广西旅游大篷车的发展

1、xx 旅游大篷车的发展11 旅本 1xxxx06自1999年 6月广西汽车旅游大篷车开创旅游巡游宣传促销活动之先河以 来， 2000年又创新开出有 700多人参加的火车旅游大篷车， 2002年开出 800 多 人的旅游经贸大篷车，进一步创新大篷车的内容和形式，使旅游大篷车活动不 断升级。与此同时，全国各地开出的旅游、经贸、科技、文化大篷车更为广泛地实 践着大篷车在宣传促销上的种种优势。大篷车是宣传队，大篷车是播种机，大 篷车是形象大使，一路放歌，一路起舞，一路宣传，一路收获。，至此大篷车 被赋予了新的内涵，成为新时期营销、宣传、交流的代名词，大篷车已延伸为 一种现象、一种文化、一种精神、一种象

2、征、一个好的品牌。国家旅游局领导 评价说，广西旅游大篷车是迄今为止我国全程旅游策划、整合营销最成功的范 例，它开创国内旅游宣传促销的先河，是对中国旅游业有影响的重大事件之 一。2001年12月27日，国家旅游局授予首创者广西旅游局 “旅游大篷车品牌 ” 牌匾。大篷车促销是最适合旅游行业特点的一种营销。这是因为旅游产品是整体 产品，是由旅游目的地的旅游区（点）、旅行社、旅游饭店、旅游娱乐、旅游 交通连同旅游服务等共同组成的，包括吃、住、行、游、购、娱等需求的综合 性产品。大篷车具有以下特征： 1从组织上说，有一定的组织机构。 2 从目的上说， 有明确的宣传促销目的。 3.从人员组成来说，管理者、

3、经营者、旅游者（具体包 括各级政府官员、旅游管理者、旅游经销商、演员、记者以及目的地广大游 客）共同组成大篷车宣传队伍，在宣传促销中担负着不同的角色。 4.从巡游方式 来说，要有一定的工具，如汽车、火车等。从活动内容看，通过一系列活动将 旅游产品、民族文化以及目的地形象等捆绑式地整体促销。 6.从营销管理上看， 旅游大篷车促销活动经历了分析市场营销机会、确定目标市场、制定大篷车促 销方案、协调各种关系（如报铁路部门申请安排专列）、实施营销计划（其过 程如图 2 所示），在每一个过程中都有预期产品或预期目标。相比其它方式，我们不难发现旅游大篷车营销活动所具有的各种优点。下 面就略微说一下： 1广

4、泛性； 2轰动性； 3生动性； 4互动性； 5 叠加性； 6 多层 面性。正因其具有如此有点，广西以外的其他省区也纷纷效仿，所以现在旅游 大篷车在全国范围内得到了发展。接下来让我们看看广西旅游大篷车的发展路程。1999年广西汽车旅游大篷车赴东部沿海巡游 1999年 6月，为进一步加大 广西旅游产品的宣传促销力度，吸引华南沿海地区的游客到广西旅游，在自治 区有关领导的倡导下，自治区旅游局决定以大篷车巡游的形式赴广东、福建、 浙江、江苏、上海等地开展旅游宣传促销活动，这在全国各地的旅游宣传促销 形式中属首创。自治区旅游产业发展领导小组对这次活动非常重视，为确保活 动的顺利开展，成立了广西旅游大篷车

5、巡游宣传促销活动组委会。组委会名誉 主任由自治区党委副书记杨基常和自治区副主席袁凤兰担任，组委会主任由自 治区旅游局局长陈听正担任。杨基常亲自协调有关的筹备工作，并出席大篷车 发车仪式；袁凤兰不仅是大篷车活动的倡导者，而且还多次召集有关领导对活 动进行精心策划 ,并亲自参加了大篷车在广州、南京、上海等市的促销活动。在 圆满完成预定的任务后，广西旅游大篷车队于 7 月 17 日回抵桂林市（途经衢 州、南昌、湘潭市），活动全程约 6000 千米。2000广西铁路旅游大篷年车赴西北巡游 2000年 5月，为进一步贯彻落实 党中央、国务院西部大开发的战略方针和自治区党委、自治区人民政府关于把 旅游业作

6、为广西经济的支柱产业来发展的重大决策，展示广西改革开放的新形 象，加强中西部地区的联合，促进区域旅游发展，同时借参加在乌鲁木齐市举 办的中国国内旅游交易会有利时机，在中西部地区开展旅游宣传促销活动，吸 引更多的游客到广西旅游，自治区人民政府决定举办广西铁路旅游大篷车宣传 促销活动，并决定由自治区党委宣传部、自治区旅游局、柳州铁路局具体承办 这项活动。 7月 3 日，广西铁路旅游大篷车宣传促销活动正式开始。广西铁路部 门为这次活动安排的专列从南宁出发，途经长沙、武汉、郑州、西安、兰州抵 乌鲁木齐市。整个活动历时 21 天，行程 100多千米。大篷车促销团在经停的 6 个省会城市组织了 30多场宣

7、传促销活动，其中 6 场旅游推介会和招待会，参加 旅游推介会和招待会的当地领导、新闻工作者和旅游界人士近千人；举办了 7 场露天文艺表演，观众累计达 4 万多人。促销人员沿途散发各类旅游宣传品 100 多种 34 万份。随团同行的中央新闻单位记者、自治区新闻单位记者、南宁电视 台记者等一路上对大篷车活动进行了系列化、多层面、大规模的宣传报道，共 发送各类专题报道 100 多条；沿途各省区市的宣传部门和新闻单位对这次活动 非常关注，先后播发了 200 多条有关报道。通过这次活动的成功举办，广西 “改革开放、文明礼貌、办事认真、奋勇争 先”的新形象在沿途省区市领导和群众面前得到了充分展示，同时，沿

8、途各地以 发展旅游促进经济繁荣的先进经验也让促销团成员们获益匪浅，活动所产生的 轰动效应其影响已超出了旅游宣传促销的范畴。2002 年“两面针广西旅游经贸大篷车 ”赴东北巡游自治区党委、自治区人民政府高度重视大篷车活动。自治区人民政府于 2001 年就成立了 2002年广西旅游经贸大篷车赴东北巡游组委会和指挥部筹备 组，对活动进行精心的策划和组织筹备，制订了具体实施方案，2001年 4月派出前站组赴东北及沿钱各省区市与当地政府及相关部门进行 了联系协商有关工作。这次活动的主要宣传口号是 “携手西部大开发，共谋经济 大发展 ”，“美丽壮乡盛邀八方宾客 ”，“游广西奇山秀水，览八桂民族风情 ”和“

9、走 大西南出海通道，看广西千里画廊风光 ”等。大篷车在 6月 8日从南宁出发，途 经江西南昌市和九江市、安徽合肥市、山东济南市和泰安市、天津市、辽宁沈 阳市和大连市、吉林长春市、黑龙江哈尔滨市、内蒙古海拉尔布和满州里市、 北京市等 9个省份 13个城市，于 6月 27日回到南宁，历时 20天，行程约 100 多千米。在这次大篷车活动中，全自治区各地市都取得了较丰硕的成果，百色 和河池地区、北海市、防城港市、玉林市、南宁市和南宁地区、桂林市和柳州 市先后分别在南昌、济南、天津、沈阳、大连、哈尔宾和北京承办了广西旅游 经贸说明会，与承办说明会的城市进行重点合作。2003 年“广西旅游经贸大篷车 ”

10、赴越南巡游这年的广西旅游大篷车将首次开往境外，旅游大篷车组委会力求在活动内 容和促销形式上有新的突破。 4 月 23 日，成员包括旅游企业、演员、新闻记者 等 100人的大篷车广西代表团将分乘 5辆大巴从南宁出发， 4月 24日、4月 27 日在下龙、河内举办两场中国广西旅游推介会，并参加 2003 年下龙旅游周的各 项活动。在下龙旅游交易会上，广西展团将统一装饰 6 个展位，宣传广西各地 的旅游资源和特色线路。针对越南市场的特点，面向公众举办展现广西现代都 市风采的广场促销活动，突出 “广西是越南进入中国旅游的最便捷通道 ”，全面 宣传南宁等 “绚丽风光、多彩都市、丰富购物 ”的都市之旅。目

11、前，国际旅游大 篷车的各项准备工作正在有条不紊地进行中。2004 年在：“ xx 东盟博览会 “上的展示以标准化建设为基础、以诚信建设为重点、以社会监督为动力、以游客满 意为目标的 “广西旅游优质服务年 ”9日全面启动。自治区副主席张文学在当天举 行的启动仪式上表示，此举将促进广西旅游服务水平的快速提高，为今年 11 初 举行的中国东盟博览会提供更好的旅游环境和旅游服务。2006 年广西旅游网络大篷车 ”大型网络宣传促销活动这次宣传促销活动采取网络科技神奇动感方式，在网上打造我区鲜明的旅 游目的地形象，游客们足不出户，就可以获得广西旅游方面的信息。促销活动 从南宁那马绿都温泉站点开始，每周一个

12、站点，推出一个个特点鲜明的旅游目 的地，如 “南宁站、桂林站、百色站、来宾站、贺州站、梧州站、贵港站、北海 站”等等依次往前推，让更多旅客从网上了解广西的秀美山川。广西旅游景区协 会首站推出南宁那马绿都温泉景区作为本届旅游网络大篷车活动的首发站点， 通过在那马地面的温泉主题活动，与网络大篷车形成互动，让游客深度体验温 泉旅游休养时尚。自治区政协副主席张文学在启动仪式上说， “要建设旅游大 省，先进的营销体系是必不可少的。我们就是要利用高科技手段，大力发展旅 游网络营销，建立现代旅游营销体系，以推动我区旅游业向信息化发展，使科 技成为广西旅游发展新的推动力，实现科教兴旅6月3日，记者从广西壮族自

13、治区旅游局获悉，5月末到6月初，广西旅游国际大篷车 ”实现了与越南、柬埔寨等国的旅游对接，中国广西、云南与越 南、泰国、柬埔寨4国5方的旅游协作新途径大幕开启。此前，随着中国东 盟自由贸易区建设步伐加快，广西已经与越南方面形成了良好的旅游合作关 系。2 0 0 6年3月，中越双方就共同签订了合作协议。短短一年时间，两地 来往游客显著增长，其中广西到河内的增幅达5 0%，河内到广西的增幅达1 8%2007 年“广西旅游国际大篷车 ”东南亚各国巡游本次 “广西旅游国际大篷车 ”历时16天，途经马来西亚、泰国、柬埔寨、 越南的4国7市（吉隆坡、曼谷、吴哥、金边、胡志明市、顺化、河内），举 办了3场公

14、众宣传活动，3场专业性的旅游推介会，拜会了4个国家的旅游 局、同乡总会、旅游同业协会，以及航空公司、新闻媒体等政府部门及相关单 位，共签订了16个旅游合作伙伴备忘录和合作协议。新的协议主要内容是：联合组建广西广宁河内旅游黄金线，包括水陆空线路和自驾车游线 路，共同宣传促销，共同组织客源，共同建立各项保障，确保线路的安全畅 通。加快开辟广西至越（南）老（挝）柬（埔寨）的跨国旅游热线，以适应形 势发展需要。共同探讨建立涉及4国5方，即越南、泰国、柬埔寨3国和中国 的广西、云南大湄公河旅游圈，使之尽快形成有市场竞争力的国际旅游热线。2010 年防城港市旅游大篷车走进西南各市巡游活动今启动4 月 15

15、日上午， 2010 年防城港市旅游大篷车走进西南各市巡游活动发车仪 式在市行政中心区隆重举行。此次旅游大篷车活动主要面向我市旅游主要客源 地云南、贵州等地进行旅游推介活动。此次旅游大篷车巡游活动途径广西 百色、河池，云南省的昆明、曲靖及贵州省的安顺、贵阳、都匀 7 座城市，进 行为期 9 天的宣传促销活动。活动主要以 “东盟门户 防城港 ”为主题，以我市十 大旅游景区和海上旅游航线、北部湾实景演出为宣传重点，同时向广大游客重 点推荐我市七条精品旅游线路2011xx 旅游 xx 巡游2011 年，广西壮族自治区防城港市旅游城建大篷车巡游宣传活动，于 5 月 28日20:00 21 30在我市文化

16、广场开展旅游城建宣传促销活动。举行滨海风 情文艺演出、现场互动，以及小礼物现场派送，欢迎广大群众前往参加。据介 绍，在碧波万顷的北部湾畔，中国大陆海岸线最南端，崛起一座港口城市，这 就是有着 “中国西南门户，华夏边陲明珠 ”之誉的广西壮族自治区防城港市。防 城港市拥有 “边、山、海 ”丰富的旅游资源，民族风情独特浓郁，防城港市已成 为中国南部沿海热点旅游城市。2012 年 xx “旅游大篷车 ”国内巡游8 月上旬，柳州 “旅游大篷车 ”将走进深圳、广州、长沙、北京、上海等 14 个区内外重点客源城市，向当地市民推介柳州节庆旅游产品和特色旅游线路， 同时为“20 1 2中国柳州国际水上狂欢节 ”预热。柳州市旅游局为进一步提升柳州旅游产品的吸引力与竞争力，整合柳州景 区、旅行社等优势旅游资源，目前已面向旅行社推出实惠诱人的 2012 首批 “柳 州旅游套票 ”，推出百里柳江、柳州奇石馆、柳州文庙等景点，市民和广大游客 可以到持有柳州旅游套票的旅行社咨询、报名参团。今年，柳州市旅游局以 “龙 年盛世看龙城欢乐健康游柳州”为主题，开展了