手机保护套生产加工项目投资分析报告

1、泓域咨询 /手机保护套生产加工项目投资分析报告手机保护套生产加工项目投资分析报告MACRO 泓域咨询报告说明智能手机的快速演化、全球人口和人均可支配收入的增长，将导致包括保护类、充电宝、充电器、耳机等产品在内的智能手机配件产品的需求快速增长。市场研究机构FutureMarketInsight研究表明，2015年至2025年，以北美、拉丁美洲、欧洲、亚太地区、中东、非洲为主要地区的全球移动智能终端配件市场年均复合增长率将达到6.9%，并且到2025年末，全球市场规模将达到1,217.26亿美元，亚太地区（日本除外）、北美、西欧将共同占有79.6%的市场份额，亚太地区（日本除外）、拉美地区及中东地

2、区将是增长快的地区。与此同时，基于全球庞大的人口基数及前期爆发式的增长积累，智能手机存量市场亦蕴藏巨大潜力。随着智能手机逐步进入存量竞争时代，各终端厂商将竭尽所能加速创新升级以激发用户换机需求，纵观过去几年，曲面屏、脸部识别、三/多摄、3DTouch等功能创新不断涌现，持续推动换机热潮。而目前，各大手机厂商均加强对生物识别技术的运用，且相继推出具有折叠功能的新型手机，并且随着5G和AI（人工智能）的到来，以目前智能手机的配置将逐渐满足不了消费者的要求。在大存量的基础上，存量创新引发的相对增长仍然会带来需求绝对数量的巨大提升，受此影响，智能手机配件的替代空间也将被打开，持续的替换机需求将推动保护

3、类配件行业的长期稳定发展。本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资60864.22万元，其中：建设投资49174.79万元，占项目总投资的80.79%；建设期利息671.30万元，占项目总投资的1.10%；流动资金11018.13万元，占项目总投资的18.10%。根据谨慎财务测算，项目正常运营每年营业收入176900.00万元，综合总成本费用138724.15万元，净利润23743.71万元，财务内部收益率15.40%，财务净现值1767.91万元，全部投资回收期3.80年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本期项目技术上可

4、行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。实现“十三五”时期的发展目标，必须全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享、转型、率先、特色”的发展理念。机遇千载难逢，任务依然艰巨。只要全市上下精诚团结、拼搏实干、开拓创新、奋力进取，就一定能够把握住机遇乘势而上，就一定能够加快实现全面提档进位、率先绿色崛起。该报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后

5、的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。本报告为模板参考范文，不作为投资建议，仅供参考。报告产业背景、市场分析、技术方案、风险评估等内容基于公开信息；项目建设方案、投资估算、经济效益分析等内容基于行业研究模型。本报告可用于学习交流或模板参考应用。目录第一章 项目基本情况第二章 项目投资背景分析第三章 市场分析第四章 产品方案第五章 选址方案分析第六章 建筑工程说明第七章 原辅材料供应第八章 技术方案分析第九章 项目环境影响分析第十章 劳动安全分析第十一章 项目节能分析第十

6、二章 组织架构分析第十三章 项目实施进度计划第十四章 投资估算及资金筹措第十五章 经济效益第十六章 项目招标及投标分析第十七章 项目风险分析第十八章 项目总结第十九章 附表第一章 项目基本情况一、项目名称及项目单位项目名称：手机保护套生产加工项目项目单位：xx集团有限公司二、项目建设地点本期项目选址位于xxx（以最终选址方案为准），占地面积约144.12亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。三、可行性研究范围及分工投资必要性：主要根据市场调查及分析预测的结果，以及有关的产业政策等因素，论证项目投资建设的必要性；技术的可行性：

7、主要从事项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价；财务可行性：主要从项目及投资者的角度,设计合理财务方案,从企业理财的角度进行资本预算，评价项目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体的角度评价股东投资收益、现金流量计划及债务清偿能力；组织可行性：制定合理的项目实施进度计划、设计合理组织机构、选择经验丰富的管理人员、建立良好的协作关系、制定合适的培训计划等，保证项目顺利执行；经济可行性：主要是从资源配置的角度衡量项目的价值，评价项目在实现区域经济发展目标、有效配置经济资源、增加供应、创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益；风险因素及对策：主要是对项目的市场风险、技术风险、

8、财务风险、组织风险、法律风险、经济及社会风险等因素进行评价，制定规避风险的对策，为项目全过程的风险管理提供依据。四、编制依据和技术原则1、国民经济和社会发展第十三个五年计划纲要；2、投资项目可行性研究指南；3、相关财务制度、会计制度；4、投资项目可行性研究指南；5、可行性研究开始前已经形成的工作成果及文件；6、根据项目需要进行调查和收集的设计基础资料；7、可行性研究与项目评价；8、建设项目经济评价方法与参数；9、项目建设单位提供的有关本项目的各种技术资料、项目方案及基础材料。五、建设背景、规模（一）项目背景5G让物联网成为现实，覆盖到更多的场景，除去主要的保护类配件，移动电源、耳机、音箱、外置

9、存储产品、自拍器等配件的销量都将随着终端市场的膨胀而增长，吸引更多的供应商和厂家加入移动智能终端的生态圈。各种功能型耳机、音箱结合当前的无线通信和集成芯片的优势，充分展现移动智能终端的拓展性，满足客户的个性化需求；而外置存储产品、多功能型数据传输装置、自拍器等特殊功能配件的出现，则进一步拓展了配件市场空间。此外，以可穿戴设备为代表的新兴移动智能终端产品不断涌现，相关配件产品市场需求将迎来新的增长点。随着移动智能终端配件行业的发展和人们消费观念的升级，消费者对外观设计、色彩搭配、个性品味和环保要求等愈发重视，移动智能终端配件企业必须紧跟时尚潮流、迅速响应消费者的全方位需求而推陈出新。产品的研发设

10、计直接决定了一个公司所生产的配件品质和市场定位，纵观当前移动智能终端配件行业的竞争格局，位于生态链顶端的品牌企业在研发和设计能力上的优势体现得尤为明显，能否拥有原创设计、自主研发和创新运用能力，设计出更符合客户需求的产品，是企业从低价竞争、成本竞争中脱颖而出，取得行业领先优势，甚至引领市场方向的关键因素。新进入行业的企业通常在原创设计能力上较弱，在新产品的研发设计、行业经验积累以及对市场趋势的把握等方面均存在较大的障碍。实现“十三五”时期的发展目标，必须全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享、转型、率先、特色”的发展理念。机遇千载难逢，任务依然艰巨。只要全市上下精诚团结、拼搏实干、开拓创新、奋

11、力进取，就一定能够把握住机遇乘势而上，就一定能够加快实现全面提档进位、率先绿色崛起。（二）建设规模及产品方案该项目总占地面积96079.90（折合约144.12亩），预计场区规划总建筑面积109531.09。其中：生产工程57065.70，仓储工程12815.14，行政办公及生活服务设施5695.62，公共工程33954.64。根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：手机保护套690000套/年。六、项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xx集团有限公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。七

12、、建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资60864.22万元，其中：建设投资49174.79万元，占项目总投资的80.79%；建设期利息671.30万元，占项目总投资的1.10%；流动资金11018.13万元，占项目总投资的18.10%。（二）建设投资构成本期项目建设投资49174.79万元，包括工程建设费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程建设费用42335.91万元，工程建设其他费用5712.36万元，预备费1126.52万元。八、项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入1

13、76900.00万元，综合总成本费用138724.15万元，税金及附加6517.57万元，净利润23743.71万元，财务内部收益率15.40%，财务净现值1767.91万元，全部投资回收期3.80年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积96079.90约144.12亩1.1总建筑面积109531.09容积率1.141.2基底面积62451.93建筑系数65.00%1.3投资强度万元/亩320.361.4基底面积62451.932总投资万元60864.222.1建设投资万元49174.792.1.1工程费用万元42335.912.1.2工程建设其他费用万元

14、5712.362.1.3预备费万元1126.522.2建设期利息万元671.302.3流动资金11018.133资金筹措万元60864.223.1自筹资金万元33464.223.2银行贷款万元27400.004营业收入万元176900.00正常运营年份5总成本费用万元138724.156利润总额万元31658.287净利润万元23743.718所得税万元7914.579增值税万元6501.7810税金及附加万元6517.5711纳税总额万元20933.9212工业增加值万元51253.8413盈亏平衡点万元21794.38产值14回收期年3.80含建设期12个月15财务内部收益率15.40%所

15、得税后16财务净现值万元1767.91所得税后九、主要结论及建议此项目建设条件良好，可利用当地丰富的水、电资源以及便利的生产、生活辅助设施，项目投资省、见效快；此项目贯彻“先进适用、稳妥可靠、经济合理、低耗优质”的原则，技术先进，成熟可靠，投产后可保证达到预定的设计目标。第二章 项目投资背景分析一、行业背景分析（1）市场概况全球市场概况智能手机、平板电脑全球普及率上升，产品更新换代加快，市场规模不断扩大，带动保护类、移动电源等周边产品领域的快速发展。智能手机市场方面，根据IDC发布的数据，2011年至2016年全球智能手机出货量呈逐年增长趋势，年均复合增速达到24.40%，呈现出高速增长的状态

16、；经历了发展前期的快速增长，随着智能手机渗透率的不断提高，2015年起智能手机出货量增速逐步放缓，行业进入到平稳成长期及成熟期，主要发达国家市场进入了存量时代，二次换机需求成为拉动手机销量的主要动力。在新的发展阶段和发展模式下，终端厂商通过丰富产品功能、优化使用体验激发消费者换机需求，3DTouch、曲面屏、三摄、多摄、面部识别、柔性屏等智能手机创新点不断涌现，未来5G商用以及人工智能移动终端时代的到来将推动新一轮大规模换机热潮，推动智能手机行业的持续发展。根据IDC的预测，到2022年全球智能手机年出货量将达到15.7亿部，技术革新、品牌建设与产品差异化将进一步成为促进行业增长的驱动力。平板

17、电脑市场方面，根据Wind数据显示，2011年至2013年是全球平板电脑行业高速发展时期，全球平板电脑出货量持续上升，年复合增速达到74.75%。根据TrendForce研究报告数据显示，进入2015年后，受手机大屏化等因素的影响，全球平板电脑出货量出现一定程度的下滑，截至2018年，全球平板电脑年出货量为1.46亿台。预测2019年全球平板电脑年出货量将稳定在1.40亿台左右。目前全球智能手机及平板电脑消费市场逐渐走向成熟，在存量市场进行技术升级、提升产品迭代速度以缩短消费者更新换代周期，以及增量市场的发掘开拓成为智能手机市场的主要驱动力，全球智能手机市场在新阶段的发展呈现出以下特征：.技术

18、升级提升产品迭代速度是存量市场主要推动力。根据艾瑞咨询中国人工智能手机行业研究报告的调查数据显示，83.2%的受访对象表示在购置手机后2年之内便更换新机，持续的产品更新需求促进了智能手机市场的持续发展。另外，5G技术产业的发展必将推动AI（人工智能）移动智能终端的快速发展，人工智能技术的火热席卷全球，包括计算机视觉、语音识别、自然语言理解、机器翻译等在内的AI技术通过提升用户体验、提高效率、替代人力等方式在各类场景发挥价值，将引领全球范围内的新一波换机潮。相较于智能手机、平板电脑等移动智能终端领域，相关配件市场有着更大的发展空间。随着智能手机、平板电脑市场规模逐渐趋于稳定，同质化现象日趋明显，

19、纯硬件发展已无法满足市场需求，消费者购买终端产品的考量逐渐从简单的产品参数转变为自身个性化的需求，以保护类产品为代表的形式各样的配件能够在很大程度上满足不同消费者的个性化需求，相关产品领域仍存在广阔的市场空间。此外，越来越多的终端厂商在拓展品牌业务领域的同时，也进一步加大了对相关配件的重视与筛选，终端厂商与配件厂商合作增强，原装标准品与市场零售件市场的共同发展将进一步推动移动智能终端配件行业的持续发展。.市场发展阶段存在差异，存量功能机尚未被完全替代，发展中国家智能手机增量需求可期。根据全球知名的市场研究机构eMarketer研究显示，其预计到2019年全球智能手机渗透率将达到为55.7%，其

20、中新加坡、韩国等经济发达国家智能手机渗透率分别高达88.9%、88.4%，而中国、印度等国家智能手机渗透率预计将达到63.3%、39%，整体上发展中国家的增量空间依然十分可观；根据IDC的统计及预测，2018年至2022年，以非洲、印度、孟加拉国等为代表的全球主要发展中国家（地区）的智能手机出货量的年均复合增速将明显高于全球成熟市场的平均增速。非洲、印度、孟加拉国等全球主要发展中国家市场成为今后多年全球手机销量增长的主要来源。具体就发展中国家市场而言，一方面，受各国经济发展水平的差异化限制，发展中国家市场中还有一定比例的人口尚未使用上手机，通信基础设施投资进度差异也使得3G、4G网络尚未完全取

21、代2G网络，功能手机仍有市场空间；同时，受电力供应短缺、通信基础设施建设滞后等因素影响，以非洲为代表的新兴市场消费者具有同时携带两部手机的使用习惯，这种使用行为和习惯也一定程度上延长了功能手机在市场上的生命周期。综合而言，功能手机在全球主要发展中国家市场仍然存在较大的市场空间和结构性需求。另一方面，发展中国家普遍具有相对年轻化的人口结构，每年都有数以千万计的年轻人进入劳动力市场，对手机消费形成刚性需求；同时，根据IDC的统计及预测，以非洲、印度、中东、孟加拉国和印度尼西亚为代表的主要发展中国家市场2018年智能手机出货量在该等市场手机出货总量中的比例尚低于50%，预计到2022年，前述主要新兴

22、市场智能手机的出货量占比将达到70.38%，成长空间显著。中国市场概况目前，中国已经成为全球智能手机大的消费国以及重要的生产国。一方面，中国是人口大国，中国的智能手机市场规模巨大；另一方面，中国的智能手机市场正处于消费升级、产品渗透率上升、高端产品需求加大的发展阶段，呈现出市场集中度提升、且国产品牌手机市场占有率稳步提高的发展特征。根据IDC研究报告的数据，2018年中国智能手机出货量达到3.98亿部，占全球智能手机出货量的25%以上。随着智能手机市场的发展，智能手机用户数量保持稳定增长，根据Statista的统计报告数据显示，受益于智能手机功能的增加以及市场渗透率的提升，截至2018年末，中

23、国智能手机用户数量达到7.1亿户，预计未来年度将保持稳步增长，2022年用户数量将达到8.4亿户。在平板电脑市场方面，虽然行业出货量呈现一定的下滑趋势，但整体市场用户数量仍保持增长，根据Statista的统计报告数据显示，截至2018年末，中国市场平板电脑用户数量为3.4亿户，同比增长7.82%，预计到2022年用户数量将达到4.2亿户。伴随着智能手机行业的发展，国内智能手机行业市场集中度逐步提升，华为、OPPO、VIVO和小米稳居国内智能手机市场前四名，市场份额持续提升，国内智能手机越来越受到国内消费者青睐，虽然国内智能手机出货量总体呈现出下降的态势，但是国内主要手机厂商的智能手机出货量稳中

24、有升，未来几年中国智能手机出货量增速会略高于全球平均水平。市场竞争格局智能手机和平板电脑行业的市场集中度较大，前5名厂商的市场格局、产品规划等竞争特点，对相关配件产品的应用分布和发展方向有重大影响。根据IDC发布的数据，2018年全球智能手机出货量为14.05亿部，其中排名前5的厂商分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO。出货量同比增长情况显示，2018年国内手机厂商出货量的增长相对较为明显，华为和小米的出货量增幅均达到30%以上，而三星和苹果的出货量出现负增长，随着国产手机得到更多消费者的认可，未来华为等国产手机的出货量有望保持持续增长。目前，平板电脑市场格局已相对成熟，呈现出苹果iPad一

25、家独大的局面。根据Trendforce发布的数据，2018年出货量排名前5的平板电脑厂商分别为苹果、三星、华为、亚马逊、联想，华为市场份额增长迅速，超越亚马逊成为全球平板电脑第三大厂商，除华为的市场份额增长较大外，其他品牌的市场份额均相对稳定。中国的平板电脑厂商以华为、联想为代表。根据Trendforce发布的数据，2018年华为、联想平板电脑出货量分别为1,430万部和1,030万部，2017年分别为1,040万部和950万部，出货量有所上升。总体来看，中国平板电脑品牌未来有望继续提升市场份额，增强竞争优势。5G网络的商用与普及带动智能手机加速迭代自2012年至今，智能手机市场高速发展，三四

26、线城市及以下智能手机市场被深度激发，至2018年，我国4G渗透率已经到达70%，手机市场3G向4G升级的结构性红利渐失，进入存量换机阶段。但即使进入存量竞争时代，智能手机仍是具市场潜力的消费电子产品，除传统通讯功能外，一定程度上智能手机结合数码相机、音乐播放器、游戏机、录像机、电视机等多种电子产品功能。近年来，随着3DTouch、曲面屏、三/多摄、脸部识别等智能手机创新点不断涌现，持续刺激换机需求，智能手机的存量市场仍蕴藏巨大潜力。我国在2018年正式启动“网络强国建设三年行动”，根据工信部等部委的工作规划，该行动将进一步加大网络基础设施建设，并将在2020年启动5G网络商用，随5G时代而来的

27、必将是相应的技术更新和设备迭代。5G网络对智能手机等移动终端提出了更高的硬件要求，智能手机的芯片、射频模组等核心部件需要升级换代才能满足5G网络速率高、容量大和延迟低的要求。5G网络将以更快的传输速度和更短的响应时间为我们带来移动革命。与4G相比，5G大的特点无疑是速度，不论是上行还是下行速度，而其连接的设备数量也会有质的飞跃。在更快速度的情况下，移动视频、音频产业、智能家居、VR、AR等都将在5G网络下实现，随着应用功能和应用场景的增加，智能手机行业将迎来新一轮的变革式发展。目前，智能手机厂商亟待寻找触达消费者购买欲的市场热点，从快充、脸部识别，到曲面屏、多摄，火热的概念与进步的技术所带来的

28、差异化与用户体验提升，始终是存量换机的核心命题。长期来看，由于作为当前市场主流产品的4G手机不适用5G标准，5G的推广将显著刺激消费者的换机需求，同时带动手机配件市场的进一步发展与此同时，5G将会成为国产手机新的分水岭，品牌厂商有望借此契机真正实现品牌的全球化，并向全球发起一场以5G为基础的创新运动。相反，没有能力在技术上继续投入的手机厂商将面临市场的彻底淘汰。在此基础上，“AI+手机”将作为一项长期部署持续渗透市场、迭代升级。（2）其他移动智能终端产品市场情况作为互联网应用服务的重要载体，移动智能终端的产品界定和种类随着技术的不断发展而进步，移动智能硬件产品体系已初步形成，硬件功能与应用生态

29、加速完善。随着5G和AI（人工智能）的到来，人们将进入万物互联的智慧时代。AI让人与万物的交互更加自然，5G让物联网成为现实，覆盖到更多的场景。除了沿着智能手机、平板电脑等确定性路径快速成长，随着物联网等技术的强势推动，形式各样的终端类型层出不穷，作为新兴移动智能终端领域的可穿戴设备、智能家居、智能汽车、VR/AR设备等，都很有可能催生巨大的潜在市场。根据IDC对中国智能终端市场的预测，预计2019年超过65%的智能终端产品将引入人工智能应用，包括手机、智能家居产品。国内市场方面，据易观智库数据显示，中国除智能手机外的其他移动智能终端市场规模在2016年达到3,315亿元，预计2019年将达到

30、5,412亿元，年均复合增速将达到17.75%。工信部、发改委印发智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年），提出“到2018年，我国智能硬件全球市场占有率超过30%，产业规模超过5,000亿元”。在政策、技术及经济等因素的多重驱动下，中国移动智能终端市场有望保持稳定的增长态势。二、产业发展分析（一）行业相关政策1、扩大和升级信息消费三年行动计划（2018-2020年）提出加快第五代移动通信（5G）标准研究、技术试验，推进5G规模组网建设及应用示范工程；2020年以前确保启用5G商用。2、战略性新兴产业重点产品和服务指导目录（2016版）根据“十三五”国家战略性新兴产业发展规划确定得

31、5大领域8个产业、40个重点方向，进一步细化到近4,000项细分的产品和服务，将智能手机、手持平板电脑、车载智能终端等新一代信息终端设备和可穿戴终端设备等列为战略性新兴产业。3、“十三五”国家战略性新兴产业发展规划到2020年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到15%，力争到2020年，高端装备与新材料产业产值规模超过12万亿元；优化新材料产业化及应用环境，加强新材料标准体系建设，提高新材料应用水平4、关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见加快基础设施建设，大幅提高网络速率到2017年底，全国所有设区市城区和大部分非设区市城区家庭具备100Mbps光纤接入能力，直辖市、省会

32、城市等主要城市宽带用户平均按入速率超过30Mbps，基本达到2015年发达国家平均水平，其他设区市城区和非设区市城区宽带用户平均接入速率达到20Mbps，80%以上的行政村实现光纤到村，农村宽带家庭普及率大幅提升，4G网络全面覆盖城市和农村，移动宽带人口普及率接近中等发达国家水平5、中国制造2025以特种金属功能材料、高性能结构材料、功能性高分子材料、特种无机非金属材料和先进复合材料为发展重点，加快研发先进熔炼、凝固成型、气相沉积、型材加工、高效合成等新材料制备关键技术和装备，加强基础研究和体系建设，突破产业化制备瓶颈6、推进消费扩大和升级，促进经济提质增效国务院会议要求重点推进六大领域消费：

33、扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送，加快健康医疗、企业监管等大数据应用7、国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见加快信息基础设施演进升级；增强信息产品供给能力；培育信息消费需求；提升公共服务信息化水平；加强信息消费环境建设；完善支持政策（二）行业基本特征1、行业经营特点对于移动智能终端配件行业而言，各竞争层面的企业经营模式不同，形成了不同的经营特点。知名品牌厂商：该类企业一般不自主生产，重视产品设计与推广，具备线上、线下完善的销售网络；主要集中在欧美、日韩地区。品牌厂商的ODM/OEM代工企业：该类企业以ODM/OEM经营为主，主要依据订单安排生产，具

34、备较高的生产能力，重视产品品质及成本控制，具有较为稳定的优质客户群；主要集中在中国、越南等国家。2、行业的周期性、区域性特征移动智能终端产品及其配件产品的需求量主要与国民收入、经济发展水平以及技术革新等相关，尽管可能会因为国民收入增速放缓、技术创新不足等因素导致销量增速乏力，甚至短时间内下滑，但不存在明显的周期性波动。移动智能终端行业具备明显的更新换代特征，由于每年“春节”、“五一”、“十一”、“圣诞节”等节日前后，市场上智能手机、平板电脑等移动智能终端产品消费量会明显增加，厂家会在这段时间前大量备货，通常该阶段也是配件厂商的生产旺季。此外，随着近年来电商的兴起，诸如天猫“双十一”等促销季前几

35、周也逐渐成为行业的销售旺季。“十三五”时期，我区发展面临诸多机遇和有利条件。我国经济长期向好的基本面没有改变，发展仍然处于重要战略机遇期的重大判断没有改变，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇，我区推动转型发展契合发展大势。“十三五”时期，我区发展也面临一些困难和挑战。从宏观形势看，世界经济仍然处于复苏期，发展形势复杂多变，国内经济下行压力加大，传统产业面临重大变革，区域竞争更加激烈，要素成本不断提高，我区发展将不断面临新形势、新情况和新挑战。从自身来看，我区仍处于产业培育的“关

36、键期”、社会稳定的“敏感期”和转型发展的“攻坚期”，有很多经济社会发展问题需要解决，特别是经济总量不够大、产业结构不够优、重构支柱产业体系任重道远，资源瓶颈制约依然突出、创新要素基础薄弱、发展动力不足等问题亟需突破，维护安全稳定压力较大，保障和改革民生任务较重。第三章 市场分析一、行业基本情况（1）移动智能终端配件行业概况移动智能终端配件，是指使用智能手机、平板电脑等移动智能终端时适配的附件产品，主要包括壳套保护类、电源配件类、耳机视听类、外设拓展类、饰品配件类等。按照市场属性的不同，移动智能终端配件可区分为原装标准品和市场零售件。其中，原装标准品是指在移动智能终端设备投放市场时的标准配备，并

37、与之共同对外销售的配件，原装标准品并不一定是由移动智能终端制造厂商生产，也可能是由移动智能终端制造厂商指定配套的零部件生产厂商生产的配件；市场零售件是指除原装标配件以外的移动智能终端配件产品，其包括应用于移动智能终端配件更换以及售后维修领域的配件，也包括消费者在购买移动智能终端设备后另购的其他周边类配件。随着全球移动智能终端产业的持续发展，以智能手机、平板电脑为代表的移动智能终端已深入至人类生活的方方面面，智能终端消费市场的稳步发展为相关的配件行业提供了广阔的发展空间，伴随着配件行业的发展，消费者的功能化、个性化和美学消费需求日益明显，配件市场的发展水平不断提高，市场空间亦持续扩大。根据FMI

38、（FutureMarketInsights）对全球手机配件市场进行调查并发布的2015-2025手机配件市场：全球行业分析及机遇评估，预计2015-2025年间全球手机配件市场的年复合增长率达6.9%，其中保护壳类年复合增长率为5.9%。（2）移动智能终端保护类配件发展历程保护类配件的出现与发展，与智能手机、平板电脑等移动智能终端行业的发展息息相关，其在我国主要经历了如下几个发展阶段：萌芽期20世纪80年代末，第一部手机摩托罗拉3200进入中国市场，高昂的价格和稀有属性促发保护需求，保护类配件应运而生。早期的保护类配件功能单一，以基本的防护、实用为主，做工简单，一般以原厂配送为主。起步期20世

39、纪90年代中后期，手机价格逐步下降，受众人群扩大，且手机品牌、外型、功能开始快速演变，保护类配件也开始从材质、款式、颜色上有所变化，但仍以防护功能为主，尚未形成大规模产业化。全面发展期2007年，苹果第一代手机上市，开启3G智能手机时代，引领智能手机进入市场爆发期，以智能手机为代表的移动智能终端开始全面普及。在新科技、新消费、新时尚的作用下，消费者差异化、个性化需求变得愈加强烈，保护类配件行业迎来全面发展。保护类配件亦开始摆脱单一保护性功能，产品定位逐步由配件转变为配饰，设计风格从单一到多元，带动行业进入快速发展阶段，涌现大量新进企业开始从事保护类配件生产。与此同时，国外领先保护类配件企业也开

40、始品牌化进程，为之后的市场地位奠定了基础。稳定成熟期2015年以来，全球智能手机及平板电脑从高速成长期逐步进入稳定期，下游保护类配件行业相应进入结构调整期，发展方式从粗放型的增量扩张向精细化的品牌运营转变，行业发展日趋成熟。随着消费升级与行业整合趋势深化以及消费者对产品设计、品牌、工艺要求的全新定位，中小配件厂商依赖的粗放式的价格竞争模式难以维系，保护类配件行业竞争进一步聚焦在产品研发设计、品牌筛选定位、销售网络维护与建设上，市场中一些优秀企业逐步脱颖而出，行业品牌格局逐渐显现，行业集中度也逐步提升。与此同时，市场消费习惯也在发生变化。随着移动支付、娱乐、办公、购物等日常行为对手机等移动智能终

41、端依赖程度的加深，手机已成为了日常生活必需品，对保护类配件的消费习惯也呈现出从功能性消费向品质、时尚性消费、从低频次消费向高频次消费的转变。伴随着智能手机、平板电脑等移动智能终端产品继续朝轻薄化、便携化方向发展，屏幕易碎、机身不结实、外形结构单一、续航时间短等缺陷仍将普遍存在，相应能起到保护、外观个性化美化、功能附加作用的保护类配件行业在未来仍具备长远而广阔的发展空间。二、市场分析1、ODM/OEM业务领域（1）认证壁垒通过严格的ODM/OEM客户认证是进入本领域竞争的必要条件，尤其是知名配件品牌商、终端厂商往往对供应商有着严格、复杂的前期认证和考核体系。考核体系一般包括业务管理体系、质量控制

42、体系、环保安全体系、信息安全体系和社会责任体系等，内容涵盖经营资质、生产规模、技术水平、产品品质、货物交期、社会责任、反恐、环境管理、信息安全管理等多方面，并需要进行验厂审核、综合评估（保持1年以上持续达标）等程序方可通过考核。考核通过难度高，规范成本大，决定了一般小规模ODM/OEM生产企业短时间内很难进入优质客户的供应链体系。（2）客户壁垒为保证高质量的产品、快速的市场反应和稳定的供货渠道，下游客户一般倾向于与具备丰富行业经验和良好品牌声誉的ODM/OEM生产企业建立长期的战略合作关系。在既定的运营模式下，由于供应商认证考核过程复杂且周期较长，下游客户更换供应商的转换成本高，因此若无特殊情

43、况，往往会与ODM/OEM厂商保持长期规模化合作，这也对缺乏客户基础的新企业构成了较大的进入障碍。既有ODM/OEM厂商具备一定的先发优势，一旦成为下游客户的合格供应商，双方将形成长期稳定的合作关系，合作周期越长，客户粘性越强，从而形成较高的客户壁垒。（3）配套服务能力壁垒受行业规模及需求变化影响，移动智能终端配件ODM/OEM业务通常具有大批量生产、快速反应且产品类型多样的特点，对供应商供货的产能规模、产品品质和及时性均有较高要求。严格的供应商筛选决定了只有具备一定配套服务能力并能持续稳定供货的供应商才能取得订单。配套服务能力具体包括产品设计能力、模具开发能力、新工艺新材料的实现能力、高品质

44、大规模量产能力等综合方面，任一环节控制不当均会对终产品的外观效果和尺寸精度产生较大影响。新进企业如想具备一定的配套服务能力，除了拥有规模化的生产厂房、机器设备和员工队伍，更需要与之相配套的生产管理能力、质量控制能力，而这需要大量的资金、人才投入和长时间的管理、运营经验，从而形成行业进入壁垒。（4）生产技术壁垒保护类产品属于专用配件，针对特定产品而设计制造，即使是适配同一机型的同类型产品，也常常由于产品型号或设计结构的不同，而需要采用不同类型的生产工艺。因此，保护类产品具有显著的非标准、多品种的特性。ODM/OEM厂商必须具有成熟、全面的生产技术体系，熟练掌握各种材料性质和材料加工工艺，才能在较

45、短时间内针对不同客户需求制定出一整套针对特定产品的模具开发、生产加工和成形量产方案。此外，随着产品升级，客户对于保护类产品的功能性、结构性要求日趋复杂，特别是定位中高端或具备特殊功能（如防水、防震等）的产品可能需要历经数十道工序、由数十种零部件组装而成，只有依靠精确设计、精密模具、严格管控才能确保每一部件、每一环节的尺寸、精度符合要求，终实现准确贴合、适配，这也进一步提高了该领域的生产技术壁垒。（5）资金壁垒移动智能终端配件ODM/OEM领域的资金壁垒主要为大量生产设备、厂房的预先投入，对资金充裕性要求较高。具体体现在以下方面：首先，移动智能终端消费品日新月异，知名配件品牌商之间的竞争也包括快

46、速响应市场的竞争，除自身设计优良外，还要保证产品能早于竞争对手进入市场流通，因此对ODM/OEM厂商能够快速、高效、大量地交货能力要求很高。这要求ODM/OEM厂商大量置建厂房、购入高端全面的生产设备以及具备全工序生产能力和良好的生产管理能力等，对于一般小规模ODM/OEM厂商来说，具有一定资金门槛。其次，为保持持续竞争力，企业必须不断对生产设备及工艺进行升级改造，并在研发设计、质量控制、人员素质等方面不断投入资金，以紧跟行业快速发展步伐。因此本行业的新进入者必须具备较强的资金实力，存在较高的资金壁垒。2、自有品牌运营领域（1）品牌壁垒移动智能终端配件终面对广大个人消费者，品牌效应明显，良好的

47、品牌认可度需要靠长期持续的研发投入、高质量的产品基础、持续的资金投入和长期的品牌推广而慢慢沉淀出来。现阶段，我国移动智能终端配件企业数量众多，市场竞争秩序混乱，行业内具备较大影响力的公司数量不多。对于已建立一定品牌形象的企业而言，品牌信誉已成为其竞争优势的重要体现，在消费升级的大背景下，其产品往往成为下游客户的首选。良好品牌信誉的树立需要较长时间的市场积累与检验，新进入该行业的企业想要对传统品牌形成冲击需要付出更大的投入和更长的时间。（2）渠道壁垒销售渠道是移动智能终端配件品牌企业核心的竞争资源之一，构建成熟、完善、稳定可控的销售网络是企业赢得市场竞争的关键，也是产品实现收入的保障。行业内具有

48、一定优势的企业通过不同方式构建了庞大可控的销售网络，主要包括国内外知名大卖场、大型代理商、大型线上交易平台等。销售渠道的建立和布局需要长时间的积累、大量的资金投入、较高的运营成本和丰富的渠道管理经验，新进企业难以在短期内打破销售渠道的壁垒。（3）供应链体系壁垒随着专业化分工和精益生产模式的推广，移动智能终端配件品牌商与ODM/OEM供应商之间的专业化分工趋势日益显著，并逐渐形成稳定的供应链合作关系。在此背景下，要求企业具备综合的供应链管理能力。产品供应链的打造需要合理规划和实践检验配合，亦需要较长时间的积累和改进，一个完整高效的产品供应链不仅涉及企业内部研发设计、生产规划、采购、仓储物流等多个

49、部门的协调运作，还需整合外部原辅料供应商、外协厂商、第三方物流服务商等资源。在保证产品供应链高效的同时，企业还必须重点加强供应商的筛选管理，以实现成本控制和产品品质之间的平衡。业内供应链整合能力强的企业，通常具备较大的规模，并与上下游建立起良好的协作关系，具备满足市场环境快速变化的反应系统，而行业的新进入企业通常很难在短时间内建立起高效的供应链管理体系。（4）研发设计壁垒随着移动智能终端配件行业的发展和人们消费观念的升级，消费者对外观设计、色彩搭配、个性品味和环保要求等愈发重视，移动智能终端配件企业必须紧跟时尚潮流、迅速响应消费者的全方位需求而推陈出新。产品的研发设计直接决定了一个公司所生产的

50、配件品质和市场定位，纵观当前移动智能终端配件行业的竞争格局，位于生态链顶端的品牌企业在研发和设计能力上的优势体现得尤为明显，能否拥有原创设计、自主研发和创新运用能力，设计出更符合客户需求的产品，是企业从低价竞争、成本竞争中脱颖而出，取得行业领先优势，甚至引领市场方向的关键因素。新进入行业的企业通常在原创设计能力上较弱，在新产品的研发设计、行业经验积累以及对市场趋势的把握等方面均存在较大的障碍。（5）流动资金壁垒自有品牌领域的资金壁垒主要为品牌运营需投入大量资源于研发设计的创新、专业人才的培养以及建设专业的、覆盖面广的营销网络，投资回报期长，企业难以在短期内获得盈利。同时本行业品牌运营投入存在一

51、定周期性，尤其在旺季情况下，企业需投入大量资金用于市场推广、营销渠道的维护与建设，一定量的存货、应收账款等均将对企业现金流造成压力，需要企业有足够的流动资金保障持续运营，存在较高的资金壁垒。第四章 产品方案一、建设规模及主要建设内容（一）项目场地规模该项目总占地面积96079.90（折合约144.12亩），预计场区规划总建筑面积109531.09。（二）产能规模根据国内外市场需求和xx集团有限公司建设能力分析，建设规模确定达产年产手机保护套690000套，预计年营业收入176900.00万元。二、产品规划方案及生产纲领本期项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资

52、金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算。第五章 选址方案分析一、项目选址原则项目建设区域以城市总体规划为依据，布局相对独立，便于集中开展科研、生产经营和管理活动，并且统筹考虑用地与城市发展的关系，与当地的建成区有较方便的联系。二、建设区基本情况项目建设选址区位优势得天独厚，是区域核心功能区的重要组成部分。交通体系开放便捷，周边10分钟车程范围内，有高速公路4条、高速公路出入口6个

53、，多条国道在区内通过，立体化交通网络通达。项目建设地自然生态环境良好，园区绿化率达50%以上，空气和水质优于国家标准；项目建设地配套功能设施完备，基础功能设施达到“十通一平”，建有大型商务写字楼、会议中心、星级酒店等，能够提供会议、住宿、餐饮、医疗、休闲等服务。“十三五”时期，我区发展面临诸多机遇和有利条件。我国经济长期向好的基本面没有改变，发展仍然处于重要战略机遇期的重大判断没有改变，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇，我区推动转型发展契合发展大势。“十三五”时期，我区发展也

54、面临一些困难和挑战。从宏观形势看，世界经济仍然处于复苏期，发展形势复杂多变，国内经济下行压力加大，传统产业面临重大变革，区域竞争更加激烈，要素成本不断提高，我区发展将不断面临新形势、新情况和新挑战。从自身来看，我区仍处于产业培育的“关键期”、社会稳定的“敏感期”和转型发展的“攻坚期”，有很多经济社会发展问题需要解决，特别是经济总量不够大、产业结构不够优、重构支柱产业体系任重道远，资源瓶颈制约依然突出、创新要素基础薄弱、发展动力不足等问题亟需突破，维护安全稳定压力较大，保障和改革民生任务较重。2019年，坚持稳中求进工作总基调，深入贯彻新发展理念，落实高质量发展要求，深化供给侧结构性改革，统筹推

55、进稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险、保稳定，全力建设“高质量产业之区、高品质宜居之城”，经济高质量发展动能持续增强，社会大局保持和谐稳定，人民群众获得感、幸福感、安全感显著提升。2020年，是“十三五”规划的收官之年，是全面建成小康社会的决胜之年。当前，世界经济格局复杂多变，但中国稳中向好、长期向好的基本态势没有改变，坚持从全局谋划一域、以一域服务全局，对标对表抓落实，沉心静气谋发展，努力推动经济社会各项事业再上台阶。三、创新驱动发展大力实施创新驱动发展战略，优化创新资源，激活创新主体，改善创新环境，让一切创新活力竞相迸发，让一切创新价值充分展现，让创新成为引领发展的第一动力。大力实施创

56、新驱动发展战略，优化创新资源，激活创新主体，改善创新环境，让一切创新活力竞相迸发，让一切创新价值充分展现，让创新成为引领发展的第一动力。（一）实施科技创新引领大力实施协同创新战略，积极鼓励企业与京津科研机构、院校开展对接活动，组建技术创新联盟，增强自主创新和持续创新能力。瞄准国家科技重大专项和计划，积极争取和培育实施新的科技成果转化项目。培育高新技术企业。大力提升重点骨干企业的高新技术含量，使之成为技术优势明显，经济效益显著的区域经济龙头企业；抓住有潜力的高新技术项目和高新技术产品，精心培育，大力扶持。搭建科技创新平台。构建一批“众创空间”，鼓励社会力量投资建设或管理运营创业载体，为科技创新创

57、造良好环境。着力实施“互联网+”战略，逐步推进互联网科技大市场发展，建立集技术交易、技术经纪、科技金融、科技咨询、知识产权于一体的线上线下科技成果转化平台，建成中小企业科技成果转化服务体系、农村科技成果转化服务体系、科技合作交流成果转化服务体系、企业技术创新成果转化体系和技术信息网络成果推广服务体系。（二）加快人才创新步伐制定出台人才引进优惠政策。积极实施人才培养扶持工程，吸引各类人才到青县兴业创业，为高端优质人才的聚集营造良好的政策环境和社会环境。加强专业技术人才队伍建设。大力推进技能型人才和企业人才队伍建设，充分利用现有教育资源，加强职业技能教育，不断提升技能型劳动者的综合素质。加快人才引进平台体系建设。大力支持技术研究中心、企业研发中心、实验室与工作站、创新实践基地与公共实训基地建设，组建产业针对性强、促进发展升级的技术联盟