白酒渠道的攻防术

1、百度文库-让每个人平等地捉升门我选产品是做好渠道第一步什么样的产品具有吸引力，无非两点：一泄的品牌知名度和过得去的价格。获利是经销商的天职，在达到一上的资金积累后，经销商就应时不时的推出新品，这是 很多成功者增加利润的好办法。同时，越来越多的白酒企业推岀高端品牌，在形式上不断迫 使经销商升级产品。虽然一线品牌对髙端客户具有较强的吸引力，但一个不容忽视的事实是，一线品牌将大 部分中低收入消费者拒之门外，市场需要众多具有吸引力的中低端产品来填补，因此，经销 商选择代理中低端品种更具有实战意义。但是地产洒本身附加值不大，一款酒远远不能够应付经销商的营销开支，一些长期经营 中低端产品或中低端地产白酒的

2、经销商，也而临着利润降低的事实，因此经销商要提髙利润 也要突破中低产品局限，引入更多的外来中高端白洒与本地白酒相结合，实现利益互补。在目前的主流市场中，价格在30元一350元之间的中低端白洒，以及500元一1800元的 中高端名酒，有着较大的生存空间。因为品牌成熟、营销模式规范，中高端拿酒的选择技巧相对简单，经销商要考虑的无非 是厂家的要求和支持力度，同时要淸楚自己的市场销售能力。而较难选择的是中低端产品， 中低端产品种类繁多，让人眼花缭乱无从入手。选择中低端产品需要一些技巧，就规避风险而言，经销商应把握两种原则：一是，具有 良好支持的和厂家愿意进行重点开发的不成熟品种，这个可以作为选择的标准

3、，厂家的支持 可以最大限度降低经销商的运营风险：二是，优先选择需洒的中低端产品。全国性需酒如茅 台、五粮液、浏阳河等品牌都会推出自己的中低端产品，如果选择这种中低端产品，依靠母 品牌的拉力、关联度和价格优势，普通消费者最容易接受。渠道攻防技巧要因地制宜经销商的产品最终要依靠渠道送到消费者手中，最终完成商品到利润的转换。通常渠道 操作最能反映经销商的经营获利能力，因此，正确把握种渠道操作技巧是保证经销利润的 前提。下面从KA渠道、二三类渠道、团购渠道3种渠道进行阐述。KA渠道的操作汪尔玛、家乐福、华联以及各地的一些髙档商场等KA渠道是形象展示的良好渠道，但 是KA渠道的市场优势利霸权地位让很多经

4、销商头疼，高筑的渠道门槛、进场费、条码费、 陈列费、促销员管理费、店庆费、堆头费、宣传费等多如牛毛，吞噬掉经销商10%20%的 毛利,使销售利润少的可怜。但是对于已经选择中高端产品作为主要经营品种的经销商来讲， KA渠道是必须坚守的渠道。经销商要制泄一个立体的生态策略，在进入KA卖场的产品中，找出利润型产品。这一 产品的主要任务是为经销商贡献利润，因此，英价格设置一左要有足够的利润空间，并在卖 场中重点陈列展示和促销，以实现最大程度地为销售贡献利润。此外，某些产品的存在不是单纯为了获得利润，其更重要的功能是占领市场、抗击竞品， 对这类产品可以采用纯泄量，低利润，甚至零利润的销售策略。因为KA卖

5、场寸上寸金，营销费用昂贵，因此在管理上需要精细化运作。要充分利用排 而、端架等优势陈列位置，减少或避免产品放入底层或顶层货架，增加陈列的有效性。对于KA卖场而言，除了货架的摆放外，销售现场氛围的营造更为重要，通过设计灵巧 的摇摇签、海报等增加卖场的气氛，增加关注度和销售机会。同时，要不断推出不同的促销 形式和方法，并对促销期进行合理安排，这样可以合理安排资金，取得有针对性的销售效果。如果在KA卖场派驻经过规范培训的导购员来做好产品促销，时时与卖场的沟通，可以 保证产品实现生动化陈列，增加消费者关注度。严格货架管理，避免出现缺货断货现象。此 外，督促促销员在语言、话术、动作上规范化操作，可以显箸

6、提高活动的秩序和质量。精细的销售监控是保证经销商利润的重要一环，因此，经销商如果能每天了解KA的销 售状况，做好销存的管理，并左期进行分析、适时的调整，不断优化，从而保证KA系统销 售的良性运行，这样可以免因库存过大过小造成资源浪费。如果经销商能做好对KA渠道季度、半年或年度的动态分析，通过报表的立期分析，调 整促销档期、海报频率以及堆头、端架、牌而等卖场资源，可以将运营费用控制得更为合理。二、三类渠道的操作二三类渠道，主要是指城市里的中小型商超，便利店。这类渠道是中低端白酒的主要渠 道，也是资金实力有限、正在成长中的经销商的一块重要阵地。中小型商超:这一渠道的管理和销售策略基本与大型卖场相近

7、，但也有一些特别的地方。 小型商超的消费者多是以生活性日常消费为主，这种渠道的消费者对产品品质有要求，同时 又讲求实惠。因此，就这个渠道而言，销售重点是抓住买赠，经常做些活动，带动局部消费氛用。低 端市场的消费者较喜欢带有游戏色彩的销售奖励，这点可以借鉴啤酒的开盖有奖，虽然老套， 但是很有实效。尤其当亲朋好友齐聚一堂，如果打开瓶子能赚一个小奖，哪怕是打火机，他 们也会认为是个好兆头。这样就会对产品产生兴趣，增加重复购买的几率。如果再意外获得 电视、洗衣机这样的大奖项，还会一传十十传百，在社区或局部市场形成浓厚的消费氛围。一般这种奖项的设置，需要酒厂主导，如果缺少这种支持，经销商也可以自己用刮刮

8、卡 的形式，请厂家在装盒时，直接投放在包装盒内，这样省时省力，方便执行。小型商超的产品多是动销速度极快的大众型低端白洒，具有庞大的销售量，当同时投放 于几十个中小商超时，可以获得可观的利润。便利店：每个城市的便利连锁店数量都可达有数百上千家，而非连锁的小便利店数量也 很庞大，因此这一渠道具有覆盖广的优势。在便利店投放的白洒即便单瓶利润低，但是销售 总量非常可观。很多经销商会与这些便利店结成战略合作伙伴,但是便利店的老板很难只推销单个产品， 更没有精力帮助推销新产品。便利店的操作，要点除了及时送货，随时了解便利店的销售情况、陈列情况外，还要经 常开展一些实盅型的促销活动，比如进几件送几瓶洒的活动

9、，让便利店的老板时时有甜头。便利店促销手段具有灵活性，促销形式应该不断翻新，时不时地吊起消费者的胃口，刺 激消费欲望。团购渠道的操作团购是一条非常重要的渠道，是很多经销商做大做强的捷径。团购白酒一泄要讲究品质和品牌。团购的直接服务对象大多数是机关事业单位的办公室 主任，他们手握采购大权，同时承担着相应的责任和风险，一旦采购了品牌档次不适宜或洒 质欠缺的产品，将承受来自同事和领导的巨大压力，易对经销商做岀全盘否立的评价。因此 经销商一左要与团购的负责人做好沟通，选择适合的品牌，并保证产品质量，不能只看眼前 利益，因小失大。经销商开展团购时，要特别维护好与团购客户的客情关系。现在团购渠道已被大家熟

10、知， 因此维护关系非常重要。赠送一些话题性强的促销品、礼品往往能起到事半功倍的作用，既 能弥补产品力和品牌力的不足，又能够降低采购人的经办风险。经销商团购最大的特点是客户关系网的编织和应用。很多经销商希望通过频繁赞助髙端 政务人群聚会，换取在政务机构中的知冬度，并以此晕轮式扩大影响力。但是熟悉不等于认 可，赞助换来的往往是轻视，这种关系越多离成功越远。也有经销商将自己的产品推给朋友，但这种关系网要摸淸一个事实,是客户有真实需求， 还是朋友帮忙，帮一次是给而子，帮两次是看关系，如果不记代价的强销，那么所欠的人情 越多，等于包袱越重。做洒犯不着透支“关系“，在动用“关系”前，首先要考虑原有的投资能变现多少，或是能 加深原有的“关系”，否则捡了芝