广告摄影课程标准

1、广告摄影课程标准开设对象：视觉传达设计专业课程总学时： 80课程类别：职业技能专业课编写日期： 2015.9一、课程性质、特点和与其它课程的联系摄影是广告设计与制作专业的职业技能限定选修课，该课程注重讲练结合，以 技术为基础，着重与摄影艺术水平的提高。该课程的知识技能始终贯穿和应用于平面设 计（模块）的企业形象设计、海报设计、书籍设计、包装设计、商业广告设计和广告设 计（模块）的印刷宣传品设计、广告策划与设计、创意产品视觉设计、信息可视化系统 设计等专业核心课程。二、课程教学目标及相关职业技能鉴定标准通过课程的学习，需要学生掌握传统单反相机和数码相机的使用方法，能够熟练的 使用相机，并能对照片

2、进行后期的处理。掌握摄影基础理论和实践技能，以理论为指导， 进行摄影创作。握摄影艺术造型法则，提高摄影作品的技术水平。三、教学内容、目标及考核标准学习模块课内学时模块分解重点内容与要求模块一摄影艺术概论41、摄影艺术美学1）摄影是技术与艺术的结合。2）摄影者的艺术修养和观察、 表现力。3）摄影艺术的美学特征及表 现。4）摄影者摄影意识的内涵及培养方法2、摄影发展史1）中国古代对摄影光学的贡重点内容：摄影艺术美学；摄影发展史。 要求： 1、了解摄影艺术的美 学特征及表现形式。2 、熟悉摄影者观察、 表 现力及摄影意识的培养 方法。3、了解摄影的发展历 史及摄影法的演变。献。2 ）西方摄影基础的发

3、展及传 入。3）早期世界流行的几种摄影 法。模块二81、照相机的种类及构造重点内容：照相机的种照相机相2、相机的主要装置类及构造；相机的主要1）镜头的构造与性能。关知识2）光圈的作用与调节。装置;照相机的使用知3）快门的种类、作用及快门 速度的调节。识;镜头及胶卷的基本知4）聚焦装置的作用、种类及识。调节。要求：5）取景装置的种类与使用差1、了解照相机的种类，别。学会根据实际需要合理6）滤镜的种类与特点。的选择相机。3、照相机的使用知识2、熟练掌握相机的各1）装卸胶片的方法。主要构造，熟悉其功能、2）选择光圈、快门，检查曝原理。光。3、熟练掌握相机各主3）手持相机拍摄的方法。要装置的作用及配合

4、使4）取景、测距、拍摄。用原理、调节方法。5）相机使用时的注意事项。4、熟练掌握相机使用4、镜头及拍摄的具体方法。1）镜头的种类及特点。5 、熟悉相机各部分的2）焦距与成像效果。调节方法。3）口径与大口径的优点。6、了解相机使用的注4）镜头的像差。5、胶卷1）彩色胶卷的种类、性能与 选择。2）黑白胶卷的种类、性能与选择。意事项。3）胶卷的感光度、颗粒度与 解像力。4）胶卷的反差性与宽容度。5）胶卷的灰雾度与保存性。6）胶卷的性能的内在规律。7）胶卷的使用常识。模块三121、摄影构图中的常用要素1）构图中常用的要素：形状、重点内容：摄影构图中摄影构图线条、影调、色调。的常用要素；摄影画面与摄影技

5、2）形状的分类与变形的形式。3）线条的形态与结构形式。的构成形式 ；摄影中的法4）影调的表现方法及画面基造型方法 。调的处理。要求：5）构图中色彩的运用以及色1、了解构图常用的各种彩基调的构成要素。2、摄影画面的构成形式2、掌握各要素的形态分1）在摄影画面中合理的安排类及表现形式，学会在主体的位置，以形成兴趣中心。拍摄中合理的运用。2）前景的作用及运用。3 、掌握摄影画面中主3）区分主体与背景的方法。体、前景、背景的安排4）构图的基本法则。方式。5）圆形构图、三角形构图、 S4、熟悉各种构图的形式型构图、框式构图等摄影画面及特点。的基本构图形式及特点。5、学会根据拍摄需要合6）摄影位置：距离、

6、方位、理的选择拍摄位置。6、学会运用不同的方法角度的选择。表现空间的深度感、被3、摄影中的造型方法摄物体的形体特征和质1）深远空间的表达的目的。感。2）如何利用线条透视（形体7、熟练掌握摄影用光的透视）与影调透视（空气透视）六个因素，学会运用光表现空间的深度感。线表现不同的物体质感3）表现被摄对象形体特征的和画面内涵。目的。4）形态特征表现内容的因素。 5）表现被摄对象质感的目的。 6）选择不同的射入角度、光 比来表现各种不同质感的物 体。7）摄影用光的基本目的。8）摄影用光的六大基本因素： 光度、光位、光质、光型、光 比、光色。模块四 摄影实践 专题（棚 拍、外拍）561、创意摄影专题1）翻

7、拍所需的器材与用光。2）翻拍的方法与常用技术。3）翻拍的注意事项。4）体育摄影中快门速度的选 择与聚焦。5）体育摄影的预见性与提前 量的把握。6）风光摄影中各类不同自然 景物的拍摄方法。7）人像摄影中的用光8）针对不同脸型的拍摄处理 方法。9）被摄人物的动作安排及性 格的表现。2、数码摄影1）数码摄影的特点。2）数码相机的性能及使用方 法。3 ）数码相机的菜单的调节与 预设。4）数码影像的输入与输出。3、数码图像的编辑重点内容：各类摄影的基本操作方法；数码摄 影的特点及使用方法 ;数 码图像编辑的方法。 要求：1 、与练习结合， 针对不 同的摄影种类进行练 习，熟练掌握不同摄影 种类的拍摄要点

8、。2、了解数码摄影的特点与相机的性能。3、熟练掌握数码相机的菜单调节方式、使用方法及输入与输出方法。4、熟练掌握如何对图像的大小位置进行调整。5、熟练掌握调整数码照片色彩、亮度、对比度1）修改图像尺寸和分辨率， 修改画布大小，对图像进行裁 切。2）旋转和自由变换整个及局 部图像。3）选区的划定与编辑。4）图像色调的控制。5）图像色彩、亮度的调整。4、数码照片修整实例1）对于曝光过度的修改。 2）人像照片的艺术化处理方 法。3）调整照片的色温平衡。 4）对风景照片做艺术化处理。 5）照片中损失的暗部细节的 再现。6）对照片的色调进行调整仿 制老照片效果。7）对照片中的天空进行调整， 仿制明信片效

9、果。8）仿制反转负充的效果。 9）对多张照片中的图像进行 拼接处理。10 ）对照片中的瑕疵进行修 补。的方法。6、实例演示操作，再学 会处理方法的同时回顾 前面所学的 Photoshop 的基本功能及操作。合计80四、考核方式1. 考核方式本课程考核主要采用形成性考核方式，主要以完成学习模块阶段性设计成果为考核 依据2. 成绩评定方法本课程成绩评定由课堂表现和课程训练两部分组成， 其中课堂表现占总成绩 30%（包 含到课率 10% ，学习态度 10% ，练习作业 10% ），课程训练占总成绩 70% （包含模块 训练 30% ，结课考试 40% ）。五、教学资源1、教学案例：数码影像后期处理教

10、学案例、商业摄影教学案例、时尚摄影教学案例 等。2 、网络教学资源：视觉同盟、中国艺术设计联盟、中国设计之窗、 Poco 数码摄影、 为了创意视觉传媒 （摄影）中心、 VisionLive- 印坊视觉、 LOMO 相片消化场、宝丽来 Polaroid 、中国摄影师网、人民摄影等。3、图库：风景摄影专题图集、社会人文摄影专题图集、商业摄影图集、时尚摄影图 集等。六、建议教材及参考书（一）教材大学摄影基础教程 浙江摄影出版社 彭国平 张宗寿 主编（二）参考书目1、数码摄影入门中国青年出版社佳影在线2、 数码摄影手册 ?人民邮电出版社 凯尔比（Scott Kelby） （ 作者）, 毛晓燕 （译 者）, 邓力文 （译者 ）3、光线与用光 :迈克尔 ?弗里曼数码摄影用光完全指南 人民邮电出版