打造本土城市形象弘扬优秀传统文化

1、打造本土城市形象弘扬优秀传统文化以城市为单位的独立经济体拥有一个良好的城市形象，是一个城市、城市管理者及所有社会成员共同的美好愿望。当代城市形象的内涵不仅仅只包括高速发展的经济，更涉及到丰富的人 文、地理、风俗等内容。所谓“城市形象”，是指能够激发人们思想感情活动的城市 形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、 外显活力 和发展前景的具体感知、 总体看法和综合评价。它涵盖涉及的内 容繁杂，人们常常习惯性地拟定它，或是一个典型人物、或是一 座地标建筑、或是一段传奇故事等等。那么，一个城市的真正形象是什么？答案是文化，是建立在自身土壤基础上发展形成的本色文化。正如有学者所述，城市形象所植根

2、于的城市文化，是建设和谐城市的重要基础， 是城市竞 争力的核心内容，是城市创新发展的强大动力， 影响并决定着城 市发展的前景和方向。同时，有关媒体与机构对于城市形象与城 市文化的价值也进行了一系列分析，归纳如下：一、凸显差异化优势，提升城市知名度，实现经济效益。例 如，上海与北京，一是经济中心，一个是政治中心。于是，上 海印象凸显的是经济的繁荣，北京印象看重的多是对其作为政治中心的色彩渲染，而在苏州印象的设计中更是着眼于 抒情，小桥、流水，浓墨淡彩间，一派江南古镇，鱼米之乡之意蕴跃然纸上二、发挥凝聚功能，降低整体宣传成本，提升城市营销效益。 显然城市形象自身就是一个活广告，利害自不用说。三、保

3、持城市形象的一致性和持续性。 促进长远规划与定位， 避免急功近利，只顾热衷于面子工程。一定要抱着前人种树，后 人乘凉的健康、淡定的心态。四、增强危机应对能力。文化领域积极活跃，民众自信力提 升，更加有助于安定团结，社会和谐发展。五、产生正面外部效应，提升城市综合实力。利于扩大潜在 的发展空间的可能性。根据上述原则，我们在本土城市文化构建中， 如果通过更加 重视与挖掘那些在自身土壤基础上发展形成的本色文化， 努力将 富予地域特色的优秀文化传承作为城市文化构建的本色定位， 做 到因地制宜、不盲从。那么，具体针对浙中地区城市形象为主题的浙中印象海 报设计，我们应该如何展开创意呢？一方面，对主题进行分

4、析。城市印象顾名思义是对某个城市 所产生的印象和遗留感觉，是在客观载体下所产生的一种主观意识，亦可看做是一个城市形象的缩影。所以，如果将浙中地区 城市的传统人文特色通过海报的形式展示给人们，一定能够起到对城市的宣传作用，促进文化交流。另一方面，对素材进行选择。在我们地处浙中地区的金华、 衢洲、江山、东阳等地内含众多文化古迹，自然景观秀丽，典型 的自然生态下的古村落文化， 诸如武义郭洞长乐村、兰溪诸葛八 卦村、江山保安村廿八都镇、东阳卢宅、浦江郑宅镇“江南第一 家”等等至今都仍然保存完好。 徽派建筑，老街映像，温润儒雅， 其中祠堂戏台，星罗棋布；木雕石刻，技艺精湛。显然，这些传 统民俗文化资源丰富，个性鲜明，是最为适合的创作素材。综上所述，“浙中城市文化，其中主要是以围绕自然生态环 境下古村落建筑群而展开的传统民俗文化十分具有代表性。”所以，具体针对浙中地区城市形象为主题的 浙中印象设计中（如 图），我们选择浙中古村落建筑的婀娜形态与古村落建筑环境中 传统民俗文化活动的典型影像为背景，结合传统汉字结构美感， 通过借助古建筑构架与汉字象形结字、传统