中国医科大学7月考试《药品市场营销学》考查课试题

1、（单选题 ） 1: 市场营销学应用了社会学的创新传播理论用于新产品的A: 扩散营销B: 市场分析C: 渠道成员冲突管理D: 关系营销正确答案 :（单选题 ） 2: 市场定位应用的经济学原理是A: 竞争优势理论B: 交易费用理论C: 劳动专业分工理论D: 偏好理论正确答案 :, 以便统计和分（单选题 ） 3: 在对企业问题已有初步了解的情况下 ,采用调研法或观察法了解问题的详细情况 析一些问题的特征 , 为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型A: 探测性调研B: 描述性调研C: 因果性调研D: 预测性调研正确答案 :（单选题 ） 4: 成为一份优良的问卷的首要条件是A: 清晰的逻辑B: 清晰的

2、表述C: 清晰的目的D: 清晰的结构正确答案 :（单选题 ） 5: 下列哪一项不属于药品消费者购买过程的参与者A: 倡议者B: 影响者C: 建议者D: 决策者正确答案 :（单选题 ） 6: 不属于相关群体对药品消费行为的影响方式的是A: 规范性影响B: 前瞻性影响C: 信息性影响D: 价值观影响正确答案 :（单选题 ） 7: 组织购买行为参与者的影响力最大的是A: 使用者B: 影响者C: 决策者D: 采购者正确答案 :（单选题 ） 8: 以大批量采购药品为盈利方式的采购者是A: 批发商B: 代理商C: 零售商D: 医疗机构正确答案 :（单选题 ） 9: 市场细分的概念最早是由谁提出的A：菲利普

3、科特勒B:温德尔史密斯C: 马斯洛D:亚当斯密正确答案 :（ 单选题 ） 10: 具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企业一般 采用哪种目标市场策略A: 无差异策略B: 产品专业化策略C: 差异化策略D: 集中性策略正确答案 :（单选题 ） 11: 在普通食盐市场上 , 消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似 这类产品的市场被称为A: 同质市场B: 异质市场C: 消费者市场D: 目标市场正确答案 :（单选题 ） 12: 某药品根据使用者的年龄将市场细分为青年、中年和老年人市场 ,这是按哪个因素进行的市场 细分A: 地理因素B: 心

4、理因素C: 消费者人口与社会经济因素D: 行为因素正确答案 :（单选题 ） 13: 按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分A: 地理因素B: 心理因素C: 消费者人口与社会经济因素D: 行为因素正确答案 :（单选题 ） 14: 一个企业若要识别其竞争者 , 通常可从以下哪方面进行A: 行业和市场B: 分销渠道C: 目标和战略D: 利润正确答案 :（单选题 ） 15: 对于药品组合来说 ,药品组合深度越深 , 说明A: 企业的药品线越多B: 企业药品的规格、品种越多C: 企业每条药品线内药品规格越多D: 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高正确答案 :（单选题

5、） 16: 在企业的几种定价目标中 , 有一种只能作为企业的短期目标 ,这就是A: 渡过困难目标B: 市场占有率目标C: 利润最大化目标D: 稳定价格目标正确答案 :（单选题 ） 17: 中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为A: 专营渠道B: 直接渠道C: 间接渠道D: 垂直渠道正确答案 :（单选题 ） 18: 品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于 A: 品牌名称B: 品牌标志C: 品牌D: 商标E: 注册商标正确答案 :（单选题 ） 19: 物流活动的基地是指A: 运输B: 仓储C: 分配拣货D: 配送正确答案 :（单选题 ） 20: 关系营销关注的结果是A

6、: 信任B: 承诺C: 双赢D: 顾客福利正确答案 :（名词解释 ） 1: 市场信息正确答案 :（名词解释 ） 2: 药品市场细分正确答案 :（名词解释 ） 3: 药品分销渠道正确答案 :（名词解释 ） 4: 关系营销正确答案 :（名词解释 ） 5: 药品国际市场营销正确答案 :（问答题 ） 1: 市场预测中应遵循的原则包括哪些 ?正确答案 :（问答题 ） 2: 试分析影响药品消费者购买行为的主要因素。正确答案 :（问答题 ） 3: 简述非处方药的遴选原则。正确答案 :（问答题 ） 4: 简要分析我国药品分销渠道的特点。正确答案 :（问答题 ） 5: 常见的促销方式有哪些 ?正确答案 :（问答

7、题 ） 6: 简述运输管理的基本原则。正确答案 :（问答题 ） 7: 药品国际市场营销环境主要包括哪些 ?正确答案 :（主观填空题 ） 1: 市场是 （#） 、（#） 和（#）3 个因素的统一。正确答案 :（主观填空题 ） 2: 现代药品市场营销学的研究方法有 （#） 、（#） 、（#） 和（#） 。 正确答案 :（主观填空题）3:“4P是指（#）、（#）、（#）、（#）。正确答案 :（主观填空题 ） 4: 药品市场细分是企业目标市场选择、药品市场定位的 （#） 、 （#） 。正确答案 :（主观填空题 ） 5: 原料药生产企业宜选择的目标市场策略是 （#） 。正确答案 :（主观填空题 ） 6:

8、 市场学上的新产品可分为以下 4类:（#） 、（#） 、（#） 、（#） 。 正确答案 :（主观填空题 ） 7: 常见的处方药的促销策略包括 （#） 和（#） 两种。 正确答案 :（单选题 ） 1: 市场营销学应用了社会学的创新传播理论用于新产品的A: 扩散营销B: 市场分析C: 渠道成员冲突管理D: 关系营销正确答案 :（单选题 ） 2: 市场定位应用的经济学原理是A: 竞争优势理论B: 交易费用理论C: 劳动专业分工理论D: 偏好理论正确答案 :, 以便统计和分（单选题 ） 3: 在对企业问题已有初步了解的情况下 ,采用调研法或观察法了解问题的详细情况 析一些问题的特征 , 为解决问题提供

9、依据指的是以下哪种调研类型A: 探测性调研B: 描述性调研C: 因果性调研D: 预测性调研正确答案 :（单选题 ） 4: 成为一份优良的问卷的首要条件是A: 清晰的逻辑B: 清晰的表述C: 清晰的目的D: 清晰的结构正确答案 :（单选题 ） 5: 下列哪一项不属于药品消费者购买过程的参与者A: 倡议者B: 影响者C: 建议者D: 决策者正确答案 :（单选题 ） 6: 不属于相关群体对药品消费行为的影响方式的是A: 规范性影响B: 前瞻性影响C: 信息性影响D: 价值观影响正确答案 :（单选题 ） 7: 组织购买行为参与者的影响力最大的是A: 使用者B: 影响者C: 决策者D: 采购者正确答案

10、:（单选题 ） 8: 以大批量采购药品为盈利方式的采购者是A: 批发商B: 代理商C: 零售商D: 医疗机构 正确答案 :（单选题 ） 9: 市场细分的概念最早是由谁提出的A：菲利普科特勒B:温德尔史密斯C: 马斯洛D:亚当斯密正确答案 :（ 单选题 ） 10: 具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企业一般 采用哪种目标市场策略A: 无差异策略B: 产品专业化策略C: 差异化策略D: 集中性策略正确答案 :（单选题 ） 11: 在普通食盐市场上 , 消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似 这类产品的市场被称为A: 同质市场B: 异

11、质市场C: 消费者市场D: 目标市场正确答案 :（单选题 ） 12: 某药品根据使用者的年龄将市场细分为青年、中年和老年人市场 ,这是按哪个因素进行的市场 细分A: 地理因素B: 心理因素C: 消费者人口与社会经济因素D: 行为因素正确答案 :（单选题 ） 13: 按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分A: 地理因素B: 心理因素C: 消费者人口与社会经济因素D: 行为因素正确答案 :（单选题 ） 14: 一个企业若要识别其竞争者 , 通常可从以下哪方面进行A: 行业和市场B: 分销渠道C: 目标和战略D: 利润正确答案 :（单选题 ） 15: 对于药品组合来说 ,药品组合深度越深

12、, 说明A: 企业的药品线越多B: 企业药品的规格、品种越多C: 企业每条药品线内药品规格越多D: 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高正确答案 :（单选题 ） 16: 在企业的几种定价目标中 , 有一种只能作为企业的短期目标 ,这就是A: 渡过困难目标B: 市场占有率目标C: 利润最大化目标D: 稳定价格目标正确答案 :（单选题 ） 17: 中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为A: 专营渠道B：直接渠道C:间接渠道D:垂直渠道正确答案：、“同仁堂”等属于（单选题）18:品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”A：品牌名称B：品牌标志C:品牌D:商标E:注册商标正确答案：（单选题）19:物流活动的基地是指A:运输B:仓储C:分配拣货D:配送正确答案：（单选题）20:关系营销关注的结果是A:信任B:承诺C:双赢D：顾客福利正确答案：（名词解释）1：市