情感树的品牌化方略——地级电视台纪录片栏目之我见一

1、情感树的品牌化方略 地市级电视台纪录片栏目之我见 （一）关键词：情感树纪录片地市级电视品牌2008 年 5 月 24 日，由中国广播电视协会主办的第二届 “纪录中国 ” 评析活动表彰会上，盐城广播电视台情感树栏目获得 “全国十大金 牌栏目 ”、“全国十大金牌节目 ”，我作为情感树栏目总制片人还被 中国广播电视协会评为 “全国五大优秀制片人 ”，创造了地市级电视台在 纪录片发展行业中的奇迹。“情感是一棵树，爱是阳光，真诚是土壤，扎根心田，心血浇灌 情 感树；人生是一棵树，历经了风霜雨雪，刻下了岁月年轮，流走的是 青春年华，留住的是真情永远 情感树。”这是创办于 2002年 1月的 情感树栏目的片

2、头语。在策划选题时，栏目充分发挥舆论导向作 用，不回避热点、 焦点问题。如盐城市建市二十周年采制了 母亲河 纪录片 5 集；抗“非典”时期的蔡琳离家的日子、花开的季节，我们 分别；以及反映抗洪抢险的节目危急时刻 ；用七年等待拍摄的反 映三峡移民乐居新家园的家园月圆 ；计划 48 集已拍摄 12 集的反 映将军心路历程的走进盐城籍将军等，始终以情感为纽带，贯穿 于每一个节目之中， 不管故事的主人公是共和国将军， 还是普通一兵； 不管是商界巨子，还是下岗工人；也不管是政界要员， 还是平民百姓。 都紧紧的抓住了情感这个切入点，走进故事主人公的内心，用真情说 话，真事时事作为背景铺垫，挖掘出时代变化在

3、每一个个体上的真实 反映。在每一次的采编过程中，积极寻找动情点，揭示真、善、美的 主题。从而成为盐阜地区叫得响、过得硬的品牌栏目。一次，由于电 视台节目播出时间临时调整， 到了栏目往常播放时间， 却没有播放 情 感树的节目，有不少观众打了电话到栏目组询问，这不仅是对栏目 的肯定，也是对栏目的一种鞭策。回想情感树栏目走过的日子，是一路风雨兼程，一路高歌猛进； 是酸甜苦辣埋心底， 风霜雨雪在路上。 作为栏目总制片人， 每每忆及， 都觉得这是一种坚守的奇迹，这更是品牌化战略的一个范例。 品牌化发展是一条可持续发展之路品牌化发展科学地确立了广播电视事业的发展主线，有利于事业的做 大做强和可持续发展。在

4、今后的工作中，要实现广播电视事业的大发 展、大繁荣，就必须大力培育本土媒体品牌，以品牌建设促进整体工 作，而品牌培育和建设的推动力就是不断创新。这就需要我们把创新 的意识和精神贯穿工作的始终，不断推出广大人民群众喜闻乐见的形 式和内容，牢牢吸引受众，这是我们广播电视媒体生存和发展的根本 所在。当今是一个品牌时代，品牌是人们识别和牢记一件事物的最可 靠的信息，对于广播电视事业也是如此。情感树栏目以人类的情感作为故事的依托，遴选与盐城相关的历 史、近现代人物、热点事件，这样在保持地域独特资源的基础上，也 拉近了和盐阜百姓的距离，从而为品牌的发展增强了凝聚力、注入了 源源动力，从而保证了栏目的与时俱

5、进，持续发展。品牌的环境机制要有保障目前，地市级电视台的市场产业化， 挑战着 “物质之于精神 ”的命题，而 盐城广播电视台的情感树栏目是本系统唯一保留的专题类节目， 按照制播分离的机制，从新闻综合频道划出，成为独立部门，生产 的节目由盐城广播电视台进行收购播放，这既是对栏目的支持，使栏 目得以放开手脚真正挖掘创作潜力的保证；也营造了一个备受呵护、 培育品牌的政策环境；更是让栏目走向市场，独挡风雨的变奏曲。 盐城广播电视局（台）领导决策层迫切的认识到，打造精品节目，培 育品牌栏目是广电媒体，特别是市级广电媒体积极参与竞争，塑造特 点亮点、增强媒体影响力和美誉度的重要手段，也是培育和扩大媒体 核心

6、竞争力的本质所在。局（台）领导在不断的探索实践中，于 2007 年完善并确立了 “本土化定位、 差异化竞争、 品牌化发展 ”的思路，并且 取得了初步成效，尤其把打造优质品牌频道以及栏目作为未来广播电 视媒体的发展方向，以品牌集聚能量，以品牌丰富内涵，以品牌提升 质量，以品牌引领发展。正是在这样的大环境下， 情感树栏目所有的编创人员紧紧的抓住了 机遇，求真务实，力争做好每一档节目，从而保证了栏目形成品牌， 并不断健康持久的发展，成为盐城广电的拳头产品。品牌要发展，切入点必须准确 人是构成社会的主体，每个人的内心世界，都有着一片自由纯净的天 空，如何走近他们，分享他们的精神世界，是做每一期节目考虑

7、的首 要问题。情感树栏目准确地把握了当前广播电视事业发展的客观规 律，关注民生， 引领民众。栏目自创办以来， 崇尚以自己的作品说话， 始终坚持 “三贴近 ”原则，以真人、真事、真情为创作基础， 以纪实的手 法真实再现亲情、友情、爱情、乡情、恩情，颂扬人间的真善美。从 而大大地提升了栏目的核心竞争力。 情感是一种世界性的、大众化的语言。大千世界，注定人的情感是纷 繁复杂、无穷变幻，而深入挖掘真善美的部分， 给人启迪， 助人思考， 是情感树 栏目得以生存的保障。 比如， 我们用七年时间摄制的 家 园月圆，反映了一家三峡移民七年间是如何过中秋的故事，让观众 在时间的流逝中，清晰直观的看出时代的变迁和三峡人融入盐城的情 感渐进进程，从而用事实表达出一个政论性的主题，成为一群有责任 和勇于肩负道义的媒体人。盐城的生态文明建设一直走在江苏省地级 市前列，闻名遐迩的 “沿海滩涂珍禽国家级自然保护区 ”、“江苏大丰麋 鹿国家级自然保护区 ”都攻克了一些世界性的难题，我们在这些选题上， 进行深度挖掘， 2005年创作了盐城 神奇的海滨湿地，荣获“2006 中国玉溪国际环保纪录片周 ”入围奖；在创作