2018年中国分期电商行业场分析90后为主要用户群体,两大流派三足鼎立场格局

1、2018年中国分期电商行业市场分析： 90 后为主要用户群体， 两大流派三足鼎立市场格局 分期电商以 90 后为主 分期乐、蚂蚁花呗和京东白条位列三甲 在分期电商发展初期， 国家政策扶持是行业发展的重要因素。 分期电商消费 属于新兴的电商消费模式，最先适应这种消费模式的依旧是以90 后为主的年轻 群体。 分期电商平台主要有两种形式： 一种是以分期付款作为平台交易方式的场景 化电商平台 ; 另一种是配备分期付款工具的场景化传统电商平台，分期乐、蚂蚁 花呗和京东白条位列分期电商影响力前三甲。 政策促进电商分期行业发展，用户以 90 后用户为主 在分期电商发展初期，国家政策扶持是行业发展的重要因素。

2、 2013 年国务 院发布关于金融支持经济结构调整和转型升级的指导意见 以及消费金融公 司试点管理办法 为开拓了我国消费金融领域的新局面， 为分期电商茁壮成长提 供了良好的环境。 2017 年关于整顿规范“现金贷”业务的通知和关于立 即暂停批设网络小额贷款公司的通知 也对乱象频生的互联网金融行业进行整顿， 使得分期电商发展环境更加健康，分期平台运行更加规范。 分期电商消费属于新兴的电商消费模式， 最先适应这种消费模式的依旧是以 90 后为主的年轻群体。根据速途研究院数据显示，分期电商近八成的用户年龄 在 20-25 岁， 90 后无疑是分期电商用户的中流砥柱。由于 90 后具备超前的消费 观念

3、，相信自己未来的财富获取能力， 愿意透支未来的财富收入来满足当下的生 活需求; 而年龄较大的人群收入较高，一方面可以满足当下的消费需求，另一方 面出于保守的消费观念，对新型消费模式接受较慢。 中国分期电商用户年龄分布占比统计情况 数据来源：前瞻产业研究院整理 分期电商两大主要流派，分期乐、花呗、京东白条位列三甲 分期电商平台主要有两种形式： 一种是以分期付款作为平台交易方式的场景 化电商平台，如分期乐、奢分期等 ; 另一种是配备分期付款工具的场景化传统电 商平台，如蚂蚁花呗、京东白条等。传统的电商平台也纷纷推出分期支付工具， 这种形式相对于其他种类的分期电商而言， 在流量的获取上更具优势。 以

4、蚂蚁花 呗为例，倚靠支付宝 APP，淘宝和天猫这类大型电商平台无形中为蚂蚁花呗提供 了巨大的流量。 中国主流分期电商平台分析情况 资料来源：前瞻产业研究院整理 随着分期电商用户规模的不断扩张以及国家政策的从严监管， 主流分期电商 平台的影响力逐渐凸显。 分期电商平台可以分为以分期付款作为平台交易方式的 场景化电商平台和配备分期付款工具的场景化传统电商平台， iiMedia Research 根据平台规模，平台用户数量，平台口碑等指标综合测算，得出主流 分期电商影响力排行榜， 其中分期乐、 蚂蚁花呗和京东白条位列分期电商影响力 前三甲。 中国主流分期电商影响力排行榜分析情况 数据来源：前瞻产业研

5、究院整理 金融、互联网巨头纷纷布局分期电商平台 经过国家对互联网金融和消费金融乱象从严治理之后， 分期电商平台向正规 化和规范化方向发展，分期电商行业进入了稳定发展期，面对良好的市场前景， 金融公司、互联网巨头纷纷布局分期电商平台。 根据 IT 桔子数据显示，2015-2017 年为分期电商行业投资的高峰期， 三年投资事件数量分别为 66、57和 55次;2018 年以来，投资热度稍有下降，仅为 28次，但投资金额为历年来最高 ;2019 年以 来，分期消费投资事件仅有三次，分别为哈银消费金融、镁信健康和Akulaku ， 分期电商应用领域进一步扩展。 近期分期电商行业主要投资事件统计情况 资料来源：前瞻产业研究院整理 以上数据来源及分析均来自于前瞻产业研究院发布的 中国消费金融行业市 场前瞻与投资战略规划分析报告 。 相关阅读 2018 年中国分期电商行业市场现状及发展趋势分析未来将会向高科技领 域不断发展 2018 期乐市场份额最大【组图】 年分期电商行业市场现状与发展趋势 分 2018 年分期电商行业市场现状及发展趋势 用 户偏好购买数码产品【组图】 2018 年分期电商行业市场现状及发展趋势 分 期乐、花呗、京东位列三甲【组图】 相关深度报告 REPORTS 2020-2025 年中国消费金融行业市场前瞻与投资战略