2021杂志策划方案【整理合集】8

1、杂志策划方案【整理合集】(8)杂志策划方案(8) .TOC o 1-3 h u 16184 领秀DM杂志策划方案 1 28482 大学生DM杂志营销策划方案（一） 3 5797 电子杂志策划方案 10 13222 电子杂志运作方案 12 领秀DM杂志策划方案一市场概述DM杂志是近几年兴起的一种新型广告媒体，一经问世，便在全国各地广告界掀起狂风巨浪，继_生活速递、郑州目标生活DM杂志之后，目标广告、生活元素、榜样等DM杂志异军突起，DM杂志瞬时在全国各大城市遍地开花。据统计，仅国家工商总局批准发行的DM杂志就达300多种，加上各省市工商部门批复的DM杂志，全国DM杂志数量已达千种以上。DM杂志的

2、的兴起，无疑给自广告法出台后，仅靠媒体广告代理的众多广告公司一条新的发展之路。同时，作为一种文化现象，它也为因严肃而略显沉闷的杂志界注入了活力。DM杂志的文章，因配合广告而做，大多以软性和感性文章见长，加以丰富的产品信息和免费赠阅的特点，成为读者喜闻乐见的杂志形式。DM杂志的兴衰成败与DM杂志所处的当地经济发达程度密切相关，是经济欠发达地区，02年始开始出现DM杂志，但到06年，当年的DM杂志除装璜情报、楼市外已不见踪影，而装璜情报的存活，显然与这几年如火如荼的房地产市场有极大的关系。抑或说，是房地产的兴旺，保证了装璜情报的生存。05年，是DM杂志从行业类转向综合类的转折年。这一年，财富MOD

3、A、生活365异军突起，一改DM萎靡不振的局面，DM杂志气象从此焕然一新，形成装璜情报、车行天下、美容时尚风、楼市、财富MODA、生活365争奇斗艳的独特景观。而财富MODA、生活365的兴起，与这几年经济突飞猛进，国内外各大品牌纷纷抢滩市场的市场环境密不可分。二DM杂志经营要点DM杂志的经营成功，取决于如下几个方面：1 DM杂志名称：一个有品味，有格调，高雅而又耐人寻味的杂志名称无疑能使DM杂志的市场运作事半功倍，这从国内成功DM杂志的名称中就可得到印证。生活速递、目标生活、生活元素、榜样的名称或者给消费者无穷的想象空间，或者予企业彰扬身份的无尽幻想，两者都能对企业形成一定的吸引力。因此，他

4、们成功了。他们的名称被企业和消费者认可了。3 组织与管理：管理是企业之魂，组织架构的正确性和高效性是保证管理思想得以贯彻实施的保障，这已是企业经营管理之共识。DM杂志社的组织架构和经营管理思想同样成为DM杂志成败的重中之重。5 杂志名称如前所述，一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对于DM的市场动作有着事半功倍的效果。这是因为在广告日益泛滥的当今社会，广告以各种方式浸入人们生活的方方面面，使人们从心理上对广告产生排拆情绪。同时，企业单位也因广告从业人员的狂轰滥炸而对广告业务人员产生抵触情绪。在全国有些城市，甚至有企业贴出“直销和广告人员免入”的警示，可见企业对广告从业人员的反感程度。使用领秀作为

5、杂志名。对企业而言，暗喻其产品或企业文化领袖群伦，一枝独秀；对读者而言，暗示本杂志引领生活潮流。主广告语：“领秀在手，潮流生活我做主”。2 出版：月刊方式是目前较常用的DM杂志出版方式。月刊的好处是：可以尽可能多地加大广告承载能力，提高广告收入，同时编辑出版又不致有太大压力。但在前三期因广告量的不足多采用月半刊的方式出版。2 发行：领秀的与众不同在于，它采用以读者数据库为发行基础的定向发行方法。其最大的优点是：让企业广告真真到达有购买倾向和购买能力的消费者手中。但是，为了扩大领秀的知名度和树立品牌形象，前期也不能缺少针对公共场所和广告主的杂志投放工作。六领秀发展方向随着数据库数量的不断扩大和广

6、告数量的日益增长，为了保证杂志的厚度适中，阅读和携带方便，更为了发挥数据库的作用，降低广告投入和杂志出版发行成本。领秀将适时推出以产品类属或以地区为标志的单行本或特刊，以满足各行业在不同时期或各地区因数据库的扩大而产生的广告发布需求。大学生DM杂志营销策划方案（一）应用：对DM杂志打开大学生市场具有一定的指导性作用内容：DM广告又称直接邮寄广告，英文原文是direct Mail Advertising。直邮广告作为国际上一种先进的营销方式，在国际流通领域的改革起过非常重要的作用。自诞生之日起，它在各种市场实践中的表现就受到众多企业和市场推广人员的高度重视。在直邮广告的支持下，产生了一批又一批成

7、功的企业，锻造了一个又一个的国际品牌。DM广告形式在国外已占到广告市场的10%至20%。目前，DM在国内具体形式是DM杂志。虽然国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速发展。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额，与国外相比，成长空间巨大。而在广西南宁市，DM的大学生市场就更是一片空白。面对这种情况，如何让这种新兴的产品强占大学生的心理，让企业和大学生紧密结合呢？在进行市场开拓时，要谨记DM杂志的桥梁_，让企业盈利，让学生受惠。为此，我在策划案中

8、运用了以下四招：第一:多财多益；第二：强强联合；第三：校企双赢；四：黄金沸点。xxxxx年4月，聚骄鸣校策划有限公司预备推出南宁市第一本大学生DM杂志大学攻略，让我负责该杂志的策划及推广方案，经过一系列的市场调研及对杂志的定位，在这个策划案中我就运用了四点，第一：多财多益，意思就是给商家多种广告方式的选择，集传播，营销，招聘为一体；第二：强强联合，就是联合南宁各高校主要社团为杂志的宣传；第三：校企双赢，让企业满足学生市场，让学生获得便利、实惠的产品，服务，达到双赢的目的；第四：黄金沸点，即充分抓住九月十月新生到来之即以及十一黄金周的商机。到目前，大学攻略已经有了500多个签约商家，发行量2万份

9、/期，大学攻略及俱乐部也有了一定规模，持大学攻略卡的会员已有3000多人。案例：聚骄鸣校策划有限公司是目前广西唯一，国内少有的策划公司。他的目光锁定于校园，却又投放于校园之外。xxxxx年2月，陈总经理与我虽是初步接触，但已达成共识：社会上现在存在着以在校大学生为读者群的大学生杂志，以及零星涉及到时尚知识青年有关信息的报刊杂志，信息阻隔，条块分割，使这些现存的报刊杂志难以满足时尚知识青年潜在需求，而在南宁市场上尚不存在一家类似这种以几十所高校联盟精确定位于时尚知识青年，准确、迅速、便利提供完整、可靠文化生活信息的杂志，抓住这个市场空挡，创办大学攻略，将以信息资源共享、变更速度快、服务周到，克服

10、上述报刊条块分割，无法及时系统传播信息的缺点，吸引广大潜在的时尚知识青年读者群，这可是一块巨大的奶酪。于是公司任命我以策划师的身份亲自主持策划并实施此策划案。我迅速组织人员进行更详细的市场调查，经过仔细的调查以及整理判断，我得到的项目优势及特点如下：一、目标市场分析（SWOT）： SWOT四个英文字母代表Strength，Weakness，Opportunity，Threat。意思分别为：S，强项、优势；W，弱项、劣势；0，机会、机遇；T，威胁、对手。从整体上看，SWOT可以分为两部分。第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。另外，每一个单项如S又可以分为外

11、部因素和内部因素，这样就可以对情况有一个较完整的概念了。南宁市现有普通高校20余所，总量约20万的在校大学生，其总体受众人数相当于一个中小型城市。统计调查表明，在校大学生月人均消费400元左右，月消费总量约8000万元，不难看出其消费市场的规模和吸引力。目前越来越多的企业已经开始关注高校市场，诸如食品饮料、通讯、运动服饰等消费类行业都开始加大进军这个市场的步伐。战略优势（Strength）1、市场领先优势：目前，高校内的自办刊物繁杂多样，但大多仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式（小广告）；高校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求，而

12、大学攻略相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。2、服务优势：大学攻略内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学_、生活、成才、就业中的一系列实际问题。3、数据库优势：由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式，同时，我们将根据市场和受众需求，利用基础数据库复合开发其它数据资源。4、渠道优势：在各高校均有社会实践外联部，充分利用社团组织及学生资源，建立稳固直效的发行渠道和庞大的信息网络，从而使商业运营模式从可能变为触手可及的赢利图景。弱势1、时间较紧，人手调配方面，需要平面设计美工。2、

13、合作双方处于磨合期，对项目的发展有一定影响。3、校方关系的沟通4、对从事DM广告项目没有经验战略机会：1、消费群体数目庞大。目前仅就南宁市而言就有20万名大学生。2、消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快，举例而言，目前学生拥有手机、个人电脑早已成为普遍现象。3、消费群体相对集中。南宁目前正在着力建设西乡塘区大学城，未来南宁高校将成集中化、规模划发展。这也为企业集中力量开拓高校市场提供了便利。4、受所处年龄阶段与集中学_、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式，消费需求具有较大弹性与可诱导性；

14、感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。5、巨大的潜在高端消费能力。大学生对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视，且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体，届时，他们成长过程中积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为，创造难以估量的消费需求。因而，企业对高校市场的开拓耕耘决不应该仅仅只是为了眼前的短期利益，针对这一潜在主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广，在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比，从而取得绝佳的营销效果。战略

15、威胁与竞争：目前DM广告的法律尺度还不规范，在图文比例及文章限制方面应注意高校传媒策划公司，正在进行同类业务，已经试行1个多月，运做方式：免费为商家做广告，面向学生出售会员卡（打折卡）为赢利点大学生DM杂志营销策划方案（二）三、项目策划：针对以上分析，经过我的策划小组再仔细分析判断，我们对项目进行了全面的策划，具体策划如下：方案一：新鲜出炉产品定位本刊旨在建立学生与社会之间的资讯联系平台，市场定位于校园而放眼在社会。目标人群：在校高校学生（受众）、各企业及商业店面（广告商）。产品定位：DM广告，直投，发放形式（限量发行）。产品内容：集大学生购物、娱乐、旅游、学_、求职为一体，每一期都有相应的针

16、对主题方案二： 精益求精提炼品牌理念成为高校市场影响力中心打造南宁学生消费导航首选刊物，引导学生消费潮流成为高校市场影响力中心。通过对杂志的复合经营，在高校市场建立一个专业、主导的资讯信息传播平台，以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。方案三：物美价廉价格定位：投入期：DM广告宣传册，免费提供资讯。免费为广告商提供服务。赢利期：DM广告宣传册，免费提供资讯。逐步向广告商收取费用。发展期：DM广告宣传册/杂志，可根据市场情况决定正规收费广告

17、宣传。注意：承办国内外各类广告、业务。广告客户欲刊登广告须遵守中华人民共和国颁布的广告法。刊登广告须持本单位或上级主管部门证明、营业执照（副本）及有关证明。刊登广告须提前一周预订版面，广告稿必须在投递前三天送（寄）我处。指定版面各加收10%。本报对广告内容、文字及设计图形有权删改。广告刊出后如有与原稿不符的重要差错，本报负责对错误部分更正一次，原刊广告照常收费。因原稿字迹不清而出现错误，如需更正，按更正版面收广告费。刊户因故要求停刊，必须提前三天通知，本报将收广告费的20，若报纸已付印，广告费则如数照收。刊登广告预先收费，本市刊户先收支票或现金，本报代刊户设计、制版、费用另计。以上注意事项是在稳定市场之后实行。前期DM广告招商方面采取上门式，免费刊登前期基本价格定位：新闻纸，