中国宠物市场数据分析

1、中国宠物市场数据分析 中国宠物市场销售数据 风投动向 世界商业报道 - 讯它 消费指的是以犬猫为主体的宠物消费随着中国民众生活水平的提升来自于情感 等精神层面的消费方式越来越多则宠物消费就属于一种重要的消费方式过去几 十年中国社会和经济的重大变革对中国民众的消费观念产生了重大改变它消费的起源 宠物消费源自于欧美等发达国家在这些国家拥有宠物的家庭比拥有 小孩的家庭还要多与宠物相关的消费多种多样有宠物繁殖宠物赛事宠物主食 如 狗猫粮 宠物零食 狗饼干肉条 宠物营养保健品 狗钙片 宠物药品宠物医疗宠物 寄养宠物服装宠物清洁品宠物玩具宠物美容宠物度假宠物酒店宠物餐厅宠物学 校宠物保险宠物殡葬宠物侦探等

2、宠物消费可谓是五花八门 它消费在发达经 济体的现状 法国是欧洲名副其实的宠物王国在法国猫的数量约有 780 万只 犬的数量约有 1070 万只在美国美国的宠物总数量大约是全国人口总数量的 13 倍美国人每年在宠物消费上的花费超过 3000亿元人民币占全美当年 GDP勺4-6 或许这样的数字让我们感觉到惊讶但这恰恰就是当今宠物消费热的有力证明 它消费为何火热 随着全球城市化步伐和人口老龄化的加快尤其是紧张忙碌 的生活方式逐渐形成了人们相对独立的生活状态很多人开始察觉到孤独感空虚 感以及人文环境的复杂性因此越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴宠物 数量特别是犬猫数量的快速增加保证了宠物消费市场强

3、劲的发展势头宠物亚洲基金会亚洲动物基金会Animals Asia Foundation简称AAF是总部设在中国 香港的一家担保公司旨在亚洲范围内终止动物虐待呼吁停止屠杀和用猫狗等家 庭宠物作为餐饮食物以及呼吁淘汰把导管插入黑熊腹内抽取胆汁的养熊业并且 希望通过倡导替代药物的使用淘汰用动物器官作为药物生产的原材料被质疑可 能得到了福克等熊胆替代行业的资助目的是拯救中国及越南的黑熊月熊CPN宠物论坛 宠物中国网 天天宠物网POCO宠物论坛 连锁商店电子商务 让李元一直期许的商业偶像是美国宠物行业的巨头PetSmart 在李元看来PetSmart 采用的是电子商务连锁商店模式这已经是宠物经济中最具价

4、值的商业 模式 PetSmart 将客户群定位在比较富裕将宠物视为自己家庭成员的高端人群其 业务不仅包括提供宠物食品还有提供各种各样古灵精怪的宠物日用品以及宠物 训练给宠物美容带宠物看病等甚至还提供宠物酒吧宠物结婚摄影等奇特的服务 这种一站式的实体服务也正是李元所看重的但是由于实体店在采购物流等方面 需要大量的资金流因此在2007年李元拿着一份商业计划书敲开了几十个 VC的门 去谈融资在吃了无数次的闭门羹之后最终是联想投资和清科创投给了他一次实 践的机会在2008年获得第一轮投资 150万美元的投资后乐宠控股开出了第一家实体连锁商店一开始李元和他的团队是在线上线下店展会三项 业务兼顾但是后来李

5、元发现把这三项作为品牌在内部运作好其实是非常困难的 最终李元没有选择把鸡蛋分散放在好多篮子里的策略而是根据宠物对实体店服 务的依赖性选择了以实体店为主其他为辅的模式如今在乐宠的实体店里单品已 达到了上万种包括从食品玩具到衣着家居再到看病美容甚至香水牙膏等事无巨 细样样齐全李元说为了让用户得到更好的服务体验他这几年一直将业务重心放 在了实体店的建设上然而对于一个 2003 年就建立起的宠物网站电子商务却一直是乐宠的短板对此李元坦承像酷迪网爱狗网都是行业中发展不错的相 比较而言酷迪网的优势在实体店爱狗网是专业做狗的网站而乐宠走的是一条线 上与线下相结合的路学的正是 PetSmart 连锁商店电子商

6、务的模式李元希望用网 站和俱乐部累积的人气驱动实体店的消费而之所以疏于对电子商务的发展在李 元看来宠物经济无论是美容还是洗澡都是需要到实体店里才能完成而且线上产 品一般都会比线下便宜往往会使线上线下产生竞争 在这一思路下 李元将其线下实体店分为了四种类型社区型街边型医院型及大型超市型李元说 经过一年多的试验每种类型的店都有存在的必要就如同做月饼一样他们已经把 模板制作好了剩下的就是一个个地复制了在拿到联想投资和清科创投追加的第 二轮融资后李元显然已经没有了第一轮融资时方向的不确定性他说这笔钱除了 会拿出一部分用于电子商务的建设外还要进行实体店的扩张尽管高速扩张会带 来运营和管理上的困难但是目前

7、自己的团队也已经具备了管理全国几十个点的 能力了 投资物语 联想投资的某投资经理表示乐宠控股是一家业务布 局合理团队有朝气的企业在行业中有一定的品牌知名度这也是他们选择投资乐 宠的原因之一另外宠物市场与一般的消费类市场不一样属于情感经济乐宠的优 势在于不仅仅是在运营一个商业模式而是更多地注入了情感因素这些情感基石 对于乐宠发展后续的连锁商店模式有着强大的支撑力 第三只眼 易 观国际分析师陈寿送认为乐宠在电子商务方面要尽快搭建完善尤其是在线上用 户体验方面还需要去深挖用户的需求其实宠物网上零售比较有价值的几个点分 别是宠物配偶以及宠物附属产品零售在这方面乐宠还需要进一步拓展而至于线 上线下的竞争

8、宠物中国真正的对手是互联网公司而不是线下渠道如果宠物中国 不注重卡位那么用户就可能流失到竞争对手那里而不是自己的线下实体店 宠物 消费中国已进入它消费时代 它消费在中国 一项调查显示过去 10 年 里中国的宠物数量增长了 500 早在 2010 年在北京市公安局注册的宠物犬的数量 就已经超过了 92 万只到 2012年至少达到 100万只这个数字还不包括没有上户口 的犬目前中国仅宠物犬的数量已达到 1 亿只实际上猫的数量也非常之大中国的 宠物消费市场额在近几年有望达到 400 亿元人民币尽管如此中国的宠物数量远 远没有饱和美国有宠物 4 亿只其整体零售业的增长速度是 3而宠物消费零售市场 的增

9、长速度则高达 6 宠物消费其实是一个被很多商人低估忽略的市场 关于中国 宠物市场的调查报告 随着社会经济的发展和城市化进程的加速城市居民家庭 的独立性个性化和人口老龄化问题日益突出居民的休闲消费和情感寄托方式也 呈多元化发展宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点宠物产业成为城市经济 的组成部分家养宠物数量的急剧增加宠物时尚宠物用品宠物医院宠物美容宠物 选美关注宠物的话题越来越广泛围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐这一 领域也因此成为新的创业淘金地与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张体 现了现代人个性独立张扬与亲和的世界观更印证了中国经济快速发展国民生活 水平提高与精神生活的富足我国的宠物产业

10、起步较晚但已经取得了长足的发展据了解我国有宠物用品生产 企业约 200 家宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入许多宠物医院业务并非主 管医服务项目包括经营收售宠物销售宠物用品和食品主人外出托管宠物美容等 宠物美容院宠物寄养等专门化经营也开始出现宠物服务趋向专业化专营化大的环境上看休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展据国家统 计局的数据显示 2010 年第一季度国内国民生产总值实际增长速度为 98 从 1978 年到 2000年我国国民生产总值增长了 64 倍年均实际增长 95大大高于同期发达 国家和世界平均增长速度高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消 费据有关部门统计京津沪穗

11、的宠物犬总数超过了 160 万条仅上海宠物消费一年 就可达到六七亿元与宠物相关的美容医院殡葬婚介训练验证比赛等行业应用而 生并折射出强大的市场空间从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看目前我国 65 岁以上的老年人 占人口构成的 696宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出从上世纪 70 年代 实行计划生育政策到现在已经 30 多年过去了在未来的几十年里我国人口结构构 成中老龄人口比重会进一步增加也就是说宠物的准消费人群正在增加中国宠物发展现状一宠物经济二宠物市场 1 京城宠物寄养已成规模据了解开展宠物寄养服务始于 1999 年主要是为了方便人们出行目前京城大约有 四五家这样的宠物医院开展

12、宠物寄养服务现在已逐渐形成规模送来的宠物必须 要有健康证才能入住还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明否则拒绝接纳 2深圳宠物经济年产值 5000 万据介绍深圳目前已登记的宠物狗 5 万只宠物猫 3万只每只犬每年入户年审防疫狗 粮等费用超过 5000 元目前深圳宠物经济年产值已高达 5000 万元并且每年将以 1000万元左右的速度攀升3重庆南京出现宠物婚介2011年 12 月初重庆南京相继出现了宠物婚介据江苏商报报道店老板介绍很 多宠物主人想为爱犬留下后代却苦于找不到相匹配的同类犬据悉来相亲的均为 各种名犬程序是先登记再拍照留下档案谈妥价格后双方主人让两只犬单独相处 培养感情只要母犬发情成功率就

13、会很高最后婚介所要收 5 的中介费 4成都南京出现宠物标本制作 新华网成都 2012年 5月17日电成都最近出现一 家宠物标本制作店这家专业制作宠物标本的公司为那些失去宠物的主人带来安 慰实现了把宠物长留身边的愿望宠物产业顾名思义就是围绕宠物发展起来的繁殖训练用品用具医疗医药贸 易的产业链在发达国家宠物作为一种产业已经有一两百年的历史已经形成了健 全的宠物经济产业链根据美国的 Euro Monitor 调查公司提供的数字 1997 年世 界宠物食品市场价值 255亿美元到 2010年宠物食品市场的销售增长了 19 市场价 值增涨到42在美国宠物经济已占到GDP勺4-6在发达国家宠物产业已有一二

14、百 年历史已经形成繁育训练用品用具医疗医药贸易的产业链目前仅世界宠物食品 市场总量就有 1750万吨价值 361亿美元美国是世界上第一宠物大国 2009年美国 宠物用品销售达 310 亿美元在澳大利亚宠物行业有八万名员工而在德国每年养 犬勺产值就占国民经济勺 17 左右已经形成了产业支柱 在我国围绕宠物形成勺生产销售和服务等系列产业活动近些年相继开发了宠物 交易市场宠物用品店宠物医院宠物训练等项目目前北京上海广州重庆武汉等城 市宠物经济快速发展以上海为例据不完全统计每个月花在爱猫宠犬身上勺费用 为 300元仅每年勺养犬费用就高达 6亿元根据资料测算国内至少有宠物一亿只头 由家庭饲养宠物而派生出

15、勺宠物经济蛋糕可谓越做越大随着中国生活水平勺持续提高和家庭规模勺缩小饲养宠物已经 成为越来越多都市人生活勺一部分中国勺宠物消费也随之形成规模同时展现巨 大潜力尽管中国各大城市政府都执行了严格勺宠物饲养限制条例实际宠物量近 年来却有增无减北京上海广州重庆和成都被并称为中国五大宠物城市据有关资 料显示单以宠物犬为例北京目前约有 50多万只而且仍在以每年 8 勺速度增长上 海则约有 70 万只每年在宠物上的花费更高达 6 亿元在经济不甚发达的东北辽宁 的宠物业也日渐成形并得到了较快的增长业已形成生产繁殖物流两个体系全国 犬只的拥有量不少于 2100 万以上围绕宠物的衣食住行生老病死以及附加值的宠物消

16、费如宠物美容宠物训练 寄养摄影等行业都颇有市场据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达 150 亿 元人民币 32 亿新元且呈快速增长趋势专家预测目前我国宠物经济的市场潜力至 少能达到 150 亿元人民币中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求 标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步随着犬种引进工作的进行国内市 场上犬种丰富宠物美容概念的不断深入养犬群会越来越重视宠物的相关行业随 着宠物量的增长中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶 目前不过是刚 刚窥到了宠物经济的一角而已市场远没有成熟宠物经济潜力无穷至少还蕴涵着 数以亿元计的商机未来十年我国的宠物饲养者将会以几何级数增加这意味着处 在起

17、步阶段的我国宠物产业蕴含着无限商机和利益有待宠物厂商去开发当然从社会经济学的角度看过热的经济消费会造成管理上的漏洞宠物产业 发展有空间但只能在一定范围内存在避免产生消极的生活观有关部门要加大管 理力度给宠物上笼套让宠物经济有节制地发展 成立 由谢罗便臣女 士 Jill Robinson创办于 1998 年的亚洲动物基金 Animals Asia Foundation 是一个正式注册的动物福利慈善机构总部设在香港同时在英国 美国澳大利亚德国 和意大利设有办事处并在这些国家享受税收减免待遇亚 洲动物基金还在中国和 越南建立了黑熊救护中心全球雇员超过 230 名截至 2008年亚洲动物基金香港总部共

18、有 24 名全职雇员在四川成都的黑熊救护中 心我们聘请了近 10 位外籍专业人士包括兽医兽医护士等此外救护中心还 雇用了 150名当地员工 在越南的救护中心我们聘请了 5 位外籍专业人士包括兽 医兽医护士和饲养经理 和 23 名当地员工随着两地的黑熊救护中心的不断发展以 及中心对公众的开放 我们工作人员的数量还会进一步增长 形象代言与推广宣传邀请了中国香港著名明星莫文蔚制作了拯救黑熊的中文宣传片以及邀请台湾著名明星 任贤齐制作了挚友或佳肴的宣传短片并制成光碟免费分发中国大陆著名媒体南风窗等国内媒体的广告宣传支持 赞助人及荣誉董事英国赞助人 弗吉妮亚麦克纳 Virginia McKenna OB

19、E电影狮子与我BornFree女主角德国赞助人亚历桑德拉欧特克Alexandra Oetker艺术家 中国香港荣誉董事 莫何敏仪 女士 傅明宪 小姐 理念亚洲动物基金会的理念是我们所坚信的原则标准和道德规范这些理念可以帮助我们实现我们的使 命是我们工作内容和工作方法的基石支配我们行为的理念包括动物优先 保障动物的福利是我们的首要任务正直 在处理所有事务的时候我们都将遵守符合社会伦理的负责任的公正的处事原则负责 对所有托付给我们的动物和资金我们都将进行妥善的照管奉献我们将始终如一地忠实于我们的事业尊重 我们将致力于寻求人类和动物共享关爱的解决方案亚洲动物基金致力于在亚洲帮助需要救助的野生家养和濒

20、危动物 使命亚洲动物基金的使命是改善亚洲地区所有动物的生存状况在亚洲结束动 物虐待并恢复对所有动物的尊重 愿景通过个别动物对人类激发的感情给全体动物的生存状况带来改变我们的动物亲善大使就完美地体现了这一理想通过对个体动物产生的感情对所有同类动物乃至所有动物产生关爱之情 方法亚洲动物基金由居住在亚洲的专业人士管理致力于为当今在复杂变幻的环境下苦 苦挣扎的动物寻找富有建设性的解决方案具体的方法包括三方面的内容 调研 采用最先进的兽医技术动物护理 和环境保护科学我们有完善的组织架 构遍及亚洲各国的实地工作人员根据不同 地区的实际需求为当地的动物提供 解决方案 协商 我们努力与各国 政府基金进行富有成

21、效的沟通和合作以开创双赢的局面 教育 我们 在社区进行基层的推广富有创意的项目和活动给人们的观念带来深远 的变化并 激励人们与动物和平共处 2012 年 02 月 03 日 1800 联合电讯社北京 腾讯财经导言英国MAG旗下产品泰迪狗美毛粉天然虾红素幼犬羊奶粉发育宝顶级海藻粉超能钙鲨鱼软骨粉等自从进入中国市场以来席卷各地获得了业内 专家及广大中国喜欢宠物人士的一致肯定这正是英国MAG获得华尔街投资商青睐的真正原因在中国宠物数量不断增多催生了一个新兴产业市场众所周知中国经济在高速发展社会在进步当狗和猫这些昔日看家护院供人消遣的 小动物开始作为家庭成员而存在的时候有关它们的衣食住行生老病死等问题

22、也 催生出一条庞大的宠物产业链据了解在美国宠物产业链整体经济已达到 450 亿 美元在中国有专家预测随着宠物服务产业的高速增长需求 2012年中国的宠物经 济所产生的营业额将超过 300 亿人民币然后近期在大洋彼岸的美国占领华尔街运动迅速扩展到美国的几百个城市并逐步影响到很多西方国家使全 球经济面临旷日持久的增长缓慢期或许会持续到 2012年之后相比之下中国一直 在推进机构和市场的现代化过去 10 年的经济增长速度是西方的 3 倍同时中国对 通货膨胀和货币政策的管理优于欧美各国做为华尔街投资者特别是大型机构把 中国市场称作一个投资相对健康的绿洲我为什么要 go back 来到中国市场 因为这几

23、年大家都知道中国已经从世界工厂变为了世界市场而且宠物市 场每年以超过 30-50 的速度增长使我们对前景充满信心华尔街某投资机构的执 行董事在看到中国宠物市场的巨大空间后说到 根据规律一个国家的人均国内 生产总值 GDP 在3000 到 8000美元之间宠物行业就会快速发展中国一些沿海城 市和经济发达地区已经达到或接近这个水平虽然我国宠物行业的规模和技术水 平远落后于发达国家但由于市场广阔空白点多因此宠物行业发展一开始就有一 个较高的起点发展十分迅速品种引进更新快与之相关的宠物用品用具营养品医 疗发展都很快 由于在中国潜藏着这样一个巨大商机的宠物市场华尔街的大 型投资机构纷纷重新重新定位自己的

24、中国战略希望再次打开宝藏的大门近日在 中国市场上占有率较高的英国 MAG大中华区分公司凭借其卓越的产品和品牌得 到了华尔街投资商的青睐获得了两千万美金的风险投资据了解英国MAG为宠物的不同成长阶段提供完整且均衡的营养旗下产品泰迪狗美毛粉天然虾红素 幼犬羊奶粉发育宝顶级海藻粉超能钙鲨鱼软骨粉幼犬金维他蓝莓精华素关节生 黄金版等保证宠物所需营养的黄金标准全面呵护宠物健康成长自从进入中国市 场以来迅速席卷各地获得了业内专家及广大中国喜欢宠物人士的一致肯定这正 是英国MA蛮得华尔街投资商青睐的真正原因英国MAGt千万美金风险投资到位之后高调宣布进军电子商务领域开始试运营其在中国的电子商务平台英 国MA

25、G宠物用品商城maxbook118com此举标志着英国MAGt中国除传统地面渠 道以外向垂直类B2C网站的全面介入鉴于中国宠物市场的无限美好越来越多的风险投资机构开始关注到这个市场随着经济的不断发展宠物市场在未来的 发展势不可挡如果宠物企业有资本进驻就可以很快实现全产业链的经营迅速壮 大企业规模相信在企业融资方面谁在这方面做得比较好谁就会占领市场先机乐宠科技打通宠物产业链 获联想清科千万美元风投 来源转载 2010-03-15 091443连销商店电子商务即用网站和俱乐部累积的人气驱动实体店的消费 走进乐宠动物园似乎一下子从尘世中走近了童话乐园帐篷大的小木 房子枕头大的小软床门口的小房子里住着三只活泼的小贵宾犬