武汉智能终端项目可行性研究报告

1、泓域咨询 /武汉智能终端项目可行性研究报告武汉智能终端项目可行性研究报告MACRO 泓域咨询报告说明本行业属于技术密集、资金密集型行业。新产品从研发、试产、批量销售到赢得稳定客户群并形成规模效应，整个过程的周期较长，企业若无较强资金实力，则无法保证前瞻性、持续性的研发投入及企业的良性发展，流动资金的压力也会使企业扩大生产规模、增加市场份额的能力受到限制，新进入者因此面临较高的资金门槛。本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资9531.59万元，其中：建设投资7387.52万元，占项目总投资的77.51%；建设期利息105.35万元，占项目总投资的1.11%

2、；流动资金2038.72万元，占项目总投资的21.39%。根据谨慎财务测算，项目正常运营每年营业收入20100.00万元，综合总成本费用15904.24万元，净利润2595.57万元，财务内部收益率14.80%，财务净现值3437.92万元，全部投资回收期4.67年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。总体而言，“十三五”时期，机遇与挑战交织，仍是武汉加快发展的黄金机遇期。必须主动适应世界经济发展新趋向新态势，审慎把握

3、我国经济发展的新特点新要求，立足新阶段新问题，牢牢把握发展机遇，积极应对风险和挑战，以更强的责任担当，更大的改革魄力，更广的开放胸怀，更实的创新精神，主动作为，积极进取，努力实现“十三五”经济社会发展的新跨越。作为投资决策前必不可少的关键环节，报告主要对项目市场、技术、财务、工程、经济和环境等方面进行精确系统、完备无遗的分析，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算、论证和评价，选定最佳方案，依此就是否应该投资开发该项目以及如何投资，或就此终止投资还是继续投资开发等给出结论性意见，为投资决策提供科学依据，并作为进一

4、步开展工作的基础。本期项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。目录第一章 项目总论第二章 项目建设背景及必要性分析第三章 行业前景及市场预测第四章 建设规模与产品方案第五章 选址分析第六章 建筑工程方案第七章 原辅材料分析第八章 技术方案分析第九章 环境影响分析第十章 劳动安全生产第十一章 节能可行性分析第十二章 人力资源配置第十三章 进度规划方案第十四章 投资估算及资金筹措第十五章 项目经济效益第十六章 招标及投资方案第十七章 项目风险分析第十八章 项目综合评价说明第十九

5、章 附表第一章 项目总论一、项目名称及建设性质（一）项目名称武汉智能终端项目（二）项目建设性质本项目属于新建项目。二、项目承办单位（一）项目承办单位名称xxx集团有限公司（二）项目联系人付xx（三）项目建设单位概况面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。三、项目定位及建设理由行业对企业在人才和资金方面的投入有着较高的要求，目前国内同行业企业数量较少且大多已

6、实现上市，在终端产品的研发、生产以及系统平台产品的系统集成与项目实施过程中需要大量的资金投入，因此资金缺乏成为制约行业快速发展的瓶颈。2017年1月，工信部发布关于印发信息通信行业发展规划（20162020年）的通知，提出到2020年我国基本完成老旧小区光网改造，实现城镇地区光网覆盖，提供1000兆比特每秒以上接入服务能力，大中城市家庭用户带宽实现100兆比特每秒以上灵活选择。总体而言，“十三五”时期，机遇与挑战交织，仍是武汉加快发展的黄金机遇期。必须主动适应世界经济发展新趋向新态势，审慎把握我国经济发展的新特点新要求，立足新阶段新问题，牢牢把握发展机遇，积极应对风险和挑战，以更强的责任担当，

7、更大的改革魄力，更广的开放胸怀，更实的创新精神，主动作为，积极进取，努力实现“十三五”经济社会发展的新跨越。四、报告编制说明（一）报告编制依据1、一般工业项目可行性研究报告编制大纲;2、建设项目经济评价方法与参数(第三版);3、建设项目用地预审管理办法;4、投资项目可行性研究指南;5、产业结构调整指导目录。（二）报告编制原则1、政策符合性原则：报告的内容应符合国家产业政策、技术政策和行业规划。2、循环经济原则：树立和落实科学发展观、构建节约型社会。以当地的资源优势为基础，通过对本项目的工艺技术方案、产品方案、建设规模进行合理规划，提高资源利用率，减少生产过程的资源和能源消耗延长生产技术链，减少

8、生产过程的污染排放，走出一条有市场、科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、资源优势得到充分发挥的新型工业化路子，实现可持续发展。3、工艺先进性原则：按照“工艺先进、技术成熟、装置可靠、经济运行合理”的原则，积极应用当今的各项先进工艺技术、环境技术和安全技术，能耗低、三废排放少、产品质量好、经济效益明显。4、提高劳动生产率原则：近一步提高信息化水平，切实达到提高产品的质量、降低成本、减轻工人劳动强度、降低工厂定员、保证安全生产、提高劳动生产率的目的。5、产品差异化原则：认真分析市场需求、了解市场的区域性差别、针对产品的差异化要求、区异化的特点，来设计不同品种、不同的规格、不同质量的产品

9、以满足不同用户的不同要求，以此来扩大市场占有率，寻求经济效益最大化，提高企业在国内外的知名度。（二） 报告主要内容按照项目建设公司的发展规划，依据有关规定，就本项目提出的背景及建设的必要性、建设条件、市场供需状况与销售方案、建设方案、环境影响、项目组织与管理、投资估算与资金筹措、财务分析、社会效益等内容进行分析研究，并提出研究结论。四、项目建设选址本期项目选址位于xxx（待定），占地面积约17.50亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。五、项目生产规模项目建成后，形成年产智能终端80000套的生产能力。六、建筑物建设规模本期

10、项目建筑面积14699.99，其中：生产工程8908.19，仓储工程1470.00，行政办公及生活服务设施808.50，公共工程3513.30。七、项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资9531.59万元，其中：建设投资7387.52万元，占项目总投资的77.51%；建设期利息105.35万元，占项目总投资的1.11%；流动资金2038.72万元，占项目总投资的21.39%。（二）建设投资构成本期项目建设投资7387.52万元，包括工程建设费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程建设费用6464.76万元，工

11、程建设其他费用734.14万元，预备费188.62万元。八、资金筹措方案本期项目总投资9531.59万元，其中申请银行长期贷款4300.00万元，其余部分由企业自筹。九、项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正常经营年份）1、营业收入（SP）：20100.00万元。2、综合总成本费用（TC）：15904.24万元。3、净利润（NP）：2595.57万元。（二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：4.67年。2、财务内部收益率：14.80%。3、财务净现值：3437.92万元。十、项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划1

12、2个月。十一、项目综合评价综上所述，本项目能够充分利用现有设施，属于投资合理、见效快、回报高项目；拟建项目交通条件好；供电供水条件好，因而其建设条件有明显优势。项目符合国家产业发展的战略思想，有利于行业结构调整。主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积11666.66约17.50亩1.1总建筑面积14699.99容积率1.261.2基底面积6650.00建筑系数57.00%1.3投资强度万元/亩406.091.4基底面积6650.002总投资万元9531.592.1建设投资万元7387.522.1.1工程费用万元6464.762.1.2工程建设其他费用万元734.142.1.3预备费万

13、元188.622.2建设期利息万元105.352.3流动资金2038.723资金筹措万元9531.593.1自筹资金万元5231.593.2银行贷款万元4300.004营业收入万元20100.00正常运营年份5总成本费用万元15904.246利润总额万元3460.767净利润万元2595.578所得税万元865.199增值税万元751.1310税金及附加万元735.0011纳税总额万元2351.3212工业增加值万元5956.8613盈亏平衡点万元3349.69产值14回收期年4.67含建设期12个月15财务内部收益率14.80%所得税后16财务净现值万元3437.92所得税后第二章 项目建设

14、背景及必要性分析一、产业发展情况1、“十三五”国家信息化规划要求实现核心技术自主创新实现系统性突破。信息领域核心技术设备自主创新能力全面增强，新一代网络技术体系、云计算技术体系、端计算技术体系和安全技术体系基本建立。2、专网及定向传播视听节目服务管理规定从事内容提供、集成播控、传输分发等专网及定向传播视听节目服务，应取得广电总局按业务类别、服务内容、传输网络、覆盖范围等事项分类核发的信息网络传播视听节目许可证；规定进一步强化了对视听节目服务主体的管理、明确了视听节目服务的各级运营资质，内容提供服务的主体为地市级以上广电播出机构或中央新闻单位，集成播控服务的主体为省级以上广电播出机构；IPTV传

15、输分发服务的主体应具有合法的基础网络运营资质的单位。3、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要规划构建先进泛在的无线宽带网、加快信息网络新技术开发应用，实施“互联网+”行动计划，促进互联网深度广泛应用，带动生产模式和组织方式变革，形成网络化、智能化、服务化、协同化的产业发展新形态。4、关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知强调“全国范围全面推进”。要求各地协调小组协调本地区相关部门，制定三网融合发展专项规划和配套实施方案，加大对三网融合相关的重点科技项目、产业创新项目等的经费投入和政策扶持。5、关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知充分认识当前严厉打击非

16、法电视网络接收设备违法犯罪活动的重要意义；依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动。6、关于印发三网融合推广方案的通知要求加快在全国全面推进三网融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。方案确立了四项保障措施：一是建立健全法律法规，为广电、电信业务双向进入提供法律保障；二是落实相关扶持政策，支持三网融合共性关键技术、产品的研发和产业化，推动业态创新；三是提高信息网络基础设施建设保障水平；四是完善安全保障体系，加快建立健全监管平台。7、关于当前阶段IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知按照总局IPTV集成播控平台建设管理规划，中央设立IPTV集成播控平台，由中央电视台负责建设和运营。

17、中央电视台会同各省电视台联合建设和运营IPTV集成播控分平台。在对接过程中，IPTV集成播控平台总分平台负责IPTV节目的统一集成和播出监控，负责EPG、用户端、计费、版权等管理。8、关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见强调推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。9、关于IPTV集成播控平台

18、建设有关问题的通知通知规定，IPTV集成播控总平台和分平台、全国性IPTV内容服务平台和省级内容服务平台、IPTV传输服务企业，均应分别取得广电总局颁发的具有相应许可项目的信息网络传播视听节目许可证。上述各方均取得相应许可证后，方可对接并开展业务。10、关于印发三网融合第二阶段试点地区（城市）名单的通知公布了三网融合第二阶段试点地区（城市）名单，包括直辖市2个（天津市、重庆市）、计划单列市1个（浙江省宁波市）、省会城市22个以及17个其他城市。关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定在“大力发展公益性文化事业，保障人民基本文化权益”中提出：推进电信网、广电网、互联网三

19、网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通、有序运行。11、持有互联网电视牌照机构运营管理要求互联网电视播控服务必须由获得广电总局发放的互联网电视集成业务牌照的牌照商提供，播出内容必须由获得互联网电视内容服务牌照的广电播出机构提供，并且互联网电视与牌照商客户端完全绑定，通过牌照商的集成播控平台对客户端实行控制和管理。关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知一、准确把握IPTV集成播控平台的内涵和实质；二、平台建设实行全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理；三、积极探索合理的分工协作模式，做好平台的运营管理；四、加强I

20、PTV内容服务平台的建设与管理。12、关于三网融合试点工作有关问题的通知一、试点地区尽快建立健全组织协调机构；二、各省级协调小组尽快组织制定试点地区的三网融合试点实施方案，包括广电播出机构负责制定IPTV、手机电视集成播控平台的建设方案；电信企业负责制定在当地开展IPTV传输、手机电视分发等广电业务的实施方案；三、组织做好双向进入业务许可申报工作。13、关于印发第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知公布了第一批三网融合试点地区（城市）名单，包括：北京市、辽宁省大连市、黑龙江省哈尔滨市、上海市、江苏省南京市、浙江省杭州市、福建省厦门市、山东省青岛市、湖北省武汉市、湖南省长株潭地区、广东省深圳市

21、、四川省绵阳市，共计12个城市。14、电子信息产业调整和振兴规划在通信设备、信息服务、信息技术应用等领域培育新的增长点。支持IPTV（网络电视）、手机电视等新兴服务业发展。二、区域产业环境分析“十三五”时期，国际国内环境显著变化。世界经济在深度调整中曲折复苏，国际环境复杂多变。我国经济发展进入新常态，呈现速度变化、结构优化、动力转换三大特点，经济韧性好、潜力足、回旋余地大的基本特征没有变，经济发展长期向好的基本面没有变，仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。创新、协调、绿色、开放、共享等五大理念，为适应引领新常态指明了方向。“十三五”时期，是武汉率先全面建成小康社会决胜阶段，是推进经济总量“万亿

22、倍增”、建设国家中心城市的关键阶段。一些结构性矛盾、功能性缺陷、体制性障碍、周期性问题与外部环境的不确定不稳定因素相互交织并集中体现，呈现爬坡过坎、滚石上坡的阶段性特征。经济下行压力较大，经济发展方式亟待转变；交通拥堵、环境污染、空间拥挤等“城市病”加剧，城市发展方式亟待转变；社会不稳定因素和风险增多，社会治理方式亟待转变。适应国家中心城市建设的交通枢纽功能、产业带动功能、要素聚集功能和综合服务管理创新功能亟待增强。尚存在着产业创新能力不足、民营经济发展不够、居民收入水平不高的问题，公共服务和产品依然呈现结构性短缺，弱势群体和困难群体数量规模还较大，补短板、兜底线任务仍较繁重。“十三五”时期，

23、多重国家战略机遇叠加，保持持续较快发展的支撑条件没有变：一是长江经济带战略赋予武汉建设长江中游航运中心和引领长江中游城市群发展的重任，有利于加快高端要素集聚，提升辐射带动功能，在推动形成区域协同发展增长极中发挥更大作用。二是全面创新改革试验和国家创新型城市建设，有利于强化体制创新和有效供给，加快改造传统增长引擎，促进大众创业、万众创新，超前布局支撑城市未来发展的产业体系和创新体系。三是国家新型城镇化综合试点、武汉城市圈科技金融改革创新等国家战略推进实施，有利于发挥内需前沿阵地优势，拓展新的消费、投资空间，是武汉率先全面建成小康社会、打造创新驱动型经济的重要支撑。三、项目承办单位发展概况公司全面

24、推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。 面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提

25、供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。四、行业背景分析1、有利因素（1）国家三网融合的政策推动为IPTV业务发展带来巨大机遇IPTV是三网融合的种子业务和典型应用，三网融合的政策推动为IPTV业务发展提供了充分的政策保障并带来巨大机遇。近年来，三网融合的发展得到国家宏观政策的高度重视，主管部门颁布的一系列系统而全面的推动行业发展的政策，在促进行业长期发展、拉动信息消费同时，也为行业业务的发展提供了有利环境条件。随着“三网融合”不断深化，未来互动电视行业的增长空间较大，IPTV、OTTTV市场将继续快速发展，行业面临良好的发展机遇。（2）宽带光网建设提速、宽带用户激增为IPTV业

26、务发展提供更多保障在“宽带中国”战略的快速推进下，截至2016年底，我国三大运营商固定宽带接入用户达2.97亿户，其中光纤接入用户2.28亿户，光纤用户数已占据总宽带用户数的77%，接入速率已能够平滑支撑电视节目的在线传输，IPTV业务的服务质量得到了基本保证。2017年1月，工信部发布关于印发信息通信行业发展规划（20162020年）的通知，提出到2020年我国基本完成老旧小区光网改造，实现城镇地区光网覆盖，提供1000兆比特每秒以上接入服务能力，大中城市家庭用户带宽实现100兆比特每秒以上灵活选择。随着宽带基础网络设施建设的不断加强、宽带网络持续优化升级，云计算产业进一步成熟，互联网基础环

27、境得到快速提升，为IPTV、OTTTV等互动电视业务的发展提供了更好的物理和技术支撑环境。（3）布局IPTV是电信运营商业务发展的需要内容、视频正在重新定义电信产业，以IPTV为代表的视频业务正在成为电信运营商新的基础业务，能够为其带来增长的新动力并创造出巨大增长空间。十三五期间，网络提速降费、宽带农村、电信普遍服务等政策逐步进入实施后期，各家电信运营商步入三网融合的全业务竞争阶段，运营商之间的市场竞争进一步演化为满足用户需求的综合服务能力之间的比拼。（4）国民经济的发展和居民收入的提升带来的信息消费升级中国经济的快速增长、消费结构逐步升级、居民人均收入逐年提高、文化事业的稳步推进将进一步释放

28、居民休闲娱乐方面的需求。让消费者获取文娱内容的途径更便捷，使得未来互动电视的消费群体不断增大，消费内容更加丰富。随着电视用户对交互性和个性化的需求旺盛，用户对围绕电视大屏内容、应用、服务的付费意愿不断提升，购买力不断增强，智慧家庭娱乐及信息消费正在成为经济发展新的增长点。（5）技术进步促进行业发展近年来，云计算、大数据已成为新一轮科技革命与产业变革的核心驱动力。云化、虚拟化等新技术的广泛应用，将在推动互动电视开始新一轮技术升级和突破的同时，带来行业创新发展的市场机会，引发行业迅猛增长。与此同时，语音智能、计算机视觉等人工智能（AI）技术发展和消费升级带动产品智能化趋势加速；物联网（IoT）在智

29、慧家庭领域的应用正在不断扩大和深化；显示技术发展及视觉高清化建设已进入加速期，呈现更高分辨率画质的4K超高清电视正逐步取代高清电视，高清4K电视、虚拟现实(VR/AR)等技术已同时成为传统媒体与新媒体的下一步重点发展业务。云计算、大数据、人工智能（AI）、物联网（IoT）、高清4K电视、虚拟现实（VR/AR）等相关技术的不断发展，将进一步促使行业技术水平提升，并引领下一代终端产品发展方向。技术变革驱动下游行业市场需求扩大，每次技术进步都会带来更海量的终端设备需求，技术进步、业务创新将推动智能终端产品不断升级和发展，为本行业带来更广阔的市场发展空间。2、不利因素（1）互动电视内容及应用的丰富程度

30、是否可以满足消费者的需求如果产业链上的电信运营商、内容提供商、内容集成播控牌照商和设备供应商不能保持较高的技术和应用更新速度满足客户日新月异的需求，IPTV业务对家庭用户的吸引力就会减少，并带来IPTV业务推广与用户规模的增速放缓。（2）资金缺乏制约行业快速发展行业对企业在人才和资金方面的投入有着较高的要求，目前国内同行业企业数量较少且大多已实现上市，在终端产品的研发、生产以及系统平台产品的系统集成与项目实施过程中需要大量的资金投入，因此资金缺乏成为制约行业快速发展的瓶颈。第三章 行业前景及市场预测一、行业基本情况1、电信运营商IPTV、OTT业务运营与用户发展情况全球运营商市场IPTV家庭业

31、务的发展大致经历了三个阶段。第一阶段为2003年前的萌芽期，1999年VideoNetworks公司在英国率先推出IPTV服务。在这一阶段，技术尚未成熟，用户规模有限。第二阶段是从2003年到2006年的启动期。在这一阶段，更多的运营商开始进入该领域，越来越多的国家开始IPTV的产业运营，欧洲和亚洲地区用户规模的增长速度明显加快，业务模式、运营模式逐渐成形。第三阶段为2006年后，IPTV步入快速发展期。以法国为代表的西欧市场、以中国为代表的亚洲市场在全球起到引领作用，并带动北美等其他地区快速发展。在这一阶段，技术趋于完善，相关标准确立，特别是近年来对高清频道和视频点播不断增加的需求推动了全球

32、IPTV市场的快速发展，行业发展迈向成熟。市场研究机构PointTopic公司的统计数据显示，截至2016年底，全球运营商市场的IPTV用户规模已达到18,289万户，其中亚洲占全球62.34%的份额，欧洲、北美分别占全球28.53%及8.31%的份额。这主要得益于中国IPTV用户数量的增长，截至2016年底，中国电信、中国联通分别以6,133万户、2,524万户位居全球前10大IPTV运营商前两位，领跑全球。国内IPTV业务始于2004年，经历了萌芽期、发展初期、发展期几个阶段，2010年后随着国家三网融合政策的推进，IPTV作为电信运营商切入视频服务领域、带动宽带业务持续发展的重要种子业务

33、，行业进入了一个快速发展的阶段。随着国内宽带建设提速及光纤接入普及的持续提升，在需求拉动、技术推动、运营商业务转型等多种因素驱使下，2011年底，中国IPTV用户规模超过法国，成为全球IPTV大的市场。2013年、2014年，国内的IPTV新增用户数量连续两年下滑，一方面是由于多种运营模式电视服务并行发展，不同业务形态、运营主体间呈现竞合、博弈之势，特别是不规范OTTTV业务的冲击和挤压；另一方面国内IPTV业务前期发展较快的东部沿海地区市场增速放缓，而其他地区受限于宽带网络基础设施相关落后，导致IPTV用户规模整体增长放缓。2015年以来，固定宽带接入速率的提高加速了IPTV业务发展，随着广

34、电总局全面加强对OTTTV业务的政策监管以及电信运营商增速降费等一系列相关措施落地，IPTV再次迎来新一轮高速发展。工信部公布的2016年通信运营业统计公报显示，截至2016年底，中国电信、中国联通两家电信运营商的IPTV用户达8,673万户，较2015年增加了4,084万户，增长率为89%。2016年，随着中国移动固定宽带用户规模超过中国联通而成为我国第二大固网宽带提供商，中国三大电信运营商全面进入IPTV及OTTTV领域。中国电信、中国联通IPTV与OTTTV平行发展，中国移动大力推进其“宽带+OTTTV”业务并加速在家庭收视市场的布局。根据国内市场研究机构流媒体网的统计，截至2016年底

35、，三大电信运营商的电视用户达到1.15亿，其中中国电信IPTV用户6,723万户、中国联通IPTV用户2,202万户、中国移动电视用户2,572万户。目前，中国已经是全球IPTV大的业务应用市场，三网融合在全国范围内深入开展促进了IPTV行业发展，其存量用户和增速位居全球首位。随着国内宽带建设的大力推进、宽带覆盖的快速增长，潜在用户基数将快速增长，结合电信运营商的IPTV、OTTTV业务推广营销力度，预计未来IPTV及OTTTV业务将保持高速增长并迅速在国内宽带中实现大规模覆盖。根据中国信息通信研究院在对十三五期间国内IPTV发展给出的预测，2019年IPTV用户将突破2亿户，届时将达到并超过

36、现有有线电视用户规模，IPTV将取代有线电视成为我国居民家庭的第一大收视方式。推动电信运营商积极发展IPTV业务、抢占家庭入口的驱动力来自政策环境利好，布局IPTV是固网宽带发展的需要以及受迫于竞争需另辟途径提升ARPU值的必经路径。一方面，视频已成为网络承载的主流业务，IPTV及OTTTV作为理想的带宽填充型业务，是目前光纤宽带发展唯一捆绑的核心基础业务；另一方面，在“增速降费”政策要求背景下，运营商之间的竞争从单纯的管道层面提升到业务层面，电信运营商已将大视频业务定位成战略型业务大力推进，大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口，而4K/8K/VR/AR新的视频业务形态也为运营商领

37、域提供了新的战略机会。国内的IPTV经过十余年的发展，已形成了成熟的业务发展和用户推广模式。一方面，IPTV的业务推广依托电信运营商强大的销售网络发展迅速，相比传统数字电视，IPTV在用户扩展方面占据先天优势；另一方面，电信运营商采取“宽带+手机+IPTV”的全业务捆绑和交叉补贴的销售策略，并不断提升高清收视服务水平，在降低用户的价格感知、增加用户粘性的同时，快速的扩大了IPTV/OTTTV影响力和用户规模。随着用户规模的高速增长、三大运营商在经营IPTV业务上加强战略部署，行业市场前景广阔。伴随着规模化运作与产业化升级，行业迎来了高速发展的战略机遇期。随着用户规模的逐步扩大以及终端智能化、家

38、庭智慧化，结合用户的需求进行业务深化，以IPTV为基础融合OTT、进一步丰富IPTV业务形态，面向各类智能终端开展多屏业务、优化用户的使用体验，构建更加开放的IPTV产业生态链、打造内容和渠道双重优势，是运营商IPTV及OTTTV业务可持续发展的关键。2、网络视频行业应用系统及解决方案领域概况与家庭应用市场相比，网络视频行业应用市场下游客户涉及行业多、需求广，只要有音视频需求的行业都可能成为本行业的下游需求市场。全国各地的数字化城市进程以及各行业的视频化进程加速必然会加大对行业视频应用解决方案的需求，巨大的市场需求为本行业提供了良好的市场发展空间，并将给行业包括系统、终端和服务领域企业带来机会

39、。（1）多媒体信息发布系统多媒体信息发布系统提供及时、全面、优质、高效的信息服务，是信息化建设的重要载体，同时也是智能建筑不可或缺的组成部分，能极大地提升环境的整体形象，是现代建筑的必然趋势。“智慧城市”和“城镇化”国家战略将极大推动商用智能电视与多媒体信息发布系统在我国智能建筑各细分行业的发展。多媒体信息发布应用行业在我国起步较晚，产业尚处于发展的初期阶段，但因单位终端的受众面广、商用价值大，具有较大的市场空间和发展潜力。伴随“互联网+”概念的提出，对多媒体信息发布系统的互联网化和云化的需求会更加突出，随着技术的成熟，这一产业有望快速发展。（2）轨道交通乘客信息系统在高速铁路、城市轨道交通方

40、面，我国新建、规划的运营线路规模大、投资规模增长迅速，建设速度持续加快。未来10年基本处于一个平稳较快的发展时期，每年的投资和需求都稳定在一个较高水平上。我国轨道交通行业的未来发展前景，为轨道交通乘客信息系统研发与销售带来机会。3、互动电视系统平台及平台运营相关服务领域概况经过多年的发展，互动电视系统平台行业正处在快速成长的阶段，行业经营模式和盈利模式逐步成型，发展状况良好。系统平台领域的参与者侧重以开放生态优势及内容优势布局市场，众多企业借助自身在互联网技术、大数据、云计算、运营、内容等方面的优势，加强与产业链各方的合作，加快大屏生态的拓展步伐。推动家庭娱乐消费的信息化、智能化升级。在三网融

41、合国家战略的推动下，我国互动电视行业正处于平台投资建设、技术发展与内容运营的稳步发展时期。行业新兴力量的不断涌现，对设备及系统需求不断增加，运营商系统的升级和更新，为产品市场带来业务增长动力。在此背景下，互动电视业务平台在新媒体运营商、广电网络运营商领域的市场规模将快速增长。二、市场分析1、新兴技术的成熟与应用，将为整个行业注入新的活力近年来，云计算、大数据已成为新一轮科技革命与产业变革的核心驱动力。云化、虚拟化等新技术的广泛应用，将在推动互动电视开始新一轮技术升级和突破的同时，带来行业创新发展的市场机会。云计算、大数据技术的发展将带动整个互动电视行业技术水平、产品功能及服务能力的跨越式提升。

42、云计算的成熟推动业务模式由产品向服务转型，为云服务模式的发展带来机会。大数据技术在互动电视中的应用能够有效释放用户数据的潜在价值。互动电视业务双向交互的特性，使得系统平台作为整合各终端入口的大数据汇聚平台，可对采集到的用户使用情况、用户行为信息进行数据价值挖掘，从而优化应用组合，提供更加个性化的数据衍生创新服务，如精准内容推送、精准广告投放、个性化电商等。与此同时，语音智能、计算机视觉等人工智能（AI）技术发展和消费升级带动产品智能化趋势加速；物联网（IoT）在智慧家庭领域的应用正在不断扩大和深化；显示技术发展及视觉高清化建设已进入加速期，呈现更高分辨率画质的4K超高清电视正逐步取代高清电视，

43、高清4K电视、虚拟现实(VR/AR)等技术已同时成为传统媒体与新媒体的下一步重点发展业务。云计算、大数据、人工智能（AI）、物联网（IoT）、高清4K电视、虚拟现实（VR/AR）等相关技术的不断发展，将进一步促使行业技术水平提升，并引领下一代终端产品发展方向。技术变革驱动下游行业市场需求扩大，每次技术进步都会带来更海量的终端设备，技术进步、业务创新将推动智能终端产品不断升级和发展，为本行业带来更广阔的市场发展空间。2、互动电视向智慧家庭演进、带动“客厅经济”发展电视大屏作为普及的家庭娱乐和信息消费的载体，是家庭日常生活中不可缺少的组成部分，占据家庭视频娱乐服务的中心地位。随着电视的互联网化，各

44、种智能终端设备向电视端转移，电视已不再是视频输出的单向媒介，而成为重要的互联网接入设备，并成为智能家居里的一个核心环节，在未来智慧家庭生活中扮演着不可替代的角色。已越来越引起各个行业的重视，并成为争夺的焦点。随着产品丰富度的提升、用户接受度的提升以及智能家居产品互联互通的生态系统的建立，以家庭互联、智能家居为代表的智慧家庭业务目前已成为运营商的必争之地，在基础宽带网络和用户规模方面具有天然优势的三大运营商都在以家庭客厅为场景、以电视为入口、以IPTV、OTT业务为切入点抢占智慧家庭的入口，并积极推进智慧家庭相关产品开发和集约运营，通过连接更多的社会资源，提供更多的家庭与社区服务，和智慧家庭、智

45、慧社区相结合，寻求更大的发展空间、实现更大的市场价值。以互动电视为基础“客厅经济”也迎来发展的契机。未来产业的发展将从初期的以终端产品为代表的入口竞争走向以内容为核心的用户竞争和以智慧家庭为核心的延展性资源争夺。家庭承载着数字娱乐消费重要的场景，互动电视智能终端是家庭娱乐及信息消费的主要平台和入口。以IPTV、OTT为核心承载平台的智慧家庭业务将拥有更广阔的业务发展空间。3、生态体系加速构建，融合态势愈发显著终端是产业链生态中不可或缺的一环，与业务运营、内容运营形成强关联。终端的智能化，有助于终端设备企业在行业价值链中占据更为主动的地位。智能终端将成为产业融合与竞争的焦点。在行业整体呈现“融合

46、加速、生态重构”的大趋势下，终端领域进入“服务+生态”时代。终端的竞争已转变为整个生态系统的竞争，“平台+内容+终端+应用”以及软硬件结合的布局方式将成为未来视频行业的主流。行业的多元化发展使得设备企业必须具备综合竞争能力并发展资源整合能力。3、行业进入壁垒（1）技术壁垒行业是一个技术不断创新和应用快速发展的行业，技术领域的创新性及相关技术的集成应用能力是保证企业研发制造水平先进性、持续性的必要条件。互动电视智能终端产品的开发具有定制化程度高、升级换代频繁的特点，对产品的兼容性、稳定可靠性要求严格；网络视频技术本身具有技术领域跨度大、知识密集、标准广泛、技术演变相关性强、更新速度快的特点；互动

47、电视系统平台产品及平台运营相关服务要面对各种复杂的网络环境，技术集成与产品化实现的综合复杂程度高，需要具备较强的专业化系统集成能力。只有具备长期技术积累与行业经验积累并不断创新的企业，才能满足运营商和消费者日益多样化、差异化和个性化的需求，新进入者因此面临较高的技术壁垒。（2）客户认证与客户粘性壁垒行业的主要客户电信运营商、内容集成播控牌照商、大型通信设备商等均为具有行业领先地位的知名品牌企业，拥有完善的采购管理体系及配套的供应商认证、产品认证相关制度和流程，只有符合供应商资质认证要求并通过定制化产品入围测试的企业，才能够进入其合格供应商体系。由于供应商认证涉及行业经验、技术水平、产品质量、市

48、场信誉、服务水平等各方面，且认证周期长，这种严格的资质审查使得行业具有一定的客户认证壁垒；此外，由于产品与电信运营商的业务有很强的关联性并具有定制化程度高、使用周期长、服务周期长的特点，供应商在得到客户的认可后客户关系相对稳定，这种较强的合作粘性将为企业巩固既有市场和开拓新市场带来便利，从而令新的进入者很难在短期内突破。（3）人才壁垒高素质的经营管理团队和富有技术创新理念的研发队伍是企业的价值核心，而人力资源优势是企业核心竞争力的体现。本行业是知识密集型行业，产品种类繁多、更新换代快的特点需要企业具备高水平的、稳定的技术团队和丰富的技术人才。目前国内电视新媒体领域技术专家、复合型人才较为匮乏，

49、行业内具有丰富经验的高端技术人才相对稀缺且各主要厂商普遍重视人才保护措施，新进入者因此面临较高的人才壁垒。（4）资金壁垒本行业属于技术密集、资金密集型行业。新产品从研发、试产、批量销售到赢得稳定客户群并形成规模效应，整个过程的周期较长，企业若无较强资金实力，则无法保证前瞻性、持续性的研发投入及企业的良性发展，流动资金的压力也会使企业扩大生产规模、增加市场份额的能力受到限制，新进入者因此面临较高的资金门槛。第四章 建设规模与产品方案一、建设规模及主要建设内容（一）项目场地规模该项目总占地面积11666.66（折合约17.50亩），预计场区规划总建筑面积14699.99。（二）产能规模根据国内外市

50、场需求和xxx集团有限公司建设能力分析，建设规模确定达产年产智能终端80000套，预计年营业收入20100.00万元。二、产品规划方案及生产纲领本期项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算。第五章 选址分析一、项目选址原则项目选址应符合城市发展总体规划和对市政公共服务设施的布局要求；依托选址的地理条件，交通状况

51、，进行建址分析；避免不良地质地段(如溶洞、断层、软土、湿陷土等)；公用工程如城市电力、供排水管网等市政设施配套完善；场址要求交通方便，环境安静，地形比较平整，能够充分利.用城市基础设施，远离污染源和易燃易爆的生产、储存场所，便于生活和服务设施合理布局；场址上空无高压输电线路等障碍物通过，与其他公共建筑不造成相互干扰。二、建设区基本情况武汉，简称汉，别称江城，是湖北省省会，中部六省唯一的副省级市，特大城市，国务院批复确定的中国中部地区的中心城市，全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽。截至2019年末，全市下辖13个区，总面积8569.15平方千米，建成区面积812.39平方千米，常住人口1

52、121.2万人，地区生产总值1.62万亿元。武汉地处江汉平原东部、长江中游，长江及其最大支流汉江在城中交汇，形成武汉三镇隔江鼎立的格局，市内江河纵横、湖港交织，水域面积占全市总面积四分之一。作为中国经济地理中心，武汉素有九省通衢之称，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽和长江中游航运中心，其高铁网辐射大半个中国，是华中地区唯一可直航全球五大洲的城市。武汉是联勤保障部队机关驻地、长江经济带核心城市、中部崛起战略支点、全面创新改革试验区，也是全国三大智力密集区之一，中国光谷致力打造有全球影响力的创新创业中心。根据国家发改委要求，武汉正加快建成以全国经济中心、高水平科技创新中心、商贸物流中心和国际交往中心

53、四大功能为支撑的国家中心城市。武汉是国家历史文化名城、楚文化的重要发祥地，境内盘龙城遗址有3500年历史。春秋战国以来，武汉一直是中国南方的军事和商业重镇，明清时期成为楚中第一繁盛处、天下四聚之一。清末汉口开埠和洋务运动开启武汉现代化进程，使其成为近代中国重要的经济中心，被誉为东方芝加哥。武汉是辛亥革命首义之地，近代史上数度成为全国政治、军事、文化中心。“十三五”时期，国际国内环境显著变化。世界经济在深度调整中曲折复苏，国际环境复杂多变。我国经济发展进入新常态，呈现速度变化、结构优化、动力转换三大特点，经济韧性好、潜力足、回旋余地大的基本特征没有变，经济发展长期向好的基本面没有变，仍处于可以大

54、有作为的重要战略机遇期。创新、协调、绿色、开放、共享等五大理念，为适应引领新常态指明了方向。“十三五”时期，是武汉率先全面建成小康社会决胜阶段，是推进经济总量“万亿倍增”、建设国家中心城市的关键阶段。一些结构性矛盾、功能性缺陷、体制性障碍、周期性问题与外部环境的不确定不稳定因素相互交织并集中体现，呈现爬坡过坎、滚石上坡的阶段性特征。经济下行压力较大，经济发展方式亟待转变；交通拥堵、环境污染、空间拥挤等“城市病”加剧，城市发展方式亟待转变；社会不稳定因素和风险增多，社会治理方式亟待转变。适应国家中心城市建设的交通枢纽功能、产业带动功能、要素聚集功能和综合服务管理创新功能亟待增强。尚存在着产业创新

55、能力不足、民营经济发展不够、居民收入水平不高的问题，公共服务和产品依然呈现结构性短缺，弱势群体和困难群体数量规模还较大，补短板、兜底线任务仍较繁重。“十三五”时期，多重国家战略机遇叠加，保持持续较快发展的支撑条件没有变：一是长江经济带战略赋予武汉建设长江中游航运中心和引领长江中游城市群发展的重任，有利于加快高端要素集聚，提升辐射带动功能，在推动形成区域协同发展增长极中发挥更大作用。二是全面创新改革试验和国家创新型城市建设，有利于强化体制创新和有效供给，加快改造传统增长引擎，促进大众创业、万众创新，超前布局支撑城市未来发展的产业体系和创新体系。三是国家新型城镇化综合试点、武汉城市圈科技金融改革创

56、新等国家战略推进实施，有利于发挥内需前沿阵地优势，拓展新的消费、投资空间，是武汉率先全面建成小康社会、打造创新驱动型经济的重要支撑。高质量发展势头良好，主要指标保持全国同类城市前列，预计地区生产总值增长7.8%左右。新动能加快成长，高新技术产业增加值占经济总量比重达24.5%，数字经济占比40%左右，“芯屏端网”产业规模不断壮大，五大产业基地建设全面提速，构筑起高质量发展强大支撑。当前，武汉正处于高质量发展关键时期。我们要准确把握我国仍处于重要战略机遇期，经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变，坚定必胜信心，保持战略定力，集中精力做好武汉的事情。我们要看到，推动长江经济带发展、促进中部地区崛

57、起等国家战略叠加聚焦，为武汉高质量发展提供了战略机遇，特别是第七届世界军人运动会成功举办，极大提升了城市知名度和国际影响力，城市认同、城市自信空前高涨，武汉高质量发展进入“高光时刻”。我们必须抓住机遇、乘势而上，提升城市能级和核心竞争力，加快建设现代化、国际化、生态化大武汉，加速迈向国家中心城市和新一线城市。三、创新驱动发展构建创新创业支撑平台，打造协作分享新经济，合理规划布局创新创业空间，营造创新创业社会氛围，形成“大众创业、万众创新”的生动局面。（一）全面推进“四众”依托互联网创新载体，拓宽创新创业的市场、社会需求对接通道。推进专业空间、网络平台和企业内部众创，加强创新资源共享合作。构建一批低成本、便利化、全要素、开放式的众创空间，创办一批智谷空间、创客空间等新型孵化器，建设一批创新园区。推行研发创意、制造运维、知识内容和生活