2021年浅析绝对伏特加的广告创意哲学论文

1、浅析绝对伏特加的广告创意哲学论文 关于浅析绝对伏特加的 _创意哲学论文 摘 要：在充满消费的经济社会中，消费者的目的不再是只为基本生活需求而消费，而更多的是为消费的感觉而消费。本文通过分析绝对伏特加酒品牌渊源及 _创意，意在阐述创意在 _中的重要地位。并对比中国酒品包装现状，用以上理论解决中国酒品包装中出现的问题。 关键词：创意 _；酒品包装；绝对伏特加 随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。在这种情况的 _下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树

2、立。而品牌文化的树立及传达则多通过各种 _来达到和实现。在众多 _中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在 _中的地位也就非常重要了。下文将以绝对伏特加酒品牌的创意 _为案例来进行分析。 作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。在最近福布斯(Forbes)商业 _所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的 _和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。 “绝对” 伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻

3、身世界顶级伏特加酒的行列。它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。不仅如此，绝对伏特加 _已经悄然跨越或模糊了 _与艺术的界限，也许这就是 _安迪沃霍尔这位波普艺术 _乐意为绝对伏特加绘制 _的原因。安迪沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、 _。现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。但无论在任何领域中，ABSOLUT VODKA都能凭借自己品牌所特有的魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。具体案例如下：

4、 瓶形 _以酒瓶为特写。例如在酒瓶上加个光环，意寓着“绝对的 _”。 在瓶身上面加了天使的光环，意寓“绝对的 _”。 绝对的物品将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚呈现出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。 绝对的城市1987年，为了感谢加州对绝对伏特加酒的厚爱，绝对伏特加把一座泳池做成了酒瓶状，标题为“绝对的洛杉矶”，没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写 _。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。 主题艺术 _以代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出

5、来。颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。 绝对的口味除了以蓝色为标准色的纯伏特加外，绝对牌还有柑橘、辣椒等多种口味。例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“绝对吸引人”。 15年来，绝对伏特加的 _遵循着“总是相同，却又总是不同”的 _创意哲学，为产品创造出一种杰出又持久的时尚。在这一理论的指导下绝对伏特加平面 _中坚持采用“标准格式”瓶子加两个词的标题，制作了600多 _面 _，虽然“格式”不

6、变，但表现总是千变万化。“大胆借势，巧妙传名”， _的主题多达12类之多瓶形 _、抽象 _、城市 _、艺术 _、节日 _、口味 _、服装设计 _、主题艺术 _、影片与文学 _、时事新闻 _、特制 _等等。这些不同主题的 _既有品位，又显示了机智和幽默，同时各自不同的主题都突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。绝对伏特加的平面 _不仅涉及到各个领域，同时又将此造型元素跟销售国文化之间相 _，创造出了很多突出这些国家所特有的文化的 _精品。正是这些既具有广度又具有深度的创意 _系列，让此品牌在世界上享受无尚的殊荣，无论是饮酒的人还是不饮酒的人，都认为它是“绝对 _”。 _策略上的推陈出新。绝对伏特加的成

7、功告诉我们：品牌的成功，并不全是金钱“砸”出来的，推陈出新、个性另类且又适合自身产品属性、文化的 _策略，同样可以达到“名扬宇内”的效果。绝对伏特加的 _正是从一个创意点出发以伏特加瓶子外形为设计元素，进行展开联想。在 _策略上，绝对伏特加坚持 _创意表现形式和概念上变与不变的辨证统一，在标准的 _格式下采用源源不断的创意来传达品牌价值。具体到品牌识别策略上，它所贯穿的理念是“酷”和“前卫”，但又不乏幽默和傲气。绝对伏特加的 _创意概念都以独特酒瓶的特写为中心， _加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“ _”或“纯净”。 综上所述， _的创意离不开对生活的了解和感悟，而美又是存在于生活的各个角落的。生活中的美是没经过 _，完全处在自然的状态下被设计师的慧眼辨识的。而绝对伏特加酒系列 _素材完全是生活的，一所房子、一支树枝、几块石子甚至是一个头饰，都可能是宣传商品品牌的最佳创意切入点。正是这些生活中毫不起眼经常会被人们忽略的元素，满足了我们新的视觉需求创意。这种旧元素新组合方式的表达，表现了物象本身的形式美感，也提供给消费者返璞归真的心理 _。 我们的设计离不开生活，需要从生活的点滴中找寻灵感，进发出创意的火花；同时生活也离不开设计，需要用设计的新成果来装点，它们之间是相辅相成的关