高的关注度和吸引力，普罗大众喜闻乐见的话题性是必不可少的。话题性贵州“村超”的出圈看似一夜爆火，但其实背后是矢志不渝的多次尝试——从2021年以来，榕江先后策划了5次城市IP塑造活动，

尽管结果都不尽如人意。与其说是一夜走红，贵州“村超”的出圈倒不如说是榕县这座不起眼小县城的厚积薄发。侗年节篮球邀请赛、乡村篮球交流赛等针对篮球的体育活动已有

台江的先例，台江“村BA”走红后，福建、浙江等全国多地的乡村都兴起一股篮球乡村联赛热潮，却难以再复制“第一个吃螃蟹”的台江村BA的热度，更易陷入同质化弊端，对游客而言，吸引力有所下降。独特性

UNIQUENESS超级IP应该是城市最具特征性的元素的凝练，是具有唯一性和排

他性的，每一个超级城市IP都是具有强烈的独特性的，“只有第一个吃螃蟹的人才会被人们记住”。但，你们发现了吗？这些城市里有的城市会长时间持续爆火

有的城市却只有昙花一现？我们一般将超级IP分为两类：单一式超级IP持续式超级IP&淄博烧烤淄博烧烤以其独特的烧烤文化和地方特色，吸引了大量游客。通过社交媒体和口碑传播，淄博烧烤成为了城市的一张名片，

带动了地方经济的发展。但随着时间推移，如今的淄博烧烤没以前火了，甚至有的烧烤店就餐高峰期时都没有坐满，跟以前火爆时高朋满座的场景相去甚远。天水麻辣烫2月13日，一个甘肃本地人随手发布的视频点爆了麻辣烫经济。甘肃的天水麻辣烫在3月中旬达到搜索热度巅峰。随后3个月内，全国新增的麻辣烫店铺达到234家，且之中大多为今年新开业。但甘肃麻辣烫似乎同样逃不过衰弱的厄运，仅仅三个月时间，

相关店铺就开始亏本转让。单

一式超级IP景德镇无语菩萨去年5月，景德镇中国陶瓷博物馆的一尊陶瓷“无

语菩萨”因其表情十分贴合当下打工人的心理状态，在网络上爆火，许多人纷纷慕名前往景德镇打

卡，也让这座富有深厚文化历史底蕴的城市再次出

现在大众视野。景德镇清明假期三天内接待游客数量高达55.85万人次，实现旅游总收入6.14亿元。五一期间，景德

镇每日接待超百万人次游客，成为“五一”假期酒店预订增速最快的城市之一。贵州村超在众多火热IP中，不得不提的还有贵州“榕江村超”。2023年的夏天，榕江一个足球踢出了680亿次网络大流量，全网直播在线观看人数超6

亿。“村超”是榕江县乡村足球超级联赛的简称。“村超”的蹿红，让原本不知名的小县城一下子火热了起来，同时还带

动了当地文旅经济。持续到今年，“村超”依旧是人们热议的话题。据

统计，在“村超”流量的带动下，仅五一假期，全县旅游接待人次34万余人次，旅游综合收入超3.3亿元。福建簪花与其他IP不同，泉州簪花的热度并没有走向一个“衰败”曲线式的趋势，而是从去年火到了今年。春节期间，在抖音平台上与蜉埔女相关的话题播放量超过10亿;以簪花闻名的蜉埔村接待游客36.1万人次，同比增长600%，旅游收入超过7000万元。“五一

”

假期泉州旅游订单增速位列全国热门旅游城市

TOP5入境游订单同比增长了100%。持续式超级IP单一IP保质期太短THESHELFLIFEISTOOSHORT天水麻辣烫的短暂热度表明大众的新鲜感逝去之后，热度自然也跟着下降。景德镇靠“无语菩萨”这一IP一跃成为“黑马”，但是能吸引更多游客，靠的是景德镇深厚的陶瓷文化和“景漂”们自由的生活氛围所感染。“无语菩萨”IP叠加了“二创表情包”“进货式的旅游”“景漂”等等各种IP不停叠加，让地方文旅IP一直保持生命力。根据现有案例我们可以分析出超级IP具有哪些通性？GENERALITY持续性超级IP的另一个重要特点是需要其有着良好的延展性，能衍生出大量的周边产品和关联性产业，比如持续的创造事件营销，或是魔性的表情包等等。独特性话题性

熊本熊

——世界级持续式超级IP的思考熊本熊（日语：くまモン,英语：Kumamon）熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，

成为日本第一位吉祥物公务员。在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。熊本熊的营业部长办公室超级IP三特性——熊本熊的“话题性”对普罗大众而言，政府——一般是极具严肃性、逻辑性的机构。熊本县别出心裁，突然推出了一只呆萌可爱的官方城市形象。配合外貌，将熊本熊的性格设定为“呆萌”和“贱萌”。曾有人建议要让这只小熊成为机智、勇敢、活泼的象征。但后来从人性的角度分析，发现人们并不喜欢那些集所有优点为一身的灵物——有距离感，不亲切。超级IP三特性——熊本熊的“独特性”国内许多城市采用的手段是对城市文化进行提炼

从而设计高辨识度的抽象符号,城市符号虽然很精炼

，

但很少有受众与其产生情感共鸣

，城市经济也并未显

著提升

。2017年

，中国城市运营论坛提出“城市旅游IP形象设计”,希望借此提高城市核心竞争力,因此构建

城市IP形象将成为中国城市未来发展的关键策略。清一色的微笑、清一色的大眼睛、清一色的低龄化、清一色的招牌动作

…

…熊本熊的体态形象打破传统桎梏，性格也被设定为“呆萌”和“贱萌”。超级IP三特性——熊本熊的“延展性”极具脑洞的事件营销、病毒式的自发性全民狂欢

政府免费授权形象︱︱熊本熊成为公务员无数免费的二创表情包︱︱熊本熊失踪了!熊本熊在中国爆火9事件营销事件营销超级IP是大势所趋各个城市都在如火如荼地

打造独属自己的超级IP谁抢占先机谁就能享受其所带来的红利泉州簪花背后的举措

政府的政策支持：泉州市旅游局与品牌合作，推出了一系列以蟳埔女簪花围为灵感的文化产品，如“蟳丝花海”系列服装，这不仅提升了泉州簪花文化的知名度，也促进了当地经济的发展。此外，泉州市还通过举办各种活动和节庆，如微短剧《簪花女王》的拍摄和推广，进一步扩大了泉州簪花文化的影响力。

媒体和明星的助推：赵丽颖一组簪花写真让蟳埔村迅速走红，吸引了大量游客前来体验簪花文化。抖音平台上关于簪花围的内容播放量超过4

.4亿次

，明星网红的助推使得这一配饰成功出圈。

商家和文化传承者的努力：商家和文化传承者的努力也是推动簪花文化的重要力量。蟳埔村的簪花店数量从最初的几家迅速增加到140多家，店主们不仅提供簪花服务，还通过设

置拍照打卡点等方式吸引游客。非遗传播使者黄丽泳在蟳埔村开设工作室，为游客提供沉浸式体验，进一步传播了簪花文化。

现代科技的应用：泉州“AI簪花写真体验馆”利用人工智能技术，为市民和游客提供了一种全新的互动体验方式，吸引了更多年轻游客的关注，并通过社交媒体形成了自

发的网络传播效应。 全民参与和政府支持：榕江县通过发动全民参与，政府不大包大揽，形成了“发展靠群众、发动靠活动、活动靠带动”的方法论，实现了共创共建共享。这种模式激发了当地群众的积极性，使得“村超”成为全民参与的体育盛事。 深厚的文化底蕴和民族特色：榕江村超植根于当地深厚的足球文化和丰富的民族文化，这为赛事的独特性和吸引力提供了坚实

的基础。榕江的足球历史可以追溯到20世纪40年代，村民对足球的热爱和热情支持为“村超”的发展注入了勃勃生机。

新媒体运营和数字赋能：榕江县构建了1.28万个新媒体数字农人的新媒体矩阵，通过新媒体运营和直播等方式，实现了“村超”

现象级的裂变传播。此外，榕江县还实施了聚才计划，整合有创意点子的人才，推动了“村超”的广泛传播。榕江村超背后的战略景德镇“无语菩萨”抓住的机遇表情包的创意传播：博物馆通过将“无语菩萨”制作成各种情绪的

表情包，如喜怒哀乐苦愁等，这些表情包在网络上广泛传播，吸引了大量年轻人的关注和使用。这种创意形式不仅让“无语菩萨”迅速走红，还增

加了博物馆的知名度。社交媒体上的互动与分享：游客在参观“无语菩萨”后，会拍摄

照片并上传到社交媒体上，形成一种自发的传播效应。这种现象使得“无语菩萨”成为了一个热门话题，并吸引了更多游客前来打卡。线上展览和直播活动：博物馆积极利用社交媒体和数字平台进行推广，通过制作精美的短视频、举办线上展览和直播活动，将陶瓷艺术带到

了更广泛的受众面前。这些数字化手段不仅扩大了博物馆的影响力，也提

升了观众的参与感。官方参与“玩梗”：博物馆官方也参与到“

无语菩萨”

的网络热点中，通过有趣的互动和创意内容，进一步增强了公众对博物馆的兴趣和

好感。经济价值旅游产业带动：游客因为IP而前往城市，参观IP相关的主题商店、

博物馆，增加了当地餐饮、住宿等旅游消费收入。商业合作与投资吸引力：如上海的外滩

IP，它代表着上海的繁华商业和独特的城市景观，吸引了大量金融、商业服务等领

域的投资。产业创新与就业机会：如《狐妖小红娘》等动漫作品所代表的

IP形象，催生了动漫制作、发行、周边产品开发等一系列

产业链。ECONOMY文化价值文化传承与传播：如河南卫视通过一系列以传统文化为主题的节目打造出具有河南文化特色的IP，

这些节目在网络上广泛传播，让更多人了解到河南的历史文化、民俗风情等，提升了城市文化在全国乃至全球的知名度和影响力。文化认同感与凝聚力：以广州的粤剧IP为例，当地居民通过参与粤剧表演

活动、欣赏粤剧主题的展览等，更加深入地了解和感受本土文化的魅力，从而产生强烈的文化自豪感

和归属感。CULTURE品牌价值城市品牌形象塑造：如威尼斯的“水城”

IP，通过独特的城市景观和水上交通等元素，塑造出浪漫、典雅的城市品牌形

象。品牌竞争力提升：如杭州以其西湖

IP以及互联网产业相关

IP相结合，吸引了大量互联网人才，因为这些

IP代表的不仅是美丽的自然风光，还有充满活力的产业环境。BRANDGUANGYUAN案例已经举得够多

我们再来看看广元LET'STAKE

A

LOOK

AT

GUANGYUANAGAINGUANGYUAN地形多样：广元市幅员面积约为16314平方公里，地势北高

南低，北部为高山，南部为丘陵和平坝。全市地形复杂多样，主要山脉包括摩天岭、米仓山、龙门山等，这些山脉横亘市北，分别为川甘、川陕

界山。长江经济带：广元位于长江重要支流嘉陵江

的上游地区，是嘉陵江流域的重要组成部分。嘉陵江作为长江的重要支流，是连接广元与长江经济带的重要自然纽带，为广元与长江沿线地区的经济、文化交流提供了便利的水运通道.三省交汇：广元市位于中国四川省北部，地处青藏高原东缘过渡带，四川盆地北部边缘，嘉陵江上游，是川陕甘三省交界的重要地区。长江经济带区位分析

地理区位川陕甘三省交界之处四川第二大铁路枢纽，交通便利广元处于成都、西安、重庆、兰州四大城市的几何中心，西成、宝成、兰渝、广巴达4条铁路在广元呈“米

”字形交汇，是四川除成都以外的第二大铁路枢纽。

铁路总里程达520公里

，县县通铁路。京昆、兰海、恩广、广平、广元绕城等5条高速公路贯穿境内，

5条国道、15条省道贯穿全境

，覆盖了全市约90%的乡镇。 广元港是西北内陆联系长江黄金航道最近的内河港口，是四川“

四江六港

”之一。广元西安（6个班次，

2小时）广元

甘肃（5个班次，

3.5小时）

广元

重庆（

10个班次，

3.5小时）

广元成都（20个班次，

1.5小时）区位分析

交通区位37.744.018.3201639.642.118.3201742.540.916.6201843.440.616.0201941.340.218.5202041.041.217.8202143.737.119.2202244.737.118.22023总体而言，广元市通过推动工业、服务业和旅游业的发展，以及利用其地理优势，正逐步提升其经济实力和区域影响力。尽管面临一些挑战，如有效需求不足和部分行业增长不及预期等问题，但广元市仍致力于通过稳中求进的策略，推动高质量发展201620172018

2019

2020

2021202220232016-2023年广元市地区生产总值增长速度10090807060504030201002016-2023年广元市三次产业结构%9.08.07.06.05.04.03.02.01.00.0

第一产业第二产业

第三产业区位分析

经济区位6.28.38.18.28.20.37.54.2深厚文化底蕴，赋能IP打造历史文化：蜀道文化、三国文化、女皇文化；红色文化：是原川陕苏区核心区域；摩崖造像文化：以千佛崖为代表；傩戏文化：如射箭提阳戏；民间艺术文化：麻柳刺绣、唤马剪纸、白花石刻等；民俗文化：女儿节等还有薅草锣鼓、永宁火龙等传统舞蹈以及剑门豆腐等传统美食

文化，共同绘就广元多彩文化画卷。区位分析

文化区位矿产资源丰富矿藏资源野生植物资源：数量2620种。重点保护57种国家级，如红豆杉等

。中药材200余种，大宗30余种，有杜仲等常用药材。山珍：木耳、香菇等。野生动物资源：脊椎动物（不含鱼类）532种。重点保护国家和省级133种

，珍贵濒危117种，有大熊猫等。林地面积广阔

森林资源空气质量养人

气候资源北高南低：最高海拔3837米，最低海拔352米。气候类型：总体属于亚热带湿润季风气候，四季分明，雨量充沛，温和湿润。气温波动大：春季、秋季气温波动幅度大；年均气温16℃左右。空气质量好：2021年广元城市环境空气质量优良天数率96.2%，是空气质量最好城市之一。矿藏丰富：境内狂藏资源丰富已发现矿种42个，

已开采34个。优势矿种：是国家首批温泉之乡

，地热资源居全省第二，全市所辖区县均有分布，有5个采矿权（如剑门关天赐温泉等）和2个探矿权（青川乔庄、利州皇泽寺）。森林生态环境:形成多种类型森林生态环境，森林物种资源丰富，林地面积广阔。森林分类:按林份分，主要有柏木林、马尾

松林、巴山松与油松林、华山松林、杉木林

和水青林等六大类。物种富饶丰足

生物资源资源挖掘

自然资源120+170

+20+丰富产品资源赋能广元旅游120+特色农产品苍溪红心称猴桃、青川黑木耳、昭化王家贡米入选中国农业品牌目录，广元七绝、广元黄茶、剑门关土鸡获全省优秀农产品区域公用品牌称号，米仓山茶叶、曾家山蔬菜、

白龙湖亭子湖有机鱼等11个产品获全省优质品牌农产品称号170+旅游景区历史文化遗迹有剑门关风景区、昭化古城、皇泽寺风景区、千佛崖风景区等，分别以丹霞景观、三国古城、唐家河自然保护区、明月峡、青溪古城、平乐旅游区

…

…20+民俗文化包括纪念武则天的广元女儿节，射箭提阳戏、麻柳刺绣、白花石刻、唤马剪纸、平溪傩戏、永宁火龙、元坝狮舞

…

…资源挖掘

产品资源世界级资源：古蜀道、唐家河自然保护区国家级资源：文物保护单位、非遗、历史文化名镇、风景名胜区、自然保护区、森林公园、地质公园、湿地公园、水利风景区、红色旅游景点景区、国家地理标志产品区域级资源：省级生态旅游示范区、省级旅游度假区、天府旅游名县、国家全域旅游示范区、国家乡村旅游重点村文化资源以“大蜀道文化”为核心

自然资源以“矿藏资源、气候资源”为核心

其他资源以“民俗风情、红色文化、生物资源、森林资源”为支撑点 铁路发达，县县通铁路，便于外地游客旅游 城市交通网发达，便于打造全域旅游路线体系资源优势挖掘不足、旅游产品的独特性、唯一性不突出旅游交通服务功能不强，内部旅游交通串联不够，还未形成区域旅游大环线。传播力度不足，推广质效不佳小结CONCLUSION根据广元资源的分析，市域境内拥有2大世界级的资源、11种国

家级的资源以及一种极具周边市场竞争力的区域级资源。广元资源类型多样，呈“组团式”分布，资源组合度高。交通发达依托问题优势有世界级资源，但影响力不足。强化品牌引领，实施国家旅游宣传推广精品建设工程。创新国内旅游宣传推广体制机制，推进现代化、市场化、专业化运营。,中央层面规划文件对旅游品宣的指导意见“十四五”旅游业发展规划强调围绕“旅游是一种生活、学习和成长方式”的理念加强宣传推广，进一步挖掘国内旅游市场潜力，营造良好社会氛围。引导支持地方加强国内旅游宣传推广活动评估。政策引导I中央省级层面规划文件对旅游品宣的指导意见提升四川文旅品牌影响力。持续对长三角、珠三角、京津冀等重点客源市场开展宣传促销，大力推广以“天府旅游名县”为龙头的名县、名镇、名村、名宿、名品、名导等系列名牌。持续加大对“十大”“四廊”文化和旅游精品，四川戏剧、四川曲艺、藏羌彝歌舞、四川非遗等地方文化品牌的宣传推广力度，实施四川文化和旅游节庆品牌项目，不断彰显四川独具魅力的文化影响力和特色鲜明的旅游吸引力。GUIDANCEAND

OPINIONS政策引导地方层面规划文件对旅游品宣的指导意见广元“十四五”旅游规划文件针对文旅持续深化宣传推广的指导：强化核心品牌塑造加强宣传平台建设促进媒体融合应用开展宣传推广活动GUIDING

POLICIES政策引导CONCLUSION

小结通过政策我们不难发现，文化和旅游的宣传推广是旅游产业发展的重点课题。

而目前的趋势——超级IP的打造则是文旅宣传与推广的重要手段！已有动作分析—基础设施建设全市已创建中国农业公园1个、全国美丽休闲乡村5个、3A以上农业景区25个、省级农业公园5个、省级休闲农庄14个，建成市级农业公园和美丽休闲乡村60个；休闲农业与乡村旅游年接待游客突破2500万人次。INFRASTRUCTURE

CONSTRUCTION已有动作分析—旅游品牌打造依托丰富的文旅资源优势，创新推出了“古蜀道徒步游”“坐高铁游广元”等文旅品牌。已有动作分析—旅游项目拓展向700余家境内外旅行商代表推介本地旅游资源。而借助此次大会，广元全市共签约文旅康养、生态产业合作项目75个，揽金超232亿元。剑阁县共签约产业合作项目30个，总投资43.7亿元，文旅项目占比70%。EXPANSION

OF

TOURISM

PROJECTS已有动作分析—旅游文化传播作为大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地建设的重要节点，

广元市利州区持续加大对外文旅宣传推广力度，先后在成都、兰州、西安、重庆举办了“爱上利州”文化旅游推介系列活动。今年前三个季度，全区共接待游客1562万人次，实现旅游综合收入120.6亿元。ME

DIU.已有动作分析︱建立新媒体矩阵广元已大力推广旅游产业，分为线上线下两个板块的动作：线上动作：线上多为达人自发传播，官媒影响力不足，在互联网上整体影响力较弱。线下动作：线下推广占比较多，多为推介会、文化节等形式，配套基础设施建设较为完善,CONCLUSION

小结目前广元知名度和影响力大幅提升；实际宣传聚焦点坐高铁游广元大蜀道国际文化旅游节红色文化女皇文化女儿节朝天核桃青川木耳剑门豆腐大蜀道国际文化旅游节曾家山避暑节蜀道文化红色

文化女皇文化青川

铜火锅坐高铁

游广元女儿节对外宣传—宣传现状广元特色苍溪猕猴桃剑门火腿

土鸡米仓山茶对外宣传—用户感知交通便利气候适宜

女儿节盛大老城区有烟火味物价贵、房价贵夜景美物价便宜美食多老城区脏乱差风大内涵多但不聚焦，官宣与用户感知仍有差距目前广元官方媒体对外宣传的点多聚焦于坐高铁游广元、大蜀道国际文化旅游节、红色文化、女皇文化、女儿节，用户感知多聚焦于气候适宜、消费水平低、美食多、老城区有烟火味，官方宣传与用户感知仍有一定差距，用户对广元感知不聚焦。CONCLUSION

小结优势@资源丰富：广元资源丰富，地理位置优越，旅游产品丰富，有发展旅游业的巨大优势。问题@缺乏聚焦：目前，官方对于广元旅游已进行大力支持和推广，广元的影响力以得到大幅提升，但受众对于广元感知褒贬不一，缺乏聚焦点解决问题的难点@如何出圈：如何通过系统的规划设计，挖掘广元差异化内涵并进行推广营销，让广元在全国“出圈”，最终通过旅游产业带动广元其他产业的发展，是目前的广元旅游发展的痛点，也是本次项目的难点。总结GUANGYUAN中期目标

（3-5年）——超级IP初见成效广元超级IP形象和理念深入人心，效应提升具备影响力，打造完善的旅游产品体系。旅游时空发展失衡得到改善，旅游产业与其他产业发展融合，旅游带动效应明显，成为广元市战略性支柱产业，成为全国知名的特色主题旅游城市、乡村旅游标杆城市、特色旅游示范区。长期目标

（5-10年）——提质增效超级IP理念形成示范效应，形成具有影响力的品牌，旅游产品持续创新，旅游产品体系发展成熟，实现全要素开发、全产业融合、全时空旅游、全

协作治理。广元市成为超级IP打造成功示范区典范、四川省旅游供给侧改革示范市。我们的目标O

U

R

G

OA

L短期目标

（1-2年）——旅游供给侧改革提出并推广“打造广元市独有的超级IP”的新理念，提升广元旅游发展效率

，针对拥有的自然资源及文化资源开发旅游产品并进行培育

，旅游产品体系框架初步形成。中国有市县3185个，其中地级市294个、县级市367个，在这数以千计的城市当中，按最新城市综合

实力分级排名，一线城市是北上广深4个，新一线城市15个，二线城市30个。这些城市几乎占据了各省区的绝大多数资源，而数量最多的三四线以下的小城市想要发展，只能另辟蹊径。该如何让广元HOWTO

MAKEGUANGYUANSTAND

OUT出圈首先我们解决第一步IP？THE

FIRST

STEP足够有吸引的超级就是如何打造一个321承载人格化再找

一个具象的表现形式再让这个东西﹃活起来﹄先聚焦主要内涵方向我们到底想表达什么赋予

人性超级

本身聚焦TAIP明月峡

青川铜火锅青溪古城大蜀道国际文化旅游节女皇文化广元七绝

唐家河龙门阁景区唐家河

一提

会龙想湖到

？红军渡昭什化肥么肠平乐旅游区朝到天广核桃元米仓山大峡谷红军渡

广元蒸凉面女儿节昭化肥肠大蜀道国际文化旅游节唐家河曾家山避暑节龙门阁景区青川木耳青川木耳女儿节凤舟赛

广元七绝剑门火腿土鸡剑门手杖

女儿节凤舟赛

观音岩溶洞群鼓城山剑门手杖七里峡女儿节

明月峡木门会议会址月坝湿地翠云廊龙门阁景区剑门关三国文化剑门豆腐女儿节凤舟赛朝天核桃太杂乱需要聚焦TOO

MESSYNEED

TOFOCUS1

1自由女神像聚焦（文化、记忆点）女皇文化、女儿节等...

...女性友好城市（国内暂无出圈的案例城市）

剑门关、翠云廊......蜀道文化城市（例：广元）费祎墓、鲍三娘墓、张飞夜战马超...

...三国文化城市（例：许昌、阆中）

红军渡、黄猫垭战斗遗址......红色精神文化城市（例：井冈山）阆中古城悉尼歌剧院井冈山遵义会议遗址剑门关维也纳金色大厅还有更多我们今天仅以女性友好城市来“抛砖引玉”“抛砖引玉”超级IP打造逻辑具体承载物（超级IP）：蜀道三文化节蜀道三文化节是什么？网络上的“劳资数到三”令广大民众啼笑皆非、纷纷自发二创的同时申引出背后川渝女性地位之高的实情，但此梗在网络上至今无地方认领。广元可以将其认领原因有三：1、“数到三”与“蜀道山”谐音，2、广元本身丰含的女性友好城市底蕴，3、此梗已形成广泛传播，比再生硬的造一个“梗”出来更简单。2“抛砖引玉”超级IP打造逻辑承载（符合三要素）内涵：女性友好城市3人格化雪衣通过一系列营销事件策划和日常运营让IP活起来，赋予IP形象特殊的人物化标识，包括通过生活化、场景化、体验化、互动化手段，让其持续不断地曝光在大众面前，抢占消费者心智。包括网络直

播、赛事活动、综艺活动等等渠道。我们可以以一个吉祥物的形式来展现其“拟人化”。雪衣出自哪里？“唐武后畜一白鹦鹉，名雪衣，性灵慧，能诵心经一卷。

后爱之，贮以金笼，不离左右。”——唐《戒庵老人漫笔》“抛砖引玉”超级IP打造逻辑应注意吉祥物设计不能像国内其余地方做“清一色”设计，需符合超级IP三要素——话题性、独特性、延展性

如何

超级IP

OET推把然后TWOHOMORP营销形式的多元化DIVERSIFICATIONOFMARKETING

FORMS事件营销等线

下线上推介会可邀请微博摄影达人、旅游博主来广元创作，邀请其在广元拍摄山海湖河系列延时摄影作品，通过视觉上具有冲击性和震撼性的作品为广元旅游进行品牌营销，

吸引更多人来广元打卡。例如剑门关日出、曾家山风光自驾线等系列作品，在微博、微信等平台上进行转发和宣传，同时也可将这类作品作为旅游地宣传片进行营销00:00多元营销@新媒体营销REC可与“抖音”等短视频APP进行合作，建立“蜀道三”等话题挑战赛;邀请旅游体验主播到广元进行旅游体验，在相关直播平台上进行宣传;通过拍摄以游客为第一视角的小视频，展示广元之旅的全过程，激发潜在游客体验的欲望。例如，以游客的身份拍摄广元美食的试吃体验，展示特色美食排队时的火爆场景，或拍摄广元女儿节时的欢乐场景、民俗演员傩戏的神秘刺激画面，通过视频中可唤起观者情感细节的画面，引发游客地效仿行为，

进而引爆旅游目的地。传统的旅游宣传片往往是以旁观者的视角展示旅游目的地美景，

缺少说服力和吸引力，而在微视频营销的优势在于通过有趣、新颖、可激起模仿欲望的形式展示目的地具有吸引力的旅游产品和活动。00:00多元营销@新媒体营销REC温泉民宿熊猫邮局设计一套完整的旅游目的地

ID，包括广元市的旅游品牌语、标徽、吉祥物、纪念品等，并将其转换为可视化、可传播的画册、视频、H5等多媒体形式，更新目前的旅游宣传网站页面，注重微信、微博等微媒体的运营。品牌符号体系中应尤其突出广元“女性友好城市”的形象元素多元营销@主题营销泡泡马特（盲盒形式）くまモン通过策划、组织和利用具有

新闻价值、社会影响以及文

化内涵的事件，吸引目标受

众的关注，从而提升文旅品

牌知名度、促进旅游消费。

需要持续不断的、具有连贯

性的事件营销保持热度。熊本熊踢馆事件熊本熊消失的腮红熊本熊失踪事件多元营销@事件营销日本第位吉祥物公务员熊本县营业部部长一

—多元营销@纳入政府公共营销计划加强政府各部门人员推广旅游品牌的意识，旅游形象的推广应由旅游相关部门牵头，其他部门积极配合、参与。政府各部门应在相关场合积极推广旅游形象，如统一使用带有地方形象标志的名片、在相关宣传材料上印刷旅游形象等，从内而外地贯彻一致的城市旅游形象。广元政府网站、微博等账号也可积极转发广元旅游发展策略，从而形成一股旅游发展的合力。加强企业对于城市形象的投入和塑造。鼓励广元刀剪等企业对广元旅游品牌的推广，实现企业与地方双赢。可将广元旅游品牌宣传口号、品牌符号融入全域景观体系中。通过道路标识、户外大牌、LED屏幕、门票、公共交通系统等高频接触载体，

加深游客记忆，尤其注重创新接触载体，例如在主要交通节点、通往景区的主干道路、景区游客中心等关键客流位置，确保形象符号被游客接收多次，将主题营销的效益最大化。MARKETING

CARRIER多元营销@纳入政府公共营销计划与文化创意企业、设计师合作，开发具有地方特色和文化内涵的文创产品，如纪念品、手工艺品、文化衫等，

作为旅游商品销售，增加旅游的附加值.（故宫文创服务

中心、国博文等）

演出活动：与演艺公司、剧团、音乐节、电影节等合作，举办各类文艺演出、文化活动，丰富旅游的文化内涵，吸引更多游客，如中青旅与大麦合作推出“跟着演艺去旅行”等

特色主题产品.（世界文旅小姐选拔赛、世界旅游联盟）

旅游平台：城市形象宣传、旅游攻略推广、数据分析和市场调研.（携程、去哪儿、马蜂窝）

综艺植入：近年来，一些综艺节目如《爸爸去哪儿》、《向往的生活》、《极限挑战》等明星真人秀引爆了不少网红旅游目的地。广元也可与国内真人秀类综艺节目合作，在节目中展现广元的旅游形象，同时将广元的传统习俗和文化，比如石刻、刺绣制作等，融入到综艺节目的任务体验中，以激起游客想要到广元旅游、休闲度假的欲望。

文创产品：跨界合作

?第三步WOHODOT超级IP推出去后，还需要城市体验进行承载才能既叫好，又叫座，让游客觉得来的值。怎么做？1、生育保障政策：例如严惩家暴、产假严格落实等2、就业与培训：例如免费职业培训、技能提升、专项助学基金等3、健康与医疗：例如妇科体检、开设孕期保健讲座、

女性心理援助等城市基础设施与公共服务；4、安全的公共空间：例如加强城市的治安管理，提

高夜间出行的安全性。在公共交通中，设置女性

专用车厢或座位等。5、女性友好的设施建设：例如增加女厕所的数量和面积，设置母婴室、女性更衣室及卫生巾免费领取处等设施；以上举措可在蜀道三文化节开幕式宣布。基建承载@女性友好城市的一些举措项目名称所在地具体地点项目建设条件及主要内容产业分类合作方式投资总额(亿元)业主单位市(州)区(县、市)广元市利州区

天曌山女皇文化旅游度假区项目广元市利州区河西街道

三堆镇等乡镇建设内容：拟在利州区河西街道、三堆镇等乡镇，项目规划26

亩，计划建设36个月，建设109红砖坊创意小镇、天曌山仙境

颐养小镇、旅居民宿聚落部、天曌山景区提档升级

、旅游公路等项目。三产业独资50广元市利州区经济合作中心广元市利州区

月坝旅游度假区项目广元市利州区白朝乡主要内容：拟在利州区白朝乡镇规划2000亩，建设月坝国际康养疗养中心、高山湿地度假酒店

、月坝山水度假村、高山湿地运动公园等项目。三产业独资50利州区经济

合作中心广元市利州区

大稻坝生态康养旅游度假区项目广元市利州区大石镇主要内