创意营销大赛策划书

1、北交大 Idea 精英会北京交通大学2012 彪悍的小 y 创意营销 宣讲会 策划书 主办 方：北京交通大学联想 Idea 精英汇 时间：2012年5月 23日北京交通大学联想Idea精英汇 目录 一.活动背景-1-二活动目的-3-三活动组织-3-四活动介绍五可行性分析-3-六前期统筹-4- 5- 五.宣讲流程- 6-1.前期准备- 6-1.1. 提醒通知- 6 -1.2. 证书奖品准备- 6- 1.3工. 作安排- 6 -1.4.会场布置和器材 调试 - 7 - 2.宣讲流程- 7 - 2.1入. 场- 7 - 2.2开. 场- 7 -2.3. 介绍评委- 7 - 2.4赛. 制介绍- 8

2、- 2.5宣. 讲- 8 - 2.6提. 问- 9 - 2.7抽. 奖 - 9 - 2.8结. 束 - 9 -附件一大赛报名表- 10- 报名须知 - 12-附件二营销策划书包含的内容-.1.3. -一.活动背景 目前,大学生课外活动开展得日益频繁，形式趋 于丰富化多样化，但多 -1 -北京交通大学 联想 Idea 精英汇偏重于 对理论知识的考核。然而，社会发 展对于 大学生的 实 践能力要求越来越高， 对于大学生 学以致用的要求越来越高， 对于大学生 为 学为 用的 综合素 质要求越来越高。基于这样 的一种 想法和 认知，开展一项真正能 够将理论与实践 进行有效 结合的活 动显得尤为重要，在

3、商业经 济高度发达的今天，营销越来越成 为企业生存 与发展的关 键，社会迫切需要懂得 营销理论知 识与实践技能的人才， 营销对 企业来讲显得尤 为重要。现 在的 竞争是 综合型人才的 竞争，作为 新世 纪的大学生，有必要抓住在校的黄金 时间， 锻炼自己的能力，提高自身的 综合素质。为 了促 进大学生就 业创业 ，帮助大学生整合社会 资源， 为我校大学生搭建 项目和人才 汇集的平台。基于此，联想idea精英汇，即第一家由共青团中 央指定的国家青年就 业创业见习 基地，联想集团发起，以在校大学生 为主体的创新性校企合 作社团组织 便牵头京津冀各大高校 举办创意营 销大赛。其宗旨是 “打造中国最具

4、创 造力的学生 社团，成为大学生交流学 习、人脉积 累的广 阔天 地，成为大学生接触名企、社会、实习 与自身能 力飞跃的跳板，成为大学生 组织校园活 动积累 经验的实践平台 ”。直接参与企 业的策划、调研、宣传、培训、销 售 等活动。对将来职场工作的适 应能力和核心 竞 争力，为广大同学提供兼 职实习 的平台，积累工 作经验，为企业提供高素 质优秀营销人才，增强 市场竞争力，实现优势 互补，互利共赢。-2-北京交通大学 联想Idea精英汇 二.活动目的 本次大赛打破了目前已 经存在的绝大多数大学 生课外活动重理论轻实践的 现象，将活动置于 真实的社会环境中，带领学生走出校园，走出书 本，走进现

5、实，走进社会。锻炼 在校学生为学为 用的综合能力，强调学有所得，学以致用。开辟 “ 第二课堂”，为企业发掘人才，为社会培养人才， 为大学生就业提供一种新途径。 本次大赛我们将其定位于以 创意营销为基础， 以实际销 售为 手段，从基础工作做起，强调 社会 经验的积累，最终达到使参赛学生整体综合素 质得到锻炼提高这一目的。 三活动组织 主办单位：北京交通大学联想 Idea 精英汇 预计参与学校：北京交通大学、清华大学、北京 航空航天大学、北京林业大学、北京科技大学、 北京师范大学、北京邮电大学、北京工业 大学 、北京语言大学、中国农业大学、中国政法大学 、中国人民大学、中央民族大学 四活动介绍 2

6、012联想idea彪悍的小y 营销创意大赛是面向全国大学生开展的大型校 园营销创意征集活动。此次联想校园营销创意 大赛邀请每一位富有激情和 创意的大学生的参 与，加入创意的队伍，组成参赛团队，结合本校 特点， - 3 -北京交通大学 联想 Idea 精英汇 对联想 idea 彪悍的小 y 机型或其他产品进行针对性营销策划，使联想的产品能顺利进入校园 ，让大学生对联想笔记本形成 年轻、有活力、有乐 趣的深刻印 象。 本次活 动将在 4月6 月期间，针对全国 28 个省、市、 自治区，百余所全国高校的大 学生进行营销创意案例征集。通 过网络评选、校园决赛、省级 决赛、大区决赛 及 全国决赛五个环节

7、的评选，最终决出 10支优秀 团队。优胜的参赛团队不仅能获 得联想实习机会，还能获得 100 00元的 idea 种子实现营销创意 方案、还能进一步赢得国内知 名 MBA 学府培训机会和参 观联 想集团。 idea 彪悍的小 y 机型营销创意大赛鼓励大学生 比拼想法，秀出乐趣。旨在为在 校大学生创造更多接触社会的 机会，增强对营销实践经验的 理解，并且帮助大学生明确自 己的职业诉求和职业倾向。 五可行性分析 在校大学生理论研究能力强、 富于创造性，但是常常容易局 限于书本，局限于理论。事实上 ，社会才是大学生最大的学习 舞台，学习如何更好地融入社 会生活，学习怎样更好地参与 市场经济是他们心声

8、。大学生 们面临着困境，他们也渴望走 出校园，渴望开拓视野。通过实 践性质的比赛，同学们能够充 分运用专业知识和理论来指导 实践，并通过实践来验证理论， 在总结实践经验的基础上深化 对理论的认识并进行丰富和发 展，发现理论 - 4- 北京交通大学 联想 Idea 精英汇 同实际运用的出入，有针对性的进行补缺补漏， 完善理论知识，提高自身的综合素质，为将来就 业打好坚实的基础。 同时，市场营销活动能够激发大学生的潜能，使 更多的人冲破自身的障碍，挑战新的困难，提高 综合素质。另外，团队 精神是当今社会及其重要 的部分，此次活动采取团队参赛方式，正是为了 让选手们在团队中互相学习，互相进步。 六前

9、期统筹 项目 开始时间 结束时间 负责 微博 5 月 10日 5 月 23日 郭彧婧 人人 5 月 10日 5 月 23日 郭彧婧 宣传单 5 月 10日 5 月 23日 马琳 海报 5 月 10日 5月 23日 秦亚琦 申请场地 5月 10日 5 月 10日 苗存旭 传单发放 5 月 15日 5 月 23日 王博 海报张贴 5 月 15日 5 月 23日 王博 会场布置 5 月 23日 5 月 23办公室 主持人稿 5月 23日 5 月 23日 办公室 注意：1. 海报宣传：在各个学生流量比较大的场所张贴 关于本次大赛的宣传海报（复赛前做相关产品传 单发放），并且悬挂相应的横幅，提前获得学校

10、 老 -5 - 北京交通大学 联想 Idea 精英汇 师允许，赛后负责一切海报、传单的回收。2. 网络宣传：将比赛消息公布于人人网，并 附件比赛报名表供下 载，及时报道各阶段赛 况，图片报道决赛和颁奖典礼。同时专 文介 绍本次活动的意义及影响。3. 向广播台提供 资料，进行本次大赛宣传报 道。 五.宣讲流程时间：2012年5月 24日 19点21点。 地点：学生活动中心小 剧场。 1.前期准备 1.1.提醒通知 发邀请函邀请有关院、系领导 ，评委及嘉 宾 ；通知相关队伍。 1.2.证书奖 品准备 准备准备好证书和奖品。 1.3.工作安排现场秩序维护人员，PPT制作播放人员，拍 照人员、紧急情况

11、应对小组，前确定摄像人 员,安保人员,多媒体技术人员。 -6 - 北京交通大学 联想Idea精英汇 1.4.会场布置和器材 调试 根据顺序将获奖队伍的视频资料准备好，调试 电脑及音响。 2.宣讲 流程 2.1.入场 时间 6:45 7：00 1组织人员引导有序组织同学入场，引导校外兄 弟社团入场。2签发船票号及联系方式（专人落实到座位统计, 并散发联想营销大赛的宣传资料）。 2.2.开场 时间 7:00 7：10 主持人致开 场词 播放开场视频，其中包括赛制介绍，宣传 cv。 2.3.介绍评委 时间 7:15 7：20-7 -北京交通大学 联想 Idea 精英汇1 突出评委的专业性,根据具体到

12、 场的评委经历 与就职背景撰写介绍词,及 ppt 的播放。 其中联想企业 3人，学校老师 2人，往届选手 2人 2.4.赛制介绍 时间 7:20 7：30 主持人 播放介绍精英汇及营销大赛的视频 重点突出上届营销大赛选手的收获 2.5.宣讲 时间 7:30 8：40 1 联想公司 hr 宣讲 时间 7:30 8：10 小 Y 的宣传视频,让大家对今年具体的参赛内容 形式方式有明确的了解，了解y480,并且了解50 0 强企业的需求模式，个人的职业发展 2 请一至二个往届 选手介绍参赛经验 时间 8:108：40 重点突出上届 营销大赛选手的收获.北京交通大学 联想Idea精英汇2.6.提问 时

13、间 8:408：50 有请观众根据自身的疑 问向往届选手及评委提 问 提问的观众有奖，10个4g优盘2.7抽奖 时间 8:50 8：55 有情评委及往届选手说号抽奖2.8.结束时间 8:55 在工作人员引导下有序退场 整理典礼资料，清理会场。-9 -北京交通大学 联想Idea精英汇。北京交通大学联想 Idea 精英汇2012年 5 月 附件一.大赛报名表 时间 2012年 5 月 10日 25日营销大赛参赛报名表 团队名称 团队口号 姓名性别 专业 联系电话团队成员- 10 -北京交通大学 联想idea精英汇 （6 人以 内）联系方式 手机 队长 姓名 邮箱 固定电话 团队 及团队 成员介绍

14、备注： 报名时间：2012年 5 月 23 日至 2012 年 5 月 30 日 比赛将在各个高校 设报名点，参赛队 伍请将报 名表交到 报名点或在 现场填写。 - 11 -北京交通大学 联想Idea精英汇大赛组委会指定邮箱将另行公 布。 报名须知1. 本次大赛由北京交通大学联 想 Idea 精英汇承办，2. 填写此报名表视为填写者自 愿参加本次比赛，接受本协议及其他相关比赛规则，接受大 赛领导小组日程安排。3. 队员义务和权利：各队队员（ 包括队长）必须遵从本次大赛组 委会各项规定，不得擅自退出 比赛，不得以各种方式影响比 赛公正，否则将取消全队比赛 资格。4. 本协议及其他相关比赛规则 解

15、释权归大赛组委会所有。- 12 -北京交通大学 联想 Idea 精英汇 北交大 Idea 精英会 2012年 5 月 附件二：营销策划书包含的内容 初赛作品模板一、前景 介绍宏观环境和市场前景、介 绍行业前景、介绍企业该产品 市场现状。二、营销策划的目的分析产品目前所处的营销阶段 ，提出营销策划的目的。（为了 实现公司产品在市场的销售目 标、为了向市场推出新产品、 为了提高品牌知名度和市场份 额、为了适应环境新变化，重新 制定营销方案、为了解决企业 营销面临的某个具体困难）三、市场环境分析 环境分析、营销现状与目标差 距、企业及产品（优势、劣势、机 会、威胁） - 13 -北京交通大学联想Idea精英汇 市场细分、目标市场选择 、市场定位 。 企业原来市场观点的分析与 评价 。 重新进行目标市场策略决策的必要性 。 四、竞争