2013年互联网理财行业调查报告

1、4A dC2013年互联网理财行业调查报告Intern et fi nance in dustry in sight report洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior; Know internet advertising world主要发现1-12013年互联网理财变得非常火热。借助支付宝平台横空出世的余额宝,截止2013年笛月,基 金规模已经超1000亿级。不管传统理财人群，还是从未理财过的人，都开始纷纷关注这种号称比 银行一年定期收益高的货币型基全。随后,百度也推出互联网理财产品”百发”，据称，微信近期

2、也 将推出相应理财产品微财富。基于上述背景，易传媒在2013年10月启动中国互联网理财消费者调查计划，尝试从认识互联 网理财人群角度岀发,分析消费者理财背景和偏好,同时也对互联网理财人群对于互联网理财广 告的偏好进行调查。本次研究将回答互联网理财人群是谁,开始互联网理财的背景与原因,风险 偏好,投资金额以及购买渠道,还会解答什么样的互联网理财广告更有吸引力等问题。我们通过网络调研方式针对计划购买，或者已经购买互联网理财人群，收集了 1,637份问卷,帮助 大家快速洞悉互联网理财人员特点包括人口属性,理财动因分析，理财偏好,理财渠道，手机理 财分析,互联网理财广告喜好等。易传媒AdChina I

3、nsight 2013.12AdChina InsightA4Chinaxm理财原因 与偏好互联网理财的便捷性吸引力最大，低门槛和手续简单紧随其后 偏向保守型投资,保本加浮动收益为主，4成用户不接受亏损。 小额投资为主，但也不乏5万元以上投资互联网理财优势投资风险偏好互联网理财投资金额分布1高风险收益26%益30%固走收保本加浮动收50001元及以上31%iooo元以内111% 1001-50 00元13%44%10001-50000元29%5001-10000元16% i单位：人群比例 样本星:1637人AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand

4、 consumer online behavior Know mtemet advertising worW互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report5主要发现1-2A4Chlna.m理财产品选择偏好在选择互联网理财产品时，收益性及安全性是最大考量。主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用 比例较大消悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网产品选择考虑因素互联网理财主要购买渠道产

5、品的服务6%” 投资该产 .斩尋毕I9% I其他10%产品的信誉.19%收益性以及安全性J56% A互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research reportAdChina Insight主要发现2_ 1A4Chlnaxm涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising workj互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report9互联网理财有两类人的理财人群新新理财人群在传统理财基础

6、上,开始互联网理财直接从互联网理财开始传统理财人群，投资金额要略高于新新理财人群。新新理财人群要更为保守新新理财人群更为关注短期收益传统理财人群更为倚重银行官网渠道AdChina Insight主要发现2-2A4Chlnaxm消悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising worW投资金额新新理财人群 传统理财人群风险偏好传统理财人群，投资金额要略高于新新人群新新理财人群要更为保守收益期待购买渠道新新理财人群更为关注短期收益传统理财人群更为倚重银行官网渠道单位I群比例传譽财人群:632

7、A ,新新理财人群：1006人互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research reportAdChina Insight主要发现3- 1不同互联网投资金额理财偏好有区别大投资金额用户小投资金额用户风险收益偏好大金额用户更愿接受咼风险收益，小金额用户偏保守可接受亏揑范围投资额趣小，亏损接受度趣低购买渠道小额投资者更喜欢用支付宝等新型理财工具广告内容偏好大额投资者更喜爱产品收益高的广告词AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet ad

8、vertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report13主要发现3-2A4Chln4.m涓悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world15风险收益偏好大金额用户更愿接受高风险收益,小金额用户偏保守可接受亏损范围投资额趣小f 亏损接受度越低高风险收益37.4%45.2%19.3%23.9%35.2%51.2%保本加浮动收益 10000元以内10001-50001 元必须保本,不能有损失亏损5%

9、之内亏损10%之内亏损20%之内亏损50%之内29.8%24.9%.7%14.0% 18.6%6-8%14.1% 15.0%3.9%5.5%购买渠道50001元及以上小额投资者更喜欢用支付宝等新蠱财工具广告内容偏好大额投资者更喜爱产品收益高的广告词AdChina Insight_ .50004元及以上:506人互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report主要发现4A4Chinaxm涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertisin

10、g worW互联网理财行业调萱报告 Internet finance industry research report17方便快捷是手机理财的最大优势安全性是人们对手机理财的最大顾虑使用手机理财原因不使用手机理财原因有安全担忧的人群和不习惯手机 理财的人群中可接受互联网理财 投资额度在10001元及以上的人 分别占5971%和57.49% ,这两 类人大多理财金额较大46.85%单位：人群比例 样本星：1637人AdChina Insight主要发现5_ 1A4Chlna.m80后r 90后更易被互联网广告吸引，开始互联网投资理财被互联网广告吸引开始互联网理财人群年龄分布被互联网广告所吸引的人

11、群中，1834岁的人群占比达64.40%Q:您是在什么情况下开始互联网投资理财的?单位：人群比例 样本星：1637人AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising worW互联网理财行业调宜报告 Internet finance industry research report19主要发现5-2A4Chinaxm涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advert

12、ising worW互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report21互联网人群兴趣丰富，新闻.汽车.旅行f生活和娱乐等媒体的覆盖率很高55.04%AdChina Insight主要发现5-3A4Chlnaxm消悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report#A4Chlna.m内容摘要I1. 互联网理财人群解析I

13、. 初次理财环境a）除由传统转型至互联网理财外，3成人群通过他人推荐开始互联网理财b）80后,90后更易被互联网广告吸引,开始互联网投资理财II. 理财原因与偏好a）互联网理财的便捷性吸引力最大，低门槛和手续简单紧随其后b）投资为保本加浮动收益为主,4成用户不接受亏损。c）小额投资为主，5万元以上的投资也占相当比例。d）年龄越大，投资金额与可接受亏损范围越广。III. 理财产品选择偏好a）个人查询对比是选择互联网投资产品的重要依据，其次是他人推荐。b）在选择互联网理财产趣世益性及安全性是最大考量。c）主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用比例较大2. 不同投资金额消费者

14、调查I. 风险收益偏好:大金额用户更愿接受高风险收益，小金额用户偏保守。II. 亏损接受范围:投资额越小，亏损接受度越低III. 购买渠道:小额投资者更喜欢用支付宝等新型理财工具IV. 广告内容偏好:大额投资者更喜爱产品收益高的广告词AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report27fb3. 手机理财使用调查I. 手机理财普及度:近半数互联

15、网理财人群使用手机理财工具II. 手机理财动因分析:方便快捷是手机理财的最大优势安全性是人们对手机理财的最大顾虑4. 互联网理财广告分析I. 互联网广告接受度a）互联网理财广告接受度高，但出于风险考虑不会将广告产品推荐给朋友b）在非财经的其他频道上投放理财产品广告也是扩大受众的不错选择II. 广告形式偏好:富媒体广告比bannerr告更具吸引力。III. 广告内容偏好:收益高广告词更易打动消费者。5. 互联网理财人士日常生活分析I. 关注话题:互联网理财投资理财人士多关心新闻时事、汽车、旅游等话题II. 日常角色:互联网理财投资理财人士多属于乐活族、亲子人群和白领AdChina Insight

16、调研方法研究方法:易传媒线上定量调研线上定量调研I.问卷收集：相关网站加入代码。按照预设抽样规则,通过弹跳问卷框邀请消费者参与问卷。I. 问卷投放时间：2013.10-2013.11II. 定向区域：全国III. 调研人群：已经或有意网上购买互联网理财产品的消费者IV. 有效问m 1,637份V. 参与调研人群分布：男性：72.51%18-24岁：12.95%女性:27.49%25-29岁：22.72%30-34岁:17.96%35-39岁:12.22%40-44岁:12.83%45岁以上:21.32%AdChina InsightA4Chlnaxm目录第一章互联网理财人群解析初次理财环境P1

17、8理财原因与偏好P19-P23理财产品园睪偏好P24-P27第二章不同投资金额用户调查风险收益偏好亏损接受范围购买渠道广告内容偏好第三章手机理财使用调查手机理财普及度P36手机理财动因分析 P37互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report29第四章互联网理财广告分析互联网广告接受度广告形式偏好广告内容偏好第五章互联网理财人士日常生活分析关注话题日常角色AdChina Insight渭悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertisi

18、ng worldP40P41P42P46P47AdChltM.com第一章互联网理财人群解析I. 初次理财环境II. 理财原因与偏好I. 理财产品选择偏好AdChina Insight消悉消费者网络习惯,了解互联网广告投放Understand consumer online behavion Know mtemet advertising work!A4Chlnaxm初次理财环境理财原因 与偏好互联网理财消费者解析除由传统转型至互联网理财的背景外，他人推荐是接触.购买互联网投 资产品的主要背景。80后r 90后更易被互联网广告吸引,开始互联网投资理财互联网理财的便捷性吸引力最大低门槛和手续简单

19、紧随其后 偏向保守型投资,保本加浮动收益为主 4成用户不接受亏损。小额投资为主,5万元以上的投资也占相当比例。年龄趣长r投资金额 与可接受亏损范圉趣广。个人查询对比是选择互联网投资产品的重要依据,其次是他人推荐。 在选择互联网理财产品时，收益性及安全性是最大考量。主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用 比例较大AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising worM互联网理财行业调直报告 Internet finance indus

20、try research report18互联网理财的便捷性吸引力最大A4Chlna.m除由传统转型至互联网理财外f3成人群通过他人推荐开始互联网理财开始接触互联网理财的背景涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising worW互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report20单位：人群比例 样本星：1637人Q:您是在什么情况下开始互联网投资理财的?AdChina Insight低门槛和手续简单紧随其后互联网理财优势单位：

21、人群比例 样本星：1637人AdChina Insight互联网理财偏向保守型投资偏好保本加浮动收益的人群占比将近一半保证资产不贬值和一定的现金收益是互联网理财的重要出发点投资收益目标投资风险偏好W高风险收益V 26%保本加浮动A长期投资赚 取咼收益保证闲豆期投资兼取价差18%产不贬值26%1保证每年有长期投资积定的现金1k 累财冨4 19%收益A25%Q:您偏好的投资方式?Q:您为了哪一类目标而进行互联网理财？单位：人群比例 样 : 1637人AdChina InsightA4Chinaxm涓悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behav

22、ior Know mtemet advertising worldA4Chinaxm互联网理财以小额投资为主,5万元以上的投资也占相当比例约4成为低于1万元的小额投资；-5万占比近3成，成为主流，还有3成为5万元以上互联网理财投资金额分布Q:您可以接受的互联网理财的投资金额范围是?单位：人群比例 样本星：1637人AdChina Insight随着年龄増长,经济实力増强, 对理财金额的接受与承受度变大互联网投资金额范围可接受互联网理财投资损失范围18-24岁 25-34岁 3544岁 45岁以上1824岁2534岁3544岁 45岁以上Q:您可以接受的互联网理财的投资金额范围是？AdChina

23、 InsightQ :针对互联网理财，您预计可承受多大的投资损失？单位：人群比例 佬24岁：242人25-34 : 666人3544岁：440人45岁以上:349人互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report24A4China.m个人查询对比是选择互联网投资产品的重要依据其次是他人推荐互联网理财产品选择依据52.78%Q:您购买互联网投资产品的选择亿单位：人群比例 样本星:1637人AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know m

24、temet advertising worW互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report#渭悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report45在选择互联网理财产品时,收益性及安全性是最大考量A4Chlnaxm产品的其他10%互联网产品选择考虑因素投资该产品戸的资金/9% I收益性以及安全产品的信誉 k 19%5

25、?/o jQ:对于选择具体的互联网理财产品,您会考唐的是?卑位：人群比例 样本呈:1637人AdChina Insight互联网理财主要渠道是银行官网和支付宝A4China.m购买证券基金的主要互联网渠道是官网（29.81% ）和新形式的支付宝（26.70% ）互联网理财主要购买渠道Q:您主要通过哪个互联网渠道购买证券基金?单位：人群比例 样本呈：1637人AdChina InsightA4China.m年龄越小f通过支付宝理财的接受能力越强年轻人使用支付宝、淘宝网电商平台的比例更高；年长者多选择官网等其他渠道消悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer onl

26、ine behavior Know mtemet advertising worM互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report47Q:您主要通过哪个互联网渠道购买证券基金?单位：人群比例AdChina Insight1&24 岁:212 人2534岁：666人3544岁：410人45岁以上:349人04AdCAdChina Insight第二章不同投资金额用户调查I. 风险收益偏好II. 亏损接受范围III. 购买渠道IV. 广告内容偏好涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer o

27、nline behavior Know mtemet advertising wodd不同互联网理财投资金额用户调查MChlnaxom大投资金额用户小投资金额用户风险收益偏好大金额用户更愿接受咼风险收益，小金额用户偏保守可接受亏摄范围投资额趣小，亏损接受度趣低购买渠道小额投资者更喜欢用支付宝等新型理财工具广告内容偏好大额投资者更喜爱产品收益高的广告词AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网理财行业调直报告 Internet fina

28、nce industry research report#小金额用户偏保守f咼金额更接受咼风险收益不同投资金融用户的投资风险偏好高风险收益保本加浮动收益19.34%35.50%固走收益10000元以内 10001-50001元 50001元及以上Q :您偏好的投资強?单位：人群比例100007E以内：662人10001-50000元：469A50001元及以上:506人AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising workj互联网理财行业调直报告 Int

29、ernet finance industry research report33投资额越小,越不愿承受损失可接受互联网理财投资损失范围Q :针对互联网理财，您预计可承受多大的投资损失？单位：人群比例100007L以内：662人10001-50000元:469A 50001元及以上:506人AdChina Insight小额投资者更喜欢用支付宝等新型理财工具A4China.m互联网理财购买渠道Q:您主要通过哪个互联网渠道购买证券基金?单位：人群比例10000元以内：662人10001-500007U : 469人AdChina Insight50001元及以上:506人A4Chlnaxm大额投资

30、者更喜爰产品收益高的广告词不同投资金额用户对于广告诉求点区别投资期限,多样灵活，流动性强2多领城金融产品组合r风险更低多曲城金Bt产品粗合凤险更低25.98%专业管理，资金更安全，收益更高业总理资金更安全收益更禺10000元以内10001-50001元 50001元及以上投资朗限多佯吴活涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising worM互联网理财行业调萱报告 Internet finance industry research report37Q :请问，以下三种广告内容那个更吸

31、引您点击?卑位：人群比例10000元以内：662人10001-50000元：469A50001元及以上:506人AdChina InsightMChinom第三章手机理财使用调查I. 手机理财普及度II. 手枷理财动因分析AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising woddA4Chlnaxm手机理财使用调查涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet adverti

32、sing worM互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report#手机理财普及度手机理财使用普遍近半数互联网理财人群使用手机理财工具手机理财动因分析方便快捷是手机理财的最大优势 安全性是人们对手机理财的最大顾虑AdChina InsightMChlnaxom手机理财使用普遍近半数互联网理财人群使用手机理财工具WI理财普及度使用手机連财工不使用手机理财具Q:您是百使用手机理财工具?单位：人群比例 样本星637人涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtem

33、et advertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report37AdChina InsightA4China.m方便快捷是手机理财的最大优势安全性是人们对手机理财的最大顾虑使用手机理财原因不使用手机理财原因有安全担忧的人群和不习惯手机理财的人群中可接受互联网理财投资额度在10001元及以上的人分别占59.71%和57.49% ,这两类人大多理财金额较大涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising w

34、orld互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report3946.85%Q:您使用手机理财的原因是？Q:您不使用手机理财的原因是？单位：人群比例 样本星:1637人AdChina InsightA4C第四章互联网理财广告分析I. 互联网广告接受度II. 广告形式偏好III. 广告内容偏好AdChina Insight消悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising worMA4Chinaxm互联网理财广告喜好调查互

35、联网理财广告接受度高，但岀于风险考虑不会将广告产品推荐给朋友富媒体广告比banner广告更具吸引力女性比男性更喜欢形式生动、活泼有趣味的冨媒体广告AdChina Insight涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report41A4Chlna.m互联网理财广告接受度高但出于风险考虑不会将广告产品推荐给朋友近半数人对于理财产品广告持欢迎态度理财风险性成为理财广告进行社交传播

36、的最大障碍广告媒体选择:在非财经的其他频道上投放理财产品广告也是扩大受众的不错选择27.00%32.99%23.40%21.08%30.05%31.28%30.24%20.77%28.16%29.75%42.94%37.26%45.33%48.69%51.07%否不清楚是消悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising worW互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report43Q :您是否同意以下关于互联网/手机金融广告的痫述？

37、当看到很不错当看到很不错的当看到很不错的我喜欢看到禾哦如果是和我需求招关的互联网,手机互联网手机理财互联网手机理财理财需求招关的的互联网号机广告理财产品广告产品广告时因为产品广告时，出于互联网手机理财我不介意是在财经频道还时会激发我觉得适合好友,理财有风险考虑广告。是体育频道等其他频道.的购买欲望而推荐给她他。即使觉得适合， 跡会推荐好友.卑位：人群比例 样本星：4637人AdChina Insight富媒体广告比banner广告更具吸引力A4Chlnaxm消悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet ad

38、vertising world互联网理财行业调宜报告 Internet finance industry research report45更吸引消费者关注的广告更受消费者喜欢的广告消费者更喜欢点击的广告3879%37.02%36.96%61.21%62.98%63.04%冨媒体广告 c banner广告富媒体广告口 banner广告富媒体广告 -banner广告Q :请问,如下两种广告哪一个更容易吸引您关注?Q :请问，您更喜欢上一题两种广告中的哪一个?Q :请问,上述两种广告您更喜欢点击哪一个?卑位：人群比例 样本呈:1637人AdChina Insight产品收益高广告词更易打动消费者A

39、4C涓悉消费者网络习慣，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising worM互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report47吸引消费者点击的广告诉求点投资期限多样灵活，流动性强多领域金融产品组合r风险更低r23.27% 1)%L22.24% j专业管理程金更安全 收益更高详情点击A流动性强 B风险更低 C收益更高专业管理，资金更安全，收益更高Q :请问，以下三种广告内容，那个更吸引您点击？单位：人群比例 样本星：1637人A

40、dChina Insight涓悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report49女性比男性更喜欢形式生动.活泼有趣味的富媒体广告A4Chinaxm更吸引消费者关注的广告更受消费者喜欢的广告消费者更喜欢点击的广告男性女性男性女性男性女性Q :请问,如下两种广告哪一个更容易吸引您关注?Q :请问，您更喜欢上P两种广告中的明1个?Q :请问,上述两种广告，您更喜欢点击哪一个?男

41、性:1187A 女性:450AAdChina InsightA4ChliM.com第五章互联网理财人士日常生活分析I. 关注话题II. 日常角色III. 人群分析AdChina Insight消悉消费者网络习慣.了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising wodd关心话题人群角色定位互联网理财人士日常生活分析互联网理财人士多关心新闻时事、汽车、旅游等话题互联网理财人士多属于乐活族、亲子人群和白领AdChina InsightA4ChlfMXm涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand

42、consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report47互联网理财人士多关心新闻时事.汽车.旅游等话题A4Chlna.m涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report53互联网理财人士关心话题55.04%AdC

43、hina Insight互联网理财人士多属于乐活族.亲子人群和白领互联网理财人士人群角色定位32.44%Q:请告知以下哪类人群角色描述更符合您？卑位：人群比例 样本呈:1637人AdChina Insight互联网理财用户地域差别（一线城市Vs.其他城市）A4China.m互联网理财用户年龄分布北上广深互联网理财用户更为年轻。二三线城市互联网理财用户更多来自 政府部门.教育类行业。北上广深其他城市AdChina Insight互联网理财用户特性盘点-1/2A4China. 家人等口碑推荐方式,对于政府从业人员影响最大。通过朋友、家人推荐开始互联网理财比例为36% ,是影响开始互联网理财第一因素

44、，而 具他行业从业人员大部分都是从传统理财转为互联网理财。购买产品也参考朋友家人建 议的比例高达27% f高于其他行业从业人员尤其是金融从业人员。家人.同事.朋友推荐开始互联网理财政府工程师服务业教育类老板制造业金融涓悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising workj互联网理财行业调直报告 Internet finance industry research report#朋友推荐选择互联网理财产品政府工程师老板服务业教育类制造业金融AdChina Insight互联网理财用户特

45、性盘点-4A4China.m服务业互联网理财用户职业老板 工程师教育类 金融老板最容易被互联网广告打动开始互联网理财,比例达14.81 %.整体行业均值为11 %o 制造业从业人员最容易被互联网广告打动购买相应理财产品,比例为13.19% ,最难打动 则是教育类从业人员，仅为3.28%。被互联网广告所吸引开始互联网理财老板政府制造业工程师金融教育类服务业涸悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior Know mtemet advertising world互联网理财行业调直报告 Internet finance industry

46、research report57依据互联网广告推荐，选择互联网理财产品制造业政府工程师服务业金融老板教育类AdChina Insight互联网理财用户特性盘点-6A4Chlna.m服务业工程师教育类 金融制造业从业人员最爱自己分析对比选择互联网理财产品比例达64.12%而老板比例只有39.81% o但老板最爱理财经理和理财节目推荐，比例达忆59%和22.22%，整体行 业均值只有13.31 %和13.37 %o自己查询对比，选择业绩已经被证明的互联网产品涓悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understand consumer online behavior; Know mtemet advertising worM互联网理财行业调直报告 Interne