2011年红叶行动方案

1、“理想社区 温暖家园”2011 年全国绿城园区关爱老年业主系列活动方案孝是中华民族的传统美德，是儒家所提倡的做人最基本的道德规范， 孝包含了养老（物质赡养）和敬老（精神赡养）两个方面，关注和支持养 老事业，是彰显一个国家和社会进步和文明程度的重要标志，构建全新的 养老模式是人类文明进步的责任所在！红叶行动正是基于这样的背景推出， 并已成功举办二届。2011 年颐乐学院成立，各校区陆续开课，让红叶行动在今年又融入了更多的含义。一、活动目的1倡导“孝文化”，以此活动为契机，让年轻一代感受传统文化，关 心自己的父母及身边的老人，建立和谐、稳定的家庭细胞，共建美好社会。2践行绿城集团“以商业模式运营的

2、社会公益企业”定位，通过打造绿城老年业主的专属、高端的活动组织，实现社会认可度。3通过有形的服务实体和无形的服务举措，让老年人体验、感知绿城园区生活服务体系，并提升其生活质量。二、活动要素1主题：红叶行动-绿城园区关爱老年业主系列活动2推广语：“理想社区 温暖家园”3对象：全国绿城已交付园区的老年业主；在售项目的准业主、意向客户及其家中的老年人。4时间：2011 年 9 月 28 日至 11 月 18 日。5活动线索：（1）活动主线：绿城颐乐学院联欢活动暨红叶行动启动仪式；近郊二日休闲游活动；绿之恋晚会（2）穿插活动：业主运动会、园区电影节、摄影比赛另，项目公司自行开展丰富多彩的关爱老年业主的

3、活动三、活动内容：1活动主线：绿城颐乐学院联欢活动暨“红叶行动”启动仪式、近郊二日休闲游活动、绿之恋晚会（1）绿城颐乐学院联欢活动暨红叶行动启动仪式活动背景：绿城颐乐学院以“改善并提高老年人的生活品质”为办学目标，倡导老年人回归社会，对人类的发展、创新与文明有所贡献。秉承 “老有所养、老有所乐、老有所学、老有所为”的理念，聘请专家、教师长期授课，并固定组织活动来丰富大家的生活。将“红叶行动”与颐乐学院相结合，让外界进一步了解颐乐学院，引发社会关注度，掀起“红叶行动”首个高潮。活动时间：9 月 28 日 14：0016：00活动地点：杭州黄龙世纪广场中厅活动参加人员：共 240 人，其中颐乐学院

4、学员 120 人、已交付项目业主 70 人、意向客户 50 人。活动内容：选送学员舞蹈、太极、大合唱、越剧等精彩节目进行表演， 在此基础上，与社会资源合作，整合和优化节目，提高节目质量。（2）近郊二日休闲游活动活动主题：青山碧水画中游 红叶传情乐悠悠活动背景：此次活动由绿城会牵头，项目公司承办，邀请金玉兰销售小组成员和颐乐学院学员参加，让老人们感知绿城理念，体验绿城服务， 并将这份情感传递给更多客户。活动时间：10 月 29 日30 日参与人员：共 120 人，由金玉兰销售小组成员、颐乐学院学员、意向客户组成，各占 1/3。活动内容：29 日 12：00 前，活动成员陆续抵达活动地点29 日

5、14：0016：00 召开座谈会（金玉兰销售小组优秀销售员成果汇报、颐乐学院学员学习分享、金玉兰销售小组优秀销售员颁奖）29 日 18：00 举办欢迎晚宴（晚宴中穿插宣传片和业主才艺表演）30 日上午游览景区30 日 15：00 返回杭州 （3）绿之恋晚会活动时间：11 月 18 日活动地点：浙江音乐厅活动内容：晚会以“红叶行动”为主题，以声乐、器乐、舞蹈、小品类节目为主，各单位根据要求从中秋节晚会等活动中选出一个表演节目， 经筛选后参加绿之恋晚会表演。2.穿插活动：业主运动会、园区电影节、摄影比赛（1）园区电影节活动时间：9 月 11 日-20 日活动地点：凡业主入住率达 50%以上或入住

6、200 户以上，具备放映条件的园区活动内容：每个园区要求放映 2 场电影（每天一场），影片放映前 30分钟，循环播放绿城园区生活服务体系及绿城房产介绍宣传片。在杭项目公司由公司园区文化教育部统一安排，外地子公司自行安排。（2）业主运动会活动时间：10 月 22 日活动地点：杭州绿城育华学校活动形式：各单位于 9 月 16 日-9 月 22 日期间报名，根据报名情况于9 月 24 日-9 月 25 日开展预赛，比赛内容分趣味比赛和竞技比赛，并逐出名次，参加最终在杭举办的决赛。（3）摄影比赛活动时间：9 月 28 日-11 月 15 日活动形式：不限年龄，不限题材，以展示园区老年人幸福生活图片为主

7、题，并最终逐出名次。3.项目公司自主活动活动时间：9 月 28 日11 月 18 日序号活动主题活动说明备注1颐乐课堂到园区由绿城颐乐学院拟定喜闻乐见的课程， 开展全国性的寓教活动。各项目公司根据自身情况与绿城颐乐学院对接后，颐乐学院赴项目授课。因项目较多，授课时间需统一安排，项目公司也可自行开展2送健康到园区由绿城健康公司拟定专家名单，赴项目开展专家义诊、讲座及现场体验（如针灸、推拿、火罐）等活动。因项目较多，时间需统一安排。项目公司也可整合当地资源开展此项活动3休闲游带领园区老年业主赴景区开展休闲、登山活动需做好安全预案4烹饪大赛开展烹饪比赛，决出优胜者与社区建立合作，扩大影响力5雏鹰爱心

8、活动以祖孙为单位，开展雏鹰爱心活动，可 设置表演环节、互动环节（为长辈敲背、按摩及互动游戏之类等）、送礼物环节（为长辈画幅画我的 XX）等。可与幼儿园、项目周边培训机构合作举办各项目公司除开展集团“红叶行动”的基础上，可结合销售节点自行选择性开展各项活动，拟定以下活动内容：四、执行单位集团园区服务事业部：负责 2011 年“红叶行动”的整体统筹工作。绿城物业服务集团：负责 2011 年“红叶活动”的整体执行工作。绿城颐乐教育投资公司：配合整体执行，具体负责 2011 年“红叶行动”启动仪式。绿城营销公司、绿城会：负责 2011 年“红叶行动”营销推广工作，具体负责近郊二日休闲游活动。五、宣传推

9、广工作项主要内容备注活动前预热横 幅企业品牌宣传项目公司承担制作费用易拉宝项目公司承担制作费用短 信项目公司承担费用新浪乐居专栏进行全程报道全面宣传报媒都市快报钱江晚报杭州日报报纸软文发布专题报道和软文已签订大合同，仅需支付劳务费网络推广搜 房 网 新浪乐居 住在杭州网搜狐焦点专 题发布专题报道和软文已签订大合同，仅需支付劳务费电视台浙江经视看地产杭州电视台房产报道华数电视房产 66 频道 新闻报道访谈针对此活动发布专题报道已签订大合同，仅需支付劳务费内部刊物HOME 绿城绿城会绿城集团报绿城物管报报纸软文专刊发布专题报道和软文持续宣传网络推广新浪乐居专题发布持续报道技术支持及后续报道19 楼

10、、杭州网论坛论坛发布持续报道论坛自主发布信息内部刊物HOME 绿城绿城会绿城集团报绿城物管报报纸软文发布专题报道和软文后期宣传报媒都市快报钱江晚报报纸软文专题报道和软文已签订大合同，仅需支付劳务费网络推广搜 房 网 新浪乐居 住在杭州网搜狐焦点搜 房 新浪房产住在杭州住房网365 地产网发布专题报道和软文已签订大合同，仅需支付劳务费电视台浙江经视看地产杭州电视台房产报道华数电视房产 66 频道新闻访谈电视专题片针对此活动发布专题报道已签订大合同，仅需支付劳务费内部刊物HOME 绿城绿城会绿城集团报绿城物管报报纸软文针对此活动发布专题报道和软文六、活动分工序号事项职责完成时间责任单位备注1活动执

11、行全程管控实施细则、推广物料设计9 月 28 日11 月 18日园区服务事业部营销公司、绿城会、颐乐公司配合2方案拟定及评审评审完成，费用审批完成9 月 26 日园区服务事业部3电影节活动执行9 月 11 日-20 日绿城物业服务集团4红叶行动启动仪式活动执行9 月 28 日园区服务事业部、颐乐公司绿城物业服务集团、绿城会配合5业主运动会活动执行10 月 20 日绿城物业服务集团6摄影活动活动执行10 月 8 日11 月 15日绿城物业服务集团7近郊休闲游活动活动执行10 月 29 日10 月 30日绿城会项目公司园区服务事业部、颐乐公司配合8绿之恋晚会活动执行11 月 18 日绿城物业服务集

12、团绿城会、园区服务事业部配合9全程营销推广宣传稿、媒体对接、持续发布10 月 5 日11 月 27日营销公司、绿城会园区服务事业部、颐乐公司配合七、活动费用序号项目费用（万元）备注1电影节物业服务集团承担2启动仪式10园区服务事业部、颐乐公司承办3近郊休闲游活动3座谈会、颁奖奖杯、奖品、景区门票等费用由集团公司承担；项目公司参加人员差旅费、住宿费、餐饮费等由项目公司承担4业主运动会物业服务集团承担5摄影比赛物业服务集团承担6绿之恋晚会8集团承担部分，其余物业服务集团承担7全程营销推广8新浪乐居专题报道费用8其他1总费用：30 万八、活动执行小组此次活动范围大，涉及面广，时间周期长，活动的组织与执行需要大量的人力投入及密切的工作配合，因此计划成立专门的活动领导小组和执行小组以更好地进行活动的组织与落实，并计划从 9 月 20 日起，于每周二下午开展红叶行动工作的协调会，以推进各项工作的执行。活动领导小组成员构成如下： 傅林江（集团执行总经理）冯雨峰（集团副总经理兼园区服务总监） 杨掌法（绿城物业服务集团总经理）田军平（绿城营销