膏药广告策划案例

1、问生堂生物科技有限公司 XXX膏药江西广告策划案 传媒有限公司 一、前言 膏、丸、散、丹、汤”膏药作为中药之首，传统中药神秘的流派精 华，一直面临着不被世界认可的困扰！夕阳还是旭日？很多人认为膏药 生产是没落的剂型，在医药领域的市场占有率也非常小。 在现代，因黑膏药的制作费时费力，几乎从医院中绝迹。但是，作为 国粹，黑膏药作为传统药方一直被作为秘方一直未被批量生产，及共 享。所以，能享受到它带来的神奇效果的只是很少一部分。 问生堂生物科技有限公司运势而生， 本着传承中医文化，弘扬中华精 粹的理念将马明仁膏药带到广大群众患者身边，实实在在用心服务大 众。打造真正服务于社会和百姓的老字号企业。 此

2、次，我们通过产品市场的综合调查分析，以提高马明仁膏药在 江西的知名度和公信力为主要目的做了一套宣传方案。 二、市场分析 根据2014年江西省统计局数据公告 江西省全省有11个设区市，11个县级市、70个县、19个市辖 区。截至2014年年末，全省总人口为万人，其中城镇人口万人，占 总人口的%乡村人口万人。全省常住人口中，014岁的人口为 9750432人，占总人口的% 15 64岁的人口为人，占总人口的 % 65 岁及以上人口为3386243人，占总人口的% 截至2014年末，各类医疗卫生机构床位总数186857张，比上年 增加12558张。其中，医院床位数125240张，比上年增加10458

3、张； 卫生院床位数44872张，比上年增加1519张。2014年我省每千人口 医疗卫生机构床位数张。 同时，据统计全省人口中有近 20%勺人患有不同程度的脊椎病， 65岁以上人口有近65%勺关节病患者。如此庞大的患者基数，相较我 省的医疗基础设施的现状，这意味着此时此刻还有着众多的脊椎病患 者正在为病痛所折磨。 经过简单的调查后，我们发现，新的膏药品牌不断面世，营销花 样也层出不穷，让人眼花缭乱，除了疗效、价格外，品牌效应已成为 商家竞争的主要方式。在市场日益细分的情况下，宣传环节的作用越 发重要。 三、产品分析 马明仁系列膏药的销售定位于广大脊椎病、 关节病患者，为患者 减轻病痛治疗疾病。米

4、取体验式销售。 四、消费者分析 由于该累病患的年龄段覆盖极大，从在校学生到退休老人，也就 是说消费者的范围也是十分的广。相应的对于产品和服务的需求也有 了更高的要求。 那么在选择众多，对比成本日益降低的今天，马明仁如何脱颖而出？ 五、广告媒介安排 1、楼宇、社区通道框架广告 投放时间 投放地区 投放数量 广告单价 实际总价 优惠折扣 惠后总价 2、移动互联网广告 年费会员3600,广告币5000 优惠方案：额外赠送5000广告金币 3、家庭医生报 4. 备选其他媒介： 听觉媒介：交通台；视听媒介：巴士移动电视、分众传媒；户外 媒介：公交广告牌、公交车身广告 六、广告媒介推荐理由 1、楼宇、社区通道框架广告 强制性 等电梯或者乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激 物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面， 将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画 面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。 全时段 电梯间广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经 之路，时刻发挥效用。 高频次 据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接 触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹， 每人每 天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了 他们的视线