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文档简介

1、品牌啤酒快消品传统行业户外广告媒体投放市场营销战略书惠泉啤酒饮品户外广告策划案新奥光明传媒广告有限公司目录一、啤酒饮品行业广告现状及发展二、户外广告投放策略三、丿r外媒体发布方案四、短期户外广告方案五、新奥光明一站式服务I一、啤酒饮品行业广告现状及发展我国的啤酒饮品市场是一个开放性较强的市场，随着 WTO的加入，啤酒饮品品牌不断占领市场，雪津啤酒饮品及 青岛啤酒饮品凭借自身优势，在广告投入上保持广告高速增 长的势头。随着人们消费水平和层次的提高，啤酒饮品消费日益走 向精品化，个性化和胡牌化，品牌将代替价格成为消费的首 选因素，品牌形象广告的吸引力会越來越强，品牌广告的比 例会大幅增长。各大啤酒

2、饮品企业都在做科学的广告战略规 划，进行准确的广告战略定位，对各个广告媒体科学的选择 与组合，广告创意不断创新。惠泉啤酒饮品消费者经常接触的户外媒体福建省啤酒饮品行业户外广告投放情况 X & ?% 6 d0 AQ % C E5 年 * fiA i 0 B. A1 0 D4 0 5 t 0 H A2 AF L IS2A 0 A* t e 6i A C5 A ( X9d P A $ *d f) i AN b t X10fc 0i A * T(5 i I& I) i A%定药111 A-6 id D i a6 0 %12A 0C1A .V w w d 1 Pd t) i AX f E13t5A hM

3、 A 04 014A &d 1) ；. AN b *15A N 4 Aft I) i A%卞16 &対 ct.Vd D i a% %17圾ZMAOn b t I18h A(J C .I 0E b at19 A 0 Di i 0 vaM A &Q H %20Oft ；b fi H i i6 A 1N b *21b fi 6 o id d f f X二、户外广告投放策略鉴于福建省内各大啤酒饮品行业已各自割分市场， 为了加强惠泉啤酒饮品品牌形象，配合上市的宣传活动, 户外广告采取以下策略：一、在各地市主要黄金地段律个M X仃代表性大牌看 板，方能体现企业品牌形象。二、加强季节性广告投入,对于新品或单品促销加人广 告力度，特别是在4-8月要密集的户外投放。三、采川户外媒体的新形式，加强消费者对恵泉的品牌 认识。四、加强终端的投入，直接拉动消费。二、户外广告投放策略福州、泉州、厦门投放分析这三个地方是消费能力最高的城市，加强在这二个城市中心的广告投入。每个城市都拥有当地啤酒饮品企业，福州为福建 省的省会城市，啤酒饮品市场本就不大，雪津、惠泉、 榕城三强供应市场需求己是绰绰有余，加上他们都有各自稳固的销售渠道，省外的啤酒饮品企业自然很难插得进脚。在稳定原有的市场基础上，要争夺新的消费群体, 除了原有的户外媒体投放，加强创新媒体的投放。泉州作为福建省消费

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