略论吉祥图形——“盘长” 在标志设计中的应用

1、略论吉祥图形“盘长”在标志设计中的应用万剑，李兴远(宁波大红鹰职业技术学院，浙江 宁波 315175)摘 要：中国吉祥文化是东方文化的独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。一些优秀的设计师把盘长纹样中隐寓的、内蕴的，即精神性的东西进一步理解与消化，自觉地融入到设计中，设计出许多深具民族精神和美感的优秀作品来。关键词：盘长图形；标志设计；传统图形；吉祥图形；方胜盘长中图分类号：j528 文献标识码：a 文章编号：1009-2560(2006)03-00吉祥文化，起源于人类的原始宗教，内容包括自然崇

2、拜、生殖崇拜、图腾崇拜、祖先崇拜与鬼神崇拜等。趋吉避凶，是一切生物寻求生存环境的本能。“吉”在商周时代是指善、利，与凶相对。易系辞上：“吉，无不利。”逸周书武顺：“礼义顺祥曰吉。”礼礼运：“嘏以慈告，是谓大祥。”汉代，吉祥装饰在人们的衣、食、住、行各个领域得到了广泛的发展，宋代是中国吉祥装饰发展的高峰，明清以后，形成了“图必有意，意必吉祥”的特点。长期以来“吉祥”是中国人对万事万物希冀祝福的心理愿望和生活追求，如“八卦”、“八宝”、“暗八仙”等吉祥装饰，至今仍常见于各地的佛寺道观中，在许多装饰物上均能见其踪迹。盘长图形就是属于“八宝”里的传统吉祥图形。当代许多设计师在设计时取其“形”，延其“意

3、”，传其“神”，将这一古老吉祥的精神元素融入现代的标志设计，既发扬了民族精神，又使其富有时代气息，具有浓郁的文化性和社会性，引起了世人的共鸣。“共鸣是我们现代人在文化传统的情境中对传统文化形式的认同与交流，是对传统文化精神的礼赞”1。作为新时代的设计师，只有深入领悟与消化传统文化中的精神内核，并结合现代西方设计理念，兼收并蓄，融会贯通，才能设计出既具民族风格又具现代理念的优秀设计作品。一、传统吉祥图形中的盘长图形八宝又称八吉祥，是佛教所用的八种宝物，由八种象征吉祥的器物组成，在中国传统装饰中被应用广泛。随着时代的发展，逐渐演变成象征着吉祥的八种符号，成为系列组合纹样，故称“八吉祥”，即“法轮”

4、、“法螺”、“宝伞”、“白盖”、“莲花”、“金瓶”、“金鱼”、“盘长，人们常用盘长来代表八宝。元代费著在蜀锦谱里记述了关于宋代成都官办织锦院里织锦的各种花色名目，其中在几何纹样中记载“方胜”。这是因为宋代几何纹特别流行，织锦中常用到“盘涤”，追求理性的美。八吉祥在明清工艺美术中应用甚广，与佛教有关的器物、木雕、石雕、漆器、织物、刺绣、染织、挂饰2等均以之作为装饰纹样。建筑的窗棂、栏杆、以至纽扣、佩饰等都可以做成盘长样式，还有将盘长图形铺在地上，用方砖铺在厅堂，或用不同色彩的鹅卵石铺在庭院等等，应用广泛。3盘长图形由模拟绳索编织而来，纹样盘曲连接、无头无尾、无终无止，寓意源远流长，福祥永济，故称

5、“盘长”或“盘肠”。雍和宫法物说明册：“盘长，佛说回环贯彻一切通明之谓。”盘长表示回贯一切，是长寿、无穷尽的象征，到后来盘长图形是指菱形外轮廊作直线套接的几何图形，属于八宝之一，主要有以下几种形式（图1图8）。除此之外后人在工艺制作中将该图形进行了变化，如万代盘长（如图9），四合盘长（如图10）等，有的盘长将外轮廊变化成葫芦形，称为葫芦盘长（如图11），有的与篆体“寿”字组成花边样等等。2图4图3图2图1图7图6图5 图8图13图9 图12图10图11方胜盘长（如图12，图13）其实是方形纹和盘长纹的结合。方形纹，简称方纹，是应用较广、变化最多的一种几何纹，但其形状是方形，有菱有角。它的组合很

6、多，有相交相套、错位、连结多种。两个方形（菱形）部分相交，称为“方胜”。胜是古代妇女首饰，山海经西山经：“西王母其状如人，豹尾虎齿而善啸，蓬发戴胜。”郭璞注“胜，玉胜也”。又，汉书司马相如传：“（西王母）暠然白首戴胜而穴处兮。颜师古注：“胜，妇人首饰也，汉代谓之华胜。”大方形里面饰小方形，称为“套方”，里面一个小方形，外面错位，以内方形之角对外方形之边，称为“斗方”。在敦煌藻井中，魏晋南北朝时期为斗方，隋唐以后为套方。斗方的四角饰以飞天，而套方则可层层相隔，中心方井则边饰套绕，丰富多彩。4二、盘长图形在现代标志设计上的应用一个国家、一个民族是由多元的“想象”集合而成的，能够抽借这种“想象”的正

7、是这个国家和民族的传统文化。这些传统的文字、图案、建筑、工艺、饮食、器物的图形符号，存在着审美趣味，更存在着代表传统文化的独特语言方式和内在含义。标志以特定、明确的图形来传达事物精神内涵的符号，代表和传播约定的信息，具有一定的指示性与区别性，事物的性质、内容、目的等都可通过独特的视符化设计寓意于标志之中，即把事物抽象的精神内容，以具体可视的图形符号表达出来。在当代，衡量一个成功的标志，应是简洁、明确、生动、富有代表性而又别具一格的图形。一些优秀的设计师把盘长纹样中精神性的东西进一步理解与消化，自觉地融入到设计中，设计出了许多深具民族精神和美感的优秀作品来。1北京申奥标志设计。北京2008奥林匹

8、克运动会申办标志（如图14）可以说是传统图形运用在现代设计上的一个成功典范。标志整体结构取自中国传统吉祥图案“盘长”籍以祝福北京申奥成功及2008年奥动会吉祥如意，图形语言既有主办城市北京的标识性建筑“天坛”的外观造型特点，又有由奥运五环色构成的形似打太极拳的人形，象征着世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪，整个标志没有直接采用盘长的造型，而是对其进行了独特的艺术处理，运用了中国书法、绘画特有的介于似与不似之间的写意手法，恰到好处地传递出吉祥如意、积极向上、团结合作等精神，体现了中国特有的深厚文化底蕴和奥运精神。2中国联通公司标志设计。中国联通公司标志设计（如图15）采用的就是“

9、盘长”造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现代通信网络井然有序又迅达通畅，标志造型又蕴涵了“盘长”的“四通八达”、“六六大顺”和“十全十美”之意，整个造型新颖雅致，具有浓郁的传统文化底蕴，又准确表达了通信公司的经营理念，寄寓联通公司的通讯事业，无以究尽，日久天长。这种吉祥寓意的应用，是把中国传统文化的精髓融入到现代设计中，使该标志设计多了一些文化气息，增添了一份亲和力。3埭强设计有限公司标志设计图16。靳埭强设计有限公司标志设计（如图16）是中国传统吉祥文化和现代审美观成功结合的又一范例，它巧妙借用了中国特有的吉祥文化图形“方胜盘长”为基本框架，表达了同心双合、彼此相通的

10、美好意愿，传达源远流长、生生不息、相辅相成的思想，这是一种积极的追求幸福生活的情感寄托。其形象虽源于传统“方胜”图案，但经过了形象的再创造，使它更加适应以后的现实应用。陈汉民在评价该标志时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的功劳。”充分肯定了靳埭强先生继承传统、改革创新的理念。图14图15图18图17图19当然，除了以上的这些标志以外，还有许多的标志设计上也运用到了盘长图形，例如“王府饭店”标志（如图17），整体形式采用“方胜盘长”为

11、基本形，将生生不息、兴旺发达的吉祥文化理念融入其中，线条严整有序，经纬分明、延绵不绝，准确地传达了企业的品牌信息，深刻地体现了企业的文化内涵，表现了中国传统的人文景观、文学意境。例如深圳融捷实业有限公司的标志（如图18）以方胜盘长纹为基础，融入公司的英文名称首字母“g”，同时两个菱形相套，同心合意，尽显公司名称的“融”之本意。中国国际贸易中心的标志(如图19)也是衍生于方胜盘长的造型，但它的再应用已非简单地模仿，也非生搬硬套和牵强附会，不仅有内在的主题，而且独创新意，喻有进有出，四通八达的贸易往来，“国际贸易中心”的含义卓然而立。此外，盘长图形在现代标志设计应用上还有许多例子，兹不一一列举。中

12、国吉祥文化是东方文化的独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。盘长图形作为一支奇葩，有其独特的意义和魅力，我们作为后人，应当继承并且推陈出新，使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展。参考文献：1 王新婷，金鸣娟，孙音音中国传统文化概论m北京：中国林业出版社，19972 王抗生，蓝先琳中国吉祥图典(上)m沈阳：辽宁科学技术出版社，20041673 王抗生，蓝先琳中国吉祥图典(下)m沈阳：辽宁科学技术出版社，20043943974 田自秉，吴淑生，田青中国纹样史m北京：高等教育出版社，20032

13、845 王汀，张力平成功loge畅想m广州：广东人民出版社，2001brief discussion on luck figures-the application of panchang in symbol designwan jian，li xing-yuan(dahongying technical colleges, ningbo 315175, china)abstract: chinese luck culture is the unique view of the eastern culture and valuable wealth. it has goodcomings of

14、 extensive subjects, meaningful contents, various forms, centuries-old history. it is difficult to be substituted by other forms of art. in the grouping trip of the world art, the unique eastern cultural glamour is grown sparklingly. some outstanding designers further understand and digest the subtile, internal and immaterial things of the panchang figure and incorporate which to th