红酒市场调研表格0001

1、区域市场调研表格、市场概况调查1城市基本情况项目内容项目内容地域GDP人口人均GDP城市人口人均可支配收入乡镇人口支柱产业民族状况大型企业数流动人口民营企业数当地酒文化习俗分析：2、整体市场结构及价位表现2.1大酒类市场结构红酒白酒保健酒果酒总计市场规模占比趋势判断该区域酒类发展趋势分析：2.2主要品牌的广宣定位序号品牌主广告语定位12345678对比各品牌定位，寻找差异化定位分析：2.3整体红酒市场规模低端低档中档中档中高档高档咼端总计10-2020-3030-100100-200200-300300-500500以上市场规模代表品牌一代表产品-代表价格一去年销量今年销量分析：2.4城乡市场

2、差异化对比规模占比第品牌产品价位第二品牌产品价位第三 品牌产品价位城市乡镇2.5城市市场低端10-20低档20-30中档30-100中档100-200中高档200-300高档300-500咼端500以上总计市场规模代表品牌-代表产品-代表价格-去年销量:今年销量分析:2.6乡镇市场低端10-20低档20-30中档30-100中档100-200中高档200-300高档300-500咼端500以上总计市场规模代表品牌-代表产品-代表价格-去年销量1今年销量分析:2.7品牌整体市场结构品牌销量第一产品第二产品第三产品备注第一品牌价格第二品牌价格第三品牌价格2.8价位区间市场结构价格区间第品牌第二品牌

3、第三品牌第四品牌其他10-20 元产品指导价成交价外包材质瓶型瓶标设计细分市场占比去年销量今年销量预估趋势原因价格区间第品牌第二品牌第三品牌第四品牌其他20-30 元产品指导价成交价外包材质瓶型瓶标设计细分市场占比去年销量今年销量预估趋势原因价格区间:第品牌第二品牌第三品牌1第四品牌其他30-60 元产品指导价成交价外包材质瓶型瓶标设计细分市场占比去年销量今年销量预估趋势原因价格区间第品牌第二品牌第三品牌第四品牌其他60-100 元产品指导价成交价外包材质瓶型瓶标设计细分市场占比去年销量今年销量预估趋势原因价格区间:第品牌第二品牌第三品牌:第四品牌其他100-200元产品指导价成交价外包材质瓶

4、型瓶标设计细分市场占比去年销量今年销量预估趋势原因价格区间第品牌第二品牌第三品牌第四品牌其他200-300元产品指导价成交价外包材质瓶型瓶标设计细分市场占比去年销量今年销量预估趋势原因价格区间第品牌第二品牌第三品牌第四品牌其他300元以上产品指导价成交价外包材质瓶型瓶标设计细分市场占比去年销量今年销量预估趋势原因2.9消费场合市场结构政务商务朋友 聚会家庭聚会婚庆丧事满月考试商政 礼品家庭礼品自饮市场容量第一品牌品项价格购买 途径销量趋势第二品牌品项价格购买 途径销量趋势第二品牌品项价格购买途径销量趋势2.10整体市场渠道概况餐饮名烟名 酒商超酒吧会所KTV等团购网店会员 组织其他价位区间主销

5、价位数量占比销量占比趋势主销品牌主销产品、区域市场主要竞品分析1主要竞品分析价格带主要 品牌入市 时间近三年销量近年 趋势主销 渠道流通 铺货 率餐饮 铺货 率夜场 铺货 率促销 员买店0-30 兀30-60 兀60-100 元100-200 元200-300 元2主要竞品的推广方式主要品牌广告方式终端物料消费者促销其它3主要竞品价格体系产品出厂价（件）二批价（件）供零售（件）零售价（瓶）供餐饮 价（件）瓶盖 费餐饮零 售价（瓶）返利政策销售政策三、渠道概况1餐饮、夜场渠道概况类型主销价位总数量竞品占有率加价率进店费用酒水 外包自带率A类 15个包厢以上B类6-15 个包厢C类1-6个包厢D类无包厢分析:2、商超渠道概况类型数量竞品上柜数加价率合作方式进店费用仓储商场1万平米以上麦 德龙等超大综合超市（6000平以上）大型综合超市2500 平标准超市1000平米左右传统超市300-500 平米小商超、便利店100平左右分析:3、名烟名酒店渠道概况类型数量竞品上柜 数铺货率合作形式进店费用名烟名酒店大卖场专柜分析:四、红酒经营状况1经销商概况