2020年经济师考试测评试题：中级工

1、2020 年经济师考试测评试题：中级工商(第2、3xx)一 单选题1. 股份有限公司的股东以其 ( )为限，对公司负有限责任。A. 个人资产B. 全部资产C. 家庭收入D. 认购的股份2. 国有独资公司的合并、分立事项由 ( )决定。A. 董事会B. 国有资产监督管理机构C. 监事会D. 企业职工代表大会3. 根据我国公司法，董事会的表决实行 ( )的原则。A. 人一票B. 一股一票C累计投票D.资本多数决4. 根据我国公司法，公司经理的聘任和解聘由( )决定。A. 股东会B. 董事会C. 监事会D. 职工代表大会5. 我国公司法规定，股份有限公司监事会会议每 ( )至少召开一次。A. 六个月

2、B. 三个月C. 一个月D. 半个月6. 因为消费者对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以打开销路。市场 对该产品的需求状况称为 ( )。A. 负需求B. 充分需求C. 无需求D. 过量需求7. 当前，越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营 销战略时应注重 ( )的变化。A. 技术环境B. 经济环境C. 政治环境D. 人口环境8 .某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定性、黑亮 4 种洗发水产品。该企业 实行产品市场细分的变量属于()。A.人口变量B. 行为变量C. 心理变量D. 地理变量9. 某企业选择两个细分市场作为目标市场 .实行专业化经营，把所有的资源 都投入到这两个

3、目标市场上 .该企业采用的目标市场策略是 ( )?A. 市场营销组合策略B. 差异性营销策略C. 无差异营销策略D. 集中性营销策略10. 某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“ TC这个品牌销售，这种品牌战略属于 ( )A、伞形品牌战略B、产品线单一品牌战略C、组合品牌战略D、多品牌战略11. 经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到 20%，则该产品的单位价格应是 ( )元。A. 74.4 B. 76.2C. 77.2 D. 78.112. 生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品.使他们产生兴趣?吸引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是

4、()。A.推动策略B. xx策略C. 销售促动D. 人员推销二、多选1. 根据我国公司法，董事会的职权有 ( )。A. 召集股东会会议B. 决定公司合并、分立和解散C. 决定公司内部管理机构的设置D. 制定公司的基本管理制度E. 决定公司的利润分配方案2. 市场营销微观环境包括 ( )。A. 公众B. 竞争者C. 自然环境D. 文化环境E. xx3. 在大卫.艾克提出的品牌资产的 “五星概念模型中，品牌资产包括 ( )A. 品牌忠诚度B. 品牌xxC. 品牌知名度D. 品牌联想度E. 品牌整合度4. 产品策略中所研究的产品包括 ()个层次。A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品D. 默认产

5、品E. 期望产品5. 新产品定价的策略有 ( )个A、心理定价策略B、撇脂定价C、渗透定价D、温和定价E、折扣定价三、案例分析题某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的 价格分别为 100元、 60 元。现在开发一种低档玩具，对低档玩具实行定价。经 测算，生产低档玩具的总投资为 150 万元，固定成本为 35万元，单位可变成本 为 1 5 元。预计销售量 5 万个。产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、 零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商 并销售给最终顾客。1 .该企业采用的产品定价策略是 ( )。A. 备选产品定价策略B. 附属产

6、品定价策略C. 产品线定价策略D. 副产品定价策略2. 若采用成本加成定价法，加成率为 3 0%，该企业低档玩具的单价是 ( )元A. 26.4B. 26.6C 28.4D. 28.63. 若采用目标利润定价法，目标收益率为 30%，该企业低档玩具的单价是 ( ) 元。A. 31B. 32C. 33D. 354关于该企业拟采用的渠道策略的说法，准确的是 ()?A该企业采用的渠道 属于二层渠道B. 该企业采用的渠道属于一层渠道C. 该企业选择渠道商的策略称为密集分销D. 该企业选择渠道商的策略称为选择分销一.单选题1. 【答案】： D【解析】：第二章第二节股东享有的股东权内容的考察。股份有限公司

7、的 股东以其认购的股份为限，对公司承担有限责任。而有限责任公司的股东以期 认缴的出资额为限对公司承担有限责任。2. 【答案】： B【解析】：第二章第二节国有独资公司的权力机构内容的考察。凡是涉及到国有独资企业的相关知识点都是重点考核处。国有独资公司的 权力机构是国有资产监督管理机构，国有独资公司的合并、分立、解散、申请 破产的，应该由国有资产监督管理机构审核后，报本级人民政府批准。3. 【答案】： A【解析】：第二章第三节董事会决议方式的考察。董事会的表决实行一人一票制的原则。股份有限公司股东行使股权的重要 原则是：一股一权。4. 【答案】： B【解析】：第二章第四节经理的聘任和解聘的考察。根

8、据公司法，经理的聘任和解聘都由董事会决定。而董事会是由股东会选 举产生，代表公司并行使经营决策权的公司常设机构。5. 【答案】： A【解析】：第二章第五节监事会的议事规则的考察。股份有限公司监事会会议每 6 个月至少召开一次。有限责任公司监事会每 年召开 1 次会议。6. 【答案】： C【解析】：第三章第一节市场营销管理的任务的考察。消费者因为对产品 缺乏了解，导致消费者对该产品漠不关心，产品在市场上难以打开销路，该需 求属于无需求。负需求是指顾客对某种商品感到厌恶，甚至回避的需求状态。 充分需求是当前需求与预期的需求达到一致的水平。过量需求是某种产品和服 务的需求水平超过了供给的水平。7.

9、【答案】： A【解析】：第三章第二节市场营销宏观环境的考察。互联网技术改变了消费者的购物习惯，技术是一种创造性的毁灭力量，属 于技术环境的内容。经济环境主要包括：消费者收入、可任意支配收入、货币 收入等等。政治环境指的一国的政治制度、法律制度、方针政策等。人口环境 主要包括：价值观、宗教信仰、风俗习惯、教育水平等。8. 【答案】： B【解析】：第三章第三节消费者市场细分内容的考察。行为细分的变量包括消费者购买的时机，消费者追求的利益，使用者情 况，消费者对产品的使用频率，消费者对品牌的忠诚度等行为变量来细分市场 的。去屑、柔顺发质、自然定性、黑亮 4 种洗发水是按照消费者的追求的利益 来划分的

10、，属于行为变量。9. 【答案】： D【解析】：第三章第三节目标市场的策略的考察。目标市场的战略：无差异营销战略、差异性营销战略、集中性营销战略。 该企业选择了两个细分市场，实行专业化经营，属于集中性营销策略。无差异 营销战略是企业把市场看做是一个大的市场，只向市场投放单一的商品。差异 性营销策略：针对不同的市场的需求特点，设计不同的产品，并采取不同的营 销组合。10. 【答案】 A【解析】考核第三章第五节品牌战略的类型。只使用一个品牌销售，说明 是单一品牌战略。而洗衣机、空调、冰箱三种产品的质量和功能都不同，所以 属于伞形品牌战略。产品线单一品牌战略：统一产品线上的产品实行单一的品 牌。多品牌

11、战略：是企业同时经营两个以上彼此独立的品牌。11. 【答案】 A【解析】考察成本加成定价法，根据公式产品价格 二单位产品成本X (1加成率)=62*(1+20%)=74.412. 【答案】： B【解析】：第三章第四节促销策略的考核。拉引策略的是生产商利用广告和公共关系极力向消费者介绍产品，吸引消 费者的兴趣。推动策略主要是生产商的营销放分努力针对渠道成员，引导他们 持有产品并推销给最终消费者。二、多选1. 【答案】： ACD【解析】：第二章第三节董事会的职权的考察。选项 BE属于股东大会的职 权。2. 【答案】： ABE【解析】：第三章第二节市场营销的微观环境的考察。微观环境包括：企 业自身的

12、各种要素、竞争者、营销渠道企业、顾客、公众。选项CD属于宏观环境因素。3. 【答案】： ACD【解析】：第三章第五节品牌资产内涵的考察。品牌资产的五星模型，包 括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产。 4.【答 案】： ABC【解析】：考察考察第三章第四节产品的三个层次。产品的整体概念，产 品由核心产品、有形 （形式 ）产品和附加 （扩展）产品构成。核心产品是产品向消费 者提供的基本效用和利益。有形产品：能被消费者直接观察到的外观特征和内 在质量方面。如：包装、品牌、设计等。附加产品：购买产品和服务时所获得的附加服务和利益。比如信贷、免费 送货等。5.【答案】 BCD【

13、解析】新产品定价的方法有三个，撇脂定价、渗透定价和温和定价策 略。心里定价策略和折扣定价策略都属于定价策略的一种，但不属于新产品的 定价策略。三、案例分析题某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的 价格分别为 100元、 60 元。现在开发一种低档玩具，对低档玩具实行定价。经 测算，生产低档玩具的总投资为 150 万元，固定成本为 35万元，单位可变成本 为 1 5 元。预计销售量 5 万个。产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、 零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商 并销售给最终顾客。1. 【答案】 C【解析】该企业生产高中低档三种产品，实行不同的价格，属于产品线定 价。利用排除法也能够选择 C。备选产品强调是备选产品不是必需品但是能够满 足顾客偏好。附属产品定价：比如软件是计算机硬件的附属，能够给附属品定 高价，猪产品定低价。副产品：比如肉类、石油、化工等产品经常有副产品。2. 【答案】 D【解析】考察成本加成定价法，根据公式单位成本 =单位可变成本 +固定成 本啪售量元。再根据公式产品价格 二单位产品成本X