寻找“一品桑”桑叶茶体验师活动方案

1、寻找“一品桑”桑叶茶体验师活动方案 一、目的 为了更好的了解和挖掘消费者对桑叶茶的认知和评价、 以及未被满 足的需求， 通过活动传递和推广品牌及产品并于消费者产生互动， 从 而通过活动收集消费者对“一品桑”桑叶茶反馈信息和结论，通过信 息收集帮助发掘“一品桑”桑叶茶的更多的市场空间和品牌定位。 二、活动时间 2015 年 4月 107月 30日 第一阶段：2015年 4月 1日4月 30日 方案拟定内部会议召开， 活动发布，体验师报名、筛选、定员、统一培训； 第二阶段：2015年5月 1日7月30日 体验阶段，发放桑叶茶， 跟踪服务，收集反馈数据。 三、招募对象 1 、懂茶、爱茶、对健康有追求

2、，希望追求更加真、善、美的事 物的人； 2 、有糖尿病、“三高”人士、需减肥人士及爱美人士。 四、招募人数 一期暂定 80 名（在报名筛选中 80名要含有政府官员、 糖尿病 患者、肥胖人士等各个群体） 五、具体办法 （1）、公司通过电视字幕广告、怡莲终端店面海报、微信公众平台、 微信朋友圈等渠道对外发布湖北怡莲蚕桑科技股份有限公司寻找 品桑”- 桑叶茶体验师活动，通过登记报名、筛选、培训、组织 活动统一发放桑叶茶等流程选择出第一批 “一品桑”桑叶茶的体验师； （2）、从 4月1日起到 4月25日为宣传发动，体验师报名并自行体 检， 4 月 30 日招募完成，召开启动会和健康知识讲座（联系电视台

3、 进行录制进行新闻传播） ，体验师统一领取第一周期三个月的桑叶茶； （3）7月 30日公司统一组织体验师在有资质的医疗机构检查，总结 第一周期喝桑叶茶的各个情况。 （4）桑叶茶体验师的主要职责是通过免费喝桑叶茶，要求通过体免 费喝桑叶茶记录喝茶带来的变化和体验分享、照片分享、微信传播、 医学检查、 专家评价等方式真实反映桑叶茶的实际品质和功效， 为其 他消费者提供可靠参考，成为“一品桑”桑叶茶体验师不仅可以免费 喝桑叶茶还可以参加公司组建的其他活动。 六、 主要事项 1、在招募时要说清楚目的和用意 您好，我是（湖北怡莲蚕桑科技股份有限公司）的 XX ，我们正 在活动寻找 80 名“一品桑”桑叶

4、茶体验师，主要是通过给大家免费 发放桑叶让大家回家免费喝， 让大家对我们公司产品进行评价 （外观、 汤色、口感、包装）。目的是了解大家喝茶的习惯和偏好，以及告知 大家桑叶茶的独特功效。 2、注意送出时的登记记录和产品推荐并邀请关注怡莲蚕桑公众微信 消费者 3、赠送时填写消费者调查问卷并注意二次回访和后续跟进。 调查问卷见附件） 附件1: 卷编号：对应甄别问卷编号：访问员：访问时间: 姓名 性别 出生年月 高血压病史 糖尿病史 单位名称 家庭住址 联系电话 正式问卷（X版-茶消费者） 1 您一般在什么场所会喝茶？（可多选） A. 家里 B. 办公室 C茶馆 D. 餐厅 E飞机/火车/地铁/汽车上

5、 F.咖啡厅 G酒店宾馆 H.其他（说明） 2 您最常在哪里买茶？（单选，不包括茶饮料） A. 超市 B. 便利店 C茶叶专卖店 D. 茶叶批发市场 E. 网购 F. 自己一般不买 G其他（说明） 3 您喝茶最主要的原因是什么？（单选） A. 解渴 B. 因为茶的保健功效 C. 喜欢茶的味道 D. 因为茶比别的饮料更健康 E在饭局或咖啡厅，作为酒、咖啡的替代品 F喝茶形成习惯了，没有具体的原因 G随便喝的 H.其他（说明） 4 您认为桑叶茶的第一感觉是什么？ A. 具有保健功能的一款小众茶 B. 可以日常饮用的茶，和绿茶差不多 C具有清补的保健茶 D.可以预防三高的保健品 E可以瘦身的茶饮品

6、F.就是解渴的一种茶叶 G去火的茶叶 H. 中药茶 I. 以上都不是 5 以下哪项最能描述您对茶品牌的偏好（单选） A固定喝一个牌子 B.喝某一个牌子比较多，但是偶尔会喝其他的牌子 C喜欢尝试新品牌和新口味 D.对品牌无所谓，但是偏向某一品类，如红茶或绿茶或铁观音 E几个品牌轮换着喝 F几个品类轮换着喝 6 您最常喝什么品牌的茶（单选） 7 对于这个品牌，您喜欢它的哪些方面？ 8 您不喜欢它的哪些方面，或者哪些方面它可以做得更好？ 9 有没有这样的品牌，您曾经喝过，但是后来就不再喝了？（可多选） 10对于这个品牌，您放弃喝的主要原因是什么？ Q6 .喝过的品牌 Q7 .喜欢 的方面 Q8.不喜

7、欢的方 面 Q9.放弃的品牌 Q10.放弃的原 因 A.巴马茶 A.巴马茶 B.华祥苑 B.华祥苑 C.天福茗茶 C.天福茗茶 D.立顿 D.立顿 E.七彩厶南 E.七彩厶南 F.无品牌绿茶 F.无品牌绿茶 G.无品牌红茶 G.无品牌红茶 H.无品牌铁观 H.无品牌铁观音 I.无品牌普洱 I.无品牌普洱 J.其他： （ ） J.其他： （ ） 11您一般喝哪种包装形式的茶？（可多选） A. 散茶 B. 带包装的散茶 C. 纸盒（如立顿小袋装的） 【如Q11单选，继续Q12，跳过Q13;如多选，跳过Q12】 12您为什么一般喝这种包装形式的茶？（单选） A. 喜欢的牌子只能买到这种包装 B. 这

8、种包装喝起来比较方便 C. 这种包装的茶比较实惠 D. 这种包装比较好看 E. 这种包装保存茶好，比较好喝 F其他（说明） 13 以下哪项最能描述您选择不同包装形式的原因？（单选） A. 不同的场合适合不同的包装形式 B. 随意选择，对包装形式无所谓 C. 其他（说明） 14 对于您最喜欢喝的牌子， 在茶口味（如苦或甜）上，以下哪种符合您的感受? （单选）修改原因是更容易理解 A. 苦味偏重 B. 苦味适中 C. 苦味偏淡 15对于您最喜欢喝的牌子，在甜度上，以下哪个描述最符合您的判断？（单选） A. 偏甜 B. 甜度适中 C甜度偏淡 16如果某厂家推出一款新茶产品，分别有以下这些概念或卖点，

9、这样的产品对您 的吸引力如何？请根据实际情况分别进行打分 概念/卖点 5分 非常有 吸引力 4分 有吸引 力 3分 一般 2分 没有吸 引力 1分 根本没吸 引力 1. 一款通过传统火烤炒青、有区别 于绿茶的特别香味，口感偏甜的 桑叶茶， 2. 一款针对性更强，对不同原因引 起的三高、肥胖、痛风提供不同 解决方案的桑叶茶，长期饮用才 有效果 3. 一款绿茶，特别添加桑叶成分， 口感有点像人参，有点甜，有清 补功效（人参温补），抗透支， 日常饮用更健康 4.含有薄荷，口感更爽、更清凉 5.含有菊花，口感清新 6.含有莲子、百合等成分，润燥安 神、清火明目，解决办公环境引 起的上火 7.其他 附件2:（送出喝过后的回访） 正式问卷（z版-送过一品桑的） 1、请问您现在还在饮用我们赠送的桑叶茶吗？ A、是口B、不是匚C、.不使用的原因 2、您认为一品桑的桑叶茶的第一感觉是什么？ A. 具有保健功能的一款小众茶 B. 可以日常饮用的茶，和绿茶差不多 C具有清补的保健茶 D. 可以预防三高的保健品 E可以瘦身的茶饮品 F. 就是解渴的一种茶叶 G去火的茶叶 H.