北京文化旅游现状及发展策略分析报告

1、实用文档 学院： 专业：土木工程 姓名： 学号： 2014 年12月22日 北京文化旅游现状及发展策略分析 内容摘要：本文主要了解游客对北京文化旅游的深度需求，探讨整 合旅游业和文化创意产业资源、完善北京旅游品牌形象、丰富旅游地 品牌定位，增加旅游产品文化内涵和发展深度旅游的可行路径。 关键词：北京旅游现状品牌创新发展策略 正文：近年来，北京旅游业稳步发展，成为首都经济的重要增长点， 同时也表现出发展速度相对缓慢、旅游收入增长有限和竞争力逐渐下 降的趋势。在体验经济的背景下，从游客终生价值角度看，单纯的观 光产品已不能满足不同参与度的游客体验需求， 因而也不能带来旅游 消费的激增。游客对城市旅

2、游的品牌文化体验感知对复游行为和支出 行为均有重要影响。 一:北京游客的文化感知程度调查 近年来，在京游客的消费行为正在发生变化： 从过去的观光式旅 游逐步向文化旅游、度假旅游过渡。游客越来越喜欢体验与感受景观 背后的文化意味。为获得北京市各种类型的文化旅游产品给游客带来 的文化感受，2008年至2009年，进行了 “北京游客文化感知程度调查” 调查选择了北京市不同类型的代表性文化旅游景点6个：以故宫为代 表的皇家园林类人文旅游景点、以首都博物馆为代表的文博旅游景 点、以中华民族园为代表的民族民俗文化景点、 以世界花卉大观园为 代表的生态植物文化景点、以中国科技馆为代表的科技与文化旅游景 点、

3、以大观园为代表的文学与影视旅游景点。 （一）调查内容 1. 文化旅游种类偏好。在众多的文化旅游产品中，游客的喜爱程度 依次为：自然环境和地理文化类、皇家园林类、历史遗迹文化类、文 化主题公园类、民俗风情与老北京市井文化类、宗教文化类、节庆文 化类。 2. 文化感知评价在对北京市现有的文化旅游产品中文化体验环节设 置的评价时，59.3%的游客认为参观性质多，参与项目少；33%勺游客 认为参与性与参观性相结合；仅有7.7%的游客对文化旅游体验环节设 置给予了较高评价。这说明面对游客旅游文化体验需求的变化，北京 现有旅游产品的设计有些显滞后了。 3. 影响文化感知因素。影响文化旅游体验和感知的因素按

4、选择频度 排序主要有：服务水平、拥挤程度、设施设备、环境设计、景点管理、 导游讲解、居民友好和品牌。 （二）调查结论 观光旅游时代并没有过去，但游客对使人置身其外的旅游方式逐 渐失去兴趣，对文化旅游产品的需求日渐旺盛；文化旅游市场消费能 力没有得到释放，发展潜力巨大；目前旅游产品设计中文化体验环节 设置较少，能散发人文气质的景点不多，对游客的文化熏陶和人文关 怀不够；文一化气质和体验环节的缺失直接影响了和游客的精神交 流，间接影响了消费投向和消费积极性；服务、拥挤程度和景区维护 等影响了游客对文化的感知和满意程度。 二：北京文化旅游的特点与问题 （一）北京文化旅游发展特点 1. 历史文化遗产独

5、具魅力。皇家文化气势恢弘，内涵广泛，富有艺 术情趣，艺术水平很高，环境赏心悦目，具有很高的美学价值；历史 遗址凝聚人类智慧，见证历史发展轨迹，是前人留给后人的宝贵财富, 是十分珍贵的有形文化旅游资源。目前这两类文化旅游是北京旅游中 最具浓墨重彩的特色部分，声誉在全球都有广泛影响。 2. 民俗文化旅游内容广泛。主要有饮食、婚丧寿诞、岁时节庆、服 饰、居住、交通、贸易、信仰禁忌、娱乐游戏等，是重要的文化旅游 资源。胡同游能从独特的视角，比较集中地领略北京的风貌，浏览北 京的人文景观。节庆文化既能表现某地区民俗又有很强的可参与性， 庙会是北京最具特色的节庆文化活动。各种小吃、传统技艺表演、演 出和各

6、种商品展销，可以让游客感受到熙熙攘攘的热闹气氛和和谐吉 祥的民俗传统。北京厂甸庙会、天桥庙会、地坛庙会、龙潭湖庙会、 红螺寺庙会，大观园庙会等已具有一定良好口碑。 3. 文博旅游异军突起。北京地区共有各类博物馆143家，所含博物馆 种类包括历史艺术、自然科学、民族宗教等多种门类。举办的展览和 活动文化特色鲜明、动手体验项目丰富、互动多媒体项目设置合理， 游客游兴较高。宗教作为一种特殊的文化现象，对特定的群体往往具 有吸引力，但交通不便影响了游客到访。 4. 红色旅游资源丰富。中国革命的每个重要阶段都与北京有着密切 的联系，因此北京发展红色旅游不仅具有政治意义，还可以促进地方 经济发展。 （二）

7、北京文化旅游存在的问题 1. 民俗旅游有待规范经营。“胡同游”运营线路不规范，客运三轮车 数量太多无序发展，人员素质良莠不齐，因抢客造成过度服务，“接 待户”没有经过准入也可以接待游客，入户就餐无健康证。讲解人员 无正规的岗前培训，讲解内容不严谨。 2. 红色旅游有待加大投入。北京红色旅游有较高的政治性，但重硬 轻软，文化挖掘和资源整合有待提高。有的红色旅游景区尚未开发到 位，不具备接待能力，基础设施有待改善。有的景区商业化氛围浓重， 影响了红色旅游的严肃性。 3. 旅游商品有待增强特色。产品无统一品牌，缺少地方特色，企业 经营定位模糊，产品质量有待提高，改造后新的商业生态需要恢复和 重建。

8、三：北京文化旅游发展趋势及建议 （一）文化旅游发展趋势 1. 从“观光旅游”到“文化旅游”的必然性。随着旅游者收入水平 和需求层次的提高，人们出游机会增多，对一些重点旅游城市的重复 游览行为增多。人们开始熟悉和推崇旅游背后蕴藏的历史文化，开始 注重寻找更有文化特色和接近生活本质的旅游方式，文化旅游逐渐盛 行，并成为未来旅游发展的潮流。目前旅游市场竞争日趋激烈，孤立 的景点已经很难吸引游客，旅游必须做文化，为人们提供具备知识性、 艺术性和趣味性的体验消费，把单纯的观光旅游上升到文化经历、文 化体验、文化欣赏的高度。 2. 旅游创意整合旅游文化。旅游资源是发展旅游业的基础，优美的 自然景观和丰富的

9、人文景观是最基本的价值因素，而将这种价值因素 升华为旅游吸引力的，是构筑在这些资源禀赋之上的独特的、 强烈的 社会文化特色。社会发展到一定阶段，经济竞争的背后实际上是文化 竞争。新经济时代的现代旅游业，人们的消费活动越来越个性化，旅 游必须深化人文色彩，挖掘出更加有特色的旅游产品，更加注重旅游 的文化性、主题性。 3. 创意思维将助力北京旅游突围“红海”。未来北京旅游的跨越式、 突破性发展，也越来越取决于对现有的旅游资源进行深度开发、以及 市场推广。以文化整合自然历史景观，以发掘文化、表现文化、营销 文化来升级旅游产品，才是未来发展的出路。文化体验是人们现代旅 游需求的重要内容。 （二）旅游业

10、与文化创意产业的联动发展深度游的建议 1. 旅游文化创意要通俗化。在避免与其他旅游产品同质化的前提下， 文化创意将通过一定的传播渠道和表现手法为大众所喜闻乐见。开发 体现文化精髓的旅游产品既宣扬文化，又收获效益。 2. 旅游文化创意要集中化。充分考虑文脉特征，恢复原生态风貌， 把不同特色的建筑、服饰、生活形态、民族艺术通过实景演出、文学、 历算、音乐、建筑、工艺美术、雕刻绘画等进行集中展示。尽可能让 游客在一条线上就可以观赏、领略到丰富多彩的民族历史、文化多元 人文气象。 3. 旅游文化创意要特色化。对历史文化和民俗风情的深度开掘，大 大丰富了休闲旅游的内涵，延展了旅游产业链条，旅游留客能力明显 增强，将特色风貌和文化传承结合起来。传统习俗、服饰、舞蹈、音 乐、仪式、建筑、医药、手工艺品以及民族节日等非物质文化遗产， 都可以尝试开发成各类旅游产品。 4. 旅游文化创意要参与化。游客需要有参与性强的旅游活动。旅游 产品设计开发中都注重安排丰富的娱乐活动，改变旅游方式，增加旅 客的参与性，开发形式多样、内容丰富、参与性强的文化旅游产品体 系。品牌是文化的载体，北京旅游的品牌价值创新是旅游产业升级的 必然要求。 北京旅游业应当进一步加强与文化创意产业的互动关系，积极开 发文化创意元素，进行文化重组与整合，摸索市场运作模式，实现旅 游产品价值创新，不断调整和完善旅游产业