在线音频行业发展趋势分析布局内容付费领域挖掘细分场

1、在线音频行业发展趋势分析 布局内容付费领域挖掘细分市在线音频行业定义在线音频是指通过网络流媒体， 下载等方式收听的音频内容， 主要包括有声 读物、网络电台、语音直播等形式。内容上涵盖了有声小说、人文历史、相声评 书、商业财经、教育培训等多个类型。休息时成为在线音频用户最大使用场景，用户数量逐年增长一项调研数据显示， 休息时是在线音频用户最大消费场景。 除此之外， 睡觉 前、上下班通勤路上、运动、家务等体力劳动时、开车和吃饭都成为在线音频用 户的主要使用场景。2017-2018 年中国在线音频用户使用场景调查统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理2018年中国在线音频用户规模将突破 4 亿人据前瞻

2、产业研究院发布的 中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告 统计数据显示， 2015-2017 年，中国在线音频用户逐年增长，平均增长率保持在 30%以上。 2015年中国在线音频用户规模接近 2亿人，到了 2016年中国在线音 频用户规模达到 2.67 亿人，截止到 2017 年中国在线音频用户规模达到了 3.48亿人，预计 2018年中国在线音频用户规模将突破 4亿人，达到 4.16 亿人。并预 测在 2019 年中国在线音频用户规模将达到 4.86 亿人，未来随着知识付费进一步 的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。2015-2019 年中国在线音频用户规模统计

3、情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理喜马拉雅 FM领跑在线音频行业数据显示喜马拉雅 FM在线音频不管是在渗透率还是在知名度方面均位于榜 首，领先于其他在线音频平台， 2018年 1 月，喜马拉雅 FM的渗透率和知名度分 别为 5.12%和 75.1%。喜马拉雅 FM除了在在线音频平台打造发力外，注重音频生态体系建设，在 上游内容创作者扶持和下游相关硬件产品领域也有所布局， 有利于平台知名度提 高。有声书、内容付费将成在线音频布局重点 中国拥有庞大的手机网民规模，而有声书能够满足网民便捷获取内容需求， 随着音频类内容在中国普及程度不断提升， 中国有声书市场具有巨大的发展空间。 截止 2017

4、年底，中国有声书市场规模达到 32.4 亿元，预计到 2020 年，市场规 模将达到 78.3 亿元。例如喜马拉雅 FM率先与阅文集团、中国出版集团等知名线上线下机构达成合作，目前拥有市场上 70%畅销书有声版权，另外上线大量独家内容，打造独家 IP。内容付费同样具有广阔的发展空间。 用户对于优质内容需求日渐提升， 同时 内容付费观念也得到了进一步普及， 在线音频平台应加强优质内容输出， 争夺内 容付费市场。其中喜马拉雅 FM加强品牌推广，努力打造自身品牌形象，以实现 品牌差异化。在线音频平台内容付费领域布局喜马拉雅 FM-造节助力知识付费推广 2017年喜马拉雅持续拓展头部 IP ，深 耕内

5、容付费，在用户的付费意愿逐渐增强的环境下，通过推出知识狂欢节、 66 会员日等知识付费节日，警醒品牌宣传，建立知识平台形象。截止2017 年底，喜马拉雅 FM内容付费用户有 3%增长至 6%，近一半的营业收入为内容付费。蜻蜓 FM-发力内容付费领域 2017 年，蜻蜓 FM发力内容付费，并成功融资10 亿元。蜻蜓 FM已在打造专业内容形象， 从源头上加强优质内容建设。 蜻蜓 FM 针对垂直细分领域不同特色进行内容输出， 通过吸引不同需求的消费者扩大影响 力，挖掘细分领域市场。在线音频呈现智能化、内容专业化发展智能化作为社会发展趋势， 同样适用于音频行业未来发展。 随着人工智能的 不断发展， 语

6、音交互会成为人类与机器之间的信息交换的首选。 通过大量用户数 据的积累和分析， 人工智能将在用户语音指令识别和语义解析后， 为用户精准搜 索个性化音频内容。目前，在线音频内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点，无法满足用 户深度学习、 获得知识沉淀的需求。 未来音频热门内容领域会向更多更丰富的细 分领域扩展。 未来在线音频平台将通过深耕专业内容， 为用户板提供更具深度的 知识吸收场景。随着知识付费观念的深入，未来的内容付费将更为纵深化。相关阅读2020 年中国移动音频行业市场现状与发展前景分析 高速增长前景可观 【组图】2020年中国在线音频行业市场分析：疫情期间迎来爆发 引进优质 IP 推动精品化发展我国数字音乐付费仍处于起步阶段 2019 年网 络音乐市场规模近 103.8 亿元 未来前景可观【组图】2020 年中国在线音频行业市场竞争格局及发展前景分析未来市场规模将突破百亿元中国音频第一股荔枝赴美上市 深耕音频蓝海 竞争对手不容小觑（二）相关深度报告 REPORTS2020-2025 年中国移动