影响百度推广质量度因素

1、影响百度推广质量度因素很多人都知道， 影响关键词质量度的因素包括关键词的点击率、 创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时 间、账户内其它关键词的点击率）等，但是大部分人都不知道这些因 素是如何影响并在多大程度上影响关键词质量度的。 这个应该属于商 业机密，百度不会公布具体的细节， 所以需要我们通过摸索积累相关 经验，并不断总结、纠偏。我们掌握的细节越多，越容易做出正确的 判断和决策。百度介绍了影响关键词质量度的 4 个因素并做出了简单解释但 缺乏细节。不掌握细节就一知半解，无法运用自如。下面，给出进一 步的阐释：1、点击率：较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。

2、点击率为什么放在第一位呢？因为点击率是直接影响关键词质 量度的重要因素， 而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响 关键词质量度。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因 素的影响，并且只考量关键词的精确触发结果。百度根据这个原理， 对不同排名的广告进行一个点击率的加权计 算，从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去， 加权之后的点 击率更能反映客户对信息的认可程度，这是非常科学的。另外一点需要说明的是， 百度在计算质量度时， 点击率只计算关 键词精确匹配情况下的点击量和展现量， 即只有精准触发的广告的点 击率才会影响质量度。 举例：“在职研究生报考条件” 广泛匹配出 “在 职研究

3、生”，但计算“在职研究生”质量度时，“在职研究生报考条 件”的点击率不考虑在内。2 、相关性：包括关键词与创意的相关程度、关键词 / 创意与网页 内容的相关程度。 尽管百度的分词技术很强大，但由于语言的复杂性，百度并 不能完美的判断关键词与创意的相关性， 一般只要你的创意标题和描 述都飘红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，把结构相同、意义 相近的词划分在一起，关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。 关键词 / 创意和网页内容的相关程度主要基于百度对网页内 容的标题、 描述及网页关键词密度的判断， 其中网页标题是最重要的 一项，其次是关键词密度。机器不是人，也只能判断到这种地步了。3、创意撰

4、写水平： 创意围绕关键词撰写得越通顺、 越有“创意”， 就越能吸引潜在客户的关注。百度可以判断你的创意是否通顺， 但却无法判断你的创意是是否 有“创意”，是否有创意还是需要通过点击率去判断，这点是虚的， 而通顺度则是实的。“通顺度”是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概 念，简单来讲就是“主题明确，语义通顺”。需要说明的是， 机器毕竟是机器，再精密的算法也会有偏差，我 们不怕百度把不通顺的识别为不通顺， 也不怕百度把通顺的识别为通 顺，怕的是百度技术不过关，把通顺的识别为不通顺。毕竟语义识别 和分词是一门复杂的技术。 在这里， 我们只能寄希望于百度的判断越来越精准越来越智能了。 除此之外

5、， 我们必须了解百度的通顺度计算 方式及判断标准，而不是自以为是。通顺度计算公式为：账户通顺度 = 账户内通顺关键词数 /账户内 总生效关键词数创意通顺度判断标准： 将关键词代入到本单元所有通配符的创意（创意1、创意2） 内，如果出现任何 1 条不通顺，则此关键词不通顺； 如果创意 N 无通配符，则判断原创意字面是否通顺，如果原 本不通顺，则此关键词不通顺（这种情况下，该单元所有关键词为不 通顺） 以上情况都通顺，则词关键词通顺。通过以上三点我们可以得出以下结论： 通配符很重要，否则你认为再通顺也没用； 创意通顺度遵循木桶法则，必须保证每个都符合通顺度标准 才可以； 账户结构合理是基础：结构相

6、同、意义相近很重要； 4、账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。 账户综合表现属于接近不可控的因素了，过去的一切已不可改变，我们只能面向未来。 我们必须通过点滴的积累和持续的优化掌控 现在，决胜未来！据观察百度弱化了账户综合表现对关键词质量度的 影响，尤其是目标 URL 历史。到这里，百度新质量度体系的四个影响因素解读就基本结束了我们需要做的就是了解原理，掌握细节，最后，灵活运用在决策层面。中软小编：丫丫想来生活，从来就不是阳春白雪的神话。光阴的陌上，总有风自八方来，或许是忧凄，也许是欢喜，无论怎样，都是岁月最真的馈赠。待到老去的那一日，偶尔有回忆念及了过往，依旧还会有初初的心动，流转

7、了眉眼。而那一路迤逦而来的美好，一步一步写就两个梅花小楷一一日常。暖阳小窗，无事此静坐。杯盏光阴，又在指间如风轻过，回首，依稀还是那年秋，低低一低眉，却已是春光葳蕤。光阴荏苒，而流年从来也不曾缺少错乱和犹疑。是否在这样一个万物复苏的季节里，一切的纷扰是非，终究会给出一个水落石出的答案。轻倚初春的门楣，且把盏清风，问心明月，让来者可来，去者可去，宿命里的拥有，一一欣喜悦纳。而我也只需以花香绕肩的美，步履从容的，走过生命里的山山水水。若说，那一程走旧的时光，已然温暖了我的眉眼。那么，在明日那个花满枝桠的清晨，我依旧愿意轻踮了脚尖，重行在与你初见的陌上，只待，与你折柳重逢。然后，在你温热的耳边，把一些前生来世的故事，反复的吟唱。只盼，你在莞尔低眉时，与我轻轻的相和。所谓素年锦时，或许就是这样的一程光阴吧。私心里常想，最好的感觉，莫过于煨一味小众烟火，暖一世红尘时日，对坐心爱之人，行做