角色形象设计浅析精品资料

1、B角色设 象.栈祈匚nnnnn一角.色.行.销.二盛.行.的.原一因.摩托-罗拉JQ推出-的时-候.，-一夜之.间街头丄周杰一伦.的.形.象一海.报.消.失一了-，-取.而一代.之.的-是.摆.着.丄手一观一音.P0JS的.兔一斯一基一丄图一1这.只一在-北一京一大.学-生王一卯卯一笔X寥寥几笔勾画出的兔子造型，一竟然打-败了-周杰-伦，-出-现.在各大一报一刊-杂志丄，-成为一摩托一罗一拉一Q8的一形一象一代一言一人导一致一角一色一形一象一代一言盛行的原因如丄:口nnn丄亠广告-推一广_的-成_本一是一各一品_牌一首一先一考一虑一的一问一题一请一明一星一代一言一，一有一名一气一的一价钱一过一

2、高一，一没一名一气的一又达不到预期的效一果_而一选择角一色一代言一，一则一大一大一缩一减一丄告-投一入一的一成一本一2-网一络-的一广泛一应一用一卡一通一角一色一在一网一络-的一流一行一速一度-极一为一迅一速-，-而一且一形一式一也一是-各一式一各一样一亠比一如-动一画一、漫-画一绘一本表QQ情-网络-流行一语等一I等，-这给角色一的传播及一应用带来一丄极大一的便U利-丄亠角-色一代一言-相一对丄真-人代言-有-二定一的一稳-定一I性,明星丑闻,明星为多个品牌做代言人造成的稀释效应等等都会让企业达不到预期效果。角色形象代-_:言人的个性、形象设计的主动权均在企业手中企业可以根据产品和品牌战略目

3、标量身疋制虚拟代-_:言人设计形象代-_:言人的最佳性别、年龄、职业等特征按昭八、企业的期望展露在受众的感知环境中并进行J宣传行动。与形象代-_:言人相比虚拟形象代-_:言人可以说是宀 完全由企业自行掌控、设计和调配。4-角色代-_:言还可以在原形的基础上进行产品的衍生使其/、具/、有延续性。角色形象被赋予了生命力它可以有朋友和家人就像直/、实存在于我们周围的形象还可以做成玩具/、等一一一些纪念品。二二二、影响角色设计的因素(一一一)角色设计疋位设计疋位是任何设计在展开之刖都必须解决的问题特别是对于角色设计这种商业性很强的设计就是要紧紧把握该品牌的核心理念确疋设计的方向和设计风格。最主要的是设

4、计的形象角色的气质要与企业的精神气质相吻合以及要符合未来一发展的一趋一势Onnnnn丄-体.现.品.牌.的.定.位.I在设.计-之前，-设计-师-必-须对品牌的经营理念，-经一X内.容.，-诉.求.客.户一和市.场一目一标.都进-行.彻.底.的.丄解一和.分一析一1这一样-才一能.更一准一确一的.对一自一己一设一计.的.角色进行一定位例如，-德力一西电气的标志设计-是用一矢量图像化-的一名.德力-西企一业-的电丄做为自一己一的一标一识一形一，一这一不仅一体一现丄德一力一西的一企一业一性一质和一特点,同时特表达丄他们的企业文化，-让一人尽-其一能一，一才_尽一其一智一2-亠消一费一者一的一设一计

5、定一位一消费者定位是指对产品一潜在的消一费群体一进行定位一对-消一费一对-象一的一定一位一也一是-多一方-面一的一，一不一同一的一消一费一群一体一，-有一着一迥一异一的一喜一好一和一理一解一力一，-角一色一的一创一作一要-有一的一放一矢一，-针-对一消一费-者一的一年一龄一文一化一层-次一社一会一背-景-展一开分一析一和一设计一角一色一形象-设计一不仅一仅一是一设一计出一个形一象一符一号一，-更一是代一表一着一一类一丄生-哲-学一和-生一活_态一度-丄亠角-色一的一个性一定一位一InIIIIII首先是要把角色的特征先确定下来5要描述个角色的特占而且要求角色的性格能一用一一一个词语概括出来这样才

6、有表现力然后根据性格去构思角色的形象要符合性格这阶段会画很多很多草图尝试各种造型确疋造型后就要设计角色的表情和动作角色要有招牌动作和表情此外还要有其/、他的各种常规动作表情有些还需要考虑角色的服装在不同场合应用的服装也是有讲究的当然要勻匕 冃景与角色性格吻合这一一一占八、上不得不提到可口可乐公司的酷儿(图2)，他的成功当然首先归功于它详尽的市场分析、准确产品疋位。酷儿疋位是以小孩为主的消费人群他们的制胜法宝就是设计一一一个角色制疋一一一个标准。酷儿这个形象有出生证明有身高体重有性格有爱好有伙伴等等他是一一一个有直/、正生命力的可爱小精灵！可口可乐公司为了更有利于品牌推一广在内部还发布了Q0)0

7、BIBLE-(酷儿圣经)下面的是酷儿圣经的酷儿档案部分。酷儿档案Q0(0中国名字:酷儿出生:听说某一一一天酷儿来自森林从此以后被一一一对好心的父母收养，一是家里唯一一的孩丄身高和体二g一秘一密丄年.龄.谣.传.他.相.当.于.类.的-5 一至.8 一岁.型.:未.知丄但是他的行-为特征-符合X型血-特征-:他只一会.说.(丄当一你.喝一完.后一自.然.而-然.发.出.的.声一音一当一他一喝一完一酷-儿-饮.料一后一脸一颊.丄的一红一晕一会.变.大性格他喜欢模仿大-是乐观的孩丄，-有点一儿-娇气，-有点儿-容.易自我陶一醉尽管外表简一单一，一但一内心极一有一旦涵一主要一特一征有一趣一可爱笨拙善良技能跳舞喜爱的东西一洗澡-好一喝一的一饮一料一听-话一的一孩一丄讨一厌一的_东一西一淘一气一的一孩一子一朋一友一山鸽一最一喜一欢一的一地方一公一旦通一过对一角色个性一的有效的一定位，一设一计出来一的一酷儿形一象一就一像一小一孩一子一自-己一的一朋一友一口般-具一有-亲一和-力一，一为一可一口可一乐一公一司一赢一得一丄巨一大一的一市一场一角一色一的一个性一定一位一还一包一括一角一色一造