数字出版的兴起与传统出版的衰落

1、数字出版的兴起与传统出版的衰落 随着互联网时代的来临， 数字化技术的不断发展和运用， 我 国的出版行业也不断受到数字化技术的冲击而发生了变化， 如何 在这样的变革之下， 理清两者之间的联系和探讨如何共存， 是当 前出版行业内的一项重要的热门话题 1 。数字化是信息技术不 断发展的一项产物， 数字化的出版无论是在内容上还是在形式上 都可以视为是传统出版行业的延伸和姿态的转变， 但是其在一定 的程度上改变了人们对于传统观出版物的理解和阅读方式。 相比 较传统的出版物而言更具有优势和竞争力。 已经成为了当前主要 的出版手段之一， 传统出版只有在充分认识到目前的劣势不断迎 合潮流的发展， 抓住客户人群

2、的需求才不至于被数字化的时代所 淘汰 2 。 1 数字出版的概念 所谓数字化的出版， 指的是采取数字技术对于出版的内容进 行加工，采取非传统途径一网络进行出版和传播的一种全新的出 版形式， 其主要的特征就是出版的内容电子化和非纸质化。 更是 具有传播渠道网络化、 产品形态数字化、 管理过程数字化和内容 生产数字化的优点。 目前涉及到数字化出版的产品主要有手机出 版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏） 、 数据库出版物、网络游戏、网络动漫、数字音乐、网络地图、网 络教育出版物、网络原创文学、数字期刊、数字报纸、电子图书 等内容。 其传播的途径主要包括有卫星网络、 无线通讯网和

3、有线 互联网等 3 。 2 数字出版的兴起及发展现状 最近几年来，数字化出版得到了蓬勃的发展，根据 2006 年 的统计数据显示，其创造的价值达到了 213亿元， 2007年更是 达到了 362.42 亿元。 2009 年更创新高，达到了 2006 年产值的 3.75 倍，增长率达到了 55%。让其他行业不敢望其项背，数字化 出版行业在跨越式发展的同时也为国民经济的发展做出了卓越 的贡献。 直到 2011 年，随着智能手机的不断普及和应用，数字化出 版的形势更是一路高涨， 产值再次攀上高峰， 无论是渠道创新还 是效益创新，都达到了一个更高的平台， 全年收益达到了 1377.88 亿元，比去年的

4、整体收益增长了约 30%。其中前三甲分别是 367.34 亿元（手机出版）、 428.5 亿元（网络游戏）、 512.9 亿 元（互联网广告） 4 。 从发展的历史而言， 数字化出版的历史并不长， 但是其作为 一种新生的事物在社会上的成型和发展状态的速度却是非常的 惊人，其范围和内容基本上覆盖到了我们生活中的方方面面。 无 论是在通过手机下载彩铃、图书图片、 MP3还是彩信、网络电子 书、DVD VCD CD等内容。都带给我们极大的便利和效率， 不但改善了我们的生活质量，同时也改变了我们的生活方式。 3 数字出版对于传统出版的影响 3.1 传统出版的垄断经营受到挑战 传统的出版行业过往由于受到

5、国家政策的保护而拥有一定 的垄断地位和话语权。 而数字化出版这一形式的出现， 对于传统 权威的出版垄断是一种挑战， 目前很多传统的出版社由于失去了 电子出版物的版权都不断丧失之前的市场和垄断地位。 在对于出 版棘手的审查上， 国家采取了更为宽松的审批制度， 对于互联网 出版机构的所有制和组织形式不再严格限制。 这就造就了数字化 出版行业相对与传统出版行业的垄断经营形成了强烈的冲击。 3.2 传统出版的市场地位不断衰落 在传统的出版行业中，需要由策划、组织、出版三者的具体 流程所组成， 缺少任何一环都会对其造成影响。 而基于电子化平 台的数字化出版行业而言， 操作者只要具有一定的计算机文本编 排

6、能力，就可以完全实现个人对于以上三项工作的工作岗位被替 代，这样无论是个人还是团队都有可能成为数字化的出版者。 因 此造就了大量的网络出版物盛行。 而相关的版权也不在归属于固 定的出版社所固有。 根据我国现行法律规定， 图书版权归属出版 社的年限只有 10 年。如果出版社对于资源无法做好很好的保护 和利用， 这种优势很快就会荡然无存。 而数字化的出版则没有这 样的问题，无论是从资源的节省、价位的比较，还是成本控制、 保存和供应上， 都具有强大的优势， 更没有库存积压的压力和检 索方便的优点。这些都是传统出版无法实现的。 3.3 数字出版对于传统市场的冲击 网络和数字出版的相互结合， 让更为广泛

7、的阅读群体快速得 到和接触到了希望阅读的内容， 这都是传统出版无法实现的， 虽 然目前依然有一定的人群对于网络阅读并不习惯， 尤其是年纪较 大的人群。但是年青一代基本上都倾向于采取数字化的途径去获 取和进行内容的阅读。因为这种方式更便捷，成本更低，内容更 丰富，选择更多。这样的一种结果就是老龄化的市场不断枯竭， 年青一代的市场越来越多成为数字化出版的用户， 数字化出版翠 玉传统出版的市场形成了巨大的冲击， 这个可以从我国书店的数 量不断减少上就可以得到印证 6 。 4 数字出版和传统出版的未来关系 4.1 互相汲取对方的优点并发展 虽然数字出版拥有非常多的优点和形成了巨大的优势， 但是 其给人

8、们带来的阅读感受是无法被传统出版物带来所替代的， 所 以毫无疑问， 传统出版虽然目前的市场受到了冲击， 但是肯定不 会被数字出版完全取代。 尤其是目前大部分的资讯依然是以纸质 报刊的形式进行信息的传播。 所以可以预计在不远的未来， 数字 出版和传统出版在一定的时期之内两者都将趋于平稳发展， 尤其 是在藏书界， 对于纸质图书具有特别的偏爱主要是藏书爱好者为 了满足人们阅读、鉴赏、研究、校勘以及利用而对图书进行的整 理和典藏行为， 而这种文化行为也体现了传统出版社存在的必要 性。 4.2 相互依存、相互促进 数字出版本身也存在一定的不足， 例如其在形式上是基于传 统出版而存在的一种形式， 不能完全

9、脱离传统出版而存在。 从传 统出版来看， 首先应该打通存在于传统媒体之间的壁垒， 实现报 刊之间的互动、 互用以及互补打造一种新的媒体存在状态： 其次， 应该打破传统出版与数字出版之间的界限 . 完成纸介媒体与数字 媒体、固定媒体与动态媒体之间的对接与延伸以促进传统出版技 术与现代出版技术的相互发展 .打造全方位、 综合性的服务格局； 其三不断推出新的产品以及新的服务， 努力拓展产品种类和服务 形式最大限度地提高产品质量和服务品质塑造出版行业和传播 界的品牌形象，以巩固人民大众的关注度 . 提高公众的阅读率争 取创造传统出版业新的市场份额确定其新的发展方向。 5 结束语 来谋求新的发展渠道。 例如传统出版可以通过研究成功的数 字出版物从中挖掘可供利用的版权资源以及作者