郑州论文：浅析郑州市会展业的发展现状及对策建议

1、郑州论文：浅析郑州市会展业的发展现状及对策建议摘 要：随着河南会展经济的快速发展和郑州市“中部会展之都”发展战略的逐步推进，郑州会展业要保持良好的竞争力，以谋求会展业稳步向前发展显得尤为重要。本文通过回顾郑州会展业的发展历程，分析郑州会展业的发展现状及存在的问题，提出了促进郑州会展业发展的对策建议。关键词：郑州；会展业；品牌展会；目的地整体营销会展活动以其综合效应、辐射效应以及产业带动效应，被誉为城市经济的“助推器”，会展业作为服务业的重要组成部分，国际上公认会展行业对于拉动区域经济、带动地区经济增长的比例高达1:9，同时，会展活动的举办能丰富百姓生活，增加就业机会，提升城市知名度，会展活动的

2、举办对城市的综合发展有不可估量的促进作用。一、郑州会展业的发展历程郑州会展业的发展有其独特的历史渊源，郑州曾经是我国流动展的摇篮，现在大家所熟知的诸如糖酒会、农机会、汽配展、医疗器械会等都是从郑州走向全国的。90年代末，由于展馆规模小、行业管理不规范、政府重视程度不够等原因，全国性的流动展开始淡出郑州。随着国家对发展第三产业的日渐重视，以及我国各地会展业的蓬勃发展，“九五”期间，省市两级政府开始把会展经济作为郑州的支柱产业给予积极支持，投资兴建场馆设施，扩大城市规模，完善服务功能，郑州会展经济开始得到迅速发展。2005年底，郑州国际会展中心正式投入运营，郑州市会展业的发展得到了极大的推进。由省

3、政府主办、职能部门承办的大型会展活动，如经贸洽谈会、技术交易会、郑州全国商品交易会等都在郑州举行，带动了郑州乃至河南省会展业的发展。近年来，河南省各类会展活动十分普遍，如安阳的殷商文化旅游节、新乡卫辉的中药材订货会、焦作温县太极文化经贸洽谈会、少林武术节、南阳玉雕节、信阳茶叶节、洛阳的牡丹花会、开封的菊展、新郑拜祖大典等，都对当地的经济发展起到了积极的推动作用，加强河南与外界联系的同时，也提升了河南会展的整体形象。河南会展业经过十多年的培育和发展，已基本形成丰富多样的格局。如以省政府主办宏观导向性大型招商引资、外引内联和以促进区域性合作为目的的地区形象宣传为内容的展示性展会，还有以省市行业协会

4、为主体举办的各类专业性展览及各类会议，还有以私营展览公司为主体举办的各类展会和以城市群众自发形成为基础政府及时加以引导的粗放型经贸活动等多种类型。二、郑州会展业发展的现状分析根据郑州市会展办提供的数据，自2005年10月郑州国际会展中心投入运营，2006年以来，全市会展业平均每年的直接收入在7亿元左右，每年带动相关产业收入70亿元以上。2009年全年举办展会100场，带动相关产业收入100亿元。2010年共举办国际性、全国性各类活动193场次，其中展览项目40个，会议项目105个，演出类21个，大型宴会27个，全市展览总面积132万平方米，比上一年同期增长8%，参会客商220万人次，会展业带动

5、经济社会效益110亿元左右。目前，郑州会展业综合竞争力大大增强主要表现在：大型流动展会齐聚郑州，自主品牌展会迅速成长，展览队伍发展壮大，既有民营企业办展会，也有媒体办展会，还有商会办展会，郑州展馆的硬件设施、举办展会的数量、展览面积等方面都位于中部六省首位。郑州会展经济的迅猛发展，与郑州市政府的支持是分不开的。2009年，郑州市为支持会展业的发展，出台了关于进一步促进郑州市会展业发展的意见，并在此基础上制定会展业统计管理办法、会展业发展专项资金使用管理暂行办法、对重点支持展会实行认证的办法等相应的配套政策。郑州市财政每年预算安排会展业发展专项资金1500万元，用于对规模大、效益好、有发展潜力的

6、本土品牌展会或重点支持展会的培育、补贴或奖励；对符合郑州市产业特色、社会经济效益明显、影响力强的国内外大型展会的引进、申办，以及对引进者的奖励等。2010年，郑州市政府委托商务部国际贸易经济合作研究院对郑州市会展业未来10年的发展进行规划，以期通过2010-2020郑州市会展业10年规划为郑州市会展业的发展指明方向。但是，郑州与许多会展中心城市仍存在一定差距。如聚集众多会展一线城市的华东地区现有的展览馆数量最多，占全国总量36%；中部地区的武市正努力打造中部的会展中心城市，对郑州的会展业发展构成很大挑战；西部地区西安是西北的商业中心，其会展业占整个西北地区的60%以上。并且就自身而言，郑州地处

7、我国中心，原本引以为傲的区位交通优势将随着高铁、航空等使得优势变得不再那么明显，会展业竞争将愈来愈激烈。其次，众所周知，会展业得力于蓬勃的第三产业的发展，如旅游业、酒店业等，但目前的郑州无论从软件和硬件上都远远不及许多沿海一线城市，甚至落后于西南的许多内陆城市，缺乏相关行业的支持和带动，会展业的发展令人担忧。最后，虽然近年来郑州办展办会呈现良好的局面，但郑州自办展会规模普遍偏小，层次不高，质量不够，影响力不足，缺乏大型自主品牌展会。另外，郑州市会展企业实力薄弱，缺少行业协会的统一协调和管理，缺乏竞争力。三、促进郑州会展业发展的对策建议针对郑州会展业目前的状况，笔者认为，可从以下几个方面加以改进

8、，以期为郑州会展业的发展提供借鉴。（一）建立客户数据库，提升展会质量目前，河南各种办展公司很多，但专业展览公司不多，大多数公司由广告公司“半路出家”而来，针对会展企业层次不高、经验不足、资质不够等方面，政府或者行业协会应该设定一个门槛，必要时在展览公司中进行资质评定，鼓励那些脚踏实地的办展企业发展，同时对那些办展有重大失误的展览公司，予以降级处分。同时，在办展的过程中，会展公司要注重人才、品牌及客户网络的积累和培养，经常去联系客户，建立客户档案，树立品牌和信誉，提升展会质量。（二）以特色产业作支撑，培育品牌展会会展经济要从当地产业优势、行业资源、市场基础、消费需求及发展趋向来定位，要根据城市经

9、济发展战略因地制宜地确立自身的竞争优势，与优势产业相结合。郑州应该围绕自己的优势产业办展会，如有色冶金工业、食品工业、大客车生产、煤炭工业、建筑和耐火材料以及纺织工业等都是郑州的特色和优势产业，让相关产业通过展会拉动得到大的发展。同时，郑州地处中原，可打内贸牌或者物流牌、旅游牌、姓氏寻根牌及武术牌，培育本土的品牌展会。另外，引进高水平的全国性、国际性展会，使得本土的展览企业能够从中学习成功的办展经验和技巧，真正把会展经济做大做强。（三）更新办展观念，推行目的地整体营销许多办展企业往往把满足参展商需求作为自己的首要工作，而忽视了会展活动中真正的“主角”。我国会展业的发展时间较短，因此，更要切实更

10、新办展观念，从服务参展商转变为服务观展商，因为观众质量的高低、数量的多少决定着参展商的满意，最终决定会展活动的成效。有专家认为，促进郑州会展业的发展，要着力从新的办展观念、新的发展思路、新的支撑体制等方面循序渐进，营造有利于行业发展的环境。同时，纵观国内外会展名城的发展轨迹，会展业的发展离不开相关行业的支持。因此，大力开展目的地整体营销是郑州促进会展发展的必由之路，把郑州作为一个整体进行全方位的“包装”。首先要积极进行城市营销，从各个角度宣传郑州的硬环境和软环境，完善城市的基础设施建设；其次，发展特色产业，使之成为会展行业发展的基础和后盾；再次，会展业和旅游业密不可分，整合旅游资源，推行精品旅游产品；最后，大力发展第三产业，使酒店、餐饮、购物、娱乐、交通、物流等与会展业相互促进，共同发展。（四）重视会展人才的培养，实现行业长远发展2009年，河南省仅有1处本科院校、5处高职高专院校开办了会展专业或方向，会展专业建设与人才培养刚刚起步，为促进郑州会展的发展，专业人才队伍建设十分必要。首先，各相关高等院校开设会展专业，加快培养掌握外语、懂得电脑、通晓经营管理和专业知识的复合型会展人才，建立一支专业化强、分工明确的会展专业队伍。鼓励各高校与校外会展企业合作建立实训实践基地，实现理论与实践的结合。其次，会展人才是一个总体的概念，属于多种专业人才的集合，会展活动的实践性极强，涉及到营