推进特色效益农业品牌建设的几点建议

1、推进特色效益农业品牌建设的几点建议目前各地农业发展迅速，体量大，种类多，但是也存在经营 者不注重品牌培育，出现品牌多，名牌少；不注重标准打造，出 现质量参差，优劣难辨等问题。要解决这些问题，就有必要加强 特色效益农业的品牌化建设， 打造自身质量体系标准， 促进特色 效益农业做大做强，促进农业发展、农民增收。一、推进特色效益农业品牌化建设的必要性（一）特色效益农业品牌化建设的基本内涵 特色效益农业品牌是指农业生产者或经营者为了识别其农 产品或农业服务项目， 并使之与其它同类和类似农产品或农业服 务项目区别开来所使用的具有显著特征的标记。 特色效益农业品 牌化的过程，就是区域化布局、专业化生产、规

2、模化种养、标准 化控制、产业化经营、品牌化销售的过程。农业品牌化是农业现 代化的重要标志， 加强农业品牌建设是促进传统农业向现代农业 转变的有效途径。（二）特色效益农业品牌化建设的必要性1. 推进特色效益农业品牌化建设是优化农业结构、促进传 统农业向现代农业转变的重要手段。 推进农业品牌化工作， 有利 于促进农业生产标准化、 经营产业化、 产品市场化和服务社会化， 有利于推进农业结构调整和优化升级。2. 推进特色效益农业品牌化建设是实现促进粮食增产、农 业增效和农民增收的重要举措。 大力发展名牌农产品， 有利于拓 展农产品市场，促进农产品消费，促进优质优价机制的形成，实 现农业增效，农民增收。

3、3. 推进农业品牌化是提高农产品质量安全水平和竞争力的 迫切要求。推进特色效益农业品牌化， 重点培育和打造农业名牌， 加强农业品牌建设市场吸引力、 社会影响力， 有利于促进农产品 质量安全整体水平的提高， 有利于形成一批具有国际竞争优势的 品牌农产品。二、推进特色效益农业品牌化建设的困境（一）品牌建设资金投入不够 特色效益农业的品牌建设需要大量的资金投入，在基地建 设、配套设施改善、品牌打造和宣传上对资金的需求加大，且效 益显现还有一个过程， 投入产出效果短期不明显。 所以政府专项 资金投入有限， 农业企业、 农民合作社等主体也难以有较大投入 的积极性， 对科技研发推广、 成果转化、品牌发展推

4、动作用有限。（二）对科研技术重视不够 目前很多市场农产品优质不优价， 无论认证与否产品都可以 进入市场， 导致企业参与三品认证的积极性不高， 不愿在科技研 发、标准打造等方面进行投入，加工精度和开发深度不够，规模 化、标准化、产业化、商品化、品牌化程度低，农业生产的技术 含量低，科技含量不高，品牌产品包装设计档次不高。（三）政府政策支持落实不够转的相关政策尚不全面、 不够完善，部分流转土地的农民觉得自 己的收益不明显，跟企业发展不对等，导致土地流转变动大、矛 盾多。企业处于对自身利益的考虑，也不愿加大资金投入，不愿 完善基地建设和配套设施的改善， 更难以投入资金对品牌进行打 造和宣传。（四）品

5、牌打造专业人才不够目前农产品数量逐年增多，但大多集中在生产链条的初级阶 段，缺少生产、加工、销售一体化产业链条上的中高端品牌的打 造和建设。其主要原因就在于没有专业的品牌建设和管理团队， 缺乏相关主业人才，难以推动供给侧结构性改革、 形成自己的产 品标准体系和耳目一新的品牌价值。三、推进特色效益农业品牌化建设的对策（一）增强生产经营者的品牌意识，加大技术培训力度通过电视、报纸、网络、广播、科技下乡等形式，积极宣传 发展较好地农业品牌，宣传农业品牌化建设对于现代农业发展的 重大意义，营造浓厚的舆论氛围，引导广大农业经营者转变生产 经营观念，形成示范效应。多角度开展培训和交流，邀请农业龙 头企业、

6、农产品经营者、专业协会在区内、区外参观，学习农业 品牌建设先进经验，并邀请专家、同行进行业务培训，对实用技 术、技能知识、市场经济等进行交流探讨，形成互相带动的良好 发展局面。二）创新效益农业发展模式，打造精品化产业完善品牌企业 +基地 +农户、农民专业合作社、 产业牵动农户 型等发展组织模式； 创新利用外援、 招商开发、 包装农产品模式； 创新定制、包销、直供等市场营销模式，以各种创新模式保障效 益农业的健康、有序发展。突出龙头效应，选择一批发展潜力较 大的龙头企业， 实行重点扶持。 依靠特色农产品原产地独特的资 源条件和地理环境， 深入挖掘一批特色农产品， 逐渐形成品牌并 延续产业链。（三

7、）推广现代技术进企业，发展高效农业品牌 加大人才引进，新技术、新设备推广的力度，加快现代装备 对农业发展的武装， 依靠科学技术提升农产品价值， 使农业技术 成为实施农业品牌化战略的新亮点。 尝试引进新品种， 丰富产品 种类，广泛应用现代技术装备， 依靠科技提高农产品质量安全水 平，注册商标、 培育品牌。 发散思维， 大力发展农产品电子商务， 通过“互联网 +”带动传统农业升级，依托淘宝、中国农产品交 易网、农宝网等网络手段拓宽销售渠道。（四）加大宣传力度，不断提升品牌价值 组建专业的品牌建设管理团队， 有效分析市场需求， 提出科 学合理的建设方案。同时，加大品牌包装、宣传力度，充分利用 博览会、展销会、招商会、网络营销、专题报道等形式，开展农 业品牌整合宣传， 提升公众对品牌形象的认知度和美誉度。 广泛 运用电子商务、网络营销等现代物流，增强信息沟通，搞好产销对接，不断提升品牌价值。（五）加强品牌农业与旅游景点合作，打造互利共赢局面 在建设好效益农业品牌化开发、 建设的同时， 根据区域分布， 结合各地旅游路线，形成“农业观光 +旅游产业”为一体的合作 机制，建立渗透融