基于商业模式创新的战略性品牌管理思维导图与品牌原型建

1、基于商业模式创新的战略性品牌管理思维导图与品牌原型建原创基于商业模式创新的战略性品牌管理思维导图与品牌原型建构本帖最后由luxuryideology于2009-8-12 13：14编辑你接下来看到的，有可能是到目前为止，中国国内最达观、最体系化、最具原创精神、最适用于生活方式&奢侈品品牌的战略性品牌管理思维导图以及品牌原型建构部分基础概念的阐述。这原本是一篇主要推介原创的、本原理论体系的blog文章。之前，也有设计师朋友建议，让我们到亚洲ci、视觉中国、红动、设计之窗等论坛发帖，一是可以多沟通，多交朋友，二是可以让更多的人接受团队们对于生活方式&奢侈品品牌的品牌以及品牌原型建构服务的理解，也可

2、以为今后更多渠道的传递阶段性的成果作一下前期铺垫。但是，那时候，个人感觉，因为术业有专攻，可能设计师朋友们大多无法全面领会整个体系中许多单项的精髓，或者是不能给设计师朋友们带来更多的帮助为由暂时放弃了。要不是看到在有可能是中国的商业运营、战略咨询、营销顾问等最集聚的畅享网营销管理获得了精华的评述，大家将可能永远不会在这个论坛看到这个帖子。以上，除了第一段之外，其余的均为废话。呵呵在对原创讨论基于商业模式创新的战略性品牌管理思维导图与品牌原型建构进行展示之前，有必要再啰嗦几句：没有什么比评价一家企业更为冷酷的事情了。企业，本来就是一个因为创造效益而存在的机构。一家没有效益的企业，无论你别的工作是

3、如何的出色，你拥有如何先进的管理、技术或理念，你是如何的有文化，都称不上一家好企业。在变化纷纭的年代，商机不断涌现，利害关系瞬间转变，大家都在寻求对于自己最有利的处世之道，这是商业的本质。杀戮与怜悯，是王者最后的一项训练。品牌，又特别是是商业环境中的赢利性品牌同样如是。以上几句，就是为什么我们在最后的评估，选择了财务方面的数据作为主要的评估依据之一。不可复制的思想、意识形态、专业精神、职业素养，可以拷贝的模型、程式、专业语术1、体系化思维导图在一幅主要用于沟通、讨论的篇章中，我们很难，也没有必要事无巨细的全面展示所有的细节节点，因为讨论的形式以及过程都在于互动沟通，而很多时候，沟通的目的不在于

4、说服，而在于达成共识，或者是使得参与沟通的双(多)方在沟通的过程中都有所收获，或者其他再则就是，所有的单项项目都是需要做轻重缓急的排序的。另外就是资源的限制，有的东西，你根本就没有机会去认真、全盘的考究。但是，在体系化、数据化、量化管理越来越风行，以及品牌管理越来越被重视的今后，相信提及所有的单项项目都有可能会被不断的细化与量化。为了这些，我们团队已经做了不少的工作。而且，我们坚信这个确实有可能是到目前为止，中国国内最达观、最体系化、最具原创精神、最适用于生活方式&奢侈品品牌的战略性品牌管理思维导图以及品牌原型建构。2、品牌原型建构品牌原型建构部分核心概念在体系内的全新阐述。品牌是什么?如何多

5、维度的思考品牌原型建构?品牌不仅是一个符号，不仅是一类产品或一系列服务，不仅是一种关系或体验，更是感受生命的一种属性或维度。品牌是基于产品，又高于产品的文字、图形、符号、形象、感知、体验等，可以通过市场交易活动实现经济利益的价值元素的总和。品牌与思想、精神、灵魂、信仰、价值、生活方式、生命美学、社会责任以及人文关怀等都有关。1品牌灵魂，是指从经济学供需关系并希冀消费者感知的角度与维度，叙述性的2-3句话描述品牌存在的意义以及体现的完整价值。一般有产品/服务、精神/态度、生活方式、品牌文化等方面进行叙述。2品牌理念，是指品牌法律意义上的拥有者、创建者、经营者自身的角度出发，为品牌成长过程中订定的

6、，超越时间，高于物质、金钱的核心价值的总和。一般有愿景、目标、核心价值观等方面。3品牌个性，是指在品牌生长过程中，具有并表现或传达的具有独特性、倾向性以及相对稳定本质特性的内容特征、精神面貌、品牌行为倾向性等的总和。4品牌风格，是指在品牌生长过程中，传承、表达的具有同一性、一致性、相对稳定性的意境营造、格调传达、情绪渲染以及具体表现效果要求的总和。5品牌主张，是指从产品/服务、精神/态度、生活方式、品牌文化、生命美学、社会责任以及人文关怀等众多角度与维度，提炼并倡导的感受生命的一些主张的总和。6品牌识别，广义上理解，所有能够使得品牌被感知，被识别的元素，都属于品牌识别的范畴。本系统内，品牌识别是指从同一性、一致性、相对稳定性的的角度与维度考虑，综合品牌其他的相关概念延展并具象化而来的，对于视觉符号识别、产品识别、动画识别、事件活动识别等以及有意识的品牌联想指引等概念的发散、明确、界定与订定。7品牌属性，是指综合品牌创建者、经营者、消费者等因素，根据实际情况，或是依据发展的期望目标，给品牌界定的一些最容易被消费者感受到的直觉感官感知的界定，可能与品牌定位、品牌